Если Вы новичок, то следует выбирать офферы, в которых как можно меньше требований к трафику, а действие, которое нужно сделать как можно проще (регистрация, отправка заявки). Более сложные действия, такие, как подтверждение заказов, взятие кредита – лучше отложить на потом. Это сфера высококонкурента и новичок вряд ли сможет здесь что-то заработать.
Критерии выбора офферов в CPA
Существует несколько критериев, по которым следует отбирать те или иные офферы для работы. В каждой партнерской программе CPA есть каталог офферов для работы, где представлены основные характеристики. Рассмотрим все эти характеристики, а также дадим другие рекомендации для выбора офферов для заработка в CPA.
1. Числовые показатели офферов
1.1. Высокий eCPC
eCPC это параметр, который рассчитывает среднюю стоимость одного клика пользователя. Например, кликнули 50 человек и лишь 1 из них сделал действие и мы получили за это 30 рублей. В таком случае стоимость одного клика в среднем будет 60 копеек.
Формула eCPC:
eCPC = [Общий доход] / [Общее число переходов]
Логично, что чем выше средний eCPC, тем выгоднее условия.
1.2. Высокий показатель CR (конверсия)
Процент конверсии CR. Формула для конверсии очень простая. Берется общее число пользователей сделавших действие к общему числу пользователей.
Формула CR:
CR = [Общее число действий] / [Общее число пользователей]
Чем выше конверсия, тем лучше и проще оффер. Это логичное умозаключение. Рекламодатель принимает множество источников трафика и показатель CR является весьма объективным.
ПримечаниеЧаще всего вместо CR можно увидеть показатель “Конверт”. Это то же самое, но указывается в отношении. Например, 2% конверсии для конверта будет писаться 1:50.
1.3. Время жизни куки
Кука это специальные данные, которые хранятся в браузере. Пользователь, который перешел по партнерской ссылке становится потенциальным покупателем, пока “живет” кука. К примеру, сегодня пользователь открывал предложение рекламодателя через Ваш сайт, но ничего не сделал. Через пару дней он вернулся напрямую на сайт через этот же браузер и совершил действие. Это означает, что вы получите денежку, поскольку кука пользователя была сохранена и по ней идентифицируют Вас.
Чем выше время жизни куки, тем больше шансов заработать.
1.4. Рейтинг оффера в CPA-сети
В каждой (ну или почти в каждой) CPA-сети есть показатель рейтинга, который формируется за счет самих вебмастеров. Конечно, это не далеко не показатель, но, как правило, на вершине списка находятся достойные офферы.
2. Оценка оффера в целом
Откройте описание оффера. Прочитайте, перейдите по партнерской ссылке, посмотрите как выглядит лендинг на стороне рекламодателя.
Существует множество мелочей и деталей, которые сильно влияют на конверсию и продажи. Общие рекомендации довольно просты:
- Полная работоспособность лендинга на стороне рекламодателя
- Легкая форма для действия (регистрации, оформления заявки)
- Хорошая идея в целом и грамотная реализация
Принимает ли оффер Ваш источник трафика. Я имею ввиду есть источники социальные сети, собственные сайты, контекстная реклама, тизеры и т.п. Далеко не все офферы принимают все источники трафика.
Проверьте также открывается ли оффер с мобильного устройства (точнее есть ли мобильная адаптация). Популярность мобильных устройств растет и они занимают большой рынок, так что стоит и об этом помнить тоже.
3. Популярность оффера
Популярность оффера легко проверить через количество запросов в поисковых системах этого продукта/игры. Для этого можно открыть Google Trend:
Или посмотреть историю запросов в ЯндексВордстат:
В целом ориентироваться надо только на те офферы, которые находятся либо на пике популярности, либо растут. Если популярность снижается уже длительное время (полгода), то нету смысла тратить свои силы на умирающее направление.
В такие графики сильную погрешность могут внести сезонные запросы. Например, зимой популярность высокая, а летом низкая. Это нужно помнить и уже думать в каждом конкретном случае.
4. Фишка оффера
Оффер должен иметь в целом какую-то фишку или особенность, иначе желание “тупо” совершить действие у пользователя не возникает. Например, даже банальный бонус за регистрацию может сильно повлиять на общую конверсию.
