თითქმის ანტუანეტა: როგორ მოვახდინოთ მოდის ბრენდის პოპულარიზაცია ინსტაგრამის საშუალებით ექვს თვეში. ბრენდის პოპულარიზაცია - ბრენდის შექმნა და როგორ გავუწიოთ პოპულარიზაცია! პირადი ბრენდი - რა არის ეს?

თუ გსურთ თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციაPR, თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ ჩაანაცვლოთ რეკლამებიპიარი. თქვენ მოგიწევთ შეცვალოთ თქვენი ბრენდის ბაზარზე შემოტანის გზა. ამასთან, გაითვალისწინეთ, რომ რეკლამის საფუძვლებისგან თავის დაღწევა არც ისე ადვილია.

ახალი ბრენდის პოპულარიზაცია რეკლამით და პიარის საშუალებით არ არის იგივე. თუ გსურთ ბრენდის აშენება PR-ით, თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ ჩაანაცვლოთ რეკლამა PR-ით. თქვენ მოგიწევთ შეცვალოთ თქვენი ბრენდის ბაზარზე შემოტანის გზა. თუმცა, რეკლამის ნასწავლი საფუძვლებისგან თავის დაღწევა არც ისე ადვილია.

რეკლამა და მარკეტინგი იმდენად არის გადაჯაჭვული მენეჯერების გონებაში, რომ ბევრი მათგანი არც კი განიხილავს ახალი ბრენდის გაშვებას რეკლამის დახმარების გარეშე. მიუხედავად ამისა, ჩვენ კატეგორიულად გირჩევთ, რომ ყველა ახალი ბრენდი ბაზარზე მხოლოდ პიარის საშუალებით გამოვიდეს.

ახალი ბრენდის გაშვება პიარის საშუალებით უცვლელად მოიცავს რვა ნაბიჯს.

ნაბიჯი 1. მტერი

წარმატებული ბრენდის შესაქმნელად საჭიროა თქვენი „მტრის“ იდენტიფიცირება. ეს შეიძლება იყოს კონკურენტი ბრენდი, კომპანია ან პროდუქტის კატეგორია, რომელიც ხელს შეუშლის თქვენი ბრენდის წარმატებას. ასე რომ, თუ პეპსის ყიდით, მაშინ თქვენი მტერი არის კოკა-კოლა. თუ თქვენ ყიდით ბურგერ კინგს, მაშინ მტერი არის მაკდონალდსი. Და ასე შემდეგ.

მტრის იდენტიფიცირებით, თქვენ შეძლებთ შეიმუშაოთ მიზანმიმართული სტრატეგია, რომელიც იქნება მისი სტრატეგიის საპირისპირო. როდესაც Procter & Gamble-მა ბაზარზე ახალი პირის ღრუს გამრეცხი შემოიტანა, მათ Listerine თავიანთ მტრად დაასახელეს.

იმის გამო, რომ კომპანია აწარმოებდა ცუდი გემოს პირის ღრუს საშუალებებს, Procter & Gamble-მა გაყიდა თავისი Scope, როგორც იგივე პირის ღრუს გამრეცხი, მაგრამ სასიამოვნო გემოთი. და სწორედ ამის წყალობით Scope გახდა მეორე ყველაზე მნიშვნელოვანი ბრენდი ბაზარზე.

დაპირისპირება სიახლეებს აძლევს საკვებს. მტრის არსებობა საგრძნობლად ზრდის ბრენდის პოტენციალს პიარის კუთხით. ჩვენს ბოლო წიგნს თავდაპირველად პიარის ერა ერქვა. მაგრამ სად არის აქ მტერი? ჩვენ შევცვალეთ სათაური „პიარის აღზევება და რეკლამის დაცემა“, რითაც შევქმენით წიგნის როგორც მტერი, ასევე მნიშვნელოვანი პოტენციალი პრესისთვის.

ნაბიჯი 2. ინფორმაციის გაჟონვა

პიარ კამპანია ჩვეულებრივ იწყება გაჟონვით. ინფორმაცია გადაეცემა გავლენიან რეპორტიორებსა და რედაქტორებს. მთავარი სამიზნეები გაზეთები და ვებსაიტებია.

მედიას უყვარს კულისებში არსებული ისტორიები მოვლენებზე, რომლებიც ჯერ არ მომხდარა. მით უმეტეს, თუ ეს ექსკლუზიურია. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ნებისმიერი რეპორტიორი ცდილობს გააშუქოს მოვლენა კონკურენტის წინაშე.

ასე გამოიტანა Microsoft-მა თავისი Xbox სათამაშო კონსოლი ბაზარზე. ინფორმაციის გავრცელება პროდუქტის ოფიციალურ პრეზენტაციამდე 18 თვით ადრე დაიწყო. ფაქტიურად ასობით სტატია დაიწერა Xbox-ზე და მის მომავალ ბრძოლაზე ბაზრის ლიდერის, Sony-ს PlayStation-ის წინააღმდეგ.

თუ არ აცნობთ მედიას თქვენი ახალი პროდუქტის ან სერვისის თვისებების შესახებ, თქვენ ხარჯავთ ძალიან ღირებულ რესურსს. რაზე უყვარს ხალხს საუბარი? ჭორების, ჭორების, კულისებში არსებული ამბების შესახებ. მედიასაც იგივე უყვარს.

ნაბიჯი 3. ბრუნვის გაზრდა

PR პროგრამები ისე ნელა ვითარდება, როგორც ყვავილები ყვავის. იმისთვის, რომ კამპანიამ საჭირო იმპულსი მოიპოვოს, ამისათვის საჭიროა საკმარისი დრო გამოვყოთ. ამიტომ ხშირად პიარი იწყება ახალი პროდუქტის ან სერვისის ყველა დეტალის დასრულებამდე თვით ადრე.

როცა პიარს ეყრდნობი, სხვა გზა არ არის. თუ თქვენ არ აპირებთ რაიმე უჩვეულოს ბაზარზე გამოტანას, თქვენ მოგიწევთ დაიწყოთ მცირე და იმედი, რომ მედია ეტაპობრივად გაზრდის კამპანიას სასურველ ზომამდე. (თუ ნამდვილად აპირებთ „საუკუნის გამოგონების“ ბაზარზე გატანას, შესაძლოა, პიარი საერთოდ არ დაგჭირდეთ. ინფორმაცია თქვენი მონაწილეობის გარეშე გავრცელდება).

საბედნიეროდ, ინკრემენტული ბრენდინგი შეესაბამება იმას, თუ როგორ იგებს მომხმარებლების უმეტესობა ახალი პროდუქტებისა თუ სერვისების შესახებ. დღეს პატარა ჩანაწერი სიახლეებში, ხვალ მეგობარი ახსენებს რაღაცას - და მალე დარწმუნდებით, რომ ყოველთვის იცოდით ამ პროდუქტის შესახებ.

