Именем Российской Федерации
Р Е Ш Е Н И Е
Резолютивная часть решения объявлена 01.07.2015 года
Полный текст решения изготовлен 06.07.2015 года
Судья Анциферова О.В. (шифр судьи – 61-724)
При ведении протокола секретарем судебного заседания Федосовой А.Д.,
рассмотрев в судебном заседании дело по иску ИП Бирюлин М.В.
к ответчику ООО "Петролеум Инвайронмент РУ"
о взыскании 656 000 руб.
при участии:
от истца – Кондратьева О.С. по доверенности б/н от 20.05.2015 г.;
от ответчика – не явился, извещен.
УСТАНОВИЛ:
ИП Бирюлин М.В. обратилось в Арбитражный суд г. Москвы с исковым заявлением к ООО "Петролеум Инвайронмент РУ" о взыскании суммы долга в размере 500 000 руб., неустойку в размере 34 500 руб. за период с 06.02.2015 по 28.02.2015г. с учетом принятого судом в порядке ст. заявления истца об уменьшении суммы иска в части взыскания пени.
Ответчик в судебное заседание не явился, отзыв на исковое заявление не представил, иск не оспорил. Истец представил заявление об уменьшении суммы иска в части взыскания неустойки, отказа от исковых требований в части взыскания суммы долга в размере 500 000 руб. Дело рассматривается в порядке ст. , Раздел II. Производство в арбитражном суде первой инстанции. Исковое производство > Глава 19. Судебное разбирательство > Статья 156. Рассмотрение дела при непредставлении отзыва на исковое заявление, дополнительных доказательств, а также в отсутствие лиц, участвующих в деле" target="_blank">156 АПК РФ в отсутствии ответчика надлежащим образом извещенного.
С учетом изложенных обстоятельств, дело рассмотрено в судебном заседании суда первой инстанции непосредственно после завершения предварительного судебного заседания при отсутствии об этом возражений истца и ответчика.
Выслушав представителя истца, исследовав материалы дела, суд установил, что исковые требования подлежат удовлетворению, по изложенным ниже основаниям.
Как усматривается из материалов дела, между ИП Бирюлиным М.В. (далее - Истец) и ООО "Петролеум Инвайронмент РУ" (далее - Ответчик) заключен договор аренды нежилого помещения № 2-1/14-15-А от 02.10.2014 года.
Согласно условиям договора арендодатель передает арендатору за плату во временное владение и пользование нежилое помещение общей площадью 152,1 кв.м., расположенный на 2 этаже вы здании по адресу: г. Москвы, ул. Большая Садовая, д. 10.
В соответствии с пунктом 1 статьи Гражданского кодекса Российской Федерации по договору аренды (имущественного найма) арендодатель (наймодатель) обязуется предоставить арендатору (нанимателю) имущество за плату во временное владение и пользование или во временное пользование.
Истец передал ответчику нежилое помещение согласно акта приема-передачи помещения от 02.10.2014 года.
Согласно п. 4.1.4, 4.1.2 договора базовая арендная плата составляет 960 условных единиц за один квадратный метр площади в год. Ежемесячная базовая арендная плата составляет 12 168 условных единиц за весь объект.
Пунктом 4.2, 4.3 договора установлено, что арендная плата подлежит оплате арендатором ежемесячно, в порядке предоплаты, не позднее 5 числа оплачиваемого месяца.
Р Е Ш И Л:
Взыскать с Общества с ограниченной ответственностью "Петролеум Инвайронмент РУ" (ОГРН 1127746578893, ИНН 7704812731) в пользу Индивидуального предпринимателя Бирюлина Максима Васильевича (ОГРНИП 307770000497376) пени в размере 34 500 (тридцать четыре тысячи пятьсот) руб. а также расходы по уплате государственной пошлины в размере 13 690 (тринадцать тысяч шестьсот девяносто) руб.
Производство по делу в части взыскания суммы долга в размере 500 000 руб. прекратить.
Выдать Индивидуальному предпринимателю Бирюлину Максиму Васильевичу (ОГРНИП 307770000497376) справку на возврат государственной пошлины в размере 2 430 руб. уплаченную платежным поручением 83447 от 20.05.2015 года.
Решение может быть обжаловано в течении месяца с момента принятия в Девятый арбитражный апелляционный суд.
