Différences entre le référencement et la publicité contextuelle. Qu'est-ce qui est mieux : l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou la publicité contextuelle ? Choix de promotion : publicité contextuelle ou SEO

nécessaire pour obtenir des résultats dès les premiers jours du lancement d’une campagne publicitaire.

Direct vous permet d'obtenir des résultats immédiatement après le lancement d'une campagne. Il convient également de noter qu'un résultat positif ne se produira que si le contexte est configuré correctement et efficacement (sélection des bonnes touches, accompagnement des mots vides, etc.). Dans le cas du SEO, le résultat doit être attendu plusieurs mois après l’optimisation.
Lors de la gestion d'une campagne, vous pouvez apporter certaines modifications avec précision et rapidité. Nous avons décidé de changer le titre – c'est facile. Si vous souhaitez baisser ou augmenter le tarif, c’est aussi simple. Toute modification prendra effet immédiatement après avoir été effectuée. En SEO, le résultat des ajustements sera perceptible après des semaines ou des mois.
L’un des principaux avantages de la publicité contextuelle réside dans ses larges options de ciblage. Vous pouvez déterminer presque tout : les horaires des spectacles, la géographie et même public cible pour lui apparaître.
Pertinence par rapport à la demande. Avec une configuration Direct de haute qualité, vos annonces seront toujours pertinentes par rapport aux demandes des clients. Un noyau sémantique bien développé vous permettra de recevoir du trafic pour des requêtes basse fréquence, où il n'y a pas de concurrence ni de coût par clic élevé.
Des prévisions plus précises. Vous pouvez calculer votre budget et le répartir de manière rationnelle, ainsi que connaître à l'avance la conversion et le bénéfice approximatifs.
Coût par clic relativement stable. Oui, cela change constamment, mais cela reste à peu près à sa place. Le plus souvent, des changements importants dans le coût de la transition se produisent lorsque vous modifiez votre position dans les résultats de recherche (par exemple, à partir d'une garantie que vous souhaitez accéder à un emplacement spécial).
Vous pouvez suspendre la campagne à tout moment. Par exemple, vous avez un produit ou un service saisonnier. Vous comprenez qu'au cours d'un mois donné, les clients cesseront de vous contacter. Vous pouvez donc arrêter de vous présenter.

Les avantages de la publicité contextuelle sont évidents. Mais ne tirons pas de conclusions hâtives et n’examinons pas la promotion sur les moteurs de recherche.

Promotion du référencement

Si nous parlons brièvement du référencement, il s'agit alors d'une méthode qui donne un effet d'inertie élevé, c'est-à-dire que vous en récolterez les bénéfices même des années après l'optimisation.

Les principaux avantages sont les suivants.

Un site Web bien optimisé attirera de plus en plus de nouveaux clients à un coût minime, voire gratuit.
Contrairement à la publicité contextuelle, le référencement ne nécessite pas de surveillance constante.
Vous obtiendrez des retours même après une longue période. Vous pourrez voir les résultats de la promotion SEO en mois et en années. Bien sûr, avec le temps, si vous n’y prêtez pas attention, votre classement dans les résultats de recherche commencera à décliner.

La promotion SEO est un investissement à long terme qui ne donne pas de résultats immédiats.

Pour résumer tout ce qui précède, il est impossible de déterminer lequel est le meilleur : publicité contextuelle ou l'optimisation des moteurs de recherche. Ici, tout est individuel. Les deux méthodes ont leurs avantages. Meilleure option– est d’utiliser les deux. Par exemple, votre site Internet vient d’être créé. Les moteurs de recherche ne le prennent pas encore au sérieux. Vous pouvez configurer Yandex.Direct pour attirer vos premiers clients dès maintenant. Et en même temps, commencez à travailler sur la promotion du référencement.

06.03.2018 Temps de lecture : 4 minutes

Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

est un ensemble de mesures d'optimisation externe et interne du site Web. L’objectif principal est d’augmenter les positions dans les résultats des moteurs de recherche pour des requêtes efficaces et vendeuses.