და რადგან მომხმარებლები მიდრეკილნი არიან უგულებელყოს სარეკლამო ინფორმაცია, ახალი კამპანია საკმარისად მძლავრი და დასამახსოვრებელი უნდა იყოს, რომ ხმაურის სართულზე მაღლა ასწიოს. ყველაზე მარტივი დასამალი მილიონი დოლარის რეკლამაა. თუ ამ თანხას დაყოფთ წვრილმან ნაწილებად და შემდეგ დახარჯავთ რეკლამაში ყველა სახის მედიაში, მაშინ თქვენი მესიჯები უბრალოდ გაქრება რეკლამის „შავ ხვრელში“.

ნაბიჯი 4: მოკავშირეების ჩართვა

რატომ აკეთებ ყველაფერს მარტო, როცა სხვებიც დაგეხმარებიან სიტყვის გავრცელებაში?

PR პროგრამის თანდათანობით გავრცელება საკმარის დროს იძლევა მოკავშირეების მოსაგებად. უფრო მეტიც, პრესაში თქვენი ხსენება ხელს შეუწყობს მოხალისეების მოზიდვას.

ვინ არიან თქვენი ბუნებრივი მოკავშირეები? "ჩემი მტრის მტერი ჩემი მეგობარია." როდესაც ჩვენ ვწერდით წიგნს „პიარის აღზევება და რეკლამის დაცემა“, საკუთარ თავს ვკითხეთ: „ვინ შეიძლება იყოს ასეთი წიგნის მტერი? აშკარა მტერი არის სარეკლამო ინდუსტრია, ანუ ის, ვინც აკონტროლებს აშშ-ს სარეკლამო ხარჯების დიდ ნაწილს. ვინ შეიძლება იყოს ამ ინდუსტრიის მტერი? დამოუკიდებელი პიარ სააგენტოები, რომელთაგანაც სარეკლამო კორპორაციების პიარის განყოფილებას ართმევენ პურს.

ჩვენ გავაგზავნეთ ჩვენი წიგნის წინასწარი ასლები შეერთებული შტატების 124 უმსხვილეს საზოგადოებასთან ურთიერთობის სააგენტოს. ჩვენ გავაგრძელეთ მათთვის პრესაში გამოქვეყნებული ჩვენი წიგნის შესახებ სტატიების ასლების გაგზავნა.

საპასუხოდ, მივიღეთ უამრავი პასუხი, როგორიცაა: „ჩვენ შევიძენთ დამატებით ასლებს ჩვენს კლიენტებთან და პოტენციურ კლიენტებთან გასაგზავნად“, „ჩვენ მოგიწვევთ სასაუბროდ ჩვენს კონფერენციაზე“, „ვწერთ სავაჭრო რედაქტორებს. პუბლიკაციები" და ა.შ.

წიგნის მიერ შექმნილი ინტერესთა კონფლიქტი და ჩვენი გზავნილების იმპულსი გამოიწვია მედიის დიდი ინტერესი. The Wall Street Journal-მა და ბევრმა სხვა სპეციალიზებულმა გამოცემამ განათავსეს წიგნის მიმოხილვები თავიანთ გვერდებზე და ძალიან მალე ის მოხვდა ბესტსელერების სიაში.

რეკლამაში კი პირიქითაა. სარეკლამო კამპანიით მოკავშირეების მოზიდვა რთულია. ამას ორი მიზეზი აქვს - დრო და ფული. თუ თქვენ აწარმოებთ ბრენდს დიდი აფეთქებით, ჩვეულებრივ, დრო არ გაქვთ მხარდაჭერის მოსაძებნად. გარდა ამისა, სარეკლამო გაერთიანებები ხშირად იშლება ფინანსური უთანხმოების გამო.

ნაბიჯი 5. ხელშეწყობა პატარადან დიდამდე

სანამ ადამიანი სიარულს შეძლებს, ის ცოცავს. და სანამ სირბილს დაიწყებს, დადის. მედიაც ასე მუშაობს. თქვენ იწყებთ პატარა - მაგალითად, მცირე ჩანაწერით ბიულეტენში, შემდეგ კი ინფორმაცია მთავრდება სავაჭრო პუბლიკაციაში. მაშინ შეგიძლიათ კიდევ უფრო მაღლა ახვიდეთ - ბიზნეს პრესის დონეზე. საბოლოოდ, თქვენ ალბათ იხილავთ თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას ტელევიზორში.

ამ კიბეზე ყოველი ახალი საფეხურით, თქვენი ბრენდის რეპუტაცია იზრდება. პირდაპირ სატელევიზიო აგენტთან საუბრით, შეგიძლიათ კარიბჭის გამორთვა. მაგრამ თუ ტელევიზიის ხალხი გაიგებს, რომ ჟურნალები წერდნენ თქვენს პროდუქტებზე, შეიძლება თავად დაგირეკოთ.

მედიის კიბეზე ასვლისას თქვენი ბრენდი „აჩქარებს“ და აგრძელებს იმპულსს.

ნაბიჯი 6. პროდუქტის გაუმჯობესება

უკუკავშირი პიარის საშუალებით ბრენდის პოპულარიზაციის მნიშვნელოვანი ელემენტია. თუ თქვენ იწყებთ კამპანიას პროდუქტის ბაზარზე გასვლამდე დიდი ხნით ადრე, მაშინ გექნებათ დრო, რომ გააუმჯობესოთ ეს პროდუქტი, სანამ ის ბაზარზე გამოვა. ეს შეიძლება იყოს დიდი უპირატესობა.

რეკლამაში კი პირიქითაა. თუ სარეკლამო კამპანია უკვე მიმდინარეობს, კომპანია დაკავშირებულია პროდუქტთან და მის მახასიათებლებთან. ძალიან ცოტა გამოხმაურებაა და დრო არ არის შეცვალოს პროდუქტი ან სერვისი, სანამ ის მომხმარებლებს შესთავაზებენ.

ასე რომ, მსოფლიოში პირველი ჯიბის კომპიუტერის, Newton MessagePad-ის წარმოსაჩენად, Apple-მა გამართა დიდი პრესკონფერენცია Consumer Electronics Show-ის დროს ჩიკაგოში. პრესისთვის განცხადების გაკეთების შემდეგ, Apple-მა დაიწყო ტრადიციული „დიდი აფეთქების“ სარეკლამო კამპანია, მათ შორის სატელევიზიო რეკლამა. სუნთქვაშეკრულმა ხმამ თქვა: „ნიუტონი ციფრულია. „ნიუტონი“ პირადია, „ნიუტონი“ ჯადოსნური. „ნიუტონი“ ფურცელივით მარტივია, „ნიუტონი“ ინტელექტუალურია. "ნიუტონი" სწავლობს და გესმის. "ნიუტონი" სიახლეა. "მაგრამ ხელნაწერის ამოცნობის სისტემის ხარვეზების გამო ნიუტონმა ბევრი მძაფრი მიმოხილვა მიიღო. ყველაზე მომაკვდინებელი იყო პოპულარული კომიქსი, რომელიც დასცინოდა ნიუტონს. "მე ვარ"-დან. სატესტო წინადადების დაწერა " ("მე ვწერ სატესტო წინადადებას") აღმოჩნდა "Siam fighting atomic sentry" ("Siam is fighting a atomic sentry").

