Chaque jour, une personne rencontre des centaines de logos. Ils sont devenus si familiers que peu de gens réfléchissent à ce qu’ils signifient. Mais en fait, créer même les logos les plus simples prend souvent des mois de travail et des millions de dollars, et presque chacun d’entre eux a un sous-texte. Notre revue contient 10 logos célèbres avec une explication de leur signification.
1. FedEx
Le logo d'une entreprise de logistique américaine se compose de 2 parties : l'inscription « Fed » en violet et « Ex » en orange. Cela ne semble rien de spécial, alors pourquoi un logo aussi modeste a-t-il remporté des dizaines de récompenses ? La solution est simple : l'espace entre les lettres « Ex » forme une flèche qui, à un niveau subconscient, est associée à la rapidité et au professionnalisme de l'entreprise.
2. McDonald's
La plupart pensent que le logo de la chaîne de restauration rapide McDonalds n'est rien de plus que la première lettre du nom de l'entreprise, peinte en couleur dorée. Cependant, les fans de la théorie de Freud soutiennent que cette forme de lettre évoque des associations avec les seins allaités d'une mère.
3. Musée de Londres
Le Musée de Londres est dédié à l'histoire de cette ville depuis sa fondation jusqu'à nos jours. En 2010, la direction du musée a décidé de moderniser son image afin de devenir plus attractive auprès d'un public jeune. Le nouveau logo a été réalisé dans des couleurs vives et attirera certainement l'attention. À première vue, le nouveau logo rappelle immédiatement une carte de Londres. Et chacun des contours colorés représente les limites de la ville de la capitale britannique à différentes époques historiques.
4. Adidas
Le nom du célèbre fabricant de vêtements et d'accessoires de sport est né de la combinaison du prénom et du nom de son fondateur, Adolf Dassler. Au cours des 66 années d'existence de l'entreprise, son logo a changé plusieurs fois, mais il a toujours eu trois bandes. Aujourd'hui, le logo comporte trois bandes inclinées en forme de triangle, symbolisant une montagne. Cette métaphore signifie conquérir de nouveaux sommets.
5.Mitsubishi
En 1873, Mitsubishi est née de la fusion de deux entreprises de construction navale. Le logo de l'entreprise a été créé en combinant les armoiries de ses créateurs : les armoiries à trois feuilles du clan Tosa et les trois diamants de la famille Iwasaki. Trois diamants symbolisent la fiabilité, l'intégrité et le succès, tandis que la couleur rouge symbolise la confiance et attire les clients vers la marque.
7.Google
Le logo Google a l'air très simple - juste une inscription régulière dont les lettres ont des couleurs différentes. En fait, lors de la création du logo de Google, les concepteurs ont voulu refléter le sentiment « d'esprit rebelle » de l'entreprise. Le secret du logo réside dans les couleurs des lettres : les couleurs primaires (bleu, jaune et orange) sont soudainement interrompues par une lettre verte qui se détache du schéma. Google a donc décidé de souligner son caractère non conventionnel et sa réticence à respecter les règles.
7. Planète animale
Le logo d'Animal Planet représentait un éléphant tendant sa trompe vers une Terre miniature. Cependant, en 2008, la chaîne a été rebaptisée afin d'accroître son attrait auprès d'un public plus large. La chaîne a dû se débarrasser des documentaires longs et ennuyeux et passer à des reportages passionnants. Le nouveau logo, comme l'ont expliqué les représentants d'Animal Planet, devrait représenter les instincts, la jungle et les émotions primaires. Beaucoup d'émotion pour un emblème qui avait une lettre à l'envers.
8. CNB
Ce n'est un secret pour personne que le logo de la chaîne de télévision NBC symbolise un paon, mais peu de gens savent pourquoi il en est ainsi. Il s’agissait en fait d’un stratagème marketing visant à inciter les gens à acheter des téléviseurs couleur. Au moment de la création du logo, NBC appartenait à la société d'électronique Radio Corporation of America (RCA). RCA voulait montrer au public que le prix relativement élevé du téléviseur était entièrement dû à la possibilité de visualiser des images en couleur.
9. Amazone
À première vue, le logo de la société Amazon.com est très simple : le nom est en caractères gras noirs avec une flèche jaune incurvée en dessous. Mais que symbolise cette flèche ? Premièrement, cela représente le sourire d’un client satisfait. Et deuxièmement, la flèche jaune va de la lettre « A » (la première lettre de l'alphabet) à la lettre « Z » (la dernière lettre de l'alphabet), qui symbolise la variété des produits Amazon.
10. Pepsi
Le logo Pepsi est un simple cercle avec la moitié supérieure rouge, la moitié inférieure bleue et une ligne blanche ondulée entre eux. À première vue, ce sont les couleurs du drapeau américain. Mais en réalité, Pepsi a dépensé des centaines de millions pour son logo actuel. L'agence de branding qui a conçu le logo Pepsi a présenté un rapport de 27 pages décrivant les nombreuses significations contenues dans le logo. Il symbolise le champ magnétique terrestre, le feng shui, Pythagore, la géodynamique, la théorie des probabilités et bien plus encore.