5. Сравните предложения в разных CPA-сетях
Также стоит сравнивать условия офферов в разных CPA-сетях. Чтобы не заходить в каждую сеть специально можно воспользоваться сервисом http://cpad.pro/. Он сравнивает офферы в разных сетях и в целом можно подобрать лучшие условия на рынке.
6. Условия привлечения трафика
Важно посмотреть подходят ли Вам условия по привлечению трафика. К примеру, оффер может оплачивать пользователей только из России. А если на Вашем сайте их только 60%, то 40% трафика Вам никто не оплатит. Когда ограничений на трафик нету, это очень хорошо, но так бывает не всегда. Так что надо читать условия.
Какой оффер выбрать новичку
Начинать работу с CPA-сетями самое сложное. Для начала прочтите все критерии, которые были написаны чуть выше.
Дальше надо понять важный вопрос: у нас есть трафик и уже под него ищем оффер. Или наоборот, мы ищем оффер и дальше уже думаем где взять под него трафик. Профессиональные арбитражники выбирают оффер, а потом ищут трафик. Для начинающих лучше использовать схему “под трафик ищем оффер”.
В начале выбирайте действия попроще. Что-то вроде “регистрации”, “отправить анкету”. В тематику финансы лучше не лезть сразу. Там самые высокие выплаты за действия, но шансы вообще хоть что-то заработать небольшие.
В начале будет мало, что получаться. Для этого нужно анализировать результаты и понять в чем ошибка. Помните, что труднее всего конвертируется общетематический трафик.
Оффер (от англ. offer – предложить, предложение) – это какой-то товар, услуга, приложение или игра, на которую рекламодатель предлагает вебмастеру лить трафик, пользуясь инструментами CPA-сети. Проще говоря, это партнерская программа, которых в CPA-сети могут быть десятки или даже сотни. С оффером вебмастеру делается какое-то предложение по стоимости лидов и указываются условия работы.
В общем, чтобы выбрать оффер, необходимо проанализировать десятки моментов. Особенно важно тщательно отнестись к этому, если вы – начинающий арбитражник. Именно у новичков возникают с этим проблемы. Они теряются во всем многообразии CPA-сетей и офферов и в итоге делают неправильный выбор. Попробовав 1-2 партнерки и испытав неудачу, начинающие арбитражники опускают руки и навсегда отказываются от этой профессии. На самом же деле, ни с 1-го, ни со 2-го раза может ничего не получиться у 80% людей. Это нормально, и иногда приходится протестировать несколько офферов, прежде чем вы найдете прибыльную стратегию.
Необходимо также понимать, что их анализ перед закупкой рекламы значительно сокращает количество попыток. Никогда не берите первый попавшийся оффер в работу, а тщательно анализируйте все факторы, которые мы приведем далее.
Факторы выбора офферов в CPA-сети
Прежде чем начинать искать, на что лить трафик, важно выбрать надежную и проверенную CPA-сеть, которая будет вам платить исправно. Бывает так, что партнерка шейвит, то есть обманывает вебмастеров, и они теряют значительную часть прибыли, не выходят в плюс. Поэтому прежде всего пройдитесь по арбитражным форумам, почитайте обзоры и отзывы в блогах о CPA-сетках, и только после этого начинайте работу в одной из них. Затем можно выбирать оффер. Вот несколько факторов подбора.
- Тематика;
- Актуальность;
- Сезонность;
- Источник трафика;
- География;
- Тип лида и вознаграждение;
- Качество лендингов.
Тему оффера всегда выбирайте такую, которую вы понимаете. Актуальность и сезонность очень важны, так как от них зависит процент конверсий и количество трафика. Источник важно определить до начала поиска оффера, по крайней мере, такая стратегия лучше для новичков, которые знакомы еще только с 1 – 2 каналами рекламы. Дальше рассмотрим все эти факторы подробнее и расскажем, как на практике с ними работать.
Выбираем тематику оффера
Раньше считалось, что идеальный вариант для новичка – это игровые офферы с оплатой за регистрацию. Однако легких офферов не бывает, и каждый из них необходимо тестировать. Выбирайте ту тематику, которая вам близка. Идеальным для вас будет оффер, который вы бы хотели сами испробовать: поиграть в игру, купить товар и использовать его для своих нужд, подписаться на рассылку и получать на почту полезные материалы, купить какой-либо тренинг, который решит ваши проблемы и так далее. Такой подход к выбору тематики сэкономит вам время на изучении потребностей ЦА и облегчит создание промо-материалов.