Les utilisateurs, saisissant une requête particulière dans la barre de recherche, sont déjà intéressés par des informations, un produit ou un service spécifique. Cette intention est exprimée sous forme de requêtes de recherche. Ils peuvent entreprendre l'action souhaitée, c'est-à-dire commander un produit ou un service, s'ils se rendent sur le site qui les intéresse lors de la recherche. L'optimisation des moteurs de recherche est effectuée sur la base du noyau de requête - une liste des mots-clés les plus efficaces qui acheteurs potentiels entrez dans la barre de recherche.

Comment fonctionne la publicité contextuelle ?

Le paiement au moteur de recherche dans la publicité contextuelle est effectué en cliquant sur les annonces. Il peut y avoir n'importe quel nombre d'impressions, mais le clic sur l'annonce elle-même est payant. Le coût varie considérablement et dépend directement de la compétitivité des demandes dans les différentes régions. Le budget mensuel approximatif est de 5 000 roubles. et plus, mais parfois vous ne dépenserez même pas 2 500 roubles.

Les annonceurs utilisent souvent le contexte pour des ventes rapides car... dès le lendemain de la mise en place de la publicité contextuelle, vous pouvez commencer à recevoir des appels de clients. Bien sûr, il y a aussi des inconvénients. Vous devrez constamment payer pour les clics. Et si le budget est dépassé et que vous désactivez la publicité, vous ne devriez plus attendre d’appels. Les affaires s'arrêteront.

Vous pouvez utiliser le contexte à la fois pour les pages de destination d'une seule page et pour les sites Web multipages à part entière des entreprises et des boutiques en ligne. Mais selon les statistiques, la publicité contextuelle fonctionne mieux lorsqu'elle renvoie à un site d'une seule page, car L'utilisateur cible y vient pour un produit ou un service spécifique.

Quelle est la différence entre le référencement et la publicité contextuelle ?

Aucun site Web ne peut atteindre le TOP sans une optimisation initiale minimale. Si vous utilisez continuellement le contexte, un tel site Web atteindra peut-être le TOP, mais au moins dans un an, et probablement beaucoup plus tard. Et c'est avec un peu d'optimisation. Si vous ne vous occupez pas des balises méta de la page principale, le site, en principe, ne devrait pas penser au TOP.

Contrairement à la publicité contextuelle, l'optimisation SEO aidera votre site Web à entrer dans le TOP PS dans un délai de 1 à 6 mois pour diverses requêtes de recherche. Nous parlons d’optimiser le site Web de l’entreprise pour 1 à 2 villes. Les demandes très compétitives nécessitent un peu plus de temps.

Le référencement ne peut pas être bon marché par définition, mais par rapport au contexte, la différence est perceptible. Une fois que le site atteint le TOP, il vous suffit de le maintenir en écrivant périodiquement de nouveaux articles. Imaginez : vous êtes dans le top cinq et vous ne payez pas un seul rouble pour cela. Dans la publicité contextuelle, au contraire, vous devrez constamment reconstituer votre budget.

La page de destination peut également être optimisée, mais amener un tel site au TOP peut prendre plus de temps qu'une ressource Web d'au moins 20 pages, chacune visant à promouvoir certaines requêtes.

Quels sont les avantages du référencement par rapport au contexte ?

Quand vaut-il la peine de combiner SEO et publicité contextuelle ?

La publicité contextuelle affecte la délivrance de PS en raison de facteurs comportementaux. Yandex examine le comportement des utilisateurs sur le site et la publicité contextuelle vous permet de lier ce comportement à une requête de recherche spécifique. Si un utilisateur est venu sur le site avec la demande « cloisons intérieures » et a passé 3 minutes sur cette ressource, pour Yandex, c'est un signal clair que le site répond aux attentes de l'utilisateur et répond à une demande spécifique. De tels signaux via le PF sont pris en compte dans le classement général du site.