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site web a choisi 15 logos reconnus dans le monde entier. Ils contiennent une signification que nous n’avions pas remarquée auparavant.
Hyundai
Beaucoup sont enclins à penser que le logo du conglomérat coréen Hyundai est la première lettre de son nom, rien de plus. En réalité, la lettre H symbolise deux personnes qui se serrent la main (le client d'un côté, le représentant de l'entreprise de l'autre).
Adidas
Le nom de la chaîne de magasins de sport Adidas vient du nom de son créateur, Adolf Dassler. Le logo a changé plusieurs fois, mais comprenait toujours trois bandes. Pour le moment, ils sont inclinés et forment un triangle – une montagne. C'est une représentation symbolique des obstacles que tous les athlètes doivent surmonter.
Rob Yanov, le designer qui a imaginé le logo Apple : « J'ai acheté un sac entier de pommes, je les ai mis dans un bol et je les ai dessinés pendant une semaine, en essayant de simplifier les détails. Mordre dans le fruit faisait partie d'une expérience, et par pur hasard octet(morsure se traduit par « morsure ») s’est avéré être un terme informatique. »
Sony vaio
Les deux premières lettres du logo Sony Vaio constituent une vague, symbolisant un signal analogique, et les deux dernières ressemblent à 1 et 0, symboles d'un signal numérique.
Amazone
À première vue, le logo Amazon ne cache rien d’inhabituel, mais il permet de comprendre la philosophie de la marque. La flèche jaune ressemble à un sourire : Amazon.com veut que ses clients soient heureux. La flèche relie également les lettres A et Z, laissant entendre que ce magasin a absolument tout - « de A à Z ».
Baskin Robbins
Les parties roses de « BR » constituent le nombre 31, qui correspond au nombre de saveurs de la crème glacée Baskin Robbins qu'elle a historiquement eu.
Toyota
Beaucoup de gens comparent le logo du constructeur automobile japonais Toyota à la tête d’un cow-boy coiffé d’un chapeau. En réalité, il s’agit d’un chas stylisé d’aiguille traversé par un fil. C'est une sorte d'allusion au passé de l'entreprise qui, lors de sa création, se consacrait aux machines à tisser. Cependant, le logo a encore un petit secret : ses différentes parties constituent les lettres du mot Toyota.
Continental
Continental est un fabricant de pneus automobiles. L’un d’eux est visible dans les deux premières lettres, qui créent une image en perspective d’une roue.
Formule 1
Si vous regardez attentivement l'espace vide entre la lettre F et les bandes rouges, vous remarquerez le chiffre 1. Le logo transmet une impression de vitesse.
Une aiguille est cachée dans le logo du service Internet populaire Pinterest, où les utilisateurs peuvent collecter les images qu'ils aiment et les « épingler » sur leur tableau en ligne. Regardez de plus près la lettre P - c'est sa « patte » pointue qui est stylisée pour ressembler à une aiguille.
La lettre B et le cercle rouge du logo du fabricant audio américain Beats sont positionnés comme un homme portant des écouteurs.
Toblerone
Toblerone est une entreprise de fabrication de chocolat de Berne, en Suisse. On l'appelle aussi la ville des ours. C'est pourquoi Toblerone a inclus la silhouette de cet animal dans son logo.
Un logo est essentiellement une représentation visuelle d’une entreprise. Pensez aux arches dorées de Macdonald's ou au swoosh de Nike : ces logos impressionnants incarnent deux des plus grands empires sous leurs bannières. Cependant, de nombreuses entreprises lésinent encore sur le développement de cet élément clé de la construction d’une philosophie d’entreprise. Un bon logo mémorable augmente considérablement la croissance et la fidélité des clients, crée la bonne impression auprès des partenaires commerciaux,
Il existe 3 types de logos :
- Répétition d'éléments infinis. Par exemple, la puissance fondamentale des logos IBM, Microsoft et Sony vient des éléments croisés qui rendent leurs symboles distinctifs.
- Il existe des logos qui illustrent littéralement ce qu'une entreprise produit ou fournit. Par exemple, les maisons de peinture utilisent souvent une illustration d'un pinceau ou de peintures dans leur logo.
- Utilisation de symboles graphiques abstraits. Les exemples incluent Nike. Au fil du temps, l'image de la marque est devenue un rappel de l'entreprise aux consommateurs dans toutes les situations.
Jetons un coup d'œil aux logos les plus populaires de marques célèbres de vêtements et de chaussures.
Nike
Le logo de la célèbre entreprise est représenté par le populaire Swoosh, qui identifie l'aile de la déesse grecque Victoria (le nom grec Victoria signifie « victoire »). Le projet de logo a été lancé en 1971 par Caroline Davidson, graphiste et étudiante à l'Université de l'Oregon. Caroline a proposé ce projet à Philip Knight, l'un des fondateurs de l'entreprise. Knight n'aimait pas particulièrement le design de Caroline, mais il était convaincu que le logo fonctionnerait pour lui à l'avenir. Et comme on le voit, il ne s’est pas trompé dans ses calculs. Plus tard, lorsque la marque Nike a atteint les sommets du niveau international, Philip a offert à Davidson une bague en diamant avec le logo Swoosh et une énorme quantité de vêtements de sport et de chaussures provenant de l'entrepôt de l'entreprise en signe de gratitude.
