Každý z nás vidí tieto logá každý deň, no nie každý rozumie tajnému významu, ktorý je v nich obsiahnutý.

Je teda čas odhaliť logá, ktoré sa nám každý deň mihnú pred očami!

Ak si myslíte, že logo kórejského titána Hyundai symbolizuje prvé písmeno jeho názvu, tak sa hlboko mýlite! H je symbolický obraz klienta a zákazníka, ktorí si podávajú ruky.

Kto by nepočul o značke Adidas? Vznikla na počesť svojho zakladateľa Adolfa Dasslera. Logo sa donekonečna menilo, pričom len jeden prvok zostal nedotknutý – tri pruhy. Moderné logo je zobrazené v podobe hory. Toto je symbol prekážok, s ktorými sa určite stretne každý športovec.

Renomovaný dizajnér Rob Yanov, ktorý pracoval na logu Apple, si kúpil vrece jabĺk a horúčkovito ich kreslil, pričom sa snažil tvary čo najjednoduchšie. Na pokus sa odhryzol kúsok jablka. Napodiv, slovo byte sa prekladá ako skus. Aká náhoda!

Sony Vaio má mimoriadne logo. Jeho prvé dve písmená sú vlna, ktorá predstavuje analógový signál, posledné dve písmená symbolizujú digitálny signál.

Na logu Amazonu nie je nič fantastické. Žiarivo žltá šípka je úsmev zákazníka, pretože zamestnanci Amazonu prajú svojim zákazníkom šťastie. Šípka úsmevu kombinuje dve písmená A a Z. To znamená, že na portáli si môžete kúpiť všetko – od A po Z!

Baskin Robbins má jasné a dalo by sa povedať chutné logo. Ak sa pozorne pozriete na ružovú časť obrázka, uvidíte číslo 31. Toto je počet príchutí zmrzliny, ktoré môžu zákazníci vyskúšať.

Mnoho ľudí verí, že logo Toyota je štylizovaná hlava kovboja v klobúku. Všetko je však oveľa komplikovanejšie. V skutočnosti zobrazuje ucho ihly a niť prevlečenú cez ňu. Ide o to, že firma sa kedysi zaoberala tkáčskymi strojmi. Je tu ešte jedna jemná nuansa - ak spojíte všetky prvky loga dohromady, dostanete názov spoločnosti.

Continental vyrába pneumatiky pre automobily. Jedným z nich sa stali dve veľké písmená loga. Ak sa pozriete pozorne, môžete vidieť kresbu kolesa v perspektíve.

Logo Formuly 1 doslova kričí rýchlosťou. Pozorný divák si všimne číslo 1 medzi písmenom F a červenými pruhmi.

Radi pozeráte zaujímavé videoklipy a pripínate ich na svoju online nástenku? Vynálezcovia Pinterestu navrhujú „pripnúť“ videá pomocou virtuálnej ihly, čo je písmeno P v logu.

Je ťažké uveriť, ale Beats dešifruje svoje logo ako milovník hudby so slúchadlami. Logo obsahuje dva prvky - písmeno B a červený kruh... Jednoduché a nezrozumiteľné!

Toblerone je svetoznámy výrobca lahodnej čokolády. Táto značka je neodmysliteľne spojená s mestom medveďov Bern. Preto logo Toblerone zobrazuje medveďa stojaceho na zadných nohách.

BMW začalo svoju históriu v leteckom priemysle, takže logo o tom hovorí. Niektorí veria, že v strede loga je pohyblivá vrtuľa s lopatkami. Ale nie, všetko je veľmi jednoduché, toto je len časť bavorskej vlajky.

V strede loga LG je usmievavý muž. Pretože zamestnanci spoločnosti sa k zákazníkom správajú ľudsky, čo chcú zdôrazniť. Niektorí skeptici sa domnievajú, že logo spoločnosti je založené na postave Pac-Mana.

Zamestnanci Evernote sú presvedčení, že niektoré zvieratá si pamätajú informácie rovnako ako ľudia. Preto si na svoje logo dali logo slona, ​​ktoré má trochu zahnuté ucho ako papier. S takýmto slonom – poznámkou od Evernote používateľ na nič nezabudne!

Skrytý význam spoločnosti Coca-Cola je úžasný! Na zvýšenie predaja v Dánsku umiestnili dánsku vlajku do priestoru medzi písmenami O a L.

Každý deň vidíme krásne plagáty, plagáty v televízii, na billboardoch, v MHD. Sme obklopení množstvom mien, sloganov, log. Niektoré z nich sú málo známe, zatiaľ čo iné sú známe po celom svete. Zamysleli ste sa však niekedy nad tým, ako vznikali logá najznámejších spoločností sveta? Odkiaľ sa vzalo nahryznuté jablko Apple, prečo je swoosh Nike taký populárny a kto ho vynašiel, prečo sú tri pruhy Adidas také jednoduché, no zároveň také obľúbené? Dnes si povieme 7 malých príbehov, z ktorých každý bude rozprávať o tvorbe log pre známe značky. Sme si istí, že tento článok bude zaujímať každého, kto sa zaujíma o históriu vývoja veľkých korporácií, pretože život spoločnosti začína logom.

Úzke spojenie medzi Chupa Chups a Salvadorom Dalím

Salvador Dalí je jedným z najvýznamnejších a najznámejších predstaviteľov hnutia surrealizmu. Umelec, sochár, grafik, režisér a spisovateľ nepopierateľne prispel k rozvoju moderného sveta. A zdalo by sa, čo má spoločné so spoločnosťou Chupa Chups? Málokto vie, že práve Salvador vytvoril svetoznáme logo pre sladké lízanky.

Myšlienka výroby sladkých cukríkov na paličke bola taká zaujímavá a sľubná, že zakladatelia spoločnosti nešetrili úhľadnou sumou peňazí, aby prilákali vtedy slávneho umelca Salvadora Dalího k vytvoreniu loga. Ak sa pozriete dopredu, môžete ľahko povedať, že investované peniaze sa viac ako vyplatili, pretože logo Chupa Chups sa ukázalo byť zaujímavé, jednoduché, nevtieravé a zrozumiteľné.

Odporúčame prečítať:

Ako sám Dali povedal, práca na logu netrvala dlhšie ako hodinu – od rozpracovania nápadu až po jeho finálne dokončenie. Vychádzal z farieb španielskej vlajky, písmenám pridal zaoblené tvary, celé to zarámoval a bolo. Len tak sa v priebehu jednej hodiny objavilo jedno z najznámejších a najznámejších log na svete.

Carolyn Davidson a slávny swoosh Nike

Určite si vždy, keď uvidíte logo Nike, položíte otázku: „Ako sa táto vlnovka stala tak populárnou?“ Neviem ako vy, ale táto otázka mi neustále vyvstáva v hlave. Koniec koncov, prekliate jednoduché logo, ale zároveň neuveriteľne lakonické, jasné a nezabudnuteľné. Tvorcom loga Nike je Carolyn Davidson. Mladá Carolyn sa ešte počas štúdia na Portland State zúčastnila súťaže o návrh loga pre novú spoločnosť. Potom jej „tik“ nespôsobil veľké nadšenie medzi vedúcimi pracovníkmi Nike. „Toto logo sa mi veľmi nepáči, ale som si istý, že nám pomôže stať sa populárnym,“ povedal jeden zo zakladateľov spoločnosti.

Veľmi zaujímavým faktom je, že Carolyn za svoju prácu dostala len 35 dolárov. Akú hodnotu má podľa vás teraz toto logo?

Frank Robinson a Coca-Cola

Zdalo by sa, že taká známa značka, také rozpoznateľné logo, to určite vyvinul tím profesionálnych dizajnérov a obchodníkov. No ako by to mohlo byť inak? Coca-Cola je známa po celom svete a jej červené logo a unikátne písmo si nikto nemôže pomýliť. Ale v skutočnosti je všetko oveľa jednoduchšie. Logo pre Coca-Colu vymyslel obyčajný účtovník spoločnosti Frank Robinson. V tom čase ešte nevedeli, ako sa bude spoločnosť volať, a Frank si vybral názov „Coca-Cola“. Toto meno som umiestnil na červené pozadie a použil som vtedy štandardnú kurzívu. Práve toto „písmo“ bolo považované za štandard písanie a krásu kaligrafie. Takto svet videl jedno z najznámejších log našej doby. Pravda, čas si vybral svoju daň a zhruba raz za desať rokov Coca-Cola zmenila dizajn svojho loga. Ale tie tradície, červené pozadie a špeciálne písmo, ktoré boli stanovené v prvých rokoch, sa nikdy nezmenili.

Milton Glaser a svetoznámy nápis „I Love NY“.