პოტენციურმა მყიდველმა, რომელსაც სურდა ნიუტონის გამოცდა, დაწერა: "ჩემი სახელია კურტისი" ("My name is Curtis"). ცნობილმა ბიზნეს გამოცემამ ამის შესახებ სათაურით „ჩემი სკანდინავიური 15 კრიტიკოსი“ გაავრცელა - ასე აღიარა ნიუტონმა დაწერილი წინადადება.

ზედმეტად ტრაბახობას სიკეთისკენ არ მივყავართ. თქვენ ითხოვთ მედიის მიერ თქვენი პროდუქტების გაფუჭებას. უმჯობესია ახალი ბრენდის გაშვება მოკრძალებულად - სთხოვეთ მეგობრებს და მოკავშირეებს წინადადებები და შემდეგ გააუმჯობესეთ პროდუქტი ბაზრის საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად.

Palm Computing-მა მიიღო ნიუტონის იდეა და გაამარტივა იგი, ჩაანაცვლა ტელეკომის ფუნქცია და რთული OCR სისტემა Graffiti-ის გამარტივებული ხელწერის სისტემით. შედეგად, Palm Pilot-მა დიდი წარმატება მოიპოვა.

მედიასთან ურთიერთობისას მოკრძალება ყოველთვის იმარჯვებს ტრაბახობაზე. თუ რჩევას ან მოსაზრებას ითხოვთ, დიდი ალბათობით მიიღებთ უამრავ იდეას, რომელთა გამოყენებაც შეგიძლიათ.

ნაბიჯი 7. მომხმარებლისთვის შეტყობინების გაუმჯობესება

ახალი ბრენდის გაშვებისას, როგორც წესი, გაქვთ პროდუქტის აღწერილობითი ფუნქციების სპექტრი, რომლებიც შეგიძლიათ გახდეთ ბრენდის ნაწილი.

მაგრამ რომელზე გავამახვილო ყურადღება?

ეს ერთ-ერთი იმ საკითხთაგანია, რომლის შესახებაც დირექტორთა საბჭოში უსასრულო კამათი შეიძლება. ძალიან ხშირად საკითხი გადაუჭრელი რჩება და ბრენდი ბაზარზე გამოდის ფუნქციების გრძელი სიით (როგორც ეს იყო ნიუტონის შემთხვევაში). ან ფუნდამენტურად არასწორი გადაწყვეტილება მიიღება. დირექტორთა საბჭოში ნამდვილად არის ობიექტურობის ნაკლებობა.

მასმედია შეიძლება გახდეს შეუცვლელი თანაშემწე ამაში. რა არის პროდუქტის ყველაზე მნიშვნელოვანი თვისება რეპორტიორის ან რედაქტორის მიხედვით? ბოლოს და ბოლოს, მედია ახალ პროდუქტებს მომხმარებლის თვალთახედვით უყურებს. მათი აზრი არამარტო სასარგებლოა: სავსებით შესაძლებელია, რომ პოტენციურმა მყიდველებმა პირველ რიგში მოუსმინონ მას. მედია აკონტროლებს მომხმარებელთა აზრს. რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ მარცვლეულის წინააღმდეგ წახვიდეთ, თუ გსურთ ნახოთ, როგორ მთავრდება.

წლების განმავლობაში ვოლვო აცხადებდა თავისი მანქანების სიძლიერესა და გამძლეობას. ამავდროულად, მედიამ შეაქო ამ ბრენდის უსაფრთხოება და ისაუბრა სამპუნქტიანი ღვედების გამოგონებაზე, საჭის დეფორმირებად სვეტზე, წინა და უკანა დაკეცვის ზონებზე და ა.შ.

საბოლოოდ, ვოლვომ დათმო და თავისი რეკლამა გამძლეობიდან უსაფრთხოებაზე გადართო. გაყიდვები გაიზარდა.

დაივიწყეთ ფოკუს ჯგუფები. რატომ იხდით მომხმარებლებს რჩევისთვის, როცა მას მედია უფასოდ მოგცემთ? უფრო მეტიც, ისინი დაამყარებენ თავიანთ რჩევებს ისტორიებით, რათა დაეხმარონ პოტენციურ მყიდველებს აითვისონ თქვენი იდეები.

ნიშნავს ეს იმას, რომ მედიის რჩევებს ყოველთვის უნდა მიჰყვეთ? Რათქმაუნდა არა. მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ გაქვთ ამის კარგი მიზეზი.

ნაბიჯი 8. "გლუვი" დაწყება

რამდენ ხანს შეიძლება გაგრძელდეს პროგრამის პიარის ეტაპი ახალი ბრენდის გასაშვებად? ბევრ ფაქტორზეა დამოკიდებული. ამიტომ, ჩვენ გირჩევთ "გლუვ" დაწყებას.

ახალი პროდუქტის ან სერვისის ბაზარზე შემოტანა მხოლოდ პიარ კამპანიის დასრულების შემდეგ ღირს. პროდუქტი წარმოდგენილი იქნება, როდესაც ის მზად იქნება. ანუ როცა მედია თავის საქმეს აკეთებს. არც ადრე და არც გვიან.

დიახ, რბილი დაწყება აბნევს ბიუჯეტირებასა და კორპორატიულ დაგეგმვას. მას შეუძლია შეაფერხოს წარმოებისა და განაწილების გეგმები. დაე ასე იყოს. მარკეტინგში, ისევე როგორც ცხოვრებაში, დრო მნიშვნელოვანია. სწორი პროდუქტი საჭირო დროს სწორი PR მხარდაჭერით არის დაუმარცხებელი კომბინაცია.

სამხედრო მეტაფორა შეიძლება დაამშვენოს გაყიდვების შეხვედრის გამოსვლას, მაგრამ მას არ გააჩნია მოქნილობა რეალურ სამყაროსთან შეხვედრისთვის. ვერავინ იწინასწარმეტყველებს პიარ კამპანიის მსვლელობას: რამდენი ხანი დასჭირდება, რა ახალი იდეები და ნაბიჯები დაიბადება.

მაგრამ სჯობს გვიან ვიდრე ცუდი.

ალ რისი არის მარკეტინგული კომპანიის Ries & Ries-ის თავმჯდომარე, რომელიც დაფუძნებულია ატლანტაში, ჯორჯია, რომელსაც ის ხელმძღვანელობს თავის ქალიშვილთან, ლორა რისთან ერთად. ის არის მარკეტინგზე 11 წიგნის ავტორი და თანაავტორი, მათ შორის „პოზიციონირება“, „მარკეტინგის ომები“ და „პრაქტიკული მარკეტინგი“. ლორა თანაავტორია „ბრენდების 22 კანონი“, „პიარის აღზევება და რეკლამის დაცემა“ და მათი ბოლო წიგნი „ბრენდის წარმოშობა“.

ბრენდიარ არის მხოლოდ სტანდარტული ლოგო. მის შესაქმნელად ყალიბდება ჰოლისტიკური იმიჯი, ვითარდება სტაბილური სამომხმარებლო იდეები ამ ბრენდის შესახებ.