Adidas
La marque Adidas a été créée après la faillite de l'entreprise de son père, Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Initialement, le nom de l'entreprise ressemblait à Addas - une abréviation des premières lettres du nom du fondateur de l'entreprise. Cependant, quelques mois plus tard, Addas a été remplacé par Adidas (le fondateur s'appelait Adi parmi ses amis).
Les trois bandes emblématiques du logo ont été acquises auprès de la société de sport finlandaise Karhu en 1950, et c'est aujourd'hui le style de l'entreprise qui figure dans les logos les plus populaires des marques célèbres. D’ailleurs, les rayures symbolisaient la popularité de l’entreprise sur trois continents.
Puma
Rudolf Dassler, frère d'Adolf Dassler, fonde à son tour la marque Puma. La première version du logo de l'entreprise diffère de celle que nous connaissons aujourd'hui : au départ, le nom de l'entreprise sonnait comme « Ruda » (du nom du fondateur Rudolf, Rudoo). Selon une version, la première version du logo a été développée par Rudolf lui-même et dans les années 60 du 20e siècle. le symbole a pris la forme familière d'un Puma.
Gucci
La société Gucci est l'idée originale de Guccio Gucci, qui a jeté les bases de la désormais célèbre marque en 1921 à Florence. L’un de ses six enfants devient le créateur du célèbre logo en 1933. Aujourd'hui, le symbole Gucci est élégamment inclus dans les logos de célèbres marques de vêtements et de chaussures, car il occupe l'une des premières places en termes de reconnaissance.
Une particularité du symbole réside dans les lettres G qui se chevauchent. Cependant, ce ne sont pas seulement des lettres, c'est le symbole de deux étriers - un héritage de la marque Guccio Gucci, qui vendait des accessoires pour chevaux.
Givenchy
Givenchy est une marque de mode fondée en 1952 par Hubert James Marcel Taffin de Givenchy. Aujourd'hui, l'entreprise produit également des parfums, des vêtements et des bijoux. Les logos de marques célèbres ont été reconstitués avec un autre symbole populaire de la maison de couture.
Le design du logo est assez simple mais à la fois attrayant et fascinant. Il représente un quatre « G » qui occupe toute la zone. Le logo Givenchy rappelle les bijoux celtiques ornés.
Lévi Strauss & Cie
Lévi Strauss & Cie. (LS & CO) a été fondée en 1853, au moment où Levi Strauss a quitté la Franconie pour San Francisco pour promouvoir la succursale de la côte ouest de l'entreprise de produits secs de ses frères. Déjà en 1870, l'entreprise lançait des ventes massives de salopettes en jean, qui étaient vendues avec succès aux acheteurs.
Il convient de noter que les jeans sous la forme connue de l'homme de la rue moderne n'ont commencé à être produits qu'après 1920. Il est à noter que le logo original de l'entreprise est apparu en 1886 et représentait deux chevaux déchirant des jeans en différentes parties. Les logos de personnages célèbres, l'histoire de leur création, sont généralement entourés de légendes. Ainsi, l'apparition du logo LS & CO a été précédée d'une histoire qui est devenue un indicateur de la qualité du produit : le conducteur a relié deux voitures distinctes avec un jean et s'est ainsi rendu à la gare de destination.
Reebok
L'entreprise a été fondée en Angleterre en 1895 par Foster et ses fils suite à la volonté du fondateur de fournir des crampons aux baskets de ses fils. Après l’ascension des fabricants mondiaux vers Olympus, déjà en 1958, les petits-enfants du fondateur, Joe et Jeff, rebaptisent l’entreprise Reebok. Le nom fait référence au continent africain, où le « rhebok » est un type d'antilope. Les logos des marques mondiales célèbres Reebok et Adidas appartiennent désormais à une seule maison de couture - Reebok est une filiale d'Adidas depuis 2005.
Louis Vuitton
La maison de couture Louis Vuitton a été ouverte en 1854, après quoi le monde entier a découvert des produits de la plus haute qualité et du chic. Le logo de l'entreprise est représenté par les initiales de la marque et se présente sous la forme d'une stylisation inspirée des motifs floraux japonais.
Hello Kitty
Le personnage lui-même a été créé et présenté au public en 1974 par Shintaro Tsuji, propriétaire de la société Sanrio. Cute Kitty a été enregistré comme logo commercial de l'entreprise en 1976.
Au départ, il y avait deux noms parmi lesquels choisir : Hello Kitty et Kitty White. Néanmoins, le prénom s’est avéré plus attractif, et le personnage lui-même est devenu l’idole de millions d’enfants et de leurs parents à travers le monde. Les logos d'entreprises et de marques célèbres de vêtements et de jouets pour enfants, auparavant séparés, ont réalisé une percée puissante dans le monde des affaires.
