Présentation sur le thème de la publicité inappropriée. Réglementation légale des activités publicitaires. Signes de fausse publicité

Histoire de la publicité de service public La première publicité de service public est apparue en Amérique en 1906, dans le but de protéger les chutes du Niagara des dommages causés par les sociétés énergétiques. La première annonce d'intérêt public est apparue aux États-Unis en 1906, dans le but de protéger les chutes du Niagara des dommages causés par les sociétés énergétiques.

Orientations de la publicité sociale : Le problème de la toxicomanie ; Problème de toxicomanie ; Problème de toxicomanie ; Problème de toxicomanie ; Problème environnemental ; Problème environnemental ; Problème environnemental ; Problème environnemental ; Sécurité humaine ; Sécurité humaine ; Sécurité humaine ; Sécurité humaine ; Violence, etc. Violence, etc. Violence

Publicité anti-drogue. Ne protégez pas les enfants des contes de fées effrayants. «Mary avait une petite seringue avec laquelle elle s'injectait de la drogue. Et partout où Mary allait, la seringue était toujours avec elle. Mary aimait tellement sa seringue qu'elle y pensait toujours. Elle n’a laissé sa seringue que lorsqu’elle est partie dans l’autre monde. «Mary avait une petite seringue avec laquelle elle s'injectait de la drogue. Et partout où Mary allait, la seringue était toujours avec elle. Mary aimait tellement sa seringue qu'elle y pensait toujours. Elle n’a laissé sa seringue que lorsqu’elle est partie dans l’autre monde.

Publicité anti-drogue. Ne protégez pas les enfants des contes de fées effrayants. « Johnny, Johnny ! « Johnny, Johnny ! -Oui, papa. -Oui, papa. -Est-ce que tu sniffes de la cocaïne ? -Est-ce que tu sniffes de la cocaïne ? -Non, papa. -Non, papa. -Tu mens ! -Tu mens ! -Non, papa. -Non, papa. -Dis un mot ! -Dis un mot ! -Aaaaaaaaaa..." -Aaaaaaaaaaa..."

Violence contre les enfants. Maman ne voit pas oncle John venir chez nous. Il aime jouer à un jeu qui me fait mal. C'est pour ça que j'ai blessé mes poupées. Maman a arrêté de m'acheter des poupées. Maman ne voit pas oncle John venir chez nous. Il aime jouer à un jeu qui me fait mal. C'est pour ça que j'ai blessé mes poupées. Maman a arrêté de m'acheter des poupées. Maintenant, maman n'a aucun moyen de le savoir. Maintenant, maman n'a aucun moyen de le savoir.

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Attention! Les aperçus des diapositives sont fournis à titre informatif uniquement et peuvent ne pas représenter toutes les fonctionnalités de la présentation. Si ce travail vous intéresse, veuillez télécharger la version complète.

Objectif de la leçon :

• Cognitif: faire découvrir aux élèves l'histoire de la publicité, susciter un vif intérêt chez les écoliers ;
• Du développement: Former chez les étudiants une compréhension de l'information et, en général, de la publicité, de ses types et de ses formes, des types de publicité inacceptables, présenter les cinq objectifs principaux et la « règle d'or » que poursuit le texte publicitaire.
• Apprenez aux élèves à trouver et à sélectionner les informations nécessaires, à penser de manière critique, à développer la capacité d'analyser, de comparer et de généraliser. Pédagogique:

promouvoir l'éducation économique des écoliers basée sur les connaissances acquises, le développement des capacités communicatives et créatives des étudiants.

• Matériel didactique :
• présentation sur le thème « Publicité » ;
• dessins : fer à cheval, volant, botte, vache ;
• cartes de test;

Loi fédérale « sur la publicité » (page 38 du lecteur sur les bases de la culture de consommation, ou impression des articles 6,7,8,9,10)

Progression de la leçon

I. Actualisation des connaissances des étudiants.

La leçon commence par poser une question sur l'étude du sujet. Au cours de la conversation, il s'avère que ce sujet est « Publicité ». Que voudriez-vous savoir sur la publicité ? La définition des objectifs est en cours.

• Objectifs de la leçon :
• Familiarisez-vous avec l’histoire de la publicité.
• Introduction aux formes de publicité.
• Familiarité avec les types de publicité inacceptables, à savoir les articles 6,7,8,9,10 de la loi « sur la publicité ».

Une introduction aux cinq objectifs principaux du texte publicitaire.

II. Étudier un nouveau sujet.

1. Aujourd’hui, nous allons vous présenter une autre source d’information : la publicité. Le mot « publicité » vient du mot latin signifiant « crier fort ». Initialement, ce mot impliquait le désir de « crier » pour attirer l'attention, rapporter des nouvelles, fournir des informations, y compris la vente de tout produit. Depuis combien d’années pensez-vous que la publicité existe ?

2. L'histoire de la publicité remonte à plusieurs milliers d'années. Les chercheurs ont établi que l'apparition du prototype de la publicité extérieure remonte au 1er millénaire avant JC : il s'agissait d'une inscription gravée sur une pierre trouvée dans les ruines de l'ancienne ville égyptienne de Memphis : « Moi, Rino, de l'île de Crète, par la volonté des dieux, interprète les rêves. Sous les cendres volcaniques de la ville de Pompéi, préservées par la lave en 73 après JC, des inscriptions ont été trouvées,

« Piéton, allez d'ici jusqu'à la douzième tour. Sircus y gère une cave à vin. Regardez là. À bientôt".

3. Au Moyen Âge, au XIIe siècle, la plupart des publicités de rue étaient construites sur des images visuelles : des panneaux au-dessus de l'entrée présentaient l'image d'une chose, reflétant le caractère d'un établissement particulier. Ainsi, au-dessus de la boulangerie se trouvait l’image d’un kalach, et au-dessus de l’atelier du cordonnier était suspendue une grande botte en métal.