Сезонность, актуальность, конкуренция
Понятно, что шубы летом покупать будут слабо, однако так бывает не всегда. Сезонность важно соотносить с источником трафика. Например, вы используете таргетированную рекламу Вконтакте и выбрали в качестве целевой аудитории женщин в возрасте 25 – 45 лет с интересом «Бизнес». То есть берем прицел на успешных и обеспеченных дам, которые могут позволить себе шубу. Но мы настраиваем рекламу летом, поэтому рискуем получить массу любопытных кликов, которые не будут конвертироваться в продажи, так как нет острой необходимости в товаре. Хотя ее мы можем сформировать, если будем продавать летом шубы со скидкой, скажем, 40%. Или женщинам в тех регионах, в которых без шубы не согреться даже в летние месяцы. То есть, в таргетированной рекламе важно проявлять смекалку.
Другой случай – контекстная реклама. По запросу «купить шубу» можно откручивать объявления круглый год, хотя, если для этого товара на момент открутки не сезон, то трафика будет значительно меньше. Посмотрим в ЯНДЕКС ВОРДСТАТЕ историю запроса и увидим, что с марта по июль наблюдается меньше всего интереса к шубам.
Но это не означает, что конверсии будут ниже и трафик будет сливаться впустую. Человек запрашивает конкретную информацию, он готов сделать покупку. Просто трафика в данный период будет существенно меньше, а вот конверсии необходимо тестировать. Все зависит от опыта специалиста по контекстной рекламе, качества лендинга и прочих факторов.
Если мы введем запрос «шубы летняя распродажа», то увидим, что пиковая активность целевой аудитории приходится как раз на теплый сезон. Таким способом можно проверять наличие спроса на любой оффер вне зависимости от того, какой источник трафика вы используете.
Актуальность – очень горячая тема в арбитраже. Важно поймать клиента в нужное время в нужном месте, чтобы он принес нам лид. Например, в дейтинге (реклама сайтов знакомств) одинокие мужчины и женщины конвертируются лучше всего вечером и ночью, так как нуждаются в общении и ищут пару как раз в свободное от работы время.
Сезонность и актуальность также можно вычислить с помощью GOOGLE TRENDS . Этот инструмент похож на Вордстат, так как здесь тоже можно посмотреть историю запроса. Для получения общей картины стоит использовать оба инструмента. Кстати, у Гугл Трендс есть одна очень полезная особенность. Здесь можно на одном графике посмотреть сезонность нескольких запросов сразу и таким образом сверить наличие спроса на офферы.
Вместе с актуальностью и сезонностью важно изучить конкуренцию, посмотреть, насколько оффер популярен в разных CPA-сетях. Идеальный вариант – когда он представлен только в одной сетке, а спрос на товар или услугу ажиотажный. Но так бывает далеко не всегда. Выбить в CPA-сети эксклюзивный оффер можно только по знакомству или если вы наливаете большие объемы качественного трафика.
Чтобы посмотреть, в каких партнерках присутствует оффер, используйте сервис CPA DAILY . Если их 1 – 3, то оффер можно считать не заезженным, а если много, то придется бороться с конкуренцией. Чем она больше, тем меньше профит вебмастеров. Также важно посмотреть выдачу поисковиков, а именно – первые рекламные места. Просто забейте ключевик в поиск и посмотрите, сколько объявлений по тому или иному офферу, какова его цена в объявлениях и какие скидки/акции предлагают потенциальным покупателям. Так вы поймете, сможете ли конкурировать с другими арбитражниками.
Таким же способом проверьте, насколько активно оффер крутится в социальных сетях. Для этой цели используйте PUBLER . Этот сервис используется для анализа офферов не только социального трафика, но и для трафика с контекстной рекламы.
Источники привлечения целевой аудитории
У арбитражика бывают 2 главные проблемы, касающиеся связки «оффер + канал трафика»:
- модерация рекламной сети не разрешает рекламу оффера;
- рекламодатель не разрешает использовать выбранный канал.