ბრენდი- არა მხოლოდ პროდუქტის ხარისხის გარანტია. პროდუქციის „ბრენდის ქვეშ“ შეძენით ადამიანი ყიდულობს ცხოვრების წესს, უპირატესობის განცდას, თვითშეფასების გრძნობას და მიეკუთვნება იმ ჯგუფს, რომელიც იყენებს ამ ბრენდის საქონელს. და ძალიან ხშირად ბევრ ფულს იხდის მყიდველი არა იმდენად თავად პროდუქტისთვის, არამედ ამ ემოციებისთვის.

ნახეთ ვიდეო პრეზენტაცია!

შედეგზე ორიენტირებული ეფექტური სტრატეგიის შემუშავება;

ინდივიდუალური და შემოქმედებითი მიდგომა;

ბრენდის პოპულარიზაციის უნიკალური (საავტორო) მეთოდების გამოყენება;

ყოველთვის განახლებული ვადები;

მრავალწლიანი გამოცდილება, რეალური შედეგები და რეკომენდაციები;

დეტალური და გასაგები ანგარიშის მიწოდება.

რა შედის ფასში

სამიზნე აუდიტორიისა და მისი საქმიანობის ყველაზე ტიპიური ფორმების შესწავლა
სიტუაციის ანალიზი, ბაზრისა და კონკურენტების აუდიტი
მუშაობის კონცეფციისა და სტრატეგიის შედგენა
აქცია ხორციელდება მუდმივად მკაცრად დამტკიცებული სტრატეგიის შესაბამისად
მუდმივი მონიტორინგი და სტრატეგიის კორექტირება მაქსიმალური ეფექტისთვის
დეტალური, გასაგები ანგარიშის მიწოდება

შედეგი

თქვენი სამიზნე აუდიტორიის უზარმაზარი გაშუქება
გრძელვადიანი და მდგრადი შედეგები
ბრენდის ცნობადობის გაზრდა, სავაჭრო ნიშანი
ახალ ბაზრებზე შეღწევა
დადებითი გამოხმაურება ბრენდისა და ბრენდის შესახებ
გაყიდვების მოცულობისა და საქონლის/მომსახურების ღირებულების ზრდა „რეპუტაციის მარჟის“ გავლენით.
მომხმარებლებთან კომუნიკაციისა და მათ პრეფერენციებზე ზემოქმედების დამატებითი შესაძლებლობების გაჩენა
სარეკლამო ეფექტის ნაკლებობა, შედეგად – მომხმარებელთა ლოიალობის ფორმირება

სასაქონლო ნიშნის (ბრენდის) პოპულარიზაცია არ არის ტრივიალური ამოცანა, რომელიც მოითხოვს ფრთხილად ანალიზს და სრულიად ინდივიდუალურ მიდგომას. ღირებულება ასევე დამოკიდებულია იმ ამოცანებსა და მიზნებზე, რომლებსაც ბრენდი აწყდება. ამრიგად, ფასი გამოითვლება ინდივიდუალურად. ბრენდის პოპულარიზაციის ღირებულების გამოსათვლელად გთხოვთ დაგვიკავშირდეთ.

ბონუსები!

✓ ბრენდის ვებსაიტის უფასო SEO (ტექნიკური) აუდიტი 45000 რუბლის ბიუჯეტით. თვეში!
✓ უფასო სარეკლამო სტრატეგიის შემუშავება

ბიზნესს უნდა ჰქონდეს სახე!

არის თქვენი კომპანია მონოპოლია ბაზარზე? არა? მაშინ ერთადერთი, რაც საქონელსა და მომსახურებას განასხვავებს ანალოგების უსასრულო რაოდენობისგან, არის ბრენდი!

უკვე გაქვთ ბრენდი? მტკიცედ ხართ დარწმუნებული, რომ ფლობთ ბრენდს და არა ჩვეულებრივ სასაქონლო ნიშანს, როგორც ბევრი კონკურენტების მიერ გამოყენებული?

რა არის შენი ლეგენდა?

წარმატებული ბრენდები გარეგნულად მარტივი და ძალიან ხელმისაწვდომი ჩანს. ისინი ეფუძნება საკმაოდ გასაგებ მესიჯებს, რომლებიც აერთიანებს მომხმარებლებს. თავისუფლების, შემოქმედების, პატივისცემის, უწყვეტობის იდეები - ყველაფერი შეიძლება გახდეს საფუძველი. მნიშვნელოვანია მხოლოდ სწორი პოზიცია.

ბრენდის საფუძვლების კომპეტენტური ფორმირება, მისი მნიშვნელოვანი მახასიათებლების შერჩევა, კონკურენტული უპირატესობების ხაზგასმა და „ლეგენდის“ შექმნა არის სამუშაოს რთული ფენა, რომელიც უზრუნველყოფს მომხმარებლის მიერ აღქმის გარეგნულ სიმარტივეს. ეს ეტაპი ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანია. თუ შეცდომა დაშვებულია აქ, მაშინ შემდგომი სარეკლამო ძალისხმევის ეფექტურობა შეიძლება ნულამდე შემცირდეს.

ერთის მხრივ, პოზიციონირება მოითხოვს შემოქმედებით მუშაობას, მეორე მხრივ, ანალიტიკურ მუშაობას.
მხოლოდ ამის შემდეგ იქნება შესაძლებელი საქონლის შეძენის მთავარი მოტივის დადგენა და ბრენდის მოდელის ჩამოყალიბება. ამ მოდელის საფუძველზე ზუსტად დგინდება, თუ როგორ მოხდება ბრენდის პოპულარიზაცია და პოპულარიზაცია.

კარგი ბრენდის ღირებულება სწრაფად გადაიხდება. ეს არ არის მხოლოდ გაყიდვების ზრდა. თავად რეკლამა გაცილებით მიზნობრივი გახდება და მისი ღირებულებაც შემცირდება. თქვენ პირდაპირ დაიწყებთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის კლასტერებში მოხვედრას, რომელსაც თავად შექმნით.

უთხარით მსოფლიოს თქვენს შესახებ

მხოლოდ ბრენდის შექმნა საკმარისი არ არის. უნდა იცოდეს ამის შესახებ. კარგი საკომუნიკაციო სტრატეგია თქვენი რუპორია. პროფესიონალური ბრენდის პოპულარიზაციის სერვისები საშუალებას გაძლევთ ეფექტურად გამოიყენოთ სარეკლამო ბიუჯეტი, მისი შემთხვევითი გაფანტვის გარეშე თავდაპირველად არაპროგნოზირებადი შედეგებით.

ჩვენთან თანამშრომლობა გარანტიაა იმისა, რომ ბრენდი გახდება ნამდვილად ცნობადი. ჩვენს სპეციალისტებს აქვთ მრავალწლიანი გამოცდილება ამ სახის სამუშაოებში. ბაზრის ტენდენციებისა და სამიზნე აუდიტორიის რეაქციების მონიტორინგით, ჩვენ შეგვიძლია გამოვიყენოთ მათი მახასიათებლები სრულფასოვანი ბრენდების ჩამოსაყალიბებლად ყველა მათი თანდაყოლილი უპირატესობებით.

ინდივიდუალური მიდგომა არის ის, რის გარეშეც ასეთი აქტივობა შეუძლებელია. ჩვენ არ ვაკეთებთ მხოლოდ პოპულარიზაციას, ჩვენ ვეხმარებით მყიდველს იგრძნოს ეს პროდუქტი, გახადოს ის ცხოვრების ნაწილი. ჩვენი ნებისმიერი ნამუშევარი აერთიანებს შემოქმედებით მიდგომას და ეყრდნობა ამ ბაზრის უახლეს ტენდენციებს.