Les citadins n’avaient ainsi pas besoin de lire les inscriptions. Dans une cité médiévale, les panneaux servaient également de repères pour orienter les habitants dans l’espace. Andersen a même un conte de fées intitulé « Comment la tempête a emporté les signes ». Selon le complot, une tempête a éclaté dans la ville, qui a « fait une blague » aux habitants en changeant la place des panneaux de tous les établissements de la ville.

4. En Russie, les panneaux étaient complexes et longs. Le conseil de la chambre a publié un décret visant à réduire les panneaux en 1749.

La situation sur le marché russe de la publicité extérieure a changé au milieu du XIXe siècle. C'est à cette époque que la publicité extérieure atteint un niveau qualitativement nouveau : elle devient une décoration des rues. Les changements ont touché tout d'abord les grandes villes - Moscou, Saint-Pétersbourg, Ekaterinbourg.

Des panneaux ont été placés sur les façades, entre les vitrines des magasins et sur les côtés de l'entrée. Au début des années 20, les activités des artistes qui décoraient les vitrines des magasins suscitèrent l'intérêt de peintres célèbres - M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Des collectionneurs de signes sont apparus.

5. Une période particulière dans l'histoire du développement de la publicité extérieure en Russie est associée au nom de Vladimir Maïakovski. Il a créé de nombreux textes publicitaires rimés pour les organisations gouvernementales. Il a dit que la publicité est le nom du produit. En 1923, une nouvelle méthode a commencé à être utilisée dans la publicité - le photomontage, et un nouveau terme est apparu - « publicité lumineuse ».

6. Faites attention à quoi ressemblait la publicité à l'époque soviétique (Diapositives dans la présentation).

7. Même le poète pour enfants Sergueï Mikhalkov a créé son propre prototype de publicité. Souvenons-nous du poème et du film d'animation de S. Mikhalkov. Ce n’est là qu’un exemple de l’impact de la publicité sur les consommateurs.

Un homme vendait une vache au marché.
Personne n'a donné de prix pour une vache,
Même si beaucoup avaient besoin d'une petite vache,
Mais apparemment, les gens ne l’aimaient pas.
- Maître, voulez-vous nous vendre votre vache ?
- Je vais le vendre, je suis avec lui au marché depuis le matin.
- Tu n'en demandes pas beaucoup pour elle, mon vieux ?
Mais où puis-je gagner de l’argent ? J’aimerais pouvoir récupérer ce qui m’appartient.
Ta petite vache est trop maigre.
- Elle est malade, bon sang, mais c'est juste une catastrophe.

- Oui, nous n'avons pas encore vu de lait !
Le vieil homme faisait du commerce au marché toute la journée,
Personne n'a donné de prix pour une vache
Un garçon a eu pitié du vieil homme :
- Papa, ta main n'est pas légère.
Je me tiendrai à côté de ta vache.
Peut-être que nous vendrons votre bétail.
Il arrive un acheteur avec un portefeuille serré,
Et maintenant, il négocie avec le garçon :
- Vendez-vous la vache ? - Achetez si vous êtes riche,
La vache, regardez, n'est pas une vache, mais un trésor.
- Est-ce ainsi? Il a l’air terriblement maigre.
- Pas très gras, mais bon rendement laitier.
- Une vache donne-t-elle beaucoup de lait ?
- Si tu ne le traites pas en une journée, ta main se fatiguera.
Le vieil homme regarda sa vache :
Pourquoi je te vends, petite vache ?
Je ne vendrai ma vache à personne,
Vous avez besoin d'une telle bête vous-même !

8. Faites attention au tableau, il reflète la « Brève biographie de la publicité ».

9. Et maintenant, nous allons vous présenter les formes de publicité, ainsi que leurs avantages et inconvénients :

Commencez à travailler en classe, par exemple, faites une sélection à la télévision, à la radio sur les avantages et les inconvénients de la publicité :

Travail indépendant en groupe. Faites-le de manière sélective en classe, puis continuez à la maison.

Avantages

Possibilité de large couverture. Régularité des annonces. Caractère non saisonnier de la demande. Exécution rapide de la publicité. Large couverture. Fréquence élevée des demandes. Grandes possibilités créatives. Impact visuel et auditif simultané. Personnage divertissant. Faibles coûts. Haute fréquence. Fluctuations saisonnières mineures de la composition du public. Possibilité de couverture complète d'une certaine zone. Possibilité de contact sélectif avec des clients potentiels. Flexibilité de forme et de style. Contrôle absolu sur le processus de publication et le nombre d'annonces. Riches capacités typographiques. Régularité des annonces. Possibilité de sélectionner un groupe démographique. Choix de marchés locaux et régionaux. Autorité et confiance.

Défauts

Options de couleurs limitées. Inconvénient de perception visuelle dû à la « densité » du texte sur les pages. Rares cas de lectures répétées. Coût élevé de production et de temps de diffusion. Une forte baisse du nombre de spectateurs en été. Longue période préparatoire. « Courte durée de vie » des publicités. L'habitude des gens d'utiliser la radio comme fond sonore et de ne pas remarquer les messages publicitaires. Coûts élevés par numéro. Délais de livraison longs. Difficulté à obtenir la bonne liste de diffusion. Résistance des consommateurs. Moins de capacité à attirer l’attention que les autres types de médias.

Coûts élevés.

Vos devoirs finiront par ressembler à ceci.

1) journaux :

• Avantages :
• Possibilité de large couverture.
• Régularité des annonces.
• Caractère non saisonnier de la demande.