Converser
L’histoire de l’entreprise, tout comme son logo, remonte à 1908 et s’appelle Converse Rubber Shoe Company. En 1915, le fondateur Mills Converse a commencé à fabriquer des chaussures de tennis, mais un événement fatidique pour l'entreprise s'est produit en 1917 : le basketteur Charles H. Taylor est entré dans le bureau de Mills avec une jambe blessée. Pour faciliter les mouvements des athlètes, Mills a développé des baskets montantes, qui sont aujourd'hui devenues des classiques dans l'industrie mondiale de la chaussure de mode.
Converse n'est pas seulement une marque, c'est toute une époque, par exemple, ce sont les chaussures que portait Wilt Chamberlain lorsqu'il a marqué 100 points lors d'un match de NBA en 1962, et qui portaient également des Converse lorsqu'il a marqué le but décisif en 1982. C'est depuis longtemps la chaussure officielle de la NBA, portée par des légendes du sport comme Larry Bird et Julius Erving.
Depuis 2012, la société Nike, tout aussi populaire, est devenue propriétaire de cette marque.
Lacoste
L'une des marques les plus anciennes et les plus respectées, dont le logo est un alligator vert, est connue de tous ceux qui se sont intéressés au moins une fois au monde de la mode. En 1933, Jean René Lacoste crée une entreprise de production de chemises de tennis, et le nom est né de la consonance avec le pseudonyme sportif du fondateur lui-même, qui sonnait comme « peau de crocodile ».
Le symbole de l'entreprise René Lacoste est né, tout comme de nombreux autres logos de marques célèbres. Dans ce cas aussi, le jeu en valait la chandelle. L’histoire derrière la création du symbole est la suivante : un des amis de René a dessiné un petit crocodile juste pour s’amuser, mais celui-ci est rapidement devenu le logo de la marque, désormais connu de tous.
Fendi
Le logo de l'entreprise est souvent comparé à un puzzle : ces pensées sont inspirées par deux lettres F inversées l'une par rapport à l'autre. Le fondateur de la marque est le célèbre designer Karl Lagerfeld, qui a inventé le logo de la maison de couture du couple marié Edward et Adèle Fendi. Le symbole reconnaissable de la maison de couture apparaît désormais sur chaque document signé par les représentants de Fendi comme le sceau mode des collections Fendi.
Chanel
Le célèbre logo en forme de double « C » superposés et positionnés « dos à dos » a été aperçu pour la première fois dans le monde de la mode en 1925 sur un flacon du parfum Chanel n°5.
Les logos des marques les plus célèbres ont souvent plusieurs histoires derrière leur création, et c’est ce qui s’est passé avec la marque Chanel. L'une des versions raconte l'histoire de Mikhaïl Vroubel, qui, en 1886, représenta des fers à cheval ressemblant au logo actuel de Chanel. Une autre version dit que Vroubel n'a pris aucune part à la création du symbole, mais que deux fers à cheval croisés étaient simplement utilisés comme symbole de réussite et de chance. Pourtant, la plupart des créateurs sont convaincus que le logo représente les initiales de Coco Chanel, la fondatrice de la maison de couture française.
Calvin Klein
Le 19 novembre 1942 est créée la marque Calvin Klein dont le logo n'est rendu accessible au public que 30 ans plus tard. Le logo SK léger et mémorable évoquait facilement des associations avec la marque, c'est pourquoi il était placé sur la poche de chaque pantalon. Bientôt, le symbole populaire a commencé à être utilisé non seulement comme marque de l’entreprise manufacturière, mais également comme timbre de collection.
Versace
Le symbole de la célèbre marque est symboliquement lié à la mythologie grecque et représente des têtes de serpent entrelacées, qui ornent souvent les logos des sacs. Il existe de nombreuses marques connues, mais le logo Versace est difficile à confondre avec celui d'une autre entreprise.
Le logo a été conçu en 1978 par Gianni Versace, obsédé par les classiques de l’art, de sorte que la version qui a transformé les spectateurs en pierre est devenue un symbole qui incarnait l’attirance fatale du créateur pour le monde de la mode.
Derrière le logo de chaque marque célèbre se cache une histoire intéressante et riche de sa création et de ses changements. Dans cet article, nous vous parlerons de certains d'entre eux, et si vous avez besoin de commander vous-même un logo de marque, vous pouvez le faire dans le studio Kinesko !
Dash de 35 $ : l'histoire du logo Nike
Chaque fois que quelqu'un vous dit qu'un logo de marque doit être complexe, contenir un message caché ou démontrer les activités de l'entreprise, « faites-le » en lui rappelant le logo Nike. En 1971, le directeur de Blue Ribbon Sports, qui fut bientôt rebaptisé sous son nom plus familier, Phil Knight embaucha Carolyn Davidson, étudiante en design à Portland, pour créer un logo simple et dynamique. L’histoire ne dit rien de la façon dont Carolyn a eu l’idée d’un tel logo, mais son concept a quand même été accepté.