Na uliciach môžete často vidieť mladých ľudí v tričkách s nápisom “I Love NY”. Je pozoruhodné, že vytvorenie tohto nápisu viedlo k vzniku celej módy „vyznaní lásky“. Teraz v každom meste môžete stretnúť ľudí s nápismi, ktoré hovoria, ako veľmi milujú svoje mesto. V Moskve môžete často vidieť „I LoveMoskov“, v Londýne „I Love UK“. A v iných veľkých mestách to nie je nič neobvyklé.

Odporúčame prečítať:

A všetko to začalo tým, že mladý dizajnér Milton Glaser v polovici 70. rokov na dobrovoľnej báze, úplne zadarmo, vytvoril jednoduché, no zároveň neskutočne obľúbené logo. Vyjadril tak svoju lásku k jednému z najkrajších miest v Spojených štátoch a podporil iniciatívu mestských úradov, ktoré sa snažili prilákať do New Yorku viac turistov. Postupom času sa táto skica zapáčila mnohým občanom, ktorí si s radosťou kupovali tričká, šiltovky, bundy a iné veci s týmto nápisom.

Zaujímavosťou je, že Glazer počas jazdy v taxíku načrtol jedno z najznámejších log na kus papiera. Teraz je tento prvý prototyp loga „I Love NY“ uložený v Múzeu moderného umenia v New Yorku.

Logo NeXT bolo vytvorené doslova za 2 týždne

Veľkým ťažkostiam v živote čelil aj zakladateľ Apple Steve Jobs. Ak to neviete, bol dokonca vyhodený zo spoločnosti, ktorú založil. Steve sa však nikdy nevzdal a aj po odchode z Apple založil ďalšiu počítačovú hardvérovú spoločnosť NeXT. Nasleduje symbolický názov. Pravdepodobne týmto spôsobom chcel Jobs zdôrazniť, že sa nezastavuje a je pripravený rozvíjať ďalšiu spoločnosť s ešte väčším zápalom. Ale dnes nás nezaujíma ani tak založenie a rozvoj NeXT, ako skôr tvorba loga spoločnosti.

Vývojom loga bol poverený slávny grafický dizajnér Paul Rand. Dal Jobsovi prísne ultimátum: „Zaplatíte mi 100 000 dolárov a ja vám poskytnem jednu verziu loga, ktorá vám bude vyhovovať.“ V dôsledku tejto spolupráce svet videl nápis NeXT vyrobený v štýle Jobsa.

Práca bola prijatá okamžite, bez akýchkoľvek úprav. Jediné, čo si Steve všimol, bola potreba zvýrazniť písmeno „E“ žltou farbou.

Stojí za zmienku, že Paul Rand predtým navrhol logá pre IBM (veľkú počítačovú spoločnosť), UPS (celosvetovú doručovaciu službu) a tucet ďalších stredných a malých spoločností.

Rob Yanov a dúhové jablko

Som si istý, že každý z vás vie, ako vyzerá logo Apple. A každý vie a počul o zakladateľovi spoločnosti Steve Jobs. Málokto však vie pomenovať meno toho, kto vytvoril svetoznáme logo. Sme si istí, že 9 z 10 povie, že nahryznuté jablko vynašiel sám Steve, ale to absolútne nie je pravda. Apple mal originálne logo, ktoré ukazovalo Newtona, ako sedí pod stromom a niečo píše. Stevovi sa táto možnosť nepáčila, pretože od mladého veku inklinoval k jednoduchosti a minimalizmu. Ako povedal Jobs: "Ikony by mali byť niečo, čo chcete lízať." Presne to požadoval od Roba Yanova, dizajnéra pracujúceho na novom logu Apple. Jediná rada, ktorú dostal od Steva Jobsa, bola: "Nerob to rozmaznané."

Odporúčame prečítať:

O niekoľko týždňov neskôr bolo súdu predložených niekoľko možností, medzi ktorými boli aj dúhové jablká (nahryznuté a neohryzené). Steve si vybral možnosť, ktorá sa mu zdala originálnejšia a zaujímavejšia.

Teraz produkty Apple používajú stovky miliónov ľudí na celom svete a ich logo je jedným z najznámejších a najznámejších.

Najpopulárnejšie tri pruhy na svete

Adidas je spoločnosť, ktorá je lídrom na trhu so športovým oblečením. Toto už nie je len značka, je to celé odvetvie, ktoré diktuje štýl viac ako jednej generácie športových fanúšikov. Veľmi dlho bol logom Adidas trojlístok a tri pruhy. Je pozoruhodné, že na tvorbe loga sa nezúčastnili žiadni dizajnéri ani profesionáli a samotný koncept navrhol zakladateľ spoločnosti Adi Dassler.

Takmer 22 rokov, od roku 1972 do roku 1994, zostalo logo nezmenené. Ale začiatkom 90-tych rokov, diktovaných novými trendmi v móde, spoločnosť mierne prepracovala „trojlístok“, ktorý už miloval celý svet. Teraz oblečenie obsahovalo hranaté logo, ktoré bolo vyrobené podľa starých tradícií, pričom sa zachovala téma troch pruhov. Od roku 2008 vydáva Adidas samostatnú líniu oblečenia a obuvi s názvom „Adidas original“, ktorá kombinuje módu 80. rokov a originálne logo vytvorené Adi Dasslerom.

Trojcípa hviezda Mercedesu

Spoločnosť Mercedes bola založená v roku 1926. Ale logo, ktoré sa preslávilo po celom svete, sa objavilo o desaťročia skôr. Oficiálna verzia hovorí, že logo Mercedesu znamená trojicu – zem, vodu a vzduch. Motory vyrábané v továrňach Mercedes sa používali na súši (v autách), na vode (v člnoch a jachtách) a vo vzduchu (v lietadlách). Existuje aj neoficiálna verzia, ktorá hovorí, že trojcípu hviezdu prvýkrát použil zakladateľ Mercedes-Benz Gottlieb Daimler. Napísal list svojej manželke a práve týmto symbolom, hviezdou s tromi lúčmi, určil miesto, kde bude ich nový domov. Gottliebovi synovia otcovu hviezdu mierne zmodernizovali a umiestnili na logo firmy.

Pavel Durov a Vkontakte

A našu recenziu by som rád ukončil logom jednej z najpopulárnejších sociálnych sietí na svete, VKontakte. Je neuveriteľne jednoduchý, stručný a vyjadruje podstatu spoločnosti a jej účel. Ako sám Pavel povedal, vytvorenie loga nezabralo viac ako 10 minút. Zobral nenápadné farby, modrú a bielu, a nápis urobil štandardným typom písma. V dôsledku toho sme dostali jednoduché logo, ktoré denne vidí viac ako 50 miliónov návštevníkov sociálnej siete VKontakte. Postupom času sa logo ďalej zjednodušovalo a na pozadí už známych firemných farieb zostalo len písmeno „B“.

Odporúčame prečítať:

V tomto zozname by sme mohli pokračovať pridaním stoviek známych log najpopulárnejších spoločností na svete. Ale pokúsili sme sa vybrať tie najzaujímavejšie značky a nezvyčajné príbehy, ktoré stoja za tvorbou ich log. Sme si istí, že článok bol pre vás zaujímavý a teraz viete, ako sa objavili logá známych spoločností.

Každý deň človek narazí na stovky log. Stali sa tak známymi, že len málo ľudí premýšľa o tom, čo znamenajú. V skutočnosti však vytvorenie aj tých najjednoduchších log často vyžaduje mesiace práce a milióny dolárov a takmer každé z nich má nejaký podtext. Naša recenzia obsahuje 10 známych log s vysvetlením ich významu.

1. Fedex

Logo americkej logistickej spoločnosti sa skladá z 2 častí: nápis „Fed“ vo fialovej a „Ex“ v oranžovej farbe. Zdá sa, že to nie je nič zvláštne, tak prečo také skromné ​​logo získalo desiatky ocenení? Riešenie je jednoduché - medzera medzi písmenami „Ex“ tvorí šípku, ktorá je na podvedomej úrovni spojená s rýchlosťou a profesionalitou spoločnosti.

2. McDonalds

Väčšina sa domnieva, že logo siete reštaurácií rýchleho občerstvenia McDonalds nie je nič iné ako prvé písmeno názvu spoločnosti namaľované zlatou farbou. Fanúšikovia Freudovej teórie však tvrdia, že tento tvar písmena vyvoláva asociácie s dojčiacimi prsiami matky.

3. Múzeum Londýna

Múzeum Londýna je venované histórii tohto mesta od jeho založenia až po súčasnosť. V roku 2010 sa vedenie múzea rozhodlo aktualizovať svoj imidž, aby sa stalo atraktívnejšie pre mládežnícke publikum. Nové logo bolo vyrobené v pestrých farbách a určite upúta pozornosť. Na prvý pohľad vám nové logo okamžite vybaví mapu Londýna. A každý z farebných obrysov predstavuje hranice mestských hraníc britského hlavného mesta v rôznych historických obdobiach.