Exécution rapide de la publicité.

• Options de couleurs limitées.
• Inconvénient de perception visuelle dû à la « densité » du texte sur les pages.
• Rares cas de lectures répétées.

2) télévision :

1) journaux :

• Large couverture.
• Fréquence élevée des demandes.
• De grandes possibilités créatives.
• À la fois visuel et auditif
• impact.
• Personnage divertissant.

Exécution rapide de la publicité.

• Des coûts de production élevés et
• heure de diffusion. Une forte baisse du nombre de spectateurs en été.
• Longue période préparatoire.

3. Envois postaux.

1) journaux :

• Possibilité de couverture complète d'une certaine zone.
• Possibilité de contact sélectif avec des clients potentiels.
• Flexibilité de forme et de style.
• Contrôle absolu sur le processus de publication et le nombre d'annonces.

Exécution rapide de la publicité.

• Coûts élevés par numéro.
• Délais de livraison longs.
• Difficulté à obtenir la bonne liste de diffusion.
• Résistance des consommateurs.

4. Revues.

1) journaux :

• Riches capacités typographiques.
• Régularité des annonces.
• Possibilité de sélectionner un groupe démographique.
• Choix de marchés locaux et régionaux.
• Autorité et confiance.

Défauts.

• Moins de capacité à attirer l’attention que les autres types de médias.
• Longue période préparatoire.
• Coûts élevés.

1) journaux :

• Coûts moyens.
• Haute fréquence.
• Fluctuations saisonnières mineures de la composition du public.

Exécution rapide de la publicité.

• « Courte durée de vie » des publicités.
• L'habitude des gens d'utiliser la radio comme fond sonore et de ne pas remarquer les messages publicitaires.

1) attirer l'attention d'un acheteur potentiel ;

2) susciter l’intérêt d’un acheteur potentiel ;

3) inspirer confiance dans le produit et l’entreprise ;

4) augmenter le désir de l’acheteur potentiel d’avoir le produit ;

5) motiver un acheteur potentiel à agir.

Vous pouvez le sortir vous-même maintenant. Je vous confie une tâche. Écoutez les mots, puis, à ma demande, écrivez ces mots dans n'importe quel ordre.

• Bureau
• Conseil
• Mallette
• Sac
• Professeur
• Classe

Rappelez-vous, je vous ai déjà dit qu'en 1749, le conseil des chambres a publié un décret sur l'abréviation des mots dans la publicité. Nous avons découvert que le nombre maximum de mots qu'une personne peut mémoriser en même temps est de 7+- 2, de 5 à 9 mots. De 5 à 9 mots doivent figurer dans une publicité pour que celle-ci ait un impact sur une personne.

12. Consolidation du matériel reçu. Réalisation du jeu « Mise en œuvre de mini-projets créatifs pour créer du texte publicitaire » - vidéo.

Nous avons découvert que la publicité à la télévision a un grand impact sur les gens. Je voudrais attirer votre attention sur le fait qu'une des méthodes de publicité est un type de publicité tel qu'une offre publique, par exemple.... Sous forme publique offre peut être tout document contenant les termes essentiels d'un futur contrat avec l'intention expresse de la personne qui fait l'offre de conclure...

Ce type de publicité, comme la publicité sociale, est rarement diffusé à la télévision.... - cette publicité est très importante pour notre société. Le dimanche, à la télévision, on diffuse l'émission « Pendant que tout le monde est à la maison ». Il y a un message d'intérêt public concernant les enfants laissés sans parents... "Laisse maman voir, laisse maman comprendre, maman me trouvera certainement..."

Sans scrupules;

Peu fiable ;

Immoral;

Sciemment faux ;

Caché;

Regardons-les en détail :

Aujourd'hui, nous nous arrêterons à st. 9,10 p. 38 anthologie sur les fondamentaux de la culture de consommation.

La publicité qui induit les consommateurs en erreur concernant le produit annoncé en imitant ou en copiant du texte, des effets sonores utilisés dans la publicité d'autres produits, ou qui abuse de la confiance des individus ou de leur manque d'expérience et de connaissances est considérée comme déloyale. La fausse publicité n'est pas autorisée.

La fausse publicité est une publicité qui contient des informations sur des biens qui ne correspondent pas à la réalité (ses caractéristiques, destination, propriétés de consommation, coût des biens, livraison, échange, garanties et dates d'expiration, service, etc. Un exemple de publicité peu fiable est l'utilisation de superlatifs (« la plupart », « seulement », « meilleur », « absolu », « seulement »), dans les cas où cela ne peut pas être documenté. Il existe de nombreux exemples de fausse publicité.

La publicité contraire à l'éthique est une publicité qui contient des informations textuelles, visuelles et audio qui violent les normes généralement acceptées d'humanité et de moralité. Il s'agit de cas d'utilisation de propos offensants, de comparaisons d'images de race, de nationalité, de professions, de catégorie sociale, de tranche d'âge, de sexe, de langue, de croyances d'individus. Ou bien la publicité discrédite les objets d'art qui constituent le patrimoine culturel national ou mondial, les symboles de l'État, ou discrédite toute personne physique ou morale, activité, profession, produit. La publicité contraire à l'éthique n'est pas autorisée.

L'utilisation de publicités cachées dans la production radiophonique, télévisée, vidéo, audio et cinématographique et d'autres méthodes ayant une perception inconsciente (mélange d'inserts vidéo spéciaux, double enregistrement sonore) et l'utilisation d'autres méthodes ne sont pas autorisées.

III. Consolidation du matériel étudié. Pour consolider le matériel étudié, nous effectuerons un test.

Test.

a) peu fiable ;

b) contraire à l'éthique ;

a) offre publique ;

b) malhonnête ;

c) évidemment faux.

a) dans le secteur des services ;

b) social ;

c) marchandise.