ინფორმაცია, რომელსაც ჩვენ ვაწვდით ბრენდის შესახებ, ზუსტად არის ჩადებული სამიზნე აუდიტორიის გონებაში. ჩვენ ვიცნობთ მათ, ვისაც უნდა დაგიკავშირდეთ!

ჩვენ მზად ვართ მოგაწოდოთ დეტალური ანგარიშები განხორციელებული მარკეტინგული სტრატეგიის ეფექტურობის შესახებ.

მოკლედ: ბრენდი არის ის, რაც განასხვავებს პერსპექტიულ ბიზნესს ჩვეულებრივი ბიზნესისგან. კომპეტენტური ფორმირება და ბრენდის პოპულარიზაცია– ეფექტური გზა დაფარვის გაზრდის, ცნობადობის გაზრდისა და მომხმარებლების თანმიმდევრულად მოზიდვისთვის!

გახადე შენი ბიზნესი უნიკალური!

ბრენდი- ცნობილი ბრენდი, რომელიც წარმოადგენს ბაზარზე მოთხოვნად პროდუქტს.

მაღალი კონკურენცია ვაჭრობისა და წარმოების ბევრ სფეროში ქმნის მნიშვნელოვან სირთულეებს დამწყები მეწარმეებისთვის საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციაში. როგორ გახადოთ თქვენი პროდუქცია ცნობადი და როგორ გახადოთ ახლად შექმნილი სასაქონლო ნიშანი პოპულარული ბრენდის დონეზე - ბევრი ბიზნესმენი სვამს ამ კითხვას.

ბრენდის პოპულარობა და აღიარება წარმოშობს გაყიდვების მაღალ დონეს - მაღაზიაში შესვლისას მყიდველები, უპირველეს ყოვლისა, ყურადღებას აქცევენ პროდუქტებს, რომლებზეც უკვე სმენიათ სხვადასხვა წყაროდან, მართებულად თვლიან, რომ დიდება ხარისხის გარანტიაა. ამას ადასტურებს მრავალი ცნობილი მსოფლიო ბრენდის შექმნის ისტორია, რომლებიც მოქმედებენ ბაზრის სხვადასხვა სეგმენტში, როგორიცაა BMW მანქანები, Bobcat-ის სპეცტექნიკა, რომელსაც უყვარს ბევრი Pepsi და Coca-Cola, სადაც მაქსიმალური ყურადღება ეთმობა პროდუქტის ხარისხს. ამასთან, ძნელი წარმოსადგენია, რამდენს ხარჯავენ ეს კომპანიები რეკლამაში, რისი დახმარებითაც მათ პროდუქტზე მუდმივი მოთხოვნა ინარჩუნებს.

შექმენით დასამახსოვრებელი სურათი

პირველ რიგში, თქვენ უნდა შექმნათ დასამახსოვრებელი სურათი, რომლითაც მყიდველს შეუძლია განასხვავოს თქვენი პროდუქცია მსგავსი პროდუქტების საერთო მასისგან.

უწოდებს კოკა-კოლას "მოიკლა წყურვილი!" ან სნიკერსი "ნუ შეანელებ, სნიკერს!" ყოველდღიური გადაცემა ტელეეკრანიდან. ამ ბრენდებმა აირჩიეს ახალგაზრდული აუდიტორია. სარეკლამო რგოლებში ეს პროდუქტები ყოველთვის წარმოდგენილია მწყურვალ და მშიერ ახალგაზრდულ კომპანიებში.

BMW-ს მანქანები შთაბეჭდილებას ახდენენ ელეგანტურობით, სიჩქარითა და მართვის სიმარტივით - კომპანიის მიერ არჩეული დევიზი სრულად შეესაბამება ამ კრიტერიუმებს: "მტკნარი მართვის სიამოვნება" - "სიამოვნებით ტარებას".

ამრიგად, ცხადი ხდება, რომ ბრენდის პოპულარიზაციის კამპანია აგებულია იდეასა და იმიჯზე.

განსაზღვრეთ მომხმარებელთა სურვილები

ბრენდის პოპულარიზაციის კამპანიის დაწყებით, თქვენ უნდა განსაზღვროთ, რას ელიან მყიდველები თქვენი პროდუქტისგან, რა სურვილებს აძლევენ მათ, რათა მიაღწიონ აზრს, მიიპყრონ ყურადღება პროდუქტზე, აიძულონ ის ისაუბროს მასზე მომხმარებლებში.

გამოკითხვები და ინტერვიუები თქვენს პოტენციურ მყიდველებთან დაგეხმარებათ. მათი ჩვევების, ქცევითი თვისებების შესწავლა ხელს შეუწყობს გარკვეული კონცეფციის ჩამოყალიბებას, რომელიც მომავალში გამოყენებული იქნება სარეკლამო კამპანიის აგებისას. აჩვენეთ თქვენი ფანტაზია, გააანალიზეთ თქვენი კონკურენტების პროდუქტები და ქმედებები, დაადგინეთ, პროდუქტის რომელი თვისებები ჯერ კიდევ არ არის ხაზგასმული მათ რეკლამაში.

აქ თქვენ გეძლევათ კრეატიულობის ფართო ველი – „ბრეინშტორმინგის“ პროცესში ხშირად იბადება დიდი იდეები და წინადადებები, რომლებსაც შეუძლიათ მომხმარებლის „ჩაკიდება“. გაარკვიეთ, როგორ იზიდავენ თქვენი კონკურენტები მყიდველებს, შეეცადეთ შეინარჩუნოთ თქვენი სლოგანი მოკლე და ზუსტი და თამამად განახორციელოთ თქვენი საუკეთესო შეთავაზებები. შეიმუშავეთ კომპანიის სიმბოლოები - ეს ხელს შეუწყობს თქვენი ბრენდის ვიზუალურ მეხსიერებას.

ბრენდის პოპულარიზაციის სტრატეგია ბაზარზე

შეაფასეთ სიტუაცია თქვენს ბაზრის სეგმენტში და რეგიონში, გააანალიზეთ კონკურენტების შესაძლებლობები, მათი პროდუქციის ხარისხი, დაადგინეთ მათი პრობლემური სფეროები - ეს შეიძლება გამოყენებულ იქნას სარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად, ხაზგასმით, რომ თქვენი პროდუქცია მოკლებულია ასეთ ნაკლოვანებებს. შემდეგი თანმიმდევრობით:

• იმუშავეთ პრესასთან, განსაკუთრებით ყველაზე გავლენიანი და ფართოდ წაკითხული პუბლიკაციებით. გამოაქვეყნეთ ხარისხიანი სტატია თქვენი კომპანიისა და პროდუქტის შესახებ. ეს სტატია იქნება ონლაინ პუბლიკაციების და მცირე მედიის ხედვის სფეროში. მას შემდეგ, რაც პროცესი "მიდის", შეგიძლიათ შექმნათ "ხმაური", რომ მოხდა ინფორმაციის გაჟონვა თქვენი უახლესი პროდუქტების შესახებ.
• აწარმოე შენი სლოგანი- უნდა იყოს ჩამჭრელი და ზუსტი. უახლესი სარეკლამო გაიდლაინები დღეს იძლევა საშუალებას მაქსიმალური ეფექტის შესაქმნელად გამოიყენოს გამონათქვამები „ცენზურის ზღვარზე“.
• გამოიყენეთ კლასიკური მარკეტინგული ტექნიკა- გაზეთები, ბუკლეტები, აქციები, ფასდაკლებები და საჩუქრები, სუვენირები, ბრენდირებული მაისურები და ა.შ. - ეს ყველაფერი ხელს უწყობს თქვენი პროდუქციის აღიარებას. შეეცადეთ შეასრულოთ ზომა - შეპყრობილობა შესაძლოა თქვენს სასარგებლოდ არ გამოდგეს.
• მონაწილეობა თემატურ კონფერენციებში, ინტერნეტ ფორუმებში.ეს ყველაფერი ხელს უწყობს თქვენი პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის გავრცელებას და სამიზნე აუდიტორიის ფორმირებას.

დაიწყეთ საკუთარი ბრენდის პოპულარიზაცია, იყავით კრეატიული და მიზანდასახული. temabiz.com-ის პროექტის გუნდი დარწმუნებულია, რომ მიზნის მიღწევაში შეუპოვრობა და ბიზნესისადმი შემოქმედებითი დამოკიდებულება აუცილებლად მიგიყვანთ წარმატებამდე!

ჭეშმარიტად ცნობილი და წარმატებული გახდომა არ არის ადვილი საქმე, მაგრამ თუ ასეთი მისწრაფება არსებობს, არაბანალური ქალთა ვებგვერდი გეტყვით, როგორ გააძლიეროთ პერსონალური ბრენდი.

პირადი ბრენდი - რა არის ეს?

ეს არის ცნობადი ინდივიდუალური იმიჯი + პროფესიონალური გამოსახულება ან/და რაიმე განსაკუთრებული პროდუქტი იყიდება. საკვანძო სიტყვა აქ არის "ინდივიდუალური"!

იმიტომ, რომ, ვთქვათ, უბრალოდ „კარგი ბუღალტერი“ ჯერ კიდევ არ არის პერსონალური ბრენდი, არამედ უბრალოდ კარგი სპეციალისტი. მაგრამ "პარის ჰილტონი" პერსონალური ბრენდია: თავად პარიზი თავისი ძალიან ცნობადი გარეგნობითა და დამახასიათებელი ქცევით და მრავალი პროექტი "პარიზის სტილში" - იქნება ეს სატელევიზიო შოუები, სიმღერები და ვიდეოები, ტანსაცმლის რელიზები თუ სხვა.

ადამიანმა, რომელმაც გადაწყვიტა თავისი პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაცია, უნდა ესმოდეს, რომ ის თავად, საზოგადოებისთვის თვალსაჩინო ყველა გამოვლინებაში და მისმა პროფესიულმა საქმიანობამ უნდა შექმნას ერთიანი მთლიანობა.

წარმოუდგენელია მისი ცნობადი იმიჯის გარეშე, მაგრამ ისიც რომ ეცვა ელეგანტურად, მაგრამ მოდის ბიზნესში არ წასულიყო, ის დარჩებოდა მხოლოდ ცნობილ პარიზელ მოდად ვიწრო წრეებში და შანელის ნებისმიერ ბრენდზე (მადემუაზელის სიცოცხლეში, ეს ეს იყო პირადი ბრენდი!) კითხვა არ იქნებოდა.

ამის შესახებ საიტმა "ლამაზმა და წარმატებულმა" უკვე დაწერა - გირჩევთ წაიკითხოთ!

რა უნდა გააკეთოთ იმისათვის, რომ თქვენი პერსონალური ბრენდი იყოს ცნობადი და პოპულარული?

ეს მხიარული ხუმრობა ტრიალებს ინტერნეტში:

”როდესაც ვერა კობილკინა სასადილოდან გაათავისუფლეს ცუდი კატლეტისთვის, მან გადაწყვიტა ფოტოგრაფი გამხდარიყო. "შეკვეთების მიღება", - წერს იგი სოციალურ ქსელში. შემდეგ მან დაფიქრდა და დაამატა: ”ჯერ კიდევ არის თავისუფალი პაემნები”. რეფლექსიაზე კი – „ივნისში პარიზში ვიღებ, აგვისტოში – ანტილში“. მას დიდი ხანია მოსწონდა სიტყვა ანტილები და გასულ ზაფხულს დედასთან ერთად პარიზში იმყოფებოდა. თუმცა, ეს საკმარისი არ ჩანდა. მეტსახელი მჭირდებოდა. მოკლე და იდუმალი. ვერა ვერინა, მან გადაწყვიტა. გიჟი, სასტიკი და ნათელი. სარკეში საკუთარ თავს შეხედა. „დახატვა მჭირდება. ცეცხლოვან წითელში!". და სპორტული ფეხსაცმელი. და პირსინგი. და მოწევა. "კამერა!" ვერას უცებ გაახსენდა.

მიუხედავად სიტუაციის აშკარა კომედიისა, ჰეროინმა ყველაფერი სწორად გააკეთა, რათა დაეწყო საკუთარი ბრენდის პოპულარიზაცია - სიუჟეტი შესანიშნავად ასახავს პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციისთვის მომზადების ყველა ეტაპს! ღირს კამერის ადრე გახსენება 🙂

პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციის დაწყებამდე, თქვენ უნდა განსაზღვროთ ძირითადი პუნქტები:

• რა პროდუქტს (უნიკალურ პროდუქტს, სერვისს ან საქონლისა და სერვისების კომპლექტს) აპირებთ შეთავაზებას. აქ მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ ის, რასაც ყიდით, უნდა იყოს ისეთივე უნიკალური, როგორც თქვენ, იყოს თქვენი განსაკუთრებული იდეებისა და პროექტების განსახიერება. ისინი არ ყიდიან Microsoft-ის ბრენდირებულ აღჭურვილობას პერსონალური ბრენდის მაშა ივანოვას ქვეშ, მაგრამ თავად მაშა ივანოვას მიერ გამოგონილი დიზაინის დეკორაციები საკმაოდ შესაფერისია პოპულარიზაციისთვის! თანდათანობით, შეგიძლიათ გააფართოვოთ თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების სპექტრი, მაგრამ შეგიძლიათ გახსნათ „მეორე ფრონტი“ მხოლოდ მას შემდეგ, რაც თქვენი პერსონალური ბრენდი მოიპოვებს გარკვეულ აღიარებას და პოზიტიურ რეპუტაციას თავდაპირველად არჩეულ საქმიანობაში. დაიწყეთ როგორც სამკაულების დიზაინერი - მაგრამ შემდეგ შეგიძლიათ "გადაიღოთ" ისეთი ახალი ამბებით, როგორიცაა "დიზაინერი მარია ივანოვა ხსნის საკუთარ რესტორანს!".
• რა იმიჯი და "ლეგენდა" გექნებათ?ღარიბი, მაგრამ ნიჭიერი და მიზანდასახული „გარაჟის გენიოსების“ და თავდაპირველად არაღიარებული შემოქმედებითი პიროვნებების შესახებ ისტორიები კარგად მუშაობს - ადამიანებს მოსწონთ წარმატებული წარმატების ისტორიები. მოდი შენი საკუთარი. სულაც არ ღირს ნულიდან პერსონაჟის გამოგონება, ტყუილი ადვილად ვლინდება და ამაზრზენ გავლენას ახდენს რეპუტაციაზე, მაგრამ სავსებით შესაძლებელია თქვენი ბიოგრაფიის საჯარო ვერსიის ოსტატურად რედაქტირება. აქ მიზანშეწონილია გავიხსენოთ წარმატებები და გადალახული სირთულეები და დიდი ხნის დროებითი არაღიარება და ა.შ. არა "დედამ და მამამ ფული მომცეს ჩემი სტარტაპისთვის", არამედ "მშობლები მეხმარებიან ყველაფერში". მას არ უსწავლია „უნივერსიტეტში სამჯერ“, მაგრამ „არასდროს უყვარდა კეთილგანწყობის მოპოვება და ძალისხმევის დახარჯვა იმ საქმეებზე, რაც რეალურ ცხოვრებაში არ არის საჭირო“. არა „მაკში ვმუშაობდი, რადგან არსად არ წამიყვანეს“, არამედ „მაშინაც ვფიქრობდი ჩემს სტარტაპზე“. იგივეა გამოსახულება - თქვენ გჭირდებათ ეს! მაგრამ თქვენ ვერ შეძლებთ მთელი ცხოვრება დაიცვათ ელეგანტური ქალბატონის იმიჯი, რომელიც სახლში ალისფერ პომადასაც კი არ რეცხავს და ჩუსტების ნაცვლად სტილეტოებს ატარებს, თუ დღეს პირველად ჩაიცვით ეს სტილეტოები შენი ცხოვრება და გუშინდელი (როგორც, სხვათა შორის, გუშინწინ, და კიდევ კარგი ოცი წლის წინ) სპორტულ ფეხსაცმელში და ერთი გრამი მაკიაჟის გარეშე. სურათი ასევე ორგანული უნდა იყოს თქვენთვის.
• როგორია თქვენი ბრენდის სამიზნე აუდიტორია? პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაცია ამაზეა დამოკიდებული და რომელი იმიჯი იქნება ყველაზე წარმატებული და, რა თქმა უნდა, რომელი პროდუქტი გაიყიდება ყველაზე კარგად... ვის უნდა მოეწონოს ის, რისი შექმნაც გსურთ ან გსურთ შექმნათ - რამდენი წლის არის თქვენი ტიპიური მომხმარებელი, რა სქესისაა, რა განათლება აქვს, რა სფეროში მუშაობს და რა შემოსავალი აქვს, რაში ხარჯავს ფულს, რა კულტურული და ესთეტიკური გემოვნება აქვს? რაც არ უნდა ნათელი იყოს თქვენი პიროვნება, უნდა იყოს ადამიანთა ჯგუფი, ვისაც ეს მოეწონება: ეს არის თქვენი სამიზნე აუდიტორია.

რა შედის „პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციის“ კონცეფციაში? ეს არის მაქსიმალური საჯარო შეტყობინება იმის შესახებ, რასაც აკეთებთ. და აქ ისინი კარგია ... არა, არა ყველა საშუალება, არამედ ის, რაც დაგეხმარებათ დაამყაროთ კონტაქტი თქვენს სამიზნე აუდიტორიასთან.

რა სარეკლამო ინსტრუმენტებს მოაქვს კარგი შედეგი?

რა თქმა უნდა, ბევრი რამ არის დამოკიდებული თქვენს მიერ არჩეული საქმიანობის სფეროს სპეციფიკაზე, მაგრამ ასევე არსებობს უნივერსალური რეცეპტები ნებისმიერი პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციისთვის:

• პოპულარიზაცია (და არა ერთ სოციალურ ქსელში, არამედ სხვადასხვაში!): თემების შექმნა და შენარჩუნება, რეკლამა და პოსტები თემატურ და ახლო თემატურ თემებში და ა.შ.
• პუბლიკაციები და მედიის ანგარიშები თქვენს შესახებ და თქვენ მიერ შექმნილი ახალი ამბების შესახებ.
• გარე და ბეჭდური რეკლამა.
• ახალი ამბების ფაქტობრივი შექმნა: მოვლენები, სოციალურად საინტერესო მოვლენები, შესაძლოა ჭორები ან სკანდალებიც კი, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენს პიროვნებასთან - ნებისმიერი მომენტი, რომლებზეც საუბარს გაიძულებთ!

რა თქმა უნდა, რთულია ყველა შესაძლო სარეკლამო ტექნიკის მოთავსება ერთ სტატიაში, მაგრამ მთავარი პრინციპია, გააკეთო რაღაც განსხვავებული და თავისუფლად გააშუქო შენი საქმიანობა! დაწინაურება „მოკრძალებული სახით“ არ იძლევა კარგ და სწრაფ შედეგებს!

თვითონ და მასებს გადასცენ. გაითვალისწინეთ, რომ ბრენდი თანდაყოლილია რაიმე სახის უნიკალურობაში. იმის გამო, თუ რას მიაღწევთ, დაუყოვნებლივ უნდა გადაწყვიტოთ.

ბლოგის შექმნა. ნუ წერ ყველაფერზე. გამოავლინე შენი არსი. აუხსენით იდეა, რომლისკენაც მიისწრაფვით. აჩვენეთ შენიშვნები უცნობს და დაუსვით კითხვები, რომ გაიგოთ თუ არა თქვენი აზრები. თუ ყველაფერი რიგზეა, მაშინ ბლოგი დასრულებულია.

სთხოვეთ მომხმარებლებს დატოვონ. ნებისმიერ ადამიანს, ვინც თქვენთან კონტაქტში მოდის და ესმის თქვენი იმიჯი, შეუძლია იმოქმედოს როგორც ასეთი კლიენტი. განათავსეთ თქვენს ბლოგზე. მტკიცებულებები უნდა შეგროვდეს ერთ ადგილას.

მოდით ინტერვიუ. ბევრ ბლოგერს სჭირდება ხარისხიანი ინფორმაცია. ინტერვიუები ყოველთვის საინტერესოა. იპოვეთ ბლოგები თქვენს თემაზე და მოაწყეთ ექსკლუზიური საუბარი. განათავსეთ ინტერვიუს ბმული თქვენს ბლოგზე. განახორციელეთ ეს სამუშაო მუდმივად, გამოავლინეთ თქვენი იდეა სხვადასხვა კუთხით.

სტატიების გამოქვეყნება. როდესაც კარგი ბლოგი მზად იქნება, შეგიძლიათ მიმართოთ ჟურნალებს. საინტერესო იქნებით, როგორც ზოგიერთი სურათის წარმომადგენელი. ბევრს სურს წაიკითხოს თქვენი აზრები.