4. Adidas

Názov slávneho výrobcu športového oblečenia a doplnkov vznikol spojením mena a priezviska jeho zakladateľa Adolfa Dasslera. Za 66 rokov existencie spoločnosti sa jej logo niekoľkokrát zmenilo, no vždy malo tri pruhy. Dnes má logo tri šikmé pruhy v tvare trojuholníka, ktoré symbolizujú horu. Táto metafora znamená dobývanie nových výšin.

5. Mitsubishi

V roku 1873 bolo Mitsubishi založené ako výsledok zlúčenia dvoch lodiarskych spoločností. Logo spoločnosti vzniklo spojením erbov jej tvorcov – trojlistového erbu klanu Tosa a troch diamantov rodiny Iwasaki. Tri diamanty symbolizujú spoľahlivosť, integritu a úspech, zatiaľ čo červená farba znamená dôveru a priťahuje zákazníkov k značke.

7. Google

Logo Google vyzerá veľmi jednoducho – len obyčajný nápis, ktorého písmená majú rôzne farby. V skutočnosti pri vytváraní loga Google chceli dizajnéri odrážať zmysel spoločnosti pre „rebelského ducha“. Tajomstvo loga spočíva vo farbách písmen: základné farby (modrá, žltá a oranžová) sú zrazu prerušené zeleným písmenom, ktoré vyčnieva zo schémy. Google sa teda rozhodol vyzdvihnúť jeho nekonvenčnosť a neochotu hrať podľa pravidiel.

7. Planéta zvierat

Logo Animal Planet kedysi zobrazovalo slona naťahujúceho sa chobotom k miniatúrnej Zemi. V roku 2008 však kanál zmenil značku s cieľom zvýšiť jeho príťažlivosť pre širšie publikum. Kanál sa musel zbaviť dlhých a nudných dokumentov a prejsť na vzrušujúce správy. Nové logo, ako vysvetlili predstavitelia Animal Planet, by malo reprezentovať inštinkty, džungľu a prvotné emócie. Dosť veľa emócií na znak, ktorý mal jedno písmeno prevrátené.

8. NBC

Nie je žiadnym tajomstvom, že logo televíznej siete NBC symbolizuje páva, no málokto tuší, prečo je to tak. Bol to vlastne marketingový trik, ako prinútiť ľudí, aby si kupovali farebné televízory. V čase vytvorenia loga vlastnila NBC elektronická spoločnosť Radio Corporation of America (RCA). RCA chcela verejnosti ukázať, že relatívne vysoká cena televízora bola úplne spôsobená možnosťou prezerania obrázkov vo farbe.

9. Amazonka

Logo spoločnosti Amazon.com je na prvý pohľad veľmi jednoduché – názov je napísaný tučným čiernym písmom a pod ním je zakrivená žltá šípka. Čo však táto šípka symbolizuje? Po prvé, predstavuje úsmev spokojného zákazníka. A po druhé, žltá šípka prechádza od písmena „A“ (prvé písmeno v abecede) k písmenu „Z“ (posledné písmeno abecedy), ktoré symbolizuje rozmanitosť produktov Amazon.

10. Pepsi

Logo Pepsi je jednoduchý kruh s hornou polovicou červenou, spodnou polovicou modrou a vlnovkou bielou čiarou medzi nimi. Na prvý pohľad sú to farby americkej vlajky. V skutočnosti však Pepsi minula stovky miliónov na svoje súčasné logo. Brandingová agentúra, ktorá navrhla logo Pepsi, predstavila 27-stranovú správu, ktorá popisuje mnohé významy, ktoré sa do loga dostali. Symbolizuje magnetické pole Zeme, feng shui, Pytagoras, geodynamiku, teóriu pravdepodobnosti a mnohé ďalšie.

Tieto originálne a nezabudnuteľné obrázky nás sprevádzajú všade. Logá známych odevných značiek poznajú mnohí módni nadšenci, automobiloví nadšenci neomylne spoznajú výrobcu podľa odznaku na kapote. Čo môžeme povedať o ochranných známkach spoločností, ktoré vyrábajú domáce spotrebiče a elektroniku. Sú dobre známe aj deťom.

Zamysleli ste sa niekedy nad tým, kto a ako vytvoril logá známych značiek vo svete? Čo si myslia? Prečo sa zdanlivo jednoduchý obrázok stáva vizitkou spoločnosti a je uznávaný po celom svete? Musím povedať, že história log známych značiek je niekedy veľmi zaujímavá. Zoznámte sa s niektorými z nich.

Versace

Nie všetky logá známych značiek sú také rozpoznateľné ako tento tajomný a chytľavý znak, ktorý slávny módny návrhár začal používať v roku 1978. Stala sa ďalšou ozdobou jeho veľkolepých zbierok. Odvtedy sa hlava Gorgon Medusa umiestnená v kruhu stala ochrannou známkou tohto módneho domu.

Keď sa návrhár spýtal na dosť zvláštny výber loga, odpovedal, že ide o symbol osudových kúziel a krásy, ktorý dokáže zhypnotizovať a paralyzovať každého človeka. A musím povedať, že maestro Versace dosiahol svoj cieľ – jeho logo je známe po celom svete. Stala sa symbolom ideálneho vkusu, sofistikovaného štýlu a luxusu.

Givenchy

Fotografie log slávnych značiek sa často objavujú na stránkach lesklých časopisov. Tento štvorec pozostávajúci zo štyroch písmen G a podobný štylizovanému ďatelinovému listu predstavuje prísne línie a harmóniu. Niektorí odborníci v oblasti symboliky sú presvedčení, že spoločnosť na jej vytvorenie použila pravidlá vyvinuté v starovekom Grécku.

Givenchy používa logo ako ozdobu a potlač, ktorá je populárna a rozpoznateľná po celom svete.

Lacoste

Logá známych značiek a ich mená nájdete v mnohých módnych časopisoch. A tento malý zelený krokodíl nepotrebuje reklamu, pretože sa už dávno stal obchodnou značkou spoločnosti Lacoste, ktorá je po celom svete známa predovšetkým svojimi polokošelami.

Pravdepodobne nie každý vie, ako sa toto znamenie objavilo. Nejde o kombináciu písmen, ktoré definujú meno majiteľa firmy. Jean Rene Lacoste bol bývalý úspešný tenista, v úzkych kruhoch ho nazývali Aligátor. V roku 1993 založil vlastnú spoločnosť, ktorá bola zameraná na športové oblečenie pre tenistov.

Ochranná známka vznikla spontánne. Pre zábavu jeden z Lacostových kamarátov nakreslil vtipného malého krokodíla, ktorý sa o niečo neskôr stal logom novej značky. Dnes je ovocie tohto, pravdaže úspešného, ​​vtipu jedným z najznámejších na svete.

Chupa Chups a... Salvador Dalí

Ak si myslíte, že logá známych značiek nepoznajú deti, ktorých rodičia majú do módy ďaleko, ste na omyle. Pozoruhodným príkladom je spoločnosť Chupa Chups. Všetky deti v našej krajine poznajú tento produkt. Ako je však s tým spojený veľký umelec?

Jeden z najznámejších a najvýraznejších predstaviteľov surrealizmu, výtvarník a grafik, režisér a sochár, spisovateľ sa zaslúžil o rozvoj a rozkvet tejto spoločnosti. Veď práve Salvador Dalí vytvoril logo svetoznámych sladkých lízaniek. Musíme vzdať hold zakladateľom spoločnosti - nešetrili podstatnou čiastkou a na vytvorenie loga prizvali vtedy už slávneho umelca Salvadora Dalího.

Treba poznamenať, že ich náklady sa vyplatili aj s úrokmi. Ochranná známka sa ukázala byť jasná, jednoduchá, zaujímavá a zároveň zrozumiteľná a nenápadná. Podľa samotného umelca mu táto práca nezabrala viac ako hodinu. Vo farebnej schéme použil farby španielskej vlajky, písmená trochu zaoblil a umiestnil do rámu.

Nike a Carolyn Davidson

Logá známych spoločností a značiek sú niekedy nápadné svojou jednoduchosťou. Preto sa mnohí zaujímajú o otázku, prečo sú také nezabudnuteľné. Príkladom toho je spoločnosť Nike a jej lakonický „tik“. Keď spoločnosť vyhlásila súťaž na vytvorenie loga, prihlásila sa študentka Portland State Carolyn Davidson.

Je zaujímavé, že v tom čase jej znamenie medzi majiteľmi spoločnosti veľa radosti nespôsobilo, no zdalo sa im celkom sľubné. Je to smiešne, no Carolyn za svoju pôvodnú prácu dostala len tridsaťpäť dolárov. Zaujímalo by ma, ako si teraz vlastníci značiek cenia svoje logo?