4. Quel poète soviétique a joué un rôle important dans le développement de la publicité :

a) S. Yesenin;

b) A. Bloc ;

c) V. Maïakovski.

III. Résumé de la leçon. Les objectifs du cours ont-ils été atteints ?

Maison. exercice. Continuez à remplir le tableau.

La littérature a été utilisée pour préparer la leçon.

Documents réglementaires :

1. La loi de la Fédération de Russie « sur la publicité » est en vigueur depuis le 1er août 1995.
2. Lectures complémentaires :
3. V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko « Fondements de la culture de consommation », M., 2004.
4. N / A. Zaichenko « Livre d'économie de la 6e à la 8e année » pour les enseignants, Saint-Pétersbourg, 2000
5. Équipe d'auteurs I. Vinogradova, R. Kokorev et al. « Fondamentaux de la connaissance du consommateur », M., 1997.

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Orel, 2014 Législation de la Fédération de Russie sur la publicité. Dispositions générales et exigences en matière de publicité A.N. Kiryanov Chef adjoint du département - Chef du Département des monopoles naturels et de la publicité DÉPARTEMENT DU SERVICE FÉDÉRAL ANTIMONOPOLE pour la région d'Orel




La législation de la Fédération de Russie sur la publicité consiste en la loi fédérale « sur la publicité ». Les relations nées du processus de production, de placement et de distribution de publicité peuvent également être réglementées par d'autres lois fédérales, des actes juridiques réglementaires du Président de la Fédération de Russie et des actes juridiques réglementaires du gouvernement de la Fédération de Russie adoptés conformément au présent Règlement fédéral. Loi. 2 Législation sur la publicité





3 1. Loi fédérale « sur la publicité » ; 2. Loi fédérale « Sur l'organisation et le déroulement des XXIIes Jeux Olympiques d'hiver... » ; 3. Loi fédérale « Sur la préparation et la tenue dans la Fédération de Russie de la Coupe du Monde de la FIFA 2018, de la Coupe des Confédérations de la FIFA 2017... » ; 4. Code de la Fédération de Russie sur les infractions administratives ; 5. Décret du Président de la Fédération de Russie « Sur les garanties du droit des citoyens à la protection de la santé lors de la diffusion de publicité » ;





4 6. Loi fédérale « Sur l'assurance obligatoire de la responsabilité civile des propriétaires de véhicules » ; 7. Règles approuvées pour l'examen par l'organisme antimonopole des affaires engagées pour violation de la législation de la Fédération de Russie sur la publicité. rapide. Gouvernement de la Fédération de Russie de ; 8. Approuvé le règlement administratif pour l'exercice de la fonction étatique consistant à examiner les affaires engagées pour violation de la législation de la Fédération de Russie sur la publicité. par arrêté du Service fédéral antimonopole de Russie du /12 ; Législation sur la publicité





5 9. Loi fédérale « sur la protection des droits des personnes morales et des entrepreneurs individuels » ; 10. Règlement sur la surveillance de l'État dans le domaine de la publicité, approuvé. rapide. Gouvernement de la Fédération de Russie de ; 11. Approuvé le Règlement administratif du Service fédéral antimonopole pour l'exercice de la fonction étatique de contrôle du respect de la législation sur la publicité en effectuant des inspections du respect de la législation de la Fédération de Russie sur la publicité. par ordre du FAS Russie de la législation sur la publicité





6 1. Résolution du Plénum de la Cour suprême d'arbitrage de la Fédération de Russie en date du ; 2. Lettre d'information de la Cour suprême d'arbitrage de la Fédération de Russie issue de la pratique judiciaire





Objet de la réglementation : relations sociales pour la production, le placement et la distribution de publicité sur les marchés de biens, travaux, services de la Fédération de Russie Sujet de juridiction de la Fédération de Russie : les entités constitutives de la Fédération de Russie n'ont pas le droit d'adopter des normes actes juridiques réglementant les relations dans le domaine de la publicité, qui constituent la base d'un marché unique. Pouvoirs des collectivités locales : les collectivités locales autonomes ont le droit de résoudre de manière indépendante les questions d'importance locale liées à la distribution de la publicité extérieure, car elles affectent les pouvoirs d'utilisation, de propriété et de disposition des biens communaux (articles 130, 132, 133 de la Constitution, article 19 de la loi fédérale « sur la publicité »). Le champ d'application s'applique aux relations dans le domaine de la publicité, quel que soit le lieu de sa production, si la publicité est distribué sur le territoire de la Fédération de Russie 7 Législation sur la publicité





8 publicité - information diffusée de quelque manière que ce soit, sous quelque forme et par tout moyen, adressée à un cercle indéfini de personnes et visant à attirer l'attention sur l'objet de la publicité, à créer ou entretenir un intérêt pour celui-ci et à le promouvoir sur le marché Concept de publicité Loi fédérale n° 38- Loi fédérale "sur la publicité", les informations diffusées s'adressent à un cercle indéfini de personnes, dirigent l'attention et l'intérêt vers l'objet de la publicité, ont pour objectif de promouvoir l'objet de la publicité sur le marché. Signes de publicité























Article 2 (extraits) les informations dont la divulgation, la distribution ou la communication au consommateur est obligatoire conformément à la loi fédérale ; les panneaux et indicateurs qui ne contiennent pas d'informations publicitaires ; les messages des autorités, si ces messages ne contiennent pas d'informations à caractère publicitaire et ne constituent pas de la publicité sociale ; 12 La loi fédérale « sur la publicité » ne s'applique pas :