Тогда можно поменять источник трафика или выбрать другой оффер. В контекстной и таргетированной рекламе, например, нельзя рекламировать чудодейственные средства для похудения, зато их прекрасно пропускает адиминистрация в тизерных сетях. Но бывают и такие специфичные офферы, которые не продаются через тизеры и не принимаются через «белые» каналы рекламы со строгой модерацией. Лучше от них отказаться, если вы только начинаете арбитражить. Более опытные игроки умеют обходить запреты и срывать куш в краткосрочной перспективе.
Во втором случае, когда сам рекламодатель запрещает использовать конкретные рекламные каналы, лучше не рисковать вообще, иначе вам аннулируют все лиды и откажут в выплате. Можно лишиться всего вложенного бюджета. Правила налива трафика для конкретного оффера можно найти в любой CPA-сети. Так это выглядит в ADMITAD :
География
Обязательно смотрите в описании оффера, какая у него допустимая география лидов. Обращайте внимание на то, можно ли с выбранным источником трафика точно таргетироваться по тому гео, которое допускает рекламодатель. Например, невозможно сливать на конкретный город, если вы даете рекламу в каком-либо тематическом паблике Вконтакте, поскольку там есть подписчики из разных городов и даже стран. В результате вы можете получить множество лидов не по тому гео, которое ожидал рекламодатель. Следовательно, их просто вам не оплатят.
Тип лида и вознаграждение
Крайне важно узнать перед началом работы, за что вам конкретно будут платить и сколько. Целевым действием (лидом) может являться:
- оплаченная покупка или заказ услуги;
- подтвержденный заказ товара/услуги;
- активный игрок или регистрация в игре;
- регистрация на сайте или подписка на рассылку;
- выданный кредит и прочее.
Начинающим арбитражникам лучше всего наливать на офферы с подтвержденной заявкой на продукт или услугу, с регистрацией или подпиской. Причина тому – довольно быстрое получение лидов. Так, если вы работаете с товаром, то лучше всего выбирать подтвержденную заявку, поскольку от клика по рекламе до совершения целевого действия проходит максимум несколько дней.
В таком случае целевой клиент должен оставить свой номер телефона на сайте. Затем менеджер ему позвонит в течение часа или более (в зависимости от качества колл-центра), и если покупатель подтвердит свой заказ, то вебмастеру моментально зачисляется лид. Даже если товар не будет выкуплен, в большинстве случаев деньги не списываются.
Качество лендингов
Сказать точно, будет ли лендинг приносить прибыль, нельзя до тех пор, пока вы не протестируете его. Однако важно перед началом работы посмотреть, насколько качественно он сделал, долго ли грузится, есть ли мощное коммерческое предложение. Если это товар или услуга, сравните цены у других продавцов, посмотрите, имеются ли акции, скидки. То есть, необходимо посмотреть на предложение глазами покупателя, пройтись по другим сайтам.
Хорошо, если у оффера есть несколько лендингов (читайте больше о секретах высококонверсионных посадочных страниц). Тогда можно провести их А/В тестирование, чтобы понять, какой из них лучше всего конвертит. Также некоторые партнерки позволяют вебмастерам скачать лендинг и установить на свой домен и хостинг. Это идеальное решение для максимально полного отслеживания конверсий. Если настроить цели в Я.Метрике или Гугл Аналитикс, то можно увидеть, все ли лиды партнерка вам засчитывает или есть расхождения в статистике.
Подведем итог
Подбор оффера – нелегкая задача для новичка. Однако с опытом выработается профессиональное чутье, и вы будете сразу же видеть, есть ли у оффера перспективы. Если же навык еще не сформировался, тщательно анализируйте все нюансы, о которых мы написали выше.
От правильного и адекватного выбора зависит дальнейший заработок. Существует множество плохих офферов для слива, которые лучше обходить стороной.
В целом ориентироваться надо только на те офферы, которые находятся либо на пике популярности, либо растут. Если популярность снижается уже длительное время (полгода), то нету смысла тратить свои силы на умирающее направление.
В такие графики сильную погрешность могут внести сезонные запросы. Например, зимой популярность высокая, а летом низкая. Это нужно помнить и учитывать.
1.7. Есть ли фишка в оффере
Оффер должен иметь в целом какую-то фишку или особенность, иначе желание "тупо" совершить действие у пользователя не возникает. Например, даже банальный бонус за регистрацию может сильно повлиять на общую конверсию.