Donc tu as méthode supplémentaire annoncer un nouveau site Web sur Internet et améliorer sa position dans les classements organiques. Naturellement, avant de lancer une campagne publicitaire, le site doit :

répondre à toutes les exigences PS et ne pas être inférieur aux concurrents ;
contenir du contenu intéressant qui fidélisera les visiteurs pendant longtemps et ainsi l'augmentera aux yeux des moteurs de recherche.

Des signaux positifs supplémentaires pour le PS peuvent être la définition d'objectifs et leur mise en œuvre dans les systèmes statistiques Yandex.Metrica et Google Analytics.

Alors, quand faut-il combiner SEO et PPC pour que cela soit bénéfique ?

Si toutes les exigences sont remplies et une approche compétente pour mener une campagne, la publicité contextuelle payante peut donner une impulsion supplémentaire au développement naturel de votre site Web !

Quel est le meilleur : la publicité contextuelle ou le référencement ?

Cette question n’est pas tout à fait correcte, car pour obtenir les meilleurs résultats, il faut faire les deux.

Ce faisant, vous pourrez réduire le budget de la publicité contextuelle (tout dépend du cas particulier et des ressources financières disponibles). Parfois, ce n’est pas tout à fait pratique. En réduisant les coûts sur le contexte, vous réduisez le nombre d'utilisateurs de conversion, ce qui signifie que vous vous privez de profit supplémentaire.

La publicité contextuelle et l'optimisation des moteurs de recherche sont souvent utilisées ensemble pour tirer le meilleur parti de la promotion en ligne. Mais pour comprendre ce qui est le mieux adapté aux missions d'une entreprise particulière, ne vous tourmentez pas de questions « L'agence n'impose-t-elle pas des services pour arnaquer plus d'argent?, il vaut mieux en apprendre un peu plus sur ces chaînes et la différence entre elles.

Promotion sur les moteurs de recherche

Aucune garantie. Personne ne peut dire avec 100% de certitude que le site sera classé à telle ou telle position pour tel ou tel mot-clé à telle ou telle échéance. Si un projet est promu par des méthodes « grises », alors on ne peut pas promettre la stabilité du résultat lorsque les algorithmes changent.
Longues durées. Les dynamiques positives sont visibles littéralement dès les premiers travaux d'optimisation, mais cela peut prendre plusieurs mois, voire des années, pour atteindre le sommet, éventuellement passés (voir point ci-dessus) en vaine attente. C'est à cela que sert Yandex.Direct :)
Amélioration du site. Il est certain qu’une intervention sérieuse sera nécessaire dans tous les aspects du projet, ce qui, encore une fois, implique du temps et de l’argent.
Faible taux de changement. Les résultats contiennent toujours le passé : copies indexées des pages du site, les positions occupées sont le résultat d'actions passées. Il ne sera pas possible de procéder à des ajustements urgents, de tester rapidement des options, etc.

Résumé : la promotion sur les moteurs de recherche est axée sur le long terme, elle permet d'amener du trafic vers des niches difficiles à annoncer, mais il faut beaucoup de temps pour obtenir l'effet, ce qui peut être intimidant.

Publicité contextuelle

Le résultat le plus rapide possible. C’est l’un des avantages les plus significatifs de la publicité contextuelle. J'ai commencé à travailler sur la campagne et les spectacles ont commencé. Si les clients sont nécessaires hier, le contexte est une excellente solution.
Vitesse des modifications. Modification des prix sur le site Web, lancement d'une nouvelle promotion, modification de l'assortiment - ces problèmes sont résolus littéralement en quelques minutes, il est donc facile de maintenir à jour les informations contenues dans les annonces.
Prévision. Vous pouvez calculer plus ou moins précisément combien de clics il y aura pour tel ou tel mot avec tel budget et tel tarif.
Flexibilité. De nombreux paramètres vous aident à toucher avec précision le public cible.
Largeur de couverture. C'est une autre réponse à la question de savoir pourquoi la publicité contextuelle est nécessaire. Lors de la mise en place de campagnes sur les réseaux, vous pouvez attraper ceux qui utilisent un autre moteur de recherche, car les impressions sont basées non seulement sur l'historique des requêtes, mais également sur le contenu des sites. Une autre opportunité d’expansion consiste à faire de la publicité sur des sujets connexes.