Lettre d'information du Présidium de la Cour suprême d'arbitrage de la Fédération de Russie tirée de « Examen de la pratique d'examen des litiges liés à l'application de la législation sur la publicité » (extraits) 13 Placement d'une plaque de rue (plaque) avec le nom d'un avocat entité comme indicateur de son emplacement ou de la désignation du lieu d'entrée dans des locaux, un bâtiment ou un territoire occupés est une pratique courante et correspond aux coutumes commerciales établies sur le territoire de la Russie. Le but des informations de cette nature est d'informer un nombre indéfini de personnes de la localisation réelle d'une personne morale et (ou) de la désignation du point d'entrée. L'indication par une personne morale de son nom sur une enseigne située à son emplacement sert à d'autres fins et ne peut être considérée comme de la publicité. Les informations dont la diffusion dans la forme et le contenu est obligatoire pour une personne morale en vertu de la loi ou des usages commerciaux ne concernent pas les informations publicitaires, quelle que soit la manière dont elles sont exécutées sur le signe correspondant, y compris à l'aide d'une marque On. la distinction entre les notions de signe et de publicité





L'indication du nom, de l'adresse et du mode de fonctionnement de l'organisation fait référence aux exigences obligatoires pour le signe par la loi de la Fédération de Russie « sur la protection des droits des consommateurs », indication du profil des activités de l'organisation (pharmacie, confiserie, restaurant ) est reconnue comme pratique commerciale, indication de la dénomination commerciale de l'entreprise, y compris celles qui ne coïncident pas avec le nom de l'organisation, si une telle indication est destinée à identifier le magasin (bureau) pour les consommateurs, une indication du la gamme de biens et services vendus (pain, produits, meubles) est reconnue comme une coutume commerciale SIGNER au lieu de l'organisation 14 Sur la distinction entre les notions d'enseigne et de publicité





L'installation et le fonctionnement des moyens techniques de gestion du trafic sont réglementés par la réglementation dans le domaine de la sécurité routière ; la conception, la fabrication, l'installation et le fonctionnement des panneaux d'information sont effectués conformément aux exigences de GOST R. L'Inspection nationale de la sécurité routière supervise la sécurité routière et prescrit ou autorise les organisations concernées à installer et à supprimer des moyens techniques de gestion du trafic, des informations sur le nom de l'organisation et son emplacement, comme indication de la direction du mouvement vers l'organisation, l'installation d'un panneau d'information, une orientation d'itinéraire le panneau et l'emplacement des informations sur un tel panneau sont convenus de la manière prescrite avec l'Inspection nationale de la sécurité routière le panneau et les informations qu'il contient répondent aux exigences des GOST pertinents correspondent au concept de panneau 15 Sur la distinction entre les concepts d'index et d'index publicitaire





16 Concepts de base Article 3 de la loi fédérale « sur la publicité » L'annonceur est le fabricant ou le vendeur de biens ou une autre personne qui a déterminé l'objet de la publicité et (ou) le contenu de la publicité. Le producteur de publicité est une personne qui convertit totalement ou partiellement des informations sous une forme prête à être distribuée sous forme de publicité. Le distributeur de publicité est une personne qui distribue de la publicité de quelque manière, sous quelque forme et par quelque moyen que ce soit.





17 La publicité de parrainage est une publicité diffusée sous la condition de la mention obligatoire d'une certaine personne en tant que sponsor. Sponsor - une personne qui a fourni des fonds ou assuré la mise à disposition de fonds pour l'organisation et (ou) la tenue d'un événement sportif, culturel ou tout autre événement, la création et (ou) la diffusion d'un programme de télévision ou de radio, ou la création et ( ou) utilisation d'un autre résultat de l'activité créatrice. Article 3 de la loi fédérale « sur la publicité » Concepts de base





18 Concepts de base Article 3 de la loi fédérale « sur la publicité » La publicité sociale est une information diffusée de quelque manière, sous quelque forme et par tout moyen, adressée à un nombre indéfini de personnes et visant à atteindre des objectifs caritatifs et autres objectifs socialement bénéfiques, ainsi comme garantissant les intérêts de l’État. Conditions de distribution : -5 pour cent du volume annuel de publicité distribuée ; -Contrat civil ; -Il est permis d'indiquer des sponsors











20 déloyal est réalisé sous les formes de : 1) comparaison incorrecte des produits 2) diffamation d'une personne (généralement un concurrent, ses produits) 3) publicité de substitution 4) acte de concurrence déloyale peu fiable déforme objectivement les informations de marché existantes (le plus souvent le caractéristiques des biens, travaux, services) induisant les consommateurs en erreur - une partie des informations essentielles sur le produit annoncé, les conditions de son acquisition ou de son utilisation manquent, si le sens de l'information est déformé et que les consommateurs de la publicité sont induits en erreur. contraire à l'éthique La loi interdit la publicité Exigences générales relatives à la publicité de gros mots, d'images obscènes et offensantes, de comparaisons et d'expressions, y compris en relation avec le sexe, la race, la nationalité, la profession, la catégorie sociale, l'âge, la langue d'une personne et d'un citoyen, les symboles officiels de l'État (drapeaux , armoiries, hymnes), symboles religieux, sites du patrimoine culturel (monuments historiques et culturels) des peuples de la Fédération de Russie, ainsi que sites du patrimoine culturel inscrits sur la Liste du patrimoine mondial.