დაწერეთ წიგნები. შეაგროვეთ წინა ნამუშევარი კომპაქტური ფორმით. გააკეთეთ წიგნები ვიწრო ფოკუსირებული. ნახეთ, როგორ წერენ ცნობილი ავტორები ჯანსაღ კვებაზე და სხვა საკითხებზე. ისინი ატარებენ ერთსა და იმავე იდეას, მაგრამ თითოეულ წიგნში ისინი აჩვენებენ სხვადასხვა ასპექტს.

მოაწყეთ საზოგადოება. შეკრიბეთ მიმდევრები, გაწვრთნეთ ისინი. შეაგროვეთ ყველა კითხვა. ისინი მოგცემენ ბლოგის იდეებს. და დაიწყე ყველაფერი თავიდან.

შენიშვნა

მოერიდეთ მოტყუებას. ადამიანებს სიტყვების არ სჯერათ, საქმეებს უყურებენ.

სასარგებლო რჩევა

ისწავლეთ ადამიანებისგან, რომლებსაც ბრენდებად თვლით. ნახეთ რას აკეთებენ, მაგრამ ბრმად ნუ დააკოპირებთ. განსაკუთრებული უნდა იყო და არა ვიღაცის ჩრდილივით. ამისათვის თქვენ უნდა იყოთ ადამიანი, მუდმივად განვითარდეთ. სხვა ადამიანების გამოცდილება აჩვენებს იდეებს ექსპერიმენტებისთვის.

წყაროები:

• ვინ არიან ბრენდის ადამიანები

ბრენდის წარმატებული პოპულარიზაციისთვის, ის სწორად უნდა აშენდეს. მნიშვნელოვანია ბრენდის ფონეტიკურ-ლინგვისტური და ვიზუალური კომპონენტების ანალიზი. ზედმეტი არ იქნება დასამახსოვრებლობის, ადეკვატურობის, მიმზიდველობის, ადაპტირებულობისა და უსაფრთხოების შემოწმება.

დაგჭირდებათ

• -ბრენდის ტესტირების შედეგები;
• -Მარკეტინგული გეგმა;
• - საინფორმაციო შემთხვევები;
• -ერთობლივი აქციები კროს მარკეტინგისთვის;
• -Სარეკლამო.

ინსტრუქცია

შეიკრიბეთ რამდენიმე ფოკუს ჯგუფი. მათი დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ უპასუხოთ თქვენს მდგომარეობასთან დაკავშირებულ კითხვებს. შესაძლოა, მისი შექმნისას დაშვებული იყო შეცდომები ან მოძველებულია. კვლევა გვიჩვენებს, თუ რებრენდირებთ. ეს საკმაოდ ძვირადღირებული ღონისძიებაა, მაგრამ თუ ფოკუს ჯგუფის მონაწილეები ერთსულოვანნი არიან დაბალ შეფასებაში, ეს აუცილებელია. თქვენ არ უნდა დააწინაუროთ ბრენდი, რომელიც გაუგებარია სამიზნე აუდიტორიისთვის. თუმცა, შეგიძლიათ სხვა გზით წახვიდეთ: ხმის ან სტილის შეცვლის გარეშე, გადააკეთეთ იგი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, შეცვალეთ არა ბრენდი, არამედ სამიზნე ჯგუფი, რომლისთვისაც იგი შექმნილია.

დაწინაურეთ, მაგრამ არ ეცადოთ გაყიდვების გაზრდას ერთდროულად. ეს უცვლელად მოხდება თავისთავად, მას შემდეგ რაც რაც შეიძლება მეტი მომხმარებელი გაეცნობა თქვენს შეთავაზებას. PR პასუხისმგებელია მარკეტინგის გეგმის საინფორმაციო ნაწილზე. ეს ფუნქცია ყველაზე ნაკლებად ძვირია, რადგან ხორციელდება ძირითადად სრულ განაკვეთზე ხელშეწყობის დეპარტამენტის მიერ და არ საჭიროებს გადახდას მესამე მხარის მედიასა და ინტერნეტ რესურსებზე მასალების განთავსებისთვის. იმისათვის, რომ თქვენი პიარ სპეციალისტების მიერ მომზადებული მასალები გამოქვეყნდეს გაზეთებსა და ჟურნალებში სარედაქციო სახით, აუცილებელია განავითაროთ ახალი ამბების ღირსი მოვლენები, რომლებიც საინტერესო იქნება არა მხოლოდ თქვენი პოტენციური აუდიტორიისთვის, არამედ ამ პუბლიკაციების მკითხველებისთვისაც.

Მსგავსი ვიდეოები

არსებობს უამრავი მაგალითი, როდესაც ნებისმიერი პროდუქტი, იქნება ეს წიგნი, პომადა თუ ტექნიკური სიახლე, ბესტსელერი ხდება მხოლოდ კომპეტენტური პოპულარიზაციის გამო. სათანადოდ აგებული სარეკლამო სტრატეგია ხელს შეუწყობს ნებისმიერი პროდუქტის გაყიდვას და მას გარკვეული რეპუტაციის შექმნას მრავალი წლის განმავლობაში.

დაგჭირდებათ

• - კონკურენტების ანალიზი;
• - პრესა;
• - ინტერნეტი.

ინსტრუქცია

შექმენით ხმაური პრესაში. ამისათვის თქვენ უნდა ყურადღებით გაანალიზოთ მედია თქვენს რეგიონში ან ქვეყანაში, გამოყოთ თქვენთვის ყველაზე გავლენიანი და შესაფერისი. შეუკვეთეთ მინიმუმ ერთი პუბლიკაცია მაღალი ხარისხის ფოტოებით და კომპეტენტური ტექსტით. მალე, პატარა გამოცემებსაც მოუნდებათ დაწერონ თქვენზე და ინტერნეტ რესურსები აუცილებლად გაამრავლებენ ინფორმაციას. თუ პრესის მხრიდან უკვე არის გარკვეული ინტერესი თქვენი კომპანიის მიმართ, შეგიძლიათ ხელოვნური აჟიოტაჟი გამოიწვიოთ. შექმენით ისეთი გარეგნობა, რომ თქვენი ბრენდის შესახებ „სკუპ“ სიახლეებმა „შემთხვევით“ გაჟონა ბეჭდურ და ონლაინ პუბლიკაციებში.

Მსგავსი ვიდეოები

შენიშვნა

მოერიდეთ ბრენდის სარეკლამო ელემენტებს, რომლებმაც შეიძლება გამოიწვიოს უარყოფითი რეაქცია. ხელშეწყობა უნდა იყოს აქტიური, მაგრამ არა ინტრუზიული.

სასარგებლო რჩევა

აქტიურად გამოიყენეთ თემატური ფორუმები. დიდი ონლაინ თემების გავლენა დღეს საკმაოდ დიდია: მათი დახმარებით თქვენ გაზრდით ბრენდის ცნობადობას უშუალოდ სამიზნე აუდიტორიასთან.

მწარმოებლის ბრენდის შექმნა და პოპულარიზაცია უკიდურესად აქტუალური თემაა. კომპანიის ბრენდის კომპეტენტური პოპულარიზაცია გაზრდის მომხმარებელთა რაოდენობას და, შესაბამისად, გაყიდვებს.