Knight avait quelques doutes quant à un emblème aussi inhabituel, mais la date limite se rapprochait de plus en plus et la décision fatidique fut finalement prise. Il est intéressant de noter que l’étudiant n’a reçu que 35 dollars pour développer le logo, ce qui, même à cette époque, était loin d’être un montant exorbitant. Cependant, elle n'est pas restée perdante - après un certain temps, lorsque Nike a connu un réel succès (notamment grâce au logo à succès), la direction a décidé de remercier Carolyn en lui envoyant une bague en diamant en forme de logo et une enveloppe. avec des actions de la société.
Not Adam's Apple : l'histoire du logo réalisé pour Apple
Le premier logo de la marque a été créé par Ron Wayne, l'un des cofondateurs et, en même temps, le principal perdant de l'histoire. Moins de deux semaines s'étaient écoulées depuis l'enregistrement de la société lorsque Wayne, sans trop réfléchir, a décidé d'en vendre 10 pour cent. Pour 800$. Il est effrayant d’imaginer l’énorme fortune qu’il aurait aujourd’hui sans cet acte irréfléchi. Les choses n’ont pas non plus fonctionné avec le logo de Wayne. C'était une sorte de gravure qui représentait Isaac Newton et cette même pomme légendaire, prête à tomber sur lui et à révéler aux gens la loi de la gravitation universelle.
L’idée du logo était assez originale, mais totalement inadaptée au business. C'est pourquoi, un an plus tard, Steve Jobs a demandé au designer Rob Yanov de créer un logo simple, mais moderne et, surtout, mémorable. Yanov a immédiatement compris ce que devait contenir le logo d'une société appelée Apple. Il est allé au supermarché le plus proche et a acheté un tas de pommes, et quand il est rentré chez lui, il a commencé à expérimenter leur forme. Vous savez vous-même ce qu'il a accompli.
Il existe de nombreuses rumeurs et théories sur le logo Apple. L’une d’elles est que la pomme mordue fait référence à Adam et Ève. Mais ce n'est pas vrai. En fait, il joue sur la consonance de deux mots morsure (morsure) et octet (octet). Selon une autre théorie populaire, les couleurs de l'arc-en-ciel, présentes dans le logo de 1976 à 1998, seraient une sorte de soutien soit aux LGBT, soit à Alan Turing, un brillant scientifique et, à temps partiel, représentant des minorités sexuelles. Il s’agit d’une autre idée fausse, car Yanov a créé le logo un an avant que les personnes LGBT ne commencent à utiliser l’arc-en-ciel comme symbole.
Logo sur bâton : l'histoire de la création du logo Chupa-Chups
Il est difficile de trouver quelqu'un qui n'a pas entendu parler de Salvador Dali. Moustache, surréalisme, « Un Chien Andalou », vous connaissez probablement vous-même les principales étapes de son parcours de vie. Mais saviez-vous que c'est lui qui a conçu le logo qui nous regarde de manière séduisante à partir des emballages de bonbons Chupa Chups ?
L'idée de la sucette elle-même est venue à son créateur, Enrique Bernat, lorsqu'il a vu dans la rue un garçon que sa mère avait grondé parce qu'il avait les paumes tachées de bonbons. Enrique s'est rendu compte que la conception des bonbons devait être conçue pour leurs principaux consommateurs et a eu une idée qui, lentement mais sûrement, a commencé à conquérir le monde entier.
Parallèlement à l'augmentation du volume de production et du nombre de saveurs, le besoin s'est fait sentir d'un nouvel emballage plus présentable. Et Bernat n'a pas invité pour cela un pigiste, mais, comme vous l'avez déjà compris, Salvador Dali lui-même. Il s'est mis au travail avec enthousiasme : il a emprunté les couleurs du drapeau espagnol, arrondi la police du nom et l'a placé dans un cadre. Juste une heure de travail - et Dali a obtenu l'un des logos les plus populaires de l'histoire.
Nous ne promettons pas de créer un logo en une heure seulement, mais Dali est le seul à lui ressembler. Mais nous développerons plusieurs concepts de logo, mènerons des recherches supplémentaires et terminerons le travail dans les plus brefs délais. Est-ce que ça te va? Alors commandez un design de logo au studio Kinesko !
Le minimalisme qui a vaincu la philosophie : l'histoire du développement du logo Samsung
Le mot « Samsung » est traduit du coréen par « trois étoiles ». Très probablement, le fondateur de l'entreprise, qui produisait alors non pas du matériel, mais des pâtes, Lee Byung-chul, lui a donné ce nom en l'honneur de ses trois fils. Contrairement aux traditions orientales, le plus jeune d’entre eux est devenu le prochain patron de Samsung. Eh bien, trois étoiles se sont avérées non seulement dans le nom, mais aussi dans le logo de la marque, ou plutôt dans ses quatre premières versions.