21 Publicité déloyale 1) contient des comparaisons incorrectes du produit annoncé avec des produits en circulation fabriqués par d'autres fabricants ou vendus par d'autres vendeurs ; 2) discrédite l'honneur, la dignité ou la réputation commerciale d'une personne, y compris d'un concurrent ; 3) est une publicité pour un produit dont la publicité est ainsi interdite, à un moment ou dans un lieu donné, si elle est réalisée sous couvert de publicité pour un autre produit dont la marque ou la marque de service est identique ou similaire au point de prêter à confusion à la marque commerciale ou à la marque de service du produit, en ce qui concerne la publicité pour laquelle des exigences et des restrictions appropriées sont établies, ainsi que sous le couvert de la publicité du fabricant ou du vendeur de ces produits ; 4) constitue un acte de concurrence déloyale conformément à la législation antimonopole. Exigences générales pour la publicité











Publicité qui discrédite l'honneur, la dignité ou la réputation d'une entreprise « Je vous fais une offre impossible à refuser. Et n’oubliez pas que toutes les tronçonneuses orange ne sont pas des outils de bonne qualité. Attention aux contrefaçons ! 23 Fausse publicité











Publicité d'un produit interdit sous couvert d'un autre Publicité du complément alimentaire Goldline Light « Ces médicaments (attention : les médicaments sur ordonnance « Goldline » et « Reduxin » sont comparés) contiennent le même principe actif aux mêmes dosages. La seule différence entre eux est le prix. Goldline – médicament sur ordonnance Goldline Light – complément alimentaire 25 Publicité mensongère





26 Fausse publicité Publicité contenant des informations qui ne correspondent pas à la réalité : 1) sur les avantages du produit annoncé par rapport aux produits en circulation produits par d'autres fabricants ou vendus par d'autres vendeurs ; 2) sur toutes les caractéristiques du produit, y compris sa nature, sa composition, sa méthode et sa date de fabrication, son objectif, ses propriétés de consommation, ses conditions d'utilisation, son lieu d'origine, la disponibilité d'un certificat de conformité ou d'une déclaration de conformité, les marques de conformité et signes de circulation sur le marché, durée de vie, durée de conservation des marchandises ; 3) sur l'assortiment et la configuration des marchandises, ainsi que la possibilité de les acheter à un certain endroit ou dans un certain délai ; 4) sur le coût ou le prix des marchandises, la procédure de paiement, le montant des remises, les tarifs et autres conditions d'achat des marchandises ; 5) sur les conditions de livraison, d'échange, de réparation et d'entretien des marchandises ; 6) sur les obligations de garantie du fabricant ou du vendeur des marchandises ; 7) sur les droits exclusifs sur les résultats de l'activité intellectuelle et les moyens équivalents d'individualisation d'une personne morale, moyens d'individualisation des biens ; 8) sur le droit d'utiliser les symboles officiels de l'État (drapeaux, armoiries, hymnes) et les symboles des organisations internationales ; 9) sur la reconnaissance officielle ou publique, sur l'obtention de médailles, prix, diplômes ou autres récompenses ; 10) sur les recommandations des personnes physiques ou morales concernant l'objet de la publicité ou sur son approbation par les personnes physiques ou morales ; 11) sur les résultats de la recherche et des tests ; 12) sur l'octroi de droits ou d'avantages supplémentaires à l'acheteur du produit annoncé ; 13) sur le montant réel de la demande pour le produit annoncé ou autre ; 14) sur le volume de production ou de ventes du produit annoncé ou autre ; 15) sur les règles et le calendrier d'une loterie incitative, d'un concours, d'un jeu ou d'un autre événement similaire, y compris la date limite d'acceptation des demandes de participation, le nombre de prix ou de gains en fonction de ses résultats, le moment, le lieu et la procédure de réception eux, ainsi que la source d'informations sur un tel événement ; 16) sur les règles et conditions de conduite des jeux à risque, des paris, y compris le nombre de prix ou de gains basés sur les résultats des jeux à risque, les paris, les conditions, le lieu et la procédure de réception des prix ou des gains sur la base des résultats de jeux à risque, paris, sur leur organisateur, ainsi que sur la source d'informations sur les jeux à risque, paris ; 17) sur la source des informations soumises à divulgation conformément aux lois fédérales ; 18) sur le lieu où, avant de conclure un accord de prestation de services, les parties intéressées peuvent se familiariser avec les informations qui doivent être fournies à ces personnes conformément aux lois fédérales ou à d'autres actes juridiques réglementaires de la Fédération de Russie ; 19) sur la personne obligée au titre de la garantie ; 20) sur le fabricant ou le vendeur du produit annoncé. Exigences générales pour la publicité











"ALLERGIE! PREVALIN est le seul destiné aux femmes enceintes et allaitantes*" PREVALIN réduit les symptômes de la rhinite allergique en bloquant les allergènes (le gel est appliqué sur la muqueuse nasale) ; le médicament Naozalin a un effet similaire, qui peut également être utilisé par les femmes enceintes et allaitantes. femmes 28 Fausse publicité





29 encourager la commission d'actions illégales Exigences générales relatives à la publicité La publicité ne doit pas appeler à la violence et à la cruauté, être semblable à des panneaux de signalisation ou menacer d'une autre manière la sécurité routière, former une attitude négative envers les personnes qui n'utilisent pas les biens annoncés ou condamner ces personnes























33 Exigences générales relatives à la publicité Dans la publicité, il n'est pas autorisé ** à l'exception d'une telle utilisation dans la publicité de services médicaux, de produits d'hygiène personnelle, dans la publicité dont les consommateurs sont exclusivement des travailleurs médicaux et pharmaceutiques, l'utilisation d'images de produits médicaux et les travailleurs pharmaceutiques - dans la publicité de tout produit**, - le mot « médecin », etc., - une spécialité médicale spécifique, - une blouse blanche, un phonendoscope, etc.