Dans de tels cas, il y a rarement des transitions aléatoires, mais le taux de clics diminue, ce qui affecte à son tour le coût du clic.

Le deuxième cas concerne les impressions non ciblées dues au fait que les mots clés négatifs n'ont pas été élaborés.

Avec des additifs non ciblés, non seulement le sitiar chute, mais il y a souvent des transitions, à cause desquelles le budget ne mène nulle part.

En cliquant. C'était un très gros problème. Désormais, Yandex.Direct analyse soigneusement le comportement des utilisateurs et restitue de l'argent sur le compte en cas de clics douteux. Mais si vous le souhaitez vraiment, vous pouvez toujours appeler un concurrent, et surtout, l'objectif sera atteint : il sera à court d'argent, au moins temporairement.
Coût de transition. Cliquer sur certains sujets peut coûter assez cher. Avec de faibles conversions et de faibles marges, cela peut entraîner de faibles rendements.

Dans quels cas vaut-il mieux choisir

Quand le référencement est-il le meilleur :

avec de faibles revenus. Si un clic en contexte coûte cher et que le bénéfice de la transaction est faible, la publicité peut ne pas être rentable. Et l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche générera très probablement un trafic moins cher ;
lorsque la demande est faible. Si la plupart phrases clés passera sous le statut de « quelques impressions », cela n'aura que peu de sens. Et les requêtes basse fréquence dans les résultats de recherche sont généralement faciles à promouvoir ;
en se concentrant sur l’avenir. Si vous envisagez une activité commerciale à long terme sur Internet, l'optimisation du site par les moteurs de recherche est tout simplement nécessaire pour économiser votre budget.

pour des offres à durée limitée. Promotions, réductions, événements. Au moment où ils apparaîtront en haut, ils ne seront peut-être plus pertinents :)
si les clients sont nécessaires de toute urgence. Lancez des campagnes de base dans Yandex.Direct ou Google AdWords vous pouvez littéralement le faire en quelques heures et y travailler plus tard ;
pour aider à créer la demande. Des campagnes sur YAN ou sur le Réseau Display peuvent être lancées à l'aide de mots-clés liés au sujet, attirant ainsi l'attention de clients potentiels qui n'y ont pas encore pensé ;
des pages d'une page. Il peut être presque impossible de les promouvoir dans les résultats de recherche organiques pour certains sujets.

Dans la plupart des cas, il est plus rentable d’utiliser à la fois la publicité contextuelle et la promotion SEO du site Web. Ces canaux se complètent parfaitement : pendant que le travail d'optimisation du site est en cours, le trafic fournit du contexte, et à mesure que les postes augmentent, vous pouvez réduire le budget en douceur.

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) et la publicité contextuelle sont des canaux permettant d'attirer du trafic vers un site Web à partir de moteurs de recherche tels que Yandex et Google.

Lorsqu'ils utilisent les deux canaux, les visiteurs accèdent au site via un lien provenant des résultats de recherche. Cela se passe comme suit : l'utilisateur saisit une requête dans le moteur de recherche (par exemple, « acheter un téléviseur à Moscou ») et reçoit le résultat sous la forme d'une liste de liens vers des sites. Cette collection de liens est appelée résultats de recherche. Pour plus de commodité, les résultats de recherche sont divisés en pages. En règle générale, sur la première page des résultats de recherche se trouvent 10 liens vers des sites renvoyés par la recherche elle-même (les résultats dits organiques) et plusieurs liens publicitaires (publicité contextuelle).

Graphique 1.

L'image montre le début des résultats de recherche - publicité + les 3 premiers résultats organiques. Après 10 résultats de recherche organiques, un bloc de publicité contextuelle apparaît à nouveau dans les résultats de recherche, généralement composé de 2 à 5 annonces de liens.