Mais les temps changent, et avec eux le logo doit changer. En 1993, la nouvelle direction de l'entreprise estime que le logo actuel ne correspond pas du tout à l'image d'un acteur international majeur et décide de le remplacer. En conséquence, le monde a vu la célèbre ellipse bleue avec le nom à l’intérieur. L'ellipse elle-même est destinée à symboliser l'Univers, et sa légère inclinaison est le mouvement constant de tout l'espace mondial. La couleur bleue a également été choisie pour une raison et signifie le ciel et l’océan, et les lettres S et G à l’intérieur de l’ellipse s’étendent légèrement au-delà de son cadre, créant des trous symbolisant le lien de la marque avec le monde.
Cependant, en 2015, tout a encore changé : l'ellipse et d'autres métaphores ont disparu. Il s'agit désormais d'un nom d'entreprise laconique écrit en bleu, utilisé dans la conception de gadgets depuis le début des années 90.
Trois rayons mystérieux : l'histoire du logo créé pour Mercedes-Benz
Même si la marque Mercedes-Benz n’a été créée qu’en 1926, son logo est apparu 17 ans plus tôt. Comment est-ce possible? La direction a-t-elle remonté le temps pour commander un logo aux prix de l'époque ? C'est bien plus simple : la légendaire étoile à trois branches était le symbole de Daimler Motoren Gessellschaft, le constructeur automobile allemand fondé par Gottlieb Daimler, qui fusionna en 1926 avec ses concurrents Benz & Cie pour former... Eh bien, vous savez quoi.
Alors que signifie l’étoile sur le logo de la marque ? Selon la version officielle, il symbolise la terre, l'eau et l'air - trois domaines à succès de l'entreprise, qui produisait non seulement des voitures, mais également des moteurs pour navires et avions. Mais comme vous le savez, officiel ne veut pas dire véridique. Il existe donc plusieurs versions plus non officielles, mais non moins intéressantes. Selon l'un d'eux, l'étoile à trois branches est un talisman que Daimler a accroché au mur de sa maison. Selon un autre, Daimler l'aurait utilisé dans une lettre à sa femme, lui indiquant l'endroit où serait située leur future maison.
Mais ce ne sont pas toutes les versions. Il y en a un autre - le plus populaire. Selon lui, les trois rayons sont trois personnes : le créateur de la première voiture Mercedes, Wilhelm Maybach, l'un des dirigeants de l'entreprise à l'époque, Emil Jellinek, et sa fille Mercedes.
Créer un logo de marque : 3 grands principes
Échelle.
Lorsque vous créez un logo, vous devez penser avec un regard tourné vers l’avenir. Oui, peut-être qu'un logo de 5 mm a fière allure sur votre carte de visite maintenant, mais que se passe-t-il si vous devez le publier dans un magazine ou même sur une bannière publicitaire de 10 mètres ?
Un logo correctement réalisé est évolutif et esthétique quelle que soit sa taille. Et étant donné que les réseaux sociaux restent un formidable outil marketing, assurez-vous qu’ils s’intègrent parfaitement dans un carré comme Facebook ou Twitter.
Contexte.
Lors de l’élaboration d’un logo, beaucoup ne prennent en compte que leur public cible. Mais il vaut mieux prendre en compte non seulement le public actuel, mais aussi le public potentiel, car tout peut arriver. Par exemple, votre public cible vient d'Ukraine et le logo que vous créez en tenant compte de la culture ukrainienne peut devenir un échec si votre marque commence à faire de la promotion dans les pays de l'Est. Pourquoi? Parce que les peuples orientaux ont une culture différente et que certains symboles qui ont une signification unique en Ukraine peuvent être interprétés de manière complètement différente par eux.
Chaque jour, nous voyons de belles affiches, des affiches à la télévision, sur les panneaux d'affichage et dans les transports publics. Nous sommes entourés de nombreux noms, slogans, logos. Certains d’entre eux sont peu connus, tandis que d’autres sont connus dans le monde entier. Mais vous êtes-vous déjà demandé comment étaient créés les logos des entreprises les plus célèbres au monde ? D'où vient la pomme mordue d'Apple, pourquoi le swoosh de Nike est-il si populaire et qui l'a inventé, pourquoi les trois bandes d'Adidas sont-elles si simples, mais en même temps si populaires ? Aujourd'hui, nous allons raconter 7 petites histoires, dont chacune racontera la création de logos pour des marques célèbres. Nous sommes sûrs que cet article intéressera tous ceux qui s'intéressent à l'histoire du développement des grandes entreprises, car la vie d'une entreprise commence par le logo.
Le lien étroit entre Chupa Chups et Salvador Dali
Salvador Dali est l'un des représentants les plus éminents et les plus célèbres du mouvement surréaliste. L'artiste, sculpteur, graphiste, réalisateur et écrivain a apporté une contribution indéniable au développement du monde moderne. Et, semble-t-il, qu'a-t-il à voir avec la société Chupa Chups ? Peu de gens savent que c’est Salvador qui a créé le logo mondialement connu des sucettes sucrées.
