Napriek otrepanému názoru hrajú topánky hneď po oblečení úlohu „druhých huslí“. Spolu s klobúkmi a doplnkami táto časť šatníka dokonale zdôrazňuje výhody svojho majiteľa a efektívne dopĺňa celý obraz ako celok. Stáva sa obľúbenou položkou, ktorú možno nosiť kedykoľvek počas dňa a nosiť s radosťou. Aby sme ho aktualizovali, často venujeme pozornosť jasným plagátom a nápisom. Jedna reklama na topánky nás zvádza, iná nevyvoláva žiadne emócie. S čím to súvisí? Aké metódy a metódy používajú inzerenti na prilákanie kupujúcich? A nakoľko sú účinné?
Aké sú výzvy PR topánok?
Na rozdiel od PR pre iné typy produktov je reklama na topánky spojená s množstvom ťažkostí. Najmä kreatívne a marketingové agentúry často čelia jedinému problému. Vo všeobecnosti si musia poriadne potrápiť hlavu, ako urobiť malý detail, aby si ho spotrebiteľ všimol. A tu sa objavuje množstvo možností, napríklad v reklame môžete použiť obrázok ľudí, ktorí nosia tie isté topánky.
Takáto fotografia však musí byť prezentovaná tak, aby sa pozornosť kupujúcich nepresúvala v prospech osoby, ale aby bola zameraná výlučne na topánky. Aké sú spôsoby, ako to dosiahnuť?
Presunutie zamerania na nohy
Jednou z najbežnejších techník, ktoré možno v reklame na topánky pozorovať, je čiastočná eliminácia priameho konkurenta o pozornosť divákov – človeka. Samotné modely pózujúce na obaloch zároveň nie sú úplne odstránené. Zostali z nich len nohy, obuté do propagovaných topánok. Hlavnou črtou takéhoto PR je svetlé pozadie a detaily sprevádzajúce obrázok.
V závislosti od zápletky videa alebo fotenia sa môžu jednoducho prejsť po ulici, pozrieť sa von z výťahu alebo auta alebo otvoriť dvere. Jedným slovom, takáto reklama na topánky nielenže umiestňuje potrebné akcenty, ale tiež núti diváka, aby mentálne dokončil postavu majiteľa alebo majiteľa týchto nôh. A v tomto prípade nikto nikdy neobmedzuje let fantázie.
Zámerné zvýšenie veľkosti detailov
Druhou, podľa nás zaujímavou technikou, ktorú využívajú inzerenti, je zámerné zvyšovanie detailov. Napríklad reklama na detské topánky určite zaujme kupujúceho, ak je na fotke bábätko v obrovských čižmách, topánkach alebo sandáloch. Podľa obchodníkov vám zvyšovanie detailov, dokonca aj v rozpore so všetkými existujúcimi zákonmi o proporciách, umožňuje kompetentne zdôrazniť. Navyše, v tomto prípade sa mnohokrát zväčšená topánka okamžite stáva zreteľnejšou na všeobecnom pozadí.
Dávať topánky do popredia
Zaujímavo vyzerá aj reklama na pánske topánky. Najmä keď ide do popredia. A ak veríte zákonu výtvarného umenia, potom sa všetky detaily v popredí stanú hlavným zdrojom pozornosti. Presne to urobili napríklad švajčiarski inzerenti z Jung von Matt/Limmat. Pri fotení s modelkami a novou kolekciou topánok Max Shoes nechali v ráme len hlavy a topánky dievčat. Zároveň sa všetko hralo tak, ako keby topánky pôsobili ako otvorené ústa. Ukázalo sa, že je to veľmi nezabudnuteľné a kreatívne predstavenie.
Výber jednotlivých detailov
V reklame na oblečenie a obuv sa niekedy používa technika zvýrazňovania detailov oproti všeobecnému pozadiu. K tomu je možné umiestniť krásne čižmy, topánky alebo šaty do krásneho rámu, nasmerovať na ne objektív fotoaparátu alebo lúč reflektora. Veci a predmety tak budú zvýraznené na všeobecnom pozadí, čím sa zvýši aj ich šanca upútať pozornosť verejnosti.
Zobrazovanie topánok na „hovoriacom pozadí“
Pokračujeme v koncepte „módnych modelových topánok“ a spomeňme si na ďalšie tajomstvo inzerentov. Odmietajú teda zobrazovať obutých ľudí a modelky a uprednostňujú vytváranie „hovoriaceho pozadia“ alebo formu homogénneho obsahu. Je to ako s tanierom, na ktorom ležia napríklad ľanové semienka. Ak sa pozriete na takúto fotografiu, potom je to tanier alebo jedlo, ktoré upúta pozornosť, ale nie samotné semená.
Táto technika bola nedávno použitá v reklame na dámske topánky CaféNoir. Počas fotenia diváci videli elegantnú topánku, vo vnútri ktorej boli nádherné ružové puky. Zároveň boli veľmi dobre zladené s farbou topánok. Mimochodom, kvety sú aj hovoriacim symbolom, ktorý ľahko rozlúšti každý človek, ktorý s tvorbou reklamy nemá nič spoločné. Najmä ruža symbolizuje ženskosť, panenstvo a čistotu.
Dôležitosť detailov a jednoduchých pohybov
Inú techniku často používajú tvorcovia reklamy na športovú obuv. Ich postavy a modely sú spravidla zachytené v pohybe. Ľudia na fotografii môžu tiež urobiť nejaké gesto alebo pohyb nôh, aby upútali pozornosť. Niektoré modelky si napríklad v reklame prekrížia nohy. Môžu sa nosiť v náručí muža. Môžu si zaviazať šnúrky na topánkach, kopať do lopty a dokonca si hrýzť päty, ako to často ukazujú plagáty špičkových dámskych topánok.
V reklame na tenisky dievčatá alebo chlapci skáču vysoko a sú zachytení v lete. Jedným slovom, pri vytváraní takýchto videí alebo fotografií sa pozornosť venuje akciám alebo pohybom. V tomto prípade sa dôraz presúva na topánky a nie na zobrazenú osobu.
Zvýraznenie detailov farbou
Prípadne sa mnohí fotografi snažia zatieniť alebo dať ľudskú postavu do tieňa. Oproti takémuto rozmazanému obrázku zobrazujú topánky, ktoré sú zvýraznené pestrými farbami. V niektorých prípadoch sa dôraz presúva zakrytím hornej časti tela modelky a zvýraznením spodnej časti. Napríklad v reklame na topánky TM Marco Tozzi je horná časť fotografie, kde sa nachádza modelkina hlava, nohy a trup, zvýraznená sivou farbou.
Móda je niečo, čo neustále vychádza z módy. Ľudia míňajú peniaze, ktoré nemajú, na oblečenie, aby urobili dojem na ľudí, ktorých nemajú radi. Každý majiteľ internetových obchodov s oblečením chce zaujať svoje miesto v tomto potravinovom reťazci. A text na reklamu oblečenia a obuvi je plachta, ktorá nesie loď predaja k horizontom zisku.
Informácie v tomto článku sú pravdou o predaji copywritingu, potvrdené osobnou skúsenosťou a skúsenosťami mojich zákazníkov. Axiómy, ktoré nepotrebujú dôkaz.
Ako prilákať klienta do obchodu s oblečením alebo obuvou?
Hlavné kanály na prilákanie zákazníkov:
- Sociálna sieť. Tu pomôže cielená reklama a zverejňovanie príspevkov na tematických verejných stránkach.
- Nástenky. Ak do reklamy s dobrou štruktúrou zahrniete správne kľúčové slová, návštevnosť bude vynikajúca. VIP len zvyšuje účinok.
- Vyhľadávanie. Od nastavenia reklamy bude závisieť, či príde čistá návštevnosť, alebo rozpočet zmizne do prázdnoty.
- Reklama v doprave. Uistite sa, že potenciálni kupci idú touto cestou.
- Reklamný text na oblečenie a obuv v rádiu. USP, spracovanie námietok, zoznam výhod a výzva na akciu by mali byť obsiahnuté v 10-30 sekundách rozhlasového vysielania. A najlepšie s rýmom. Nižšie uvediem príklady.
- Distribúcia letákov. S cieľom prilákať zákazníkov by sa letáky mali distribuovať v blízkosti predajne.
- Recenzie. Jedno „ale“. Skúsení používatelia si rýchlo všimnú nepravdepodobnú recenziu.
Mrakodrap bude stáť na dobrom základe, ale ani jednoposchodový dom nebude stáť na zlom. Predaj textu pre reklamu na oblečenie je samotný základ, na ktorom stojí celá reklamná kampaň. Problém je, že veľa ľudí tomu nevenuje dostatočnú pozornosť.
Stručne zvážim kľúčové body s príkladmi, ktorým by ste mali venovať pozornosť pri predaji oblečenia alebo obuvi online.
Nadpis reklamy na topánky
To najdôležitejšie spolu s kvalitnou ilustráciou. Účelom nadpisu je prinútiť vás prečítať si prvú vetu reklamného textu na predajňu pánskeho, dámskeho alebo detského oblečenia. Nie viac nie menej.
Pozornosť treba venovať dĺžke nadpisu. Prečo? Pretože zákazníci prídu do obchodu s obuvou z vyhľadávania. V priemere iba 1 z 10 ľudí, ktorí si prečítajú nadpis, klikne na obsah.
Pri vyhľadávaniach Google a Yandex sa výsledky zobrazujú od 48 do 62 znakov s medzerami. Na sociálnych sieťach a nástenkách sú čísla mierne odlišné. Uistite sa, že kupujúci si môže prečítať najdôležitejšie veci bez kliknutia na názov!
Ak sa ukáže, že názov je dlhší, nezáleží na tom. Hlavná vec je, že najcennejšie informácie sú obsiahnuté v prvých 50 znakoch. Do týchto pár slov musíte vtesnať kľúčové výhody, ako aj dôležité kľúčové slová pre propagáciu vo vyhľadávaní.
Kúpiť dámske tenisky veľkoobchodne 425 rubľov - maloobchodne od 637 rubľov [je uvedená kľúčová výhoda - cena, cieľové publikum je určené - ženy]
Značková obuv v Moskve – Viac ako 35 000 modelov z Talianska [uvedené miesto – Moskva, hlavná výhoda – veľký výber]
Výzva na akciu v reklamnom texte na topánky
Text na reklamu dámskeho, pánskeho a detského oblečenia bez výzvy na akciu je rovnaký ako kopanie pokladu a vzdanie sa, keď už lopata narazila na veko truhlice. Výzva na akciu je umiestnená na konci popisu alebo reklamy, keď sú opísané výhody a spracované námietky.
Príkladyvýzvy na akciu:
Akcia -50% na tenisky do konca dňa. Poponáhľajte sa s nákupom!
Objednajte si tenisky teraz a svoju objednávku dostanete čo najskôr.
Prekvapivo niektorí kupujúci nemusia pochopiť, čo od nich vlastne chcú. Výzva na akciu začiarkne všetky políčka. i ».
Ak máte svoj vlastný internetový obchod s oblečením alebo skupinu na sociálnych sieťach, toto si musíte prečítať! Ak nie, preskočte to.
Príklad rozhlasového reklamného textu na detské oblečenie. Časovanie 30 sekúnd
V každom malom dieťati
Je tu potreba plienok
A v tričkách a nohaviciach,
A v dupačkách pre bábätká.
Mamy a deti sú šťastné
Existuje obchod s názvom "Sovy"
Určite to tu nie je drahé
Duša sa bude túlať.
A fľaše a cumlíky,
Čokoľvek, čo uľahčí život...
A oblečenie a hračky,
A je tu hryzátko.
Mamy, otcovia a chlapci
Existuje obchod s názvom "Sovy"
Príďte, sme radi, že vás vidíme
Tu nemôžete všetko spočítať!
Obchod "Owls" - centrum Solikamsk, ul. Revolúcia, 94. Pracujeme od 8. do 20. hodiny. Obchod "Sovy"
Text pre reklamu oblečenia pre psov v rádiu, príklad (časovanie 45 sekúnd)
Taxikár Serzhik horko plače
Tretia zima bez oblečenia
A susedný mops Leva
Športová cool bunda.
Mal by som to povedať majiteľovi
Zohrievala by som sa v kožuchu zajačika
V bunde s kožušinou, teplých nohaviciach,
Skvelý by bol šatník
Leva by žiarlil
Nie je jediný, kto má cool bundu.
A chodil by som krásne,
Bol zdravý a šťastný.
Špecializovaný salón psích odevov vám pomôže zabezpečiť, aby bol váš maznáčik zdravý a šťastný, ako aj dobre vyzerajúci. Oblečenie ochráni vášho štvornohého kamaráta pred zimnou zimou i letnými horúčavami, dažďom a inými nepokojmi. Vaša chôdza bude dlhšia a pohodlnejšia. U nás si môžete kúpiť a objednať model, ktorý sa vám páči. Pozývame vás do nákupného centra Bielorusko, pavilón 406. Urobte si krásnu prechádzku a buďte zdraví!
Ako vložiť kľúčové slová do textu pre reklamu na oblečenie?
Aby sa web s topánkami umiestnil na prvom mieste vo výsledkoch vyhľadávania, píšeme na stránky kľúčové slová pre vyhľadávanie. Dovoľte mi stručne uviesť hlavné body:
- Každá stránka musí byť prispôsobená jednému (!) hlavnému vyhľadávaciemu dopytu.
- Napíšte hlavný kľúč do nadpisu, prvého odseku, jedného z podnadpisov, na ilustrácii, niekoľkokrát zopakujte v samotnom popise.
- Pridajte k žiadosti chvosty. Toto sú objasnenia hlavného kľúča. Nízkofrekvenčné kľúčové slová s takýmito chvostmi vedú k vysokokvalitnej návštevnosti od ľudí, ktorí sú pripravení nakupovať.
Táto stránka bola propagovaná dopytom „text pre reklamu oblečenia a obuvi na internete“. Táto alebo podobná žiadosť je dôvod, prečo ste sem prišli. Ďalej vám o tom poviem podrobnejšie na príklade samotného oblečenia.
Zoznam kľúčov si môžete pozrieť v službách YandexWordstat, Plánovač kľúčových slov. Profesionáli si stiahnu 170 GB databázy Bookvarix s 2 miliardami kľúčových dopytov.
Text na reklamu oblečenia a obuvi na internete: výber kľúčov na prilákanie klienta Ako príklad si vezmime kľúč " kúpte si pánsku mikinu" Je potrebné špecifikovať hlavný kľúč, napríklad „kúpte si pánsku mikinu s kapucňou“. Ďalšie možnosti: „so zipsom“, „s kapucňou so zipsom“, „v internetovom obchode“, „lacné“, „veľké veľkosti“, „s kožušinou“.
Hlavná vec je zabrániť nadmernému spamu. Ak je frekvencia opakovania slova väčšia ako 2 %, nahraďte ho synonymom alebo ho odstráňte.
Dosiahnutie TOP na prilákanie zákazníkov do obchodu s oblečením trvá niekoľko mesiacov. Preto musíte spočiatku písať vysokokvalitné, užitočné, mierne optimalizované text. Je to ako s varením: zlé je nedosolenie, zlé je aj presolenie.
Čo ešte potrebujete vedieť pri písaní textov na web pre pánsku, dámsku a detskú obuv?
- Používajte zoznamy, podnadpisy, krátke odseky. Štruktúrované informácie sú ľahšie čitateľné.
- Uveďte všetky možnosti doručenia a spôsoby platby.
- Ak existuje veľa produktov, začnite písať s tými najobľúbenejšími.
- V popise nechajte odkazy na podobné produkty. Kotva (text odkazu) by mala byť organicky zahrnutá do článku, aby vzbudil zvedavosť kupujúceho a prešiel na požadovaný produkt.
- Zachytávame preklepy. Aby ste tomu zabránili:
Text pre oblečenie na internete: preklep v kontextovej reklame Prajem si, aby všetci návštevníci vašej stránky konali podľa princípu „prísť, pozrieť, objednať“. Ak som niečo vynechal, pripomeňte mi to v komentároch.
P.S. Chcete si objednať text pre internetový obchod s oblečením – práve teraz!
Aktualizácia článku z 27.02.2019
Priatelia! Teraz bola moja stránka propagovaná a nedokážem sa vyrovnať s tokom objednávok. Napriek veľkej túžbe pomáhať podnikateľom nie je dostatok času pre každého. Preto pozastavujem písanie reklamných textov na odevoch a obuvi.
Výmena č.1. Na tejto burze si môžete objednať nielen predajné texty pre reklamu na oblečenie, ale aj vytvorenie internetového obchodu, návrh letákov a bannerov na predaj detského oblečenia, nastavenie kontextovej reklamy na športovú obuv, vytvorenie a propagácia skupiny na sociálnych sieťach pre posteľnú bielizeň, hlasové ovládanie pre zvukové klipy, vytváranie predajných videí a oveľa viac. Mnoho ľudí to robí vysoko špecializovaným spôsobom, takže nájsť kvalitného interpreta za rozumnú cenu je celkom možné.
Môžete sa tam zaregistrovať jedným kliknutím pomocou účtu VKontakte, Facebooku alebo Google+, zvládnuť rozhranie výmeny nie je o nič ťažšie ako prečítať si tento článok až do konca :) Objednať text, reklamu, sociálne siete, audio, video do showroomu oblečenia, kliknite tu.
Výmena č.2. Táto burza sa špecializuje iba na copywriting. Odporúčam to, ak potrebujete získať text na predaj oblečenia za minimálnu cenu alebo ak potrebujete veľmi veľké množstvo článkov na prilákanie návštevnosti. Účinkujúcich je tu veľa, takže záujemcov nebude konca-kraja. Ak pochybujete o kvalite interpreta, zaškrtnite políčko “Vybrať interpreta ručne” a vyberte si z odpovedí autorov s najčitateľnejším portfóliom :) Objednať si príspevok na sociálnej sieti na propagáciu internetového obchodu alebo predajný text pre webovú stránku, kliknite
V predvečer novej sezóny ELLE zisťuje, ktoré topánky na svetových mólach budú nadchádzajúcej jari najrelevantnejšie. Recenzia obsahuje 15 hlavných trendov topánok, ktoré sa už teraz oplatí venovať pozornosť.
Haider Ackermann, Marques'Almeida, Bottega Veneta, Elie Saab, Huishan Zhang, Nina Ricci, Altuzarra, DSquared2, Giambattista Valli
Absolútnou špičkou na svetových mólach sú modely s remienkom alebo stuhami okolo členku. Platforma, ihličkový podpätok, plochá podrážka - absolútne každý pár, ktorý zvýrazňuje tenké členky, sa stane stopercentne trendy a najvýnosnejšou investíciou do šatníka novej sezóny.
Trussardi, Marques'Almeida, Giamba, Isabel Marant, Stella McCartney, Ellery
V prichádzajúcej jari sa bude lesknúť nielen rozjasňovač na lícnych kostiach, ale aj topánky na nohách tej najoddanejšej parádnice. Svoju „skvelú partiu“ nájdete v kolekciách Louis Vuitton, Saint Laurent, Isabel Marant, Stelly McCartney a niekoľkých desiatok ďalších značiek. Ide o to, vybrať si vhodný model spomedzi členkových čižiem, čižiem, sandálov a tradičných lodičiek v novej, relevantnej interpretácii.
Balmain, Issey Miyake, Marco De Vincenzo, Miu Miu, Elie Saab
Najpopulárnejšia topánka 70. rokov minulého storočia, klinové sandále, zažíva znovuzrodenie. Na budúcu jar budú dizajnéri medzi sebou súťažiť, kto ponúkne svoje verzie ikonického modelu, pričom trvajú na tom, že najaktuálnejšími pármi sú verzie v jasných alebo pastelových odtieňoch.
Anteprima, č.21, Prada, Loewe, č.21, Céline
Nech žijú polovičné miery – v novej sezóne dávajú dizajnéri úplnú voľnosť, aby upustili od závratných ihličkových podpätkov v prospech elegantných nízkych. Elegantné nízke lodičky s prichádzajúcou jarou vystriedali lodičky s otvoreným opätkom, členkové čižmy s okrúhlou špičkou a ženské modely Mary Jane.
Loewe, Dolce & Gabbana, Maison Margiela, Mulberry, Kenzo, Toga
Kvety, špirály, kocky – na mólach jarno-letných prehliadok boli k videniu desiatky originálnych interpretácií opätkov. Pred kúpou nezvyčajného páru sa môžete inšpirovať a zároveň pochopiť, s čím ho skombinovať, preštudovaním kolekcií Kenzo, Dolce & Gabbana, Loewe a Martin Margiela.
Dior, Saint Laurent, Jeremy Scott
S návratom módy do 90. rokov sa ukazovanie loga vašich doplnkov opäť stalo celkom comme il faut. Túto jar môžete ostatným povedať o svojich módnych preferenciách kúpou lodičiek Dior, Saint Laurent alebo Jeremy Scott.
Céline, Gucci, Emilio Pucci
Najaktuálnejšia verzia modelu, ktorá tesne prilieha k nohe, je vinylová pančucha plus lakonické sandále s tenkými remienkami, ako na prehliadke Gucci. Ideálnou spoločnosťou pre takýto pár je sukňa strednej dĺžky, ktorá mierne zakrýva vrchnú časť trendových topánok.
Marco De Vincenzo, Dior, Valentin Yudashkin, Sportmax, Ann Demeulemeester, Dolce & Gabbana
Muly s plochou podrážkou naďalej vedú zoznam najmódnejších letných topánok. V novej sezóne bude každá verzia praktických modelov rovnako vhodná - športová aj veľkoryso zdobená kamienkami alebo nášivkami.
Haider Ackermann, Miu Miu, Hermès, Mulberry, Laura Biagiotti, Emporio Armani
Ďalšou variáciou trendových topánok bez kulís sú mulice a papuče. Najpopulárnejší model minulého roka (spomeňte si, ako sa všetci zbláznili do kožušinových papučiek Gucci) budúcu sezónu predstavíme v lakonických verziách z hladkej kože a ultraluxusných verziách z exotickej kože alebo potlačeného saténu.
Byblos, Marques'Almeida, Matka perly, Moruša
Elegantné páry zdobené veľkými objemnými volánmi sú skutočným nálezom pre fanúšikov prehnanej ženskosti. Ideálnou spoločnosťou pre takéto topánky sú základné veci, ako sú džínsy a klasické fajky - keď sa s nimi spárujú, pravdepodobnosť, že zajdete príliš ďaleko so ženskosťou a získate obraz v duchu bábiky Barbie, sa blíži nule.
Balmain, 3.1 Phillip Lim, Ellery, Gucci, Hussein Chalayn
Ešte aktuálnejšou verziou vyššie uvedeného klinového podpätku je pár s vysokými plochými podrážkami, nazývanými flatforms. Výhodou je maximálny komfort a obrovský výber v jarno-letných kolekciách, ktoré obsahujú ako športové modely, tak aj luxusné variácie s výšivkami a korálkami, ktoré si zaslúžia dôstojné miesto vo večernom šatníku.
Céline, Dior, Fendi, Off-White, MSGM, Dior
Najlepší (nápady: 200, výhry: 13)
Dobrý deň, organizátor. Pretože „Primerium“, ako to chápem, je zložené slovo z „Fitting“ a „Premium“, ktoré bude zrozumiteľné iba pre rusky hovoriacich klientov, takže sa mi zdá, že by bolo lepšie vytvoriť slogan v ruštine. Predstavte si, že by ste mali nejaké meno v ruštine, povedzme „Primerkin“ a zrazu slogan v angličtine... To by nebola veľmi dobrá kombinácia.A na základe vašej technológie pre asistenciu, ktorá by mala klientovi povedať, čo je pre neho vhodné a čo nie, by som skúsil tento krátky slogan: „Vhodné pre vás“.
"Primerium. Vhodné pre teba."
Vo vnímaní kupujúcich zostáva, že samotná predajňa Primerium je pre nich vhodná a po použití a oboznámení sa s vašou technológiou je jasný aj plný význam slova „vhodné“, pretože zvolená technológia im pomôže rozhodnúť sa, čo najlepšie vyhovuje a čo nie.
Môžete tiež premýšľať o slovnej hračke „Nájdeme“, „Vhodné“, pretože. koreň je slovo „hod“ a takéto slová sa najlepšie hodia na obchod, ktorý predáva topánky. Môže tu byť veľa variácií rôznych sloganov, napríklad: „Nájdeme, ľudia prídu“. Človeku je hneď jasné, že pre neho nachádzate možnosť a v tejto možnosti bude chodiť po uliciach.
Môžete: „Nájdeme, čo vám vyhovuje,“ tu ide skôr o zaujatosť voči vašej technológii, ktorá zobrazí informácie o pohodlí vybraného páru topánok.
Mne osobne sa najviac páči 1 a 3,
„Primerium. Vhodné pre vás“ je krátke a výstižné, hovorí, čo klientovi vyhovuje. Môžete tiež pridať „toto“:
"Primerium. Pristane ti to." Znie to súhlasne.
"Primerium. Nájdeme, čo ti vyhovuje." Je tu dobré, že je tu rým „nájdeme, hodí sa“, rýmované heslá sa lepšie zapamätajú, takto funguje pamäť a slovo „nájdeme“ klientovi povie, že nebude musieť rýpať, nájdeš všetko pre neho, alebo skôr vaša technika.
Toto sú 3 možnosti (4, ak zvažujete samostatne možnosť s pridaním „toto“).
Ak chcete do svojho obchodu s obuvou prilákať návštevnosť, budete musieť vypracovať inteligentnú marketingovú stratégiu. V prvom rade by ste mali pamätať na to, že existujú účinné a zjavne nesprávne spôsoby propagácie obchodu s obuvou. Tento článok má pomôcť podnikateľom pochopiť takéto jemnosti a vybrať si najvhodnejšie spôsoby propagácie.
Bodový dizajn
Fasáda
Ukážka
Vo výkladoch obchodov s obuvou sa spravidla zobrazujú najlepšie a/alebo najlacnejšie modely. Samozrejme, dizajn pozadia vitríny musí byť vhodný - často sú vitríny zdobené špeciálnymi závesmi, peknými dekoratívnymi prvkami atď. Ak dizajn takéhoto displeja výrazne ovplyvní váš rozpočet, môžete ho pokryť reklamnými obrázkami, ktoré zodpovedajú téme predajne.
Vstupná skupina
Nezabudnite, nič nie je dôležitejšie ako to, ako váš obchod vyzerá ako celok. Vývesné štíty, steny, výklady, to všetko by malo vytvoriť harmonický a štýlový celok. Oplatí sa postarať sa aj o dizajn vstupného priestoru do predajne, pretože aj ten je súčasťou vzhľadu.
Vonkajšia reklama
bilbordy
Billboardy sú dobrým nástrojom na propagáciu obchodu s obuvou. Pamätajte však, že ak otvárate svoju prvú predajňu a nemôžete si dovoliť inštalovať billboardy po celom meste, je lepšie opustiť túto metódu v prospech lacnejších možností. Pred rozhodnutím o umiestnení billboardu si premyslite, či je toto opatrenie vo vašom konkrétnom prípade naozaj vhodné.
Bannery
Smerovky
Nie všetky predajne obuvi používajú stĺpiky ako doplnkový reklamný nástroj. Ak je obchod dobre viditeľný a dostatočne veľký (napríklad zaberá veľkú samostatnú budovu), označenie jednoducho nemusí zodpovedať mierke miestnosti, čo samo o sebe priťahuje väčšiu pozornosť. Ak sa však vaša predajňa obuvi nachádza v nákupnom centre, určite nebude zbytočná. V tomto prípade bude fungovať ako ukazovateľ, ktorý je niekedy v takýchto komplexoch nevyhnutný.
Reklama vo výťahoch
Majitelia obchodov s obuvou často na radu obchodníkov umiestňujú reklamy do výťahov budov v blízkych oblastiach. Tento spôsob propagácie môže byť účinný, ak je váš leták jasný a vyčnieva od ostatných. Okrem toho musí byť ponuka alebo propagácia na nej popísaná skutočne premyslená a atraktívna, inak takáto reklama nebude mať žiadny účinok.
Svetelný box
Svetelné billboardy v blízkosti predajne dokonale upútajú pozornosť zákazníkov kedykoľvek počas dňa. Preto, ak váš rozpočet umožňuje takéto výdavky, objednajte si tento dizajn. To platí najmä vtedy, ak váš obchod predáva drahé topánky.
Internetová reklama
webové stránky
Objednajte si webovú stránku s vizitkami od špecialistov. Dnes vám jeho prítomnosť umožňuje propagovať váš obchod s obuvou na internete a zákazníci o vás získajú všetky potrebné informácie.
Ak sa rozhodnete vytvoriť webovú stránku svojpomocne, určite si prečítajte naše články:
Tu sme uviedli naše skúsenosti a názory na používanie rôznych nástrojov, ktoré budete pri svojej práci jednoducho potrebovať. Umožní vám to skrátiť čas potrebný na výber potrebných zdrojov na jej vytvorenie a získať zisk zo stránky čo najrýchlejšie.
Reklamy na inzertných stránkach
Využite silu World Wide Web naplno. Každé mesto má fóra a nástenky, kde môžete uverejňovať bezplatné informácie. Neignorujte túto príležitosť – čím častejšie spotrebiteľ uvidí názov vášho bodu, tým lepšie pre obchod.
Sociálne médiá
Vytvorte skupiny na najobľúbenejších sociálnych sieťach - VKontakte a Facebook. Zverejňujte fotografie modelov, povedzte klientom o akciách - to všetko vám prinesie úžitok, pretože tak sa človek môže zaujímať o vaše produkty bez toho, aby opustil domov. Ak chcete prilákať predplatiteľov, môžete inzerovať vo veľkých komunitách vo vašom meste - je to lacné, ale môže to výrazne zvýšiť publikum skupiny.
Reklama na tlač
Letáky
Objednajte si z tlačiarne dávku žiarivých a atraktívnych letákov s obrázkami najlepších modelov topánok s uvedením najatraktívnejších cien a zliav. Musia byť distribuované a vložené do poštových schránok pred otvorením predajne. Oblasť distribúcie bude závisieť od veľkosti mesta – ak bývate v metropole, snažte sa roznášať letáky v blízkom okolí, ak v malom meste – po celej lokalite. Netreba si však myslieť, že stačí jednorazová kampaň – letáky by sa mali distribuovať pravidelne, najlepšie raz za mesiac. Výhodou tohto spôsobu propagácie je, že takáto reklama si od vás nebude vyžadovať značné výdavky.
Vizitky
V tej istej tlačiarni vytlačte dávku vizitiek. Dajte ich každému klientovi a ponúknite malú zľavu na prezentáciu - to výrazne zvýši záujem kupujúcich.
Brožúry
Brožúry by sa mali distribuovať rovnakým spôsobom ako letáky. Ich hlavnou výhodou je, že okrem informácií o predajni a akcii obsahujú fotografie najlepších modelov a ich ceny. Človek tak uvidí určitú topánku, hneď vie, koľko stojí a ak mu bude vyhovovať, určite navštívi vašu predajňu.
televízne reklamy
Telenoviny
Tento komunikačný kanál môžete aktívne využívať so spotrebiteľmi, najmä ak váš obchod predáva detskú alebo dámsku obuv, pretože televízne noviny zvyčajne sledujú ženy v domácnosti. Skúste ich zaujať a počítajte s nárastom počtu klientov.
Ticker
Tento propagačný nástroj by sa mal používať rozumne. Nestojí za to spúšťať ticker každý deň; výrazne to ovplyvní váš rozpočet. Takáto reklama však bude účinná počas výpredajov alebo veľkých akcií.
Iné
Zľavové karty
Zľavové karty sú nemenným atribútom každej predajne obuvi bez ohľadu na jej zameranie a koncepciu. Po prvom nákupe vystavte svojim zákazníkom karty – tým výrazne zvýšite ich lojalitu a povzbudíte ich, aby si k vám prišli kúpiť topánky.
Realizácia cenových akcií
Cenové akcie, výpredaje, špeciálne ponuky, zľavy na určité modely – to je možno najefektívnejší spôsob propagácie obchodu s obuvou. Premýšľajte o takýchto programoch vopred a snažte sa zabezpečiť, aby pomohli zvýšiť predaj určitých modelov a boli prospešné pre vás aj vašich zákazníkov.
Koncept obchodu a ústne podanie
Pamätajte, že topánky patria do kategórie tovaru, ktorý zákazníkov láka vďaka trom ukazovateľom – vzhľadu, kvalite a cene. Ak teda predávate drahý, ale nekvalitný produkt, všetky vyššie uvedené metódy vám pravdepodobne nepomôžu. Ak predávate lacné topánky, stavte na to, je vysoká pravdepodobnosť, že o vašich cenách povedia priateľom a známym. Ak sa kladie dôraz na kvalitu, hovorte o tom široko a ak to potvrdia zákazníci, prídu za vami ľudia z ich sociálneho okruhu. Ak trváte na tom, aby ste predávali kvalitný aj lacný tovar, neklamte svojich zákazníkov – ak sa vám do mesiaca pokazia lacné čižmy, vaša potenciálna klientela o tom bude vedieť. Pamätajte, že služby musia zodpovedať danému konceptu, sloganu a umiestneniu, inak si z vás ústne vyjadrenie (najsilnejší nástroj propagácie) môže urobiť krutý vtip.
Aká reklama na predajne obuvi nefunguje?
- Rozhlasová reklama. Tento spôsob propagácie je pre takéto podnikanie úplne nevhodný. Jeho odmietnutím môžete ušetriť peniaze na iné, efektívnejšie metódy.
- Vysielanie videí v televízii. Napriek tomu, že televízne noviny a páska v televízii sú veľmi účinnými nástrojmi pre predajne obuvi, stále je lepšie opustiť videá. Takáto reklama je efektívna, no extrémne drahá, čiže vhodná len pre veľké siete a firmy.
- Umiestňovanie inzerátov po meste. Takáto reklama nestojí prakticky nič, ale nie je z nej žiaden úžitok. Nestrácajte čas, zamerajte sa na užitočnejšie spôsoby.
- Plazmové panely pri nákupnom centre, nafukovacie figúrky. Takéto nástroje nie sú veľmi dobré pre tento konkrétny typ podnikania.
- Reklama na a v doprave. Napriek tomu, že niektoré reťazce a butiky objednávajú reklamu na električky a trolejbusy, vo väčšine prípadov to nie je efektívne. To isté platí aj o reklame v doprave – marketéri síce tvrdia, že biznisu pomôže, v skutočnosti však výsledok takmer nevidno.
- Reklama v printových médiách. V lesklých časopisoch sa samozrejme objavujú reklamy na topánky. Po prvé, takéto reklamy sú objednávané veľkými sieťami a po druhé, spravidla nedávajú požadovaný účinok.
- Platená inzercia v elektronických zoznamoch. Bezplatné zverejnenie informácií o sebe v 4Geo alebo 2Gis je nevyhnutným a užitočným opatrením pre každý podnik. Nedávajte tam však platenú reklamu – pamätajte, že vám to jednoducho nevykompenzuje ani časť investície.
Príklady sloganov obchodov s obuvou
- Módne, svetlé, pohodlné!
- Veľký mestský štýl.
- Počas pracovných dní, sviatkov a víkendov navštívte obchod s obuvou!
- Topánky, ktoré sa hodia na nohy a do vrecka.
- 1. obchod s módnou obuvou, kde je lacná.
- Kilometre topánok!!!
- Cenovo dostupné a módne!
- Pohodlne po meste!
- Svetlá voľba pre módnych a štýlových.
- Moje obľúbené topánky.
- Toto sú topánky!
- Nájdime zhodu pre muža a ženu.
- Ešte to len začína!
- Hlasujte nohami.
- Pohyb k dokonalosti.
- Je to viac ako topánky. Toto je filozofia.
- Nechajte svoju stopu.
- Jeden pár pre každý pár.
- Topánky pre tých, ktorí milujú pohodlie.
- Topánky pre krásny život.