Trouver une annonce publicitaire contextuelle à un certain endroit dans les résultats de recherche dépend généralement du prix que l'annonceur est prêt à payer. Plus l’annonce est située haut dans les résultats de recherche, plus elle est chère. Les publicités contextuelles ne sont diffusées que lorsque l'annonceur dispose de fonds sur son compte et que la campagne publicitaire est activée. Ainsi, la principale différence entre la publicité contextuelle et le référencement réside dans la contrôlabilité en temps réel (vous pouvez activer et désactiver la campagne à tout moment), la dépendance directe au budget (plus le budget est important, plus les annonces occupent un classement élevé) et la même retour sur investissement (sauf conditions égales), quelle que soit la durée de diffusion de l'annonce. Autrement dit, dès que le compte de l’annonceur n’a plus de fonds, la publicité est immédiatement désactivée. Et si un annonceur, avec la même campagne publicitaire, y investit 30 000 roubles en un mois et reçoit 150 commandes, alors en investissant les mêmes 30 000 roubles dans la campagne un autre mois, il recevra à peu près le même nombre de commandes.

Graphique 2.

C'est pour cette raison que de nombreux propriétaires de sites Web préfèrent proposer de la publicité contextuelle, car elle apporte des résultats instantanés, et lors d'une commande de référencement, ils refusent souvent les services d'un spécialiste pendant 2-3 mois sans voir de résultats.

Pour comprendre pourquoi le référencement n’est payant qu’à long terme, il faut comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche « téléchargent » dans leur base de données tous les sites qu’ils parviennent à explorer. Cette base est appelée index et le processus lui-même est appelé indexation. Un robot de recherche (programme) entre sur le site, parcourt toutes les pages et « télécharge » dans l'index celles qu'il juge nécessaires. Le programme du robot n'est pas idéal et, par conséquent, parfois les pages de haute qualité nécessaires peuvent ne pas être incluses dans l'index ou, à l'inverse, des pages de mauvaise qualité peuvent apparaître.

En moyenne, l'indexation dans Google PS s'effectue très rapidement, environ une semaine, et parfois quasiment en temps réel (selon les sites). Dans Yandex PS, l'indexation peut prendre de 2 semaines à 3 mois, en moyenne - 1 mois.

Il est important de comprendre que les moteurs de recherche téléchargent dans l'index les copies des pages qui se trouvaient sur le site au moment de l'indexation. Autrement dit, si une page du site est dans l'index et qu'après un certain temps, le propriétaire du site apporte des modifications à la page, alors pour que ces modifications affectent la position du site dans les résultats de recherche, la page doit être réindexée.

Il s’avère qu’il y a un énorme décalage de temps entre tout travail d’optimisation et son impact sur la position du site. Et c'est pourquoi il est important d'effectuer tous les travaux d'optimisation de manière cohérente et non chaotique, afin de suivre leur résultat final.

Pour toute demande d'un utilisateur, les moteurs de recherche lui présentent des résultats, en les classant en fonction de leur appréciation. Les sites les plus fiables, de haute qualité et utiles qui répondent le mieux à la demande de l’utilisateur apparaissent tout en haut des résultats de recherche organiques.

Il est également important de prendre en compte que les moteurs de recherche, après avoir indexé un site (même s'il est de haute qualité et utile pour les utilisateurs), ne lui attribueront pas immédiatement des positions élevées dans les résultats de recherche. Pour les moteurs de recherche, notamment Yandex, la durée de vie d'un site est importante : plus elle est longue, plus la crédibilité du site est élevée.

Les facteurs ci-dessus sont à l’origine du retour à long terme du référencement en termes de résultats.

Maintenant que nous avons établi les différences entre la publicité SEO et la publicité PPC, il est important de mentionner les facteurs qui influencent le succès de ces canaux.