1.8. Сравните предложения в разных CPA-сетях
Также стоит сравнивать условия офферов в разных CPA-сетях. Чтобы не заходить в каждую сеть специально можно воспользоваться сервисом http://cpad.pro. Он сравнивает офферы в разных сетях и в целом можно подобрать лучшие условия на рынке.
1.9. Условия привлечения трафика
Важно посмотреть подходят ли Вам условия по привлечению трафика. К примеру, оффер может оплачивать пользователей только из России. А если на Вашем сайте их только 60%, то 40% трафика Вам никто не оплатит. Когда ограничений на трафик нету - это очень хорошо, но так бывает не всегда. Так что надо читать условия.
2. Какой оффер выбрать новичку
Начинать работу с CPA-сетями самое сложное. Для начала прочтите все критерии, которые были написаны чуть выше.
Дальше надо понять важный вопрос: у нас есть трафик и уже под него ищем оффер. Или наоборот, мы ищем оффер и дальше уже думаем где взять под него трафик. Профессиональные арбитражники выбирают второй вариант. Для начинающих лучше использовать схему "под трафик ищем предложение".
В начале выбирайте действия попроще. Что-то вроде "регистрации", "отправить анкету". В тематику финансы лучше не лезть сразу. Там самые высокие выплаты за действия, но шансы вообще хоть что-то заработать небольшие.
В начале будет мало, что получаться. Для этого нужно анализировать результаты и понять в чем ошибка. Помните, что труднее всего конвертируется общетематический трафик.
Мы рассматривали множество партнерских программ: , и т.д. Каждая из них предлагает вебмастеру огромный выбор офферов. Каждый оффер уникален по-своему. Есть схожие по своим целям, описанию и другим параметрам.
Когда вы нашли несколько источников бесплатного или платного трафика, наступает момент выбора оффера. Есть ряд параметров и скрытых моментов, на которые стоит обратить внимание при выборе оффера:
— Момент засчитанного лида . Оффер может быть простым и очень сложным. Чем он сложней, тем выше будет оплата. Обычный лид выполнить намного проще и быстрее, поэтому и оплата за него меньше. Каждый вебмастер сам для себя выбирает сложность партнерского предложения.
Самыми простыми будут задания, связанные с регистрацией новых пользователей, e-mail подпиской и т.д. К сложным предложениям относятся: оформление заявки в Интернет магазине, пополнение баланса на сайте и активные игроки (в игровых офферах). Новичкам рекомендуем попробовать с простых офферов. Быстрая конверсия и получение прибыли приятно порадуют каждого.
— Стоимость лида . Его стоимость может быть от нескольких центов до нескольких сотен долларов. Все будет зависеть от сложности задания, которое должны выполнить пользователи. Если это обычная регистрация или подписка, оплата будет минимальной. Самые дорогие лиды встречаются в финансовой тематике и в Интернет магазинах, когда оплата происходит по проценту от осуществленной покупки.
Разная оплата по офферу требует привлечения разного трафика. К примеру, для простых заданий можно использовать любой, даже низкокачественный трафик. Он обеспечит паблишера невысоким заработком.
Для дорогих офферов потребуется дорогой, целевой, платежеспособный трафик. Получить его не так просто. Придется даже вложить определенную сумму денег. Но если все будет сделано правильно, высокая конверсия и высокий заработок не заставят себя ждать.
Средняя стоимость оффера от 1,5-20 долларов. Более высокая оплата потребует детальной проработки задания, вложения денег и дополнительных усилий для привлечения пользователей.
— Лендинг оффера . Нужно всегда смотреть на качество лендинга. Оцените его с точки зрения пользователя. Вам он понравился? Вы бы согласились пройти дальше: зарегистрироваться или оформить подписку? Если нет, ваши пользователи тоже не захотят. Привлеченные пользователи сделают сотни уникальных переходов, а завершения оффера не будет. Если определенный лендинг не привлекает внимания, не стоит тратить свое время и деньги. Поведенческий фактор вашего трафика никто не отменял.
— Способы продвижения и возможности таргетирования . Всегда представляйте себе, как вы будете продвигать тот или иной оффер. Где будете брать трафик? Насколько сложным должен быть таргетинг? Это очень важно. С одним лидом можно поработать 30 минут и запустить рекламную компанию, а с другим провести полдня и в итоге ничего не сделать. Проанализируйте аудиторию, которая подходит для определенного оффера и рассмотрите способы его продвижения.