Apple

Logá známych značiek často udivujú svojou originalitou. Milióny ľudí na celom svete vedia, ako vyzerá logo Apple. A väčšina z nich vie o zakladateľovi spoločnosti Stevovi Jobsovi. Meno tvorcu tohto slávneho loga však pozná málokto. Väčšina ľudí verí, že nahryznuté jablko vynašiel Steve, ale toto je mylná predstava.

Na začiatku mal Apple inú ochrannú známku (Newton písal niečo, keď sedel pod stromom). Stevovi sa táto možnosť nepáčila, pretože od mladosti inklinoval k minimalizmu a jednoduchosti. Povedal: "Ikony by mali vyzerať tak, aby ste ich chceli lízať."

Robovi Yanovovi, dizajnérovi, ktorý pracoval na novom logu Apple, postavil takú ťažkú ​​úlohu. Jediná túžba vyjadrená Jobsom: "Nerob to sladké." O niekoľko týždňov neskôr ležalo na Stevovom stole niekoľko náčrtov dúhových jabĺk (nahryznutých aj celých). Jobs zvolil známu možnosť, ktorá sa mu zdala zaujímavejšia a originálnejšia.

Ďalšie

Logá známych značiek majú niekedy pre majiteľov firiem osobitný význam. Stalo sa to zakladateľovi Apple Stevovi Jobsovi. Vo svojom živote musel čeliť mnohým problémom. Dokonca ho vyhodili z firmy, ktorú založil. Steve sa však nedá zaradiť medzi ľudí, ktorých zlomia životné nepriaznivosti. Po odchode z Apple veľmi skoro založil ďalšiu spoločnosť s počítačovým vybavením a nazval ju NeXT. Názov sa ukázal ako symbolický - „ďalší“. Pravdepodobne Jobs zdôraznil, že ho nemožno zastaviť a ďalšiu spoločnosť vytvorí s ešte väčším nadšením a zápalom.

Vráťme sa však k histórii vzniku tohto svetoznámeho loga. Jeho vývojom bol poverený slávny grafický dizajnér Paul Rand. Jobsovi predložil prísnu podmienku: „Zaplatíte mi 100-tisíc dolárov za jednu možnosť loga, ktorá vám bude určite vyhovovať.“

V dôsledku tejto spolupráce svet spoznal nápis NeXT, vyrobený v štýle Steva Jobsa. Náčrt bol prijatý okamžite, bez akýchkoľvek zmien. Jediné, čo chcel Steve zmeniť, bolo zvýrazniť písmeno E žltou farbou. Je potrebné poznamenať, že Paul Rand predtým vytvoril logá pre obrovskú počítačovú korporáciu IBM, globálnu službu doručovania tovaru UPS a viac ako tucet ďalších stredných a malých spoločností.

Coca-Cola

Keď vidíme logá známych značiek, medzi ktoré nepochybne patrí aj Coca-Cola Corporation, zdá sa, že ich vyvinuli tímy profesionálnych marketérov a dizajnérov. Ale v tomto prípade bolo všetko inak. Logo pre túto spoločnosť vytvoril radový zamestnanec spoločnosti, účtovník Frank Robinson.

V tom čase ešte spoločnosť nemala svoj súčasný názov a vybral si ho práve Frank – Coca-Cola. Meno umiestnil na červené pozadie a na písanie v tom čase používal štandardnú kurzívu. Toto písmo bolo vtedy považované za štandard kaligrafie. Takto sa svetu objavilo jedno z najznámejších log našej doby. Je pravda, že približne raz za desať rokov spoločnosť mierne upravuje svoju ochrannú známku. Ale špeciálne písmo zostáva nezmenené, rovnako ako červená a biela farba.

Trojcípa hviezda

Všetci motoristi snívajú o tom, že budú vlastniť auto s takýmto logom. Spoločnosť Mercedes bola založená v roku 1926. A logo, ktoré dnes pozná celý svet, sa objavilo oveľa neskôr. Spoločnosť vyjadruje oficiálnu verziu svojho významu ako trojicu – vzduch, zem a voda.

Práve v autách (na súši), v lodiach a jachtách (na vode), v lietadlách (vo vzduchu) sa používajú motory vyrábané v továrňach. Existuje aj neoficiálna verzia, ktorá hovorí, že takúto hviezdu ako prvý použil Gottlieb Daimler, zakladateľ Mercedes-Benz. V liste manželke tento symbol použil na označenie miesta, kde vyrastie ich nový domov. Synovia zakladateľa firmy otcovu hviezdu mierne zmodernizovali a stala sa logom firmy.

Tri najobľúbenejšie pruhy

A toto logo reprezentuje nielen značku, ale obrovský priemysel, ktorý udáva trendy v športovej móde pre niekoľko generácií profesionálov a športových fanúšikov. Firemným logom bol dlho trojlístok a tri pruhy.

Zaujímavosťou je, že na tvorbe loga sa nepodieľali žiadni dizajnéri. Jeho koncept navrhol zakladateľ spoločnosti Adi Dassler. 22 rokov (do roku 1994) zostala ochranná známka nezmenená. Potom však nové trendy v móde prinútili špecialistov slávnej značky trochu prepracovať svetovo obľúbený trojlístok. Teraz sú výrobky spoločnosti zdobené logom trojuholníka vyrobeným podľa starých tradícií. Téma troch pásov zostala zachovaná.

Od roku 2008 spoločnosť vyrába samostatnú kolekciu obuvi a oblečenia s názvom Adidas original. Skombinovala módu 80. rokov, ako aj originálne logo vytvorené Adi Dasslerom.

Calvin Klein

Táto značka začala svoju existenciu už v roku 1942. Jeho logo bolo okamžite vytvorené. Do povedomia sa však dostal až o 30 rokov neskôr, keď návrhár predstavil svetu líniu džínsov a logo umiestnil na zadné vrecko.

Neskôr sa začala používať nielen ako znak uznania, ale slúžila aj ako navigátor zbierky. Tmavé logo predstavuje špičkové oblečenie, sivá farba predstavuje trvalé línie oblečenia a biela farba predstavuje športové oblečenie.

Logá známych značiek: hra Brandomania

Ak vás zaujíma história ochranných známok spoločnosti, potom vás pravdepodobne zaujme nová hra. Pred niekoľkými rokmi sa objavil na Západe a teraz si získava srdcia hráčov v našej krajine. Hra "Brandomania" pozostáva zo siedmich úrovní, ktoré sa otvárajú, keď dokončíte predchádzajúce. Pre skúsených milovníkov značiek boli vytvorené tri špeciálne úrovne, nad ktorými si budete musieť polámať hlavu, aby ste dosiahli dobré výsledky.

„Brandománia“ má relaxačnú dynamiku. Najlepšie sa to hrá vo viacerých ľuďoch. Je vhodné odpovedať na otázky prvýkrát, potom budete môcť nazbierať najväčší počet výherných mincí. Samozrejme, hra je určená pre tých, ktorí poznajú aspoň nejaké logá známych značiek. Hra (odpovede nemusia byť veľmi jednoduché) zahŕňa možnosť použitia nápovedí. Ak to chcete urobiť, musíte kliknúť na ikonu „žiarovky“ a pred vami sa otvoria informácie o neznámej značke. A „bomba“ odstráni väčšinu písmen a budete musieť uhádnuť, aké slovo sa skrýva za tými zostávajúcimi.

Dizajn hry je celkom jednoduchý, ovládacie rozhranie prehľadné. Autorom hry musíme vzdať hold, že logá nielen zmenili na nepoznanie, ale zachovali aj ich hlavné črty. Podľa tých, ktorí už zvládli prvé úrovne, je hádanie odpovedí na „Brandomania“ skutočne zaujímavé.

Každá veľká spoločnosť je z času na čas nútená prispôsobiť svoje logo dobe, filozofii značky a tiež svojim vlastným cieľom. Pomocou hlavného vizuálneho obrazu môžete sledovať históriu vývoja samotnej spoločnosti, ako aj globálneho marketingu a dizajnu. A niekedy je toto úsilie spojené so zaujímavými alebo vtipnými príbehmi.

Nestlé vyhodilo tretie mláďa z hniezda v súlade s novou paradigmou vyspelej európskej a americkej rodiny. Panda WWF mala kedysi oči a logo Starbucks obsahovalo nahé ženské prsia. Prvé logo Apple bolo veľmi zložité, no veľmi nemotorné gravírovanie a v rieke za domom zakladateľov sa našla tučná ryba z dávno zabudnutého loga Nokie.

AdMe.ru starostlivo skúmal otázku, ako to bolo s identitou rôznych spoločností v rôznych časoch.