34 indication des propriétés médicinales, c'est-à-dire un effet positif sur l'évolution de la maladie, de l'objet de la publicité Exigences générales pour la publicité Il est interdit dans la publicité - dans la publicité de tout produit**, - de maladie, - de symptômes de une maladie, - amélioration de l'état ** à l'exception d'une telle indication dans la publicité sur les médicaments, les services médicaux, y compris les méthodes de prévention, de diagnostic, de traitement et de rééducation médicale, les dispositifs médicaux





Exigences générales pour la publicité-gel-crème « Endocrinol » « ….L'endocrinol délivre instantanément, à travers la peau, les substances actives de Potentilla alba directement à la glande thyroïde. Ils éliminent la stagnation lymphatique, aident à résoudre les nodules de la glande thyroïde et normalisent sa fonction, qu'elle soit augmentée ou diminuée... » Violation du paragraphe 6 de la partie 5 de l'article 5 de la loi fédérale « sur la publicité » 35





36 Utilisation de gros mots, d'images, de comparaisons et d'expressions obscènes et offensantes Exigences générales relatives à la publicité La publicité n'est pas autorisée, y compris en ce qui concerne le sexe, la race, la nationalité, la profession, la catégorie sociale, l'âge, la langue d'une personne et d'un citoyen, les symboles officiels de l'État (drapeaux, armoiries, hymnes), symboles religieux, sites du patrimoine culturel (monuments historiques et culturels) des peuples de la Fédération de Russie, ainsi que sites du patrimoine culturel inscrits sur la Liste du patrimoine mondial











38 Exigences générales relatives à la publicité Dans la publicité, l'utilisation de gros mots, d'images obscènes et offensantes, de comparaisons et d'expressions, y compris celles liées au sexe, à la race, à la nationalité, à la profession, à la catégorie sociale, à l'âge, à la langue d'une personne et d'un citoyen, aux symboles officiels de l'État (drapeaux, armoiries, hymnes), symboles religieux, objets du patrimoine culturel (monuments historiques et culturels) des peuples de la Fédération de Russie, ainsi que objets du patrimoine culturel inscrits sur la Liste du patrimoine mondial, la publicité crée une association désobligeante avec le drapeau de l'Ukraine et constitue une comparaison offensante pour le symbole de l'État.





39 dans laquelle une partie des informations essentielles sur le produit annoncé, les conditions de son acquisition ou de son utilisation manque, si le sens de l'information est déformé et les consommateurs de la publicité sont induits en erreur Exigences générales en matière de publicité La publicité n'est pas autorisée Y compris les petits caractères Article 28 de la résolution du plénum de la Cour suprême d'arbitrage de la Fédération de Russie en date du





40 Le fait que la loi ne définisse pas la taille de la police n'indique pas que la taille de la police peut être quelconque, puisque, comme il ressort des dispositions de l'article 5 de la loi fédérale « sur la publicité », la publicité doit être loyale et fiable et doit ne pas induire en erreur le consommateur. Les informations indiquées dans la publicité en petits caractères ne peuvent pas être transmises correctement au consommateur et celui-ci est donc induit en erreur quant au produit/service proposé. Exigences générales pour la publicité











Lors de la production, du placement et de la distribution de publicité, les exigences de la législation de la Fédération de Russie doivent être respectées, y compris les exigences de la législation civile et de la législation sur la langue officielle de la Fédération de Russie. Définissant les domaines d'utilisation obligatoire de la langue officielle de la Fédération de Russie, la loi fédérale n° 53-FZ « sur la langue officielle de la Fédération de Russie » prescrit l'utilisation obligatoire du russe dans la publicité, ainsi que dans les noms des organisations de toutes les formes de propriété. Dans le même temps, ladite loi prévoit la possibilité d'utiliser dans ces domaines, outre la langue officielle de la Fédération de Russie, d'autres langues des peuples de la Fédération de Russie ou des langues étrangères de la manière prescrite. Selon cette procédure, lors de l'utilisation d'une langue étrangère dans la publicité, les textes en russe et en langue étrangère doivent être identiques dans leur contenu et leur conception technique, et rédigés de manière lisible. Si la publicité est diffusée sous forme de matériel audio et audiovisuel, les informations audio en russe et les informations spécifiées dans une langue étrangère doivent également être identiques en termes de contenu, de son et de méthodes de transmission. exclusion de l'utilisation obligatoire de la langue russe pour les noms de sociétés, les marques commerciales et les marques de service. 42 Exigences générales relatives à la publicité





43 Source d'information sur l'organisateur d'un tel événement, les règles de sa tenue, le nombre de prix ou de gains en fonction des résultats d'un tel événement, le moment, le lieu et la procédure de réception Exigences générales en matière de publicité Événements d'incitation Durée de l'événement Dans la publicité annonçant la tenue d'un concours, d'un jeu ou d'un autre événement similaire, dont la condition de participation est l'achat d'un produit spécifique, doit être indiquée





Dans la loi fédérale sur la publicité, il n'est pas obligatoire d'indiquer le numéro de licence dans la publicité. Le FAS de Russie n'est pas habilité à approuver le matériel publicitaire. En cas de violation du droit d'auteur, la responsabilité civile est définie par la loi. publicité de parrainage - il s'agit d'une publicité diffusée sous la condition de mention obligatoire d'une certaine personne en tant que sponsor, un sponsor est une personne qui a fourni des fonds ou assuré la fourniture de fonds pour l'organisation et (ou) la tenue d'un sport. , culturel ou tout autre événement, la création et (ou) la diffusion d'un programme de télévision ou de radio, ou la création et (ou) l'utilisation d'un autre résultat de l'activité créative 44 Exigences générales en matière de publicité








Normes, exigences, documents de procédure



Caractéristiques de la réglementation juridique des activités publicitaires. Règles de base du droit utilisées pour réglementer les activités publicitaires.