Лучший критерий выбора оффера – это вы сами. Ваша интуиция, ваш личный опыт и навыки, интересы и хобби, в конце концов. Все это повлияет на выбор того или иного оффера. Если вы не хотите работать с финансовыми предложениями, но по всем вышеперечисленным пунктам они подходят, не обязательно заставлять себя создавать для него рекламную компанию.
Лучше работайте с теми предложениями, которые вам больше всего нравятся. Очень часто интуиция сама подсказывает, осилите ли вы данную работу, нравится ли вам тематика, с которой придется работать и какие перспективы заработка.
Как вы знаете, выбор оффера — это чуть ли не самая важная часть работы арбитражника. Не имеет — значение как сильно вы стараетесь, плохой оффер не принесёт прибыли, а хороший — "выстрелит" даже у новичка. Никогда не выбирайте оффер вслепую, даже если если на вид он рабочий. Всегда проверяйте “послужной список” оффера, и ищите доказательства его работоспособности.
Сейчас каждая CPA сеть дает на выбор десятки и сотни офферов. И не всегда сразу понятно, какой из них хороший, а какой — не очень. Поэтому мы предлагаем 5 советов, как не прогадать, и выбрать отличный оффер.
1. Менеджеры партнерок
Как правило, менеджерам платят комиссионные от прибыли партнеров. Всегда перед выбором оффера, сначала обратитесь к вашему менеджеру, он напрямую заинтересован в том, чтобы вы зарабатывали деньги. Не забывайте, что менеджеры часто посещают различные конференции, и лучше вас знают все нюансы офферов и рынка в целом.
2. Десктоп или мобайл?
Мобильный трафик сейчас на подъеме, и у вас есть все возможности заработать на нем, но и не забывайте о десктопе — он до сих пор держится на высоких позициях, и не собирается их сдавать. Это к тому, что не имеет значение, какой трафик вы предпочитаете, деньги есть и тут, и там.
Если вы решили работать с десктопом, то не нужно слушать того, кто говорит, что мобайл сейчас на подъеме и будущее только там. Держитесь одного направления, и будьте в этом профи.
3. Проводите сплит-тест
Есть множество отличных CPA сетей, и многие из них имеют одинаковые предложения, но помните — оффер всегда может конвертироватся по-разному. Это может зависеть от системы трекинга, некоторые вебмастера говорят о шейве, и причин может быть очень много. Но, в любом случае, вы можете проверить один оффер в двух партнерках, и получить совершенно разные результаты.
Итак, когда вы подобрали хороший оффер, вы должны найти его на другой партнерке, и провести сплит-тест. Если разница в CR 10-25%, это значит, что в одной из партнерок очень плохая система трекинга, или они попросту шейвят.
4. Резервный оффер
Также очень важным моментом в выборе оффера является наличие резервного или похожего оффера, которой вы сможете запустить на той же кампании, если основной оффер отключат. Мы тратим слишком много денег и времени на кампанию, и потерять трафик из-за приостановки оффера не очень хочется.
Всегда держите при себе похожий оффер, так вы всегда сможете сохранить свою кампанию, и продолжить зарабатывать на ней деньги.
5. Выплаты
Офферы с низкими выплатами (0,1 - 2$) могут послужить хорошим стартом для новичков. У таких офферов конверт, как правило, намного выше, чем у офферов с высокими ставками. И дело не только в деньгах, данные, которые вы получите во время работы, дадут вам достаточно знаний для оптимизации и масштабирования кампании.Не соблазняйтесь на офферы с выплатами 20-100$. Их очень сложно сконвертировать и придётся вложить очень много денег, чтобы получить достаточное количество данных для масштабирования.
Всегда начинайте с “недорогих” офферов и не забудьте провести сплит-тест для сравнения выплат.
Грубейшая ошибка, которую могут допустить аффилиаты — это выбор неправильного оффера. Даже гуру арбитража ничего не сможет сделать с неработающим оффером. Так что, если вы сейчас работаете над кампанией, но, не смотря на все усилия, у вас ничего не получается, стучитесь к своему менеджеру и просите совета.