Судья О.В. Анциферова
- Дата:
04.10.2007
ГРНИП: 307770000497376
Налоговый орган:
Причина внесения изменений: Государственная регистрация физического лица в качестве индивидуального предпринимателя
Документы:
- Заявление (с приложениями)
- Копия основного документа физического лица, регистрируемого в качестве индивидуального предпринимателя
- Документ об уплате государственной пошлины - Дата:
04.10.2007
ГРНИП: 407770000497384
Налоговый орган: Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве, №7746
Причина внесения изменений: - Дата:
25.05.2010
ГРНИП: 410774614503209
Налоговый орган: Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве, №7746
Причина внесения изменений: Внесение в Единый государственный реестр индивидуальных предпринимателей сведений о повторной выдаче свидетельства
Документы:
- Заявление о повторной выдаче свидетельства о внесении записи в ЕГРИП
- КВИТ - Дата:
17.10.2012
ГРНИП: 412774629113937
Налоговый орган: Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве, №7746
Причина внесения изменений: Представление сведений об учете в налоговом органе - Дата:
29.07.2014
ГРНИП: 414774621005995
Налоговый орган: Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве, №7746
Причина внесения изменений: Представление сведений о выдаче или замене документа, удостоверяющего личность гражданина Российской Федерации на территории Российской Федерации
Документы:
- Сведения об изменении паспортных данных ФЛ (по данным ФМС России) - Дата:
01.11.2016
ГРНИП: 416774603692526
Налоговый орган: Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве, №7746
Причина внесения изменений: - Дата:
18.01.2018
ГРНИП: 418774600175612
Налоговый орган: Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве, №7746
Причина внесения изменений: Представление сведений о регистрации физического лица по месту жительства - Дата:
18.01.2018
ГРНИП: 418774600176782
Налоговый орган: Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве, №7746
Причина внесения изменений: Представление сведений об учете в налоговом органе - Дата:
18.01.2018
ГРНИП: 418774600176801
Налоговый орган: Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве, №7746
Причина внесения изменений: Представление сведений об учете в налоговом органе - Дата:
23.01.2018
ГРНИП: 418774600217851
Налоговый орган: Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве, №7746
Причина внесения изменений: Представление сведений о регистрации в качестве страхователя в территориальном органе Пенсионного фонда Российской Федерации - Дата:
24.01.2018
ГРНИП: 418774600232095
Налоговый орган: Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве, №7746
Причина внесения изменений: Представление сведений о регистрации в качестве страхователя в территориальном органе Пенсионного фонда Российской Федерации
Производитель бытовой техники Bork Elektronik GmbH, принадлежащий совладельцу сети «Технопарк» Максиму Бирюлину, намерен в 2009 году открыть 10-15 монобрендовых магазинов Bork, в том числе в самых дорогих торговых центрах столицы — ГУМе, «Атриуме», «Временах года» и других. Хотя в январе—марте продажи бытовой техники в среднеценовом сегменте падали, в премиальном — они оставались неизменными, утверждают ритейлеры, но причин не знают.
О том, что Bork Elektronik GmbH запускает монобрендовую сеть, которая должна включить 10-15 магазинов в течение 2009 года (первый открылся в марте в московском ТЦ «Рио»), “Ъ” рассказал директор по продажам компании Сергей Ковчев. Инвестиции в один магазин площадью от 60 до 120 кв. м составят примерно 12 млн руб. (без учета аренды), уточнил он. По его словам, Bork ведет переговоры по «центральным торговым площадкам премиум-класса, например, ГУМу, “Временам года”, “Атриуму”, Mall of Russia на улицах Тверская и Петровка». Директор департамента торговой недвижимости Penny Lane Realty Алексей Могила подтвердил, что консультирует Bork по ТД «Москва» и ряду объектов на Тверской. «Открытие магазинов в кризис может быть даже выгодным, поскольку многие объекты сдаются с существенным дисконтом»,— отметил консультант.
Открытием магазинов, по словам господина Ковчева, займется российский дистрибутор техники Bork — холдинг «Технопарк». У холдинга уже есть розничный проект: с 1993 года он открывал мультибрендовые магазины бытовой техники и электроники «Электрофлот», которые в 2001-м переименовал в «Технопарки» (сейчас их 123, в том числе 14 площадью 1-1,2 тыс. кв. м каждый, и 109 площадью от 24 до 350 кв. м каждый). Bork Elektronik GmbH позиционируется как немецкая компания, но, по словам господина Ковчева, ее совладельцем является бенефициар «Технопарка» Максим Бирюлин. «Фактически речь идет о создании еще одной сети командой “Технопарка”»,— добавляет он.
Bork — второй private label, запускаемый господином Бирюлиным: первая частная марка сети Bimatek позиционируется в нижнем ценовом сегменте. Выручка Bork и «Технопарка» в 2008 году была сопоставима — до $150 млн и порядка $150-170 млн (без учета дистрибуции Bork) соответственно, по оценкам Сергея Ковчева и акционера одного из федеральных операторов