L’idée de produire des bonbons sucrés sur un bâton était si intéressante et prometteuse que les fondateurs de l’entreprise n’ont pas épargné une coquette somme d’argent pour attirer le célèbre artiste Salvador Dali afin de créer le logo. Si vous regardez vers l'avenir, vous pouvez facilement dire que l'argent investi a plus que porté ses fruits, car le logo Chupa Chups s'est avéré intéressant, simple, non intrusif et compréhensible.
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Comme Dali lui-même l'a dit, le travail sur le logo n'a pas pris plus d'une heure - du développement de l'idée à sa réalisation finale. Il l'a basé sur les couleurs du drapeau espagnol, a ajouté des formes arrondies aux lettres, a tout encadré et c'est tout. C’est ainsi qu’en une heure, l’un des logos les plus célèbres et reconnaissables au monde est apparu.
Carolyn Davidson et le célèbre swoosh Nike
Sûrement, chaque fois que vous voyez le logo Nike, vous vous posez la question : « Comment ce swoosh est-il devenu si populaire ? Je ne sais pas pour vous, mais cette question revient constamment dans ma tête. Après tout, un logo sacrément simple, mais en même temps incroyablement laconique, clair et mémorable. La créatrice du logo Nike est Carolyn Davidson. Alors qu'elle était encore étudiante à Portland State, la jeune Carolyn a participé à un concours visant à concevoir le logo d'une nouvelle entreprise. Ensuite, son « tic » n’a pas suscité beaucoup d’enthousiasme parmi les dirigeants de Nike. « Je n’aime pas vraiment ce logo, mais je suis sûr qu’il nous aidera à devenir populaires », a déclaré l’un des fondateurs de l’entreprise.
Un fait très intéressant est que Carolyn n’a reçu que 35 $ pour son travail. Selon vous, combien vaut ce logo maintenant ?
Frank Robinson et Coca-Cola
Il semblerait qu'une marque si connue, un logo si reconnaissable, ait certainement été développé par une équipe de designers et de spécialistes du marketing professionnels. Eh bien, comment pourrait-il en être autrement ? Coca-Cola est connu dans le monde entier, et son logo rouge et sa police unique ne peuvent être confondus avec personne d'autre. Mais en réalité, tout est beaucoup plus simple. Le logo de Coca-Cola a été inventé par le comptable ordinaire de l'entreprise, Frank Robinson. À cette époque, ils ne savaient pas encore comment l'entreprise s'appellerait et Frank a choisi le nom de « Coca-Cola ». J'ai placé ce nom sur un fond rouge et j'ai utilisé la cursive standard de l'époque. C’est cette « police » qui était considérée comme la norme de l’écriture et la beauté de la calligraphie. C’est ainsi que le monde a vu l’un des logos les plus célèbres de notre époque. Certes, le temps a fait des ravages et environ une fois tous les dix ans, Coca-Cola a modifié le design de son logo. Mais ces traditions, le fond rouge et la police spéciale, établies dès les premières années, n'ont jamais changé.
Milton Glaser et le célèbre panneau « I Love NY »
On voit souvent des jeunes dans la rue portant des T-shirts avec l'inscription « I Love NY ». Il est à noter que la création de cette inscription a conduit à l'émergence de toute une mode des « confessions d'amour ». Désormais, dans chaque ville, vous pouvez rencontrer des gens portant des inscriptions disant à quel point ils aiment leur ville. A Moscou, on peut souvent voir « I LoveMoskov », à Londres « I Love UK ». Et dans d’autres grandes villes, ce n’est pas rare.
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Et tout a commencé avec le fait que le jeune designer Milton Glaser, au milieu des années 70, a créé volontairement et entièrement gratuitement un logo simple, mais en même temps incroyablement populaire. Ainsi, il a exprimé son amour pour l'une des plus belles villes des États-Unis et a soutenu l'initiative des autorités municipales qui cherchaient à attirer davantage de touristes à New York. Au fil du temps, ce croquis a séduit de nombreux citoyens, qui ont volontiers acheté des T-shirts, des casquettes, des vestes et d'autres objets portant cette inscription.
Un fait intéressant est que Glazer a dessiné l'un des logos les plus célèbres sur un morceau de papier alors qu'il était dans un taxi. Aujourd'hui, ce premier prototype du logo « I Love NY » est conservé au Museum of Modern Art de New York.
Le logo NeXT a été créé en littéralement 2 semaines
Le fondateur d'Apple, Steve Jobs, a également été confronté à de grandes difficultés dans sa vie. Si vous ne le savez pas, il a même été licencié de l’entreprise qu’il a fondée. Mais Steve n'a jamais abandonné et même après avoir quitté Apple, il a fondé une autre société de matériel informatique, NeXT. Le nom symbolique vient ensuite. Probablement, Jobs voulait ainsi souligner qu'il ne s'arrêtait pas et qu'il était prêt à développer la prochaine entreprise avec encore plus de ferveur. Mais aujourd’hui, ce n’est pas tant la création et le développement de NeXT qui nous intéressent que la création du logo de l’entreprise.
Le célèbre graphiste Paul Rand a été chargé de développer le logo. Il a lancé à Jobs un ultimatum strict : « Vous me payez 100 000 $ et je vous fournirai une version du logo qui vous convient. » Grâce à cette collaboration, le monde a vu l’inscription NeXT réalisée dans le style de Jobs.
Le travail a été accepté immédiatement, sans aucune modification. La seule chose que Steve a remarquée était la nécessité de surligner la lettre « E » en jaune.
Il convient de noter que Paul Rand avait déjà conçu des logos pour IBM (une immense société informatique), UPS (un service mondial de livraison de marchandises) et une douzaine d'autres petites et moyennes entreprises.
Rob Yanov et la pomme arc-en-ciel
Je suis sûr que chacun d'entre vous sait à quoi ressemble le logo Apple. Et tout le monde connaît et a entendu parler du fondateur de l’entreprise, Steve Jobs. Mais peu de gens peuvent citer le nom de celui qui a créé le logo mondialement connu. Nous sommes sûrs que 9 personnes sur 10 diront que Steve lui-même a inventé la pomme croquée, mais ce n'est absolument pas vrai. Apple avait un logo original qui montrait Newton assis sous un arbre et écrivant quelque chose. Steve n’aimait pas cette option, car dès son plus jeune âge, il était attiré par la simplicité et le minimalisme. Comme l'a dit Jobs : « Les icônes devraient être quelque chose que vous voulez lécher. » C'est exactement ce qu'il a exigé de Rob Yanov, le designer travaillant sur le nouveau logo Apple. Le seul conseil qu'il a reçu de Steve Jobs était : « Ne le rendez pas moche. »
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Quelques semaines plus tard, plusieurs options ont été présentées au tribunal, parmi lesquelles des pommes arc-en-ciel (mordues et non mordues). Steve a choisi l'option qui lui semblait la plus originale et intéressante.
Aujourd'hui, les produits Apple sont utilisés par des centaines de millions de personnes dans le monde entier et leur logo est l'un des plus célèbres et des plus reconnaissables.
Les trois bandes les plus populaires au monde
Adidas est une entreprise leader sur le marché des vêtements de sport. Ce n'est plus seulement une marque, c'est toute une industrie qui dicte le style de plus d'une génération de fans de sport. Pendant très longtemps, le logo Adidas était un trèfle et trois bandes. Il est à noter qu’aucun designer ou professionnel n’a été impliqué dans la création du logo et que le concept lui-même a été proposé par le fondateur de l’entreprise, Adi Dassler.
Pendant près de 22 ans, de 1972 à 1994, le logo est resté inchangé. Mais au début des années 90, dictée par les nouvelles tendances de la mode, l'entreprise retravaille légèrement le « trèfle », déjà apprécié du monde entier. Désormais, les vêtements arboraient un logo angulaire, réalisé selon les anciennes traditions, tout en conservant le thème des trois bandes. Depuis 2008, Adidas lance une ligne distincte de vêtements et de chaussures appelée « Adidas original », qui combine la mode des années 80 et le logo original créé par Adi Dassler.
Étoile à trois branches Mercedes
La société Mercedes a été fondée en 1926. Mais le logo devenu célèbre dans le monde entier est apparu des décennies plus tôt. La version officielle indique que le logo Mercedes signifie la trinité : la terre, l'eau et l'air. C'est sur terre (dans les voitures), sur l'eau (dans les bateaux et les yachts) et dans les airs (dans les avions) que les moteurs produits dans les usines Mercedes étaient utilisés. Il existe également une version non officielle selon laquelle l'étoile à trois branches a été utilisée pour la première fois par le fondateur de Mercedes-Benz, Gottlieb Daimler. Il écrivit une lettre à sa femme, et c'est avec ce symbole, une étoile à trois rayons, qu'il désigna l'endroit où serait leur nouvelle demeure. Les fils de Gottlieb ont légèrement modernisé l'étoile de leur père et l'ont placée sur le logo de l'entreprise.
Pavel Durov et Vkontakte
Et je voudrais terminer notre revue avec le logo de l'un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, VKontakte. Il est incroyablement simple, concis et transmet l’essence de l’entreprise et son objectif. Comme Pavel lui-même l'a dit, il n'a pas fallu plus de 10 minutes pour créer le logo. Il a choisi des couleurs discrètes, du bleu et du blanc, et a réalisé l'inscription dans une police standard. En conséquence, nous avons reçu un logo simple, vu quotidiennement par plus de 50 millions de visiteurs du réseau social VKontakte. Au fil du temps, le logo a été encore simplifié et seule la lettre « B » a été laissée sur le fond des couleurs déjà bien connues de l'entreprise.
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Nous pourrions continuer cette liste en ajoutant des centaines de logos célèbres des entreprises les plus populaires au monde. Mais nous avons essayé de sélectionner les marques les plus intéressantes et les histoires insolites derrière la création de leurs logos. Nous sommes sûrs que l'article vous a intéressé et vous savez maintenant comment sont apparus les logos d'entreprises célèbres.