Plus le budget alloué par l'annonceur est important, plus une annonce peut être achetée dans une position élevée. Plus la position de l'annonce est élevée, plus les utilisateurs suivent souvent le lien qu'elle contient. Le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions publicitaires est appelé CTR. Plus l’annonce est élevée dans les résultats de recherche, plus le CTR est élevé et plus les utilisateurs se rendront sur le site Web de l’annonceur.
Plus le texte des annonces de la campagne est de qualité, plus les annonces sont attrayantes pour les utilisateurs et plus le CTR est élevé.
comment meilleure qualité site et la page vers laquelle mène le lien dans l'annonce, et plus cette page répond à la demande de l'utilisateur, meilleurs sont les facteurs comportementaux (les utilisateurs passent plus de temps sur la page/le site, visitent plus de pages du site, reviennent moins souvent du site aux résultats de recherche). Les moteurs de recherche sont capables de lire les facteurs comportementaux et de réduire le coût d’un clic pour une annonce.

Le succès du SEO (positions élevées dans les résultats de recherche pour des requêtes ciblées) est influencé par les facteurs suivants :

comme mentionné ci-dessus, l'âge du site joue un rôle dans la promotion
configuration technique correcte du site : configuration du miroir principal, vitesse de chargement du site, absence de pages avec des erreurs 404 et liens vers de telles pages, mise en page correcte, configuration des fichiers robots.txt et sitemap.xml, niveau d'imbrication des pages et bien plus encore
réglage correct balises méta
contenu de haute qualité utile à l'utilisateur. Textes informatifs, bon produit, images lumineuses, vidéos intéressantes. Le contenu est ce que l'utilisateur recherche à partir des résultats de recherche. Le point le plus important
optimisation du texte
masse de liaison naturelle de haute qualité
facteurs commerciaux - prix, informations juridiques, notoriété de la marque
qualité globale du site – conception, structure, convivialité

Ainsi, le succès de l’optimisation des moteurs de recherche dépend non seulement du spécialiste SEO, mais également des employés du client – webmasters, administrateurs de sites, gestionnaires de contenu. Il est très important pour le propriétaire du site de fournir à l'optimiseur un contenu de qualité et d'améliorer le site selon ses recommandations. Sinon, la mauvaise qualité du site peut annuler tous les efforts de l'optimiseur, et cela ne peut être corrigé par une simple « injection » de fonds.

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Marina Khalilova

Si un site figure en tête des requêtes de recherche, quelle différence cela fait-il de savoir comment il y est arrivé ? SEO ou publicité contextuelle ? Mais il y a une différence. Et si vous parvenez à comprendre quelle est cette différence et à choisir ce qui sera le plus efficace pour vous, découvrons-le.

En externe, les résultats de la publicité contextuelle et de haute qualité Référencement -les optimisations de sites sont en effet très similaires. Dans les deux cas, votre site sera en haut de la première page des résultats de recherche pour une requête pertinente. Cependant, les moyens d’accéder à ce poste sont complètement différents pour ces deux outils de promotion.

Publicité contextuelle

Tous les moteurs de recherche disposent de blocs spécialement créés pour la publicité contextuelle. Dans Yandex et Google, il est désormais placé tout en haut, avant le début des résultats organiques, ainsi qu'au milieu et à la fin de la page.

Paiement click-to-click : vous ne paierez que pour les actions réelles des utilisateurs.
Universalité des requêtes et des mots-clés : si votre publicité contextuelle vise à faire la publicité des plafonds suspendus, elle apparaîtra chaque fois que la requête de recherche contient le mot « plafond » - dans toutes les combinaisons et formes.
Personnalisation : vous pouvez créer un titre qui attirera votre public cible, ou créer un modèle qui, une fois diffusé, répétera complètement la demande de l'utilisateur.
Facilité de gestion : la publicité contextuelle peut toujours être modifiée et optimisée. Ses options de personnalisation sont également très diverses : vous pouvez définir l'heure, la région et spécifier des mots-clés à exclure.
Différents formats : la publicité contextuelle est diffusée non seulement dans les résultats de recherche, mais également sur les pages Internet ayant conclu un accord de partenariat avec la plateforme publicitaire. Dans ce cas, la publicité contextuelle est une petite image et un texte que vous créez et choisissez vous-même.

Ainsi, la publicité PPC est un moyen rapide et bien géré d’attirer des clients pour votre site Web. Il existe cependant un inconvénient majeur : si budget publicitaire se termine, la diffusion des annonces cessera immédiatement.