Les réglementations les plus importantes régissant les relations dans le domaine de la publicité sont :

Code de la Fédération de Russie sur les infractions administratives ; Code civil de la Fédération de Russie ; Loi fédérale du 13 mars 2006 n° 38-FZ « sur la publicité » ;

Loi de la Fédération de Russie du 7 février 1992 n° 2300-1 « sur la protection des droits des consommateurs » ; Loi fédérale du 26 juillet 2006 n° 135-FZ « sur la protection de la concurrence »

Décret du gouvernement de la Fédération de Russie du 30 juin 2004 n° 331 « sur l'approbation du règlement sur le Service fédéral antimonopole » ;

Décret du gouvernement de la Fédération de Russie du 17 août 2006 n° 508 « sur l'approbation des règles d'examen par l'organisme antimonopole des affaires engagées pour violation de la législation de la Fédération de Russie sur la publicité »

GOST R 52044-2003. « Publicité extérieure sur les routes et les territoires des agglomérations urbaines et rurales. Exigences techniques générales pour les supports publicitaires extérieurs. Règles de placement" (adoptées par le décret de la norme d'État de la Fédération de Russie du 22 avril 2003 N 124-st) ;

Décision du Conseil du district urbain de la ville d'Oufa de la République du Bachkortostan « Sur un impôt unique sur les revenus imputés pour certains types d'activités » du 15 novembre 2007 n° 29/14 (telle que modifiée par la Décision du Conseil du district urbain d'Oufa RB du 2 octobre 2008 n° 8/5 ).



Le principal acte législatif réglementant les relations dans le domaine de la publicité est la loi fédérale de la Fédération de Russie n° 38 sur la publicité - Loi fédérale du 13 mars 2006.

Les objectifs de la loi sont :

développement de marchés de biens, de travaux et de services fondés sur le respect des principes de concurrence loyale ;

assurer l'unité de l'espace économique dans la Fédération de Russie ;

mise en œuvre du droit des consommateurs à recevoir une publicité équitable et fiable ;

prévention des violations de la législation de la Fédération de Russie sur la publicité ; suppression de la publicité inappropriée.



La loi ne s'applique pas :

les informations dont la divulgation, la distribution ou la communication au consommateur est obligatoire conformément à la loi fédérale ;

matériel de référence, d'information et d'analyse (revues des marchés nationaux et étrangers, résultats de recherches et d'essais scientifiques) qui n'ont pas pour objectif principal de promouvoir un produit sur le marché et ne constituent pas de la publicité sociale ;

messages des pouvoirs publics, d'autres organismes gouvernementaux, des messages d'organismes gouvernementaux locaux, des messages d'organismes municipaux qui ne font pas partie de la structure des organismes gouvernementaux locaux, si ces messages ne contiennent pas d'informations à caractère publicitaire et ne constituent pas de la publicité sociale ;

signes et indicateurs, qui ne contiennent pas d'informations publicitaires ;

annonces de personnes physiques ou morales non liées aux activités commerciales ;

informations sur le produit, son fabricant, sur l'importateur ou l'exportateur, apposé sur le produit ou son emballage ;

n'importe lequel éléments de conception de produits, placé sur le produit ou son emballage et sans rapport avec un autre produit ;

mentions de produits, moyens de son individualisation, sur le fabricant ou le vendeur du produit, qui sont organiquement intégrés aux œuvres science, littérature ou art.



Signes de fausse publicité



Signes de fausse publicité

La loi prévoit une liste d'informations auxquelles cette règle s'applique.

La norme précédemment existante interdisant l'utilisation de termes superlatifs non documentés dans la publicité a été transformée par la nouvelle version de la loi en interdiction d'indiquer

par rapport aux autres, si ces avantages

ne sont pas vrais.



Parmi les exigences relatives à la publicité dans la Fédération de Russie Les principaux peuvent être cités comme suit :

La démonstration des processus de tabagisme et de consommation de boissons alcoolisées, ainsi que de bière et de boissons fabriquées à partir de celle-ci, n'est pas autorisée ;

L'utilisation d'images de travailleurs pharmaceutiques et médicaux n'est pas autorisée, à l'exception de la publicité pour des services médicaux et des produits d'hygiène ;



Exigences particulières en matière de publicité

interdiction de montrer des mineurs dans des situations dangereuses ;

il est interdit de s'adresser à des mineurs et d'utiliser leurs images dans la publicité pour les boissons alcoolisées, la bière, le tabac et les armes (dans la publicité pour les médicaments et les jeux à risque, il est interdit de s'adresser aux mineurs) ;



Publicité de certains types de produits

La publicité pour les boissons alcoolisées et le tabac est autorisée uniquement dans les journaux et magazines pour adultes ainsi que dans les points de vente. Un certain nombre de restrictions sont imposées sur le contenu des publicités pour ces produits, notamment pour la protection des mineurs. Il est interdit d'utiliser dans la publicité de ces produits des déclarations selon lesquelles leur utilisation est importante pour l'atteinte de la reconnaissance sociale, la réussite professionnelle, sportive ou personnelle, ou contribue à améliorer le bien-être physique ou émotionnel.



Il est interdit d'utiliser des images de personnes et d'animaux, y compris des techniques d'animation, dans la publicité pour la bière. La publicité pour la bière est limitée dans le temps dans les programmes de télévision et de radio, dans les services de cinéma et de vidéo, elle est interdite dans les publications imprimées, les programmes de radio et de télévision, les produits audio et vidéo destinés aux mineurs, dans les médias spécialisés dans l'éducation, la santé et l'écologie, ainsi que dans les établissements d'enseignement, de médecine, d'enfance, de sport, etc.