Wikipedia

V máji 2010 Wikipedia predstavila 3D model svojho slávneho loga puzzle glóbusu. Po niekoľkých pokusoch o vytvorenie skutočného suvenírového glóbusu sa Wikipedia zamyslela nad vytvorením virtuálnej 3D gule, úplne pokrytej písanými znakmi svetových abecied. 3D animátor, umelecký riaditeľ a grafický dizajnér Philip Metschan, ktorý predtým pracoval v Industrial Light, Magic a Pixar, pracoval na vytvorení 3D modelu loga.

Okrem toho, že zemeguľu urobili trojrozmernou, zmenili písmo Hoefler na Linux Libertine a opustili kurzívu. Toto všetko sa robí s cieľom uľahčiť prácu dobrovoľníkom zapojeným do adaptácie Wikipédie a jej loga do 250 jazykov sveta.

Vo všeobecnosti vyzerá história wiki glóbusu takto:

Panda na logu hlavných bojovníkov za záchranu planéty a ohrozených druhov nevyzerala vždy ako guľaté a veľmi harmonické zviera. V rokoch 1961 až 1986 bola zobrazovaná buď hravo padajúca na predné labky, naberanie jedla, alebo jednoducho nemotorná. Navyše, na samom začiatku mal symbol WWF oči.

V roku 1986 nadobudla panda svoju konečnú podobu a logo bolo upravené iba raz – v roku 2000 použil Svetový fond na ochranu prírody nové písmo.

Metro Goldwyn Mayer

Jedna z prvých hollywoodskych filmových spoločností, ktorá má v týchto dňoch značné finančné ťažkosti, nikdy nezmenila svoj zvolený imidž raz a navždy - lev revúci vo filmovom „ráme“. Zmenil sa len štýl mena a aj samotná hlavná postava. V logu MGM v priebehu 95 rokov revalo päť rôznych levov, posledný reve už 54 rokov.

HP

Spoločnosť Hewlett Packard za 72 rokov svojej existencie osemkrát zdokonalila a prepracovala svoje logo, no nikdy sa nevzdialila od miesta, kde začala. Od roku 1939, s uvedením prvého produktu spoločnosti, generátora zvukových frekvencií, až do konca 60. rokov spoločnosť HP používala dve logá rovnakej dôležitosti. Prvý, pozostávajúci z jednoduchých línií, sa dal ľahko aplikovať na kovové kryty rôznych zariadení. A ten druhý vyzeral dobre v tlačených materiáloch.

Následné hľadanie farby a písma viedlo k tomu, že v roku 2009 HP odrezalo chvosty písmen z loga 1938 a kruh namaľovalo v modro-modrom gradiente.

General Electric

Spoločnosť vznikla v roku 1892 po zlúčení spoločnosti Thomasa Edisona a Thomson-Houston Electric Company.

Písmo v modernom logu je podobné písmu úplne prvého, a to aj napriek takmer 120-ročnej histórii GE. Postupom času získala skratka kruh s kvetinovým vzorom, ktorý sa v priebehu rokov len zdokonaľoval a modernizoval. V prvej polovici 20. storočia sa objavili aj pokusy vtesnať dekódovanie do loga – celého názvu General Electric. Potom sa od dešifrovania úplne upustilo – nie je to potrebné, spoločnosť pozná takmer každý na svete. Súčasné logo vytvoril Wolf Olins. Britskí dizajnéri pridali modrú a opustili objem. GE zároveň prijala nový slogan, ktorý teraz definuje všetku komunikáciu energetického giganta – „Imagination At Work“.

Lego

Kultová dánska stavebnica Lego sa tak odjakživa volala – hračka sa tak volala, skrátením slovného spojenia „leg godt“ – „hraj sa dobre“. Prvé logo spoločnosti sa objavilo v roku 1936, dva roky po začatí prác. Je veľmi ťažké nazvať to logom - skôr je to len napísaný text. Po 10 rokoch sa skúsili pohrať s tvarom škatuľky a tvarom častí v logu a po ďalších 7 rokoch začali rozoznávať črty toho, čím sa logo nakoniec stane.

Nestlé

Názov švajčiarskeho holdingu, ktorý vyrába kozmické množstvo potravinárskych výrobkov, sa neprekladá ako „hniezdo“. Toto je jednoducho priezvisko zakladateľa Henriho Nestlého, takže v prvej verzii loga nebolo po hniezde ani stopy. Až neskôr si spoločnosť uvedomila, že priezvisko zakladateľa bolo viac než podobné anglickému slovu „hniezdo“, ktoré sa prekladá ako „hniezdo“. Odvtedy sa stal symbolom spoločnosti a stelesnením rodinnej filozofie. S podobou hniezda Nestlé sa viaže jedna vtipná historka: logo kedysi malo jednu matku a tri mláďatá. Boli tam dve kurčatá po tom, čo marketingoví pracovníci spoločnosti vykonali prieskum a zistili, že najbežnejší počet detí v jednej rodine sú dve. A preto, ak vyhodíte jedno mláďa z hniezda, logo zarezonuje v srdciach oveľa väčšieho počtu mamičiek.

Yamaha

Výrobca motocyklov, hudobných nástrojov a špičkových audio zariadení si užil veľa zábavy s logom za viac ako sto rokov, odkedy Thorakusu Yamaha navrhol svoj prvý trstinový organ v roku 1887. Jedna vec zostala nezmenená - tri skrížené ladičky, tvoriace trojlúčovú komplexnú hviezdu. Len v prvej verzii bola ladička, symbol ideálneho zvuku, v jednom exemplári. Konal sa v zobáku vtáka fénixa, čo odrážalo ťažkosti, ktoré musela Yamaha prekonať pri budovaní svojho podnikania.

CBS

Napriek množstvu zmien vykonaných v grafickom obraze telecastera počas 60 rokov, schematický obraz oka ho nikdy neopustil. A nezmenilo sa ani veľmi vzhľadovo – aj po viac ako polstoročí vyzerá toto „oko“ stále moderne.

BBC

Britskí televízni a rozhlasoví vysielatelia však nemajú jediný rozpoznateľný „vizuál“, s výnimkou skutočných písmen BBC, ktoré nikdy nevyzerali rovnako vo viac ako polstoročnej histórii spoločnosti. Teraz je to minimalistická typografia, vpísaná do troch bielych štvorcov.

Boeing

Logo výrobcov lietadiel Boeing už viac ako raz zahŕňalo všetko, čo sa tak či onak týka letu a navzájom sa nahrádzalo - lastovička, krídla, znova krídla, zemeguľa, znova krídla, hviezda a znova zemeguľa. V dôsledku toho sa v roku 1997 Boeing ustálil na schematickom obrázku zemegule a schematickom obrázku krídel vpravo dole.

Adobe Systems

V roku 1982 40-roční programátori Xeroxu John Warnock a Charles Geschke náhle skončili a vytvorili softvérovú spoločnosť. Pomenovali ho Adobe, podľa potoka, ktorý pretekal za Warnockovým domom. Je jasné, že John a Charles museli na všetkom šetriť, aby nezostali bez obživy a nenechali svoje rodiny bez obživy. Preto si logo neobjednali od dizajnérskej kancelárie, ale požiadali Warnockovu manželku Marvu, aby ho nakreslila.

Spoločnosť Apple Inc.

Málo známy fakt o veľmi slávnej firme – v roku 1976 Apple založili nielen dvaja Stevovia (Jobs a Wozniak), ale aj jeden Ronald. Ronald Wayne investoval 10 % počiatočného kapitálu (800 dolárov) do podniku a prišiel s prvým logom spoločnosti – bol to štítok s Newtonom sediacim pod jabloňou. Nápis bol obklopený takmer heraldickou stuhou, na ktorej sa Apple Computer & Co hrdo chváli. Chcem len povedať: páči sa mi logo, ako spoluzakladateľ. Ronald Wayne spolupracoval so Stevovcami presne dva týždne. Potom vzal svojich 800 dolárov - veril, že Apple je príliš riskantný podnik a nechcel plytvať kapitálom.

Počítač Apple I sa pomaly predával, Jobs sa rozhodol, že treba niečo zmeniť, a začal s logom. Pruhované jablko vytvoril dizajnér Rob Janoff z agentúry Regis McKenna Agency. Trvalo to 23 rokov, kým sa rok po tom, čo sa Jobs vrátil do spoločnosti, stal monochromatickým a high-tech.

Canon

V roku 1930 v Japonsku Goro Yoshida a jeho nevlastný brat Saburo Uchida vytvorili spoločnosť s názvom, ktorý nám nič nehovorí, Precision Optical Instruments Laboratory v Japonsku. O štyri roky neskôr vývoj viedol k vytvoreniu ich prvého fotoaparátu, ktorý pomenovali Kwanon podľa tisícrukého budhistického božstva milosrdenstva. Všetkých tisíc rúk sa nezmestilo na logo, ale natlačili ich toľko, koľko mohli. Pridali sme plamene a získali sme viac obrázok zo starých kníh ako logo.

Na ochranu svojej ochrannej známky si spoločnosť zaregistrovala veľa slov, ktoré zneli podobne ako Kwanon. Jeden z nich – nám už známy Canon – nakoniec nahradil pôvodný názov. Existujúce logo Canon má viac ako 50 rokov a stále vyzerá moderne.

Fedex

Prvé logo Federal Express sa objavilo v roku 1973, nemalo žiadnu zo skratiek, na aké sme zvyknutí, a nijako nevyčnievalo. V roku 1994, po oficiálnom zavedení skráteného mena, prišiel Lyndon Leader s označením, ktoré dnes už okamžite pozná takmer celý svet.

Logo je na prvý pohľad veľmi jednoduché a roztomilé, no má
jeden detail - malá šípka
, smerujúci doprava, tvorený písmenami E a x. Mnoho ľudí to nevidí, ale tí, ktorí o jeho existencii vedia, si to už nemôžu nevšimnúť. Táto šípka je jedným z najvýraznejších príkladov využitia podvedomia v reklame, symbolizuje pohyb vpred a myslenie.

Google

Pred 12 rokmi študenti posledného ročníka Stanfordskej univerzity Larry Page a Sergey Brin prišli s novým vyhľadávačom a nazvali ho... nie Google. Nazvali ho BackRub, čo naznačuje jeho schopnosť analyzovať „spätné odkazy“. Veľmi skoro však zmenili názov motora na Google. Toto je mierne upravené slovo „googol“, ktoré označuje posledné z čísel, ktoré majú aspoň nejaký význam - jedno, za ktorým nasleduje sto núl.

Prvé logo Google vymyslel sám Sergey Brin, keď sa naučil pracovať s bezplatným grafickým balíkom GIMP. O niečo neskôr pridal výkričník, zrejme sa snažil pasovať za divíziu vtedy strašne populárneho Yahoo! Súčasné logo vyhľadávača má za sebou už deviaty ročník – staré logo uviedol do života profesor na Filozofickej fakulte tej istej Stanfordskej univerzity.

V máji 2010 Google v podstate odstránil tiene z loga a začalo to vyzerať oveľa sviežejšie.

IBM

História IBM sa začala písať ako výsledok zložitých a dlhodobých fúzií rôznych spoločností – ITR, CSC, CTR. Sú tu zobrazené aj ich takmer barokové logá. V roku 1924 bola prestavba konečne dokončená a novootvorená spoločnosť dostala názov International Business Machines.

Koncom 40. rokov IBM konečne prešlo na svoju hlavnú činnosť - počítače (predtým sa dokonca zaoberali strojmi na krájanie mäsa). A na pripomenutie si takýchto radikálnych zmien predstavila spoločnosť IBM nové logo – mimoriadne jednoduché a jasné. Na rozdiel od extravagancie, ktorú mali predtým.

Posledná vážna zmena loga nastala v roku 1972 – „na vyjadrenie rýchlosti a dynamiky“ boli monolitické písmená pruhované a natreté modrou farbou.

Kodak

Prvé fotoaparáty Kodak sa objavili v roku 1888. Slogan kampane bol: „Vy stlačíte tlačidlo, my urobíme zvyšok.“ V roku 1900 bol Kodak jedným z prvých, ktorí sa pokúsili integrovať meno a imidž spoločnosti do symbolu. V 30. rokoch sa v logu objavili známe žlté a červené farby. V 60. rokoch sa v logu objavili rohy a krivky, od ktorých sa o 10 rokov neskôr upustilo. Počas rokov 1971-2006 sa logo výrazne nezmenilo. A v roku 2006 bolo logo zjednodušené, čím získalo modernejší vzhľad.

LG

Spočiatku to boli dve samostatné organizácie: kozmetická spoločnosť Lucky Chemical Industrial (od roku 1947) a rádioelektronický závod GoldStar (od roku 1958). Po zlúčení dostala spoločnosť názov Lucky Goldstar a v roku 1995 ho zmenila na LG Electronics.Dnes je LG obrovským juhokórejským konglomerátom, ktorý zahŕňa spoločnosti ako LG Chemicals, LG Telecom a dokonca aj baseballový tím LG Twins. Všetky spája spoločný slogan Life is Good („Život je dobrý!“).

MasterCard

V roku 1966 sa 17 bankárov zjednotilo a vytvorilo medzibankovú kartovú asociáciu (ICA), ktorej symbolom bolo latinské „i“. V roku 1969 bola banka premenovaná na Master Charge a v logu sa objavili dva pretínajúce sa kruhy. Symbolické „i“ je umiestnené v pravom dolnom rohu. V roku 1979 bola Master Charge premenovaná na MasterCard a písmeno „i“ z loga úplne zmizlo. V roku 1990 sa objavili vodorovné pruhy ako symbol medzibankových vzťahov.

V roku 2006 sa dcérska spoločnosť MasterCard International premenovala na MasterCard Worldwide a predstavila aj nové logo.

K dvom kruhom loga pribudol tretí, mierne posunutý od stredu doprava. Podľa predstaviteľov spoločnosti tieto geometrické tvary odrážajú jedinečný trojjediný obchodný model spoločnosti – franchising, spracovanie a poradenstvo.

Pre platobný systém sa logo, chvalabohu, nezmenilo.

Microsoft

V roku 1975, v roku založenia spoločnosti, jej názov bol „Micro-soft“. Správne, s pomlčkou, ktorá bola neskôr odstránená, čím vzniklo logo s typografiou v štýle disco, ktorá bola v tom čase taká populárna.

Po 7 rokoch disco vyšlo z módy, a to aj v dizajne, a Microsoft predstavil nové logo s centrálnym písmenom O v podobe štylizovaného oka. Zamestnanci spoločnosti ho prezývali Blibbet a milovali ho natoľko, že keď sa v roku 1987 zmenilo logo, jeden zo zamestnancov vytvoril kampaň „Save Blibbet“. Oko nevrátili, ale urobili malé ústupky – začali vyrábať „Blibbet Burgers“ pre zamestnancov v kaviarni.

Logo verzie z roku 1987 bolo vlastne rovnaké ako to, čo vidíme teraz. Dizajnér Scott Baker prišiel s niečím, čo vtipní ľudia okamžite prezývali Pac-Man, keďže to isté stredné O je veľmi podobné postave rovnakého mena zo starej, no milovanej počítačovej hry.

Motorola

Motorola - kto by to bol povedal! - existuje už 80 rokov. Od začiatku 30. rokov vyrába telefóny do áut a o 50 rokov neskôr prešla na komerčnú výrobu 1,5-kilogramových mobilov.

Pôvodne sa názov spoločnosti, ktorý nebol ničím iným ako slovom „motor“, v kombinácii s vtedy populárnou príponou „-ola“, písal kučeravým ručne písaným písmom a v roku 1955 sa objavilo písmeno M, ako ho poznáme teraz. Vedenie spoločnosti pri oznámení zmeny ochrannej známky uviedlo, že „dva trojuholníkové vrcholy smerujúce do neba tvoria oblúk v tvare abstraktného písmena M, ktoré symbolizuje víziu progresívneho vedenia spoločnosti.“

Mozilla Firefox

V roku 2002 firmy, ktoré sa nezaoberali tovarom alebo službami pre deti, mohli mať ešte logá ako tento rozprávkový vtáčik (hoci sa objavujú dodnes). Dave Hyatt a Blake Ross vytvorili bezplatný webový prehliadač Phoenix. Ktorý hneď premenovali na Firebird a hneď aj na Mozilla Firefox.

V roku 2003 boli chlapci takmer zaplavení listami od Johna Hicksa z Hicksdesign, dizajnéra rozhrania, ktorý trpel hrozným brandingom. Po nejakom čase ho Mozilla vyzvala, aby vytvoril novú identitu a dostal slávne logo, ktoré vraj možno vidieť aj z vesmíru.

Nike

Nike Swoosh, ktorý je snáď najznámejším znakom na svete, vynašla študentka Portlandskej univerzity Caroline Davidson v roku 1971. Dostala za to 35 dolárov, aj keď vezmeme do úvahy ceny tých rokov, sú to haliere. Dizajn loga neprešiel za 37 rokov takmer žiadnymi zmenami – zmenil sa iba pravopis názvu značky, ktorý teraz úplne zmizol.

Nokia

V roku 1865 Knut Fredrik Idestam založil papiereň a celulózku v juhozápadnom Fínsku. Súhlasím, veľmi zvláštny začiatok pre spoločnosť, ktorá je teraz známa mobilnými telefónmi. Spoločnosť začala niesť meno Nokia potom, čo sa presťahovala na breh rieky Nokianvirta v meste, vlastne Nokia. Mimochodom, samotné slovo „Nokia“ vo fínčine znamená tmavé, veľmi chlpaté zviera, niečo ako hranostaj.

Pepsi

V roku 1893, niekoľko rokov po tom, čo lekárnik Pemberton vynašiel nápoj s listami koky, ďalší mladý lekárnik zo Severnej Karolíny, Caleb Bradham, experimentoval s rôznymi zložkami (najmä pepsínom) a dostal nápoj „Bradov nápoj“, ktorý bol veľmi žiadaný. v jeho lekárni.

Po 5 rokoch si Caleb musel za 100 dolárov kúpiť názov Pepsi-Cola, ktorý si už zaregistroval jeho neúspešný konkurent. V tom istom čase prišiel sused Bradham s prvým logom Pepsi.

Odvtedy sa logo zmenilo viac ako raz a teraz vidíme roztomilú trojrozmernú pruhovanú guľu každý deň. Mimochodom, Coca-Cola, na rozdiel od svojho hlavného konkurenta, nikdy radikálne nezmenila logo, ale iba „restylizovala“ úplne prvý pravopis.

Hlavnou vizuálnou témou nového loga Pepsi je
emotikony
.

Coca Cola

Hlavný konkurent Pepsi
rokov ich vojny
pokojne sledoval hádzanie červenej a modrej, príležitostne vykonal nenápadné prepracovanie svojho storočného loga. V histórii Coca Coly je len jeden „hanebný moment“, keď sa v roku 1980 niekoľko mesiacov doslova pokúšali zaviesť nový pravopis, no veľmi rýchlo od tejto myšlienky upustili. V roku 2008 Coca Cola opäť zvolila ľahké narovnanie pred radikálnou reštrukturalizáciou - spoločnosť jednoducho odstránila „obrátenie“ a písmená sa zmenili na červené a pozadie zmizlo.

Shell

Spoločnosť Shell sa objavila v roku 1891 a zaoberala sa námornou prepravou petroleja. Prvým logom spoločnosti bola presná čiernobiela reprodukcia lastúry hrebenatky. V priebehu rokov sa logo postupne menilo podľa nových trendov v grafickom dizajne. Moderné logo vytvoril slávny dizajnér Raymond Loewy v roku 1971. Dnes je tak rozpoznateľný, že sa často používa bez uvedenia názvu spoločnosti.

Sony

V histórii loga Sony bol len jeden zaujímavý moment – ​​úplne prvé logo, ktoré teraz vyzerá veľmi roztomilo a vtipne. Už v roku 1960 sa urobil prvý krok k logu, ktoré má spoločnosť teraz. Moderná verzia bola vyvinutá v roku 1973 a vedenie spoločnosti ju zatiaľ nemieni meniť, napriek tomu, že pravidelne dostáva návrhy na restyling či radikálnu zmenu. A dajú sa pochopiť - lakonické, veľmi jednoduché slovo Sony v tomto pravopise pozná celý svet a nemá naň žiadne sťažnosti.

Starbucks

Evolúcia loga Starbucks je snáď najzábavnejšia zo všetkých tu prezentovaných. Pozrite sa na úplne prvú sirénu morskej panny v kruhu. Rubensovská kráska bez pupka, s dvoma chvostmi a objemnými prsiami je vynikajúci, veľmi vtipný obraz. Ešte vtipnejšie je vysvetlenie spoločnosti: "Táto siréna mala byť zvodná ako káva Starbucks."

Keď sa Starbucks v roku 1987 zlúčil s Il Giornale, logo sa stalo cudnejším a grafickejším. „Hanba“ bola pokrytá bujnou srsťou, pupok bol pripevnený na správne miesto a na siréne bol urobený všeobecný „zoom“, aby toľko nepútal pozornosť publika k myšlienkam o tom, prečo siréna potrebuje dva chvosty a či je medzi nimi niečo zaujímavé. V roku 1992 už bol konzument presunutý bližšie k morskej panne a už nebolo vidno dlho trpiaci pupok.

Ihneď po novom roku 2011 Starbucks oznámil restyling svojej slávnej morskej panny. Z okrúhleho loga zmizol zelený krúžok s názvom značky a čiernobiely obraz sirény sa zmenil na zelenobiely a zaberal celý kruh.

Xerox

V roku 1938 Chester Carlson vynašiel technológiu fotokopírovania, ktorú nazval elektrofotografia. Pravda, potom som si to rozmyslel a nazval som to xerografia. Ako mnohí vynálezcovia to mal veľmi ťažké – nejedna veľká firma, do ktorej prišiel s návrhmi, ho neprijala a neocenila jeho inovácie. Išiel do malej firmy Haloid, kde mu pomohli vyrobiť prvú kopírku – Haloid Xerox 914. Kopírka sa ukázala byť taká úspešná, že sa firma vzdala svojho názvu a v roku 1961 prijala názov vynálezu – Xerox.

Ich úplne prvé logo mnohí považujú za najlepšie – trvalo 43 rokov. Potom stratila výčnelky a sčervenala a tento rok podnikla ďalší pokus o rebranding, pričom sa rozhodla polohovať len z kopírok. Je nepravdepodobné, že by sa tento pokus dal nazvať úspešným - stále premýšľajú o kopírkach, stále volajú všetky kopírky po spoločnosti, ale k tomu všetkému sa pridalo zmätok z detského plesu vpravo.

Autá

Toyota

Šťastie – a ľahko vysloviteľné meno – zohrali veľkú úlohu pri vytváraní značky Toyota v roku 1936. Kniha "Toyota: História prvých 50 rokov" hovorí o tom, ako zakladateľ spoločnosti Kiichiro Toyoda "spustil súťaž o najlepší návrh nového loga Toyoda. Bolo tam viac ako 20 000 príspevkov. Víťazný príspevok pozostával z písmen katakana v dizajne ktorý sprostredkoval pocit rýchlosti... „Toyoda“ sa stala „Toyotou“, pretože bola esteticky príjemná z hľadiska dizajnu a pretože počet ťahov potrebných na písanie bol osem. A 8 je šťastné číslo, ktoré predpovedá rastúcu prosperitu ." Písmo sa odvtedy nezmenilo.

Prvé logo spoločnosti

Prvé logo v latinčine

Prvé logo Toyota

Aktuálne logo

Cadillac

Erb Cadillacu je erb francúzskeho vojenského veliteľa a prieskumníka Antoina de la Mothe Cadillaca, ktorý v roku 1701 založil mesto Detroit. V priebehu rokov sa zjednodušil a dostal rýchlejší vzhľad, ale základný štýl zostáva rovnaký. „Je taký výnimočný, že ho už nikdy nebudete chcieť zmeniť,“ hovorí Anne Marie Webb, manažérka dizajnu pre globálnu identitu značky GM.

Škoda

Škoda začala s firmou Slavia, ktorá vyrábala bicykle a motocykle v rokoch 1895 až 1905. Logom bolo koleso s lipovými listami, ktoré mali symbolizovať slovanské národy. Neskôr boli k logu pridané mená zakladateľov spoločnosti (Laurin & Klement), ktoré sa následne stali hlavným motívom nového loga, ktoré pretrvalo až do roku 1926.

Logo so známym okrídleným šípom sa vtedy objavilo prvýkrát a jeho pôvod je dodnes zahalený rúškom tajomstva. Niekedy sa za autora námetu k obrázku - schematickej kresbe indiánskej hlavy v tradičnej pokrývke hlavy s piatimi pierkami - považuje vtedajší obchodný riaditeľ spoločnosti Škoda Plzeň T. Maglich. Prvá verzia loga zostala nedotknutá 70 rokov, ale druhá verzia vydržala oveľa menej - iba 20.

Vo februári tohto roku Škoda oficiálne predstavila svoje nové logo.

Po prepracovaní sa logo Škoda zjednodušilo: názov značky sa presunul z vnútornej strany kruhu s logom smerom von a vnútorná strana znaku sa zväčšila. Navyše z loga zmizol nápis „auto“ – a tak je všetko jasné. Na autách bude znak použitý v monochromatickej verzii – bez zelenej.

Ford

Logo automobilky Ford, napriek tomu, že logá automobiliek len zriedkakedy prechádzajú výraznými zmenami, nebolo vždy také, ako ho poznáme.

Na samom začiatku histórie slávneho auta bolo logo čiernobiele, veľmi honosné a plné vychytávok. Bol vyvinutý pomocným inžinierom v továrni. Toto logo existuje dodnes, ale ako príbeh. Takmer sa nepoužíva, ale trochu sa zmenil - boli odstránené volány.

Modrý ovál sa objavil v roku 1928, od roku 1976 sa začal pripevňovať na všetky autá bez výnimky schádzajúce z montážnej linky Ford a modrý ovál dostal modernejší vzhľad k 100. výročiu Ford Motors v roku 2003.

FIAT

Spoločnosť bola založená v roku 1899. Fiat je skratka pre Fabbrica Italiana Automobili Torino (Turínsky taliansky automobilový závod). Okrem toho možno túto skratku preložiť z latinčiny ako samostatné slovo, ktoré sa často používa v kostole - „nech je to“. Logo spoločnosti je veľmi jednoduché, všetky jeho zmeny možno pripísať zmenám v dizajne. Buď sa zaoblilo, alebo nadobudlo tvar štítu; moderné logo kombinuje oba tieto tvary. Zaujímavé je, že väčšinu svojej histórie bolo logo kombináciou metalízy (bielej) a modrej. Zdá sa, že odtiene modrej sú najbežnejšou farbou v automobilovom priemysle, myslia si BMW, Ford a Volkswagen. Hovorí sa, že tvorca pôvodného písma a dizajnu sa inšpiroval neónovým továrenským nápisom videným v noci.

Volkswagen

Prvé „ľudové auto“ bolo vytvorené v Nemecku v mene Hitlera v roku 1938. Logo Volkswagen navrhol zamestnanec Porsche Franz Xavier Reimspiess a vybral ho po verejnej súťaži. Písmená „W“ a „V“ spojené do monogramu označovali produkty závodu počas jeho histórie. Potom, čo sa rastlina dostala do britského vlastníctva, bolo logo invertované a neskôr sa pozadie zmenilo na modré namiesto čierneho.

Audi

V roku 1910 sa štyri spoločnosti Audi, DKW, Horch a Wanderer zlúčili do jedného koncernu Audiwerke GmbH. Logom združenia boli štyri krúžky spojené do reťaze, z ktorých každý obsahoval logo jednej zo spoločností. Toto logo sa však ukázalo byť príliš zaneprázdnené a v dôsledku toho zostali iba štyri prstene. Zaujímavosťou je, že v modernom logu sú štyri prstene akoby roztavené z jedného kusu, a nie spojené do retiazky. Audi znamená v latinčine „počúvajte!“.

V auguste 2009 prešlo slávne štvorkrúžkové logo miernym restylingom. Písmo loga aj tradičné kovové krúžky sa zmenili: nové logo sa stalo objemnejším, pochrómovaným a fotografickejším.

BMW

BMW je skratka pre Bayerische Motoren Werke (Bavorský motorový závod). Od roku 1913 až do konca prvej svetovej vojny závod vyrábal lietadlá. Po skončení vojny v Nemecku to bolo zakázané a spoločnosť bola nútená preškoliť sa na motorizované bicykle, motocykle a autá. Logo BMW však zostalo nezmenené už takmer storočie. V 70-80 rokoch sa logo mierne zmenilo - ráfik bol natretý v rôznych farbách. Teraz bol okraj skôr ako ložisko s tromi komorami, polovica každej komory biela, polovica tmavomodrá, svetlomodrá alebo svetločervená.

Mýtus o logu, ktorý vytvorili šikovní nemeckí obchodníci, oklamal niekoľko generácií spájaním modrého a bieleho kruhu s letectvom. "Nemecká reklamná agentúra v 20. rokoch minulého storočia vytvorila reklamu, ktorá ukazovala kruh BMW pred rotujúcou vrtuľou lietadla, čo odrážalo pôvod spoločnosti ako výrobcu leteckých motorov. A potom sa z toho stal mýtus," povedal Dave Buchko, hovorca BMW. Severná Amerika. A hoci BMW vyrábalo letecké motory, modro-biele logo predstavuje skôr farby bavorskej vlajky než vrtuľu a oblohu.

SAAB

Rovnako ako BMW, aj Saab pôvodne vyrábal lietadlá a prestal s tým po druhej svetovej vojne. V roku 1937 sa spoločnosť volala Svenska Aeroplan Aktiebolaget („Švédska letecká spoločnosť“) – odtiaľ skratka známa po celom svete.

Logo spoločnosti je založené na mýtickom zvierati, gryfovi, s telom leva a hlavou a krídlami orla, a toto zviera bolo v logu Vabis-Scania, výrobcu nákladných vozidiel, ktorý sa spojil so Saabom. Griffin je heraldickým symbolom provincie Scania a na logu Scania sa objavuje už 111 rokov.

Mazda

História Mazdy sa začína v roku 1920, kedy sa nazývala Tokyo Cork Factory a vyrábala korok pre potreby prvej svetovej vojny. V roku 1927 začala vyrábať autá a po druhej svetovej vojne sa spoločnosť stala známou ako Mazda. V roku 1936 bolo vyvinuté logo v podobe písmena „M“ tvorené vlnovkami, tento znak vychádzal z loga Hirošimy. V roku 1962 bolo logo zmenené, bolo stále založené na latinskom písmene „M“, ale teraz vo vertikálnej, nie horizontálnej kompozícii. V roku 1991 bol vyvinutý znak, ktorý je teraz prítomný vo značne upravenej podobe. Tento znak podľa tvorcov znamená krídla, slnko a kruh svetla. Moderné logo Mazda sa nazýva „sova“, v ktorej štylizované „M“ vyzerá ako roztiahnuté krídla – alebo ako hlava sovy –, no niektorí ľudia nazývajú tento znak „tulipán“, keďže vyzerá ako púčik kvetu. .

Mercedes-Benz

Hviezda s tromi lúčmi sa objavila na logu z pohľadnice, ktorú nakreslil Daimler Gottlieb, jeden zo zakladateľov spoločnosti. Tri lúče označovali tri elementy – zem, vzduch a vodu – pre ktoré sa plánovalo vyrábať autá. Trojcípu hviezdu neskôr uzavreli do okrúhleho lemu s nápisom „Benz“. Logo od svojho vývoja neprešlo výraznými zmenami, s výnimkou niektorých farebných variácií.

Peugeot

Koncern Peugeot začal v roku 1812. Koncern niekoľko desaťročí vyrábal oceľové výrobky, potom bicykle; prvé auto zišlo z montážnej linky v roku 1889. Logo Peugeot pochádza z heraldického symbolu a pre Peugeot ho navrhol klenotník a rytec Justin Blaser podľa vlajky provincie, v ktorej pôvodne sídlila továreň Peugeot. V rôznych časoch bol lev zobrazovaný buď celý, alebo len s hlava. V roku 1927 sa lev otočil doprava, čo znamenalo rozchod s normami heraldiky, a nadobudol skôr črty kresby živého leva ako heraldického symbolu – neskôr sa však logo vrátilo k štýlu erbu. . V roku 1950 lev nadobudol jasne agresívne črty - vztýčil sa, otvoril ústa. V tejto podobe sa logo drží dodnes. Zaujímavosťou je, že farebná schéma Peugeotu sa ukázala ako neoriginálna, je bielo-modrá, ako je to v prípade Volkswagenu, BMW, Fordu a Fiatu. Zdá sa, že toto je skutočne najobľúbenejšia farebná kombinácia pre logá áut.

A nie je to tak dávno, čo francúzske automobilky pripravili svojho leva o jazyk.

Dizajnéri zjednodušili jeho dizajn, dodali znaku dynamiku a zmysel pre pohyb a v symbole spojili dve textúry materiálu: matnú a lesklú. Aktualizovaný lev, ktorý je novým logom značky Peugeot, sa stal trojrozmerným.

Renault

Prvé logo použité na produktoch spoločnosti pozostávalo z iniciálok troch bratov Renault: Louis, Ferdinand a Marcel. Počas 1. svetovej vojny vyrábal Renault ľahké tanky pre spojeneckú armádu. V roku 1925 sa objavilo logo v tvare diamantu, ktoré bolo upravené v roku 1927 a v tejto podobe sa s menšími zmenami zachovalo dodnes. Samostatne stojí za zmienku farebná schéma: farba Renaultu je žltá, pomerne zriedkavá farba pre značku automobilov.

Mitsubishi

Logo Mitsubishi je výsledkom fúzie rodinného erbu klanu Iwasaki (tri diamanty) a klanu Tosa (tri dubové listy vyrastajúce z jedného bodu). Yataro Iwasaki pochádzal z rodiny, ktorá predala svoju šľachtu, a po obnove Meidži dostal klanu Tosa lodiarstvo. O dve generácie neskôr Kayota Iwasaki zmenila účel podnikania a vytvorila automobilovú spoločnosť Mitsubishi Motors.

Názov v preklade znamená „tri diamanty“ alebo „tri diamanty“, slovo „hishi“ (pri spojení sa prvá slabika vysloví podľa pravidiel japonskej fonetiky a „hi“ sa zmení na „bi“) znamená „gaštan“. “. Používa sa na označenie tvaru diamantu. Od svojho vzniku zostalo Logo prakticky nezmenené.