Promotion du référencement

Référencement -L'optimisation du site est un processus plus complexe qui ne se limite pas au lancement d'une seule campagne publicitaire. À la base, Référencement - il ne s'agit même pas de publicité, mais de toute une gamme d'activités qui vous confèrent finalement des positions élevées dans les résultats de recherche.

Les mécanismes par lesquels fonctionne le référencement diffèrent quelque peu selon le contexte. Premièrement, le résultat de la promotion SEO ne sera pas visible immédiatement - seulement après 4 à 6 mois, avec un travail approprié et une optimisation de votre site, vous obtiendrez une place au sommet. Cette fonctionnalité a également un côté inverse, plus agréable - si vous travaillez en détail sur tous les détails du référencement de votre site, le remplissez de contenu de qualité, puis arrêtez de le faire pendant un moment - vos positions ne chuteront pas très rapidement. Pendant un certain temps, vous serez sur la première page de la requête de recherche.

Cela conduit à une autre différence Référencement -promotion de la publicité contextuelle - Le référencement ne peut pas être configuré une seule fois et voir comment il fonctionne. Ce type de promotion est l'optimisation de l'ensemble du projet, un travail pour son avenir. Une fois que vous avez obtenu les premières positions que vous recherchez, vous ne pouvez plus vous arrêter et vous détendre. Vous devez continuer à mettre constamment à jour le contenu, surveiller les changements dans les moteurs de recherche et maintenir vos positions.

Prix

Le référencement ou la publicité contextuelle vous coûtera beaucoup moins cher, mais le choix vous appartient bien sûr. Premièrement, vous ne paierez pas pour les clics des utilisateurs. De plus, si vous disposez de votre propre équipe de spécialistes du marketing, de rédacteurs et Référencement -spécialistes, vous pouvez promouvoir votre site Web tout à fait gratuitement. Sinon, il vous suffira de trouver des artistes et de payer leurs services.

Avec une bonne organisation du référencement et un travail de haute qualité, cette méthode génère beaucoup de trafic. Cependant, il convient de noter que la publicité contextuelle génère un trafic plus ciblé. Aussi, contrairement au contexte, Référencement Il n’existe pas de telles options de personnalisation. Vous ne pouvez pas contrôler la région, l'âge des utilisateurs, déterminer les titres ou rédiger des annonces. Vous augmentez simplement la confiance des moteurs de recherche dans votre site dans son ensemble.

Que choisir ?

À notre avis, meilleure option pour toute entreprise : s'agit-il de référencement ou de publicité contextuelle ? Même si ces méthodes de promotion visent extérieurement à peu près le même résultat, comme nous l'avons déjà découvert, elles servent en réalité des objectifs différents.

La publicité contextuelle vous aidera à obtenir un trafic ciblé pendant que vous travaillez tranquillement sur la promotion du référencement et attendez ses résultats. Pour que le site commence à vendre dès les premiers jours de son lancement, il suffit d'organiser une campagne publicitaire. Après quelques mois, la promotion SEO vous donnera les premières positions et « captera » le contexte, et continuera à travailler pour augmenter la popularité de votre site de manière plus fondamentale.

Une fois que le SEO a donné ses résultats et que le site commence à recevoir la quantité de trafic de recherche requise, le contexte deviendra une excellente assurance pour vous : lorsque les algorithmes des moteurs de recherche changent, ou lorsque le site perd des positions pour certaines requêtes. La publicité contextuelle est également pratique lorsque vous faites la publicité de produits individuels ou de domaines de votre travail que vous considérez comme prioritaires.

Choisissez ce qui est le plus proche de vous - SEO ou publicité contextuelle, paramétrages de contexte simples et précis, travail fondamental sur la promotion des moteurs de recherche ou leur synthèse optimale. N'abandonnez pas si la promotion de votre site Web ne donne pas de résultats immédiats. Il s’agit d’un processus long et difficile, dont le résultat vaut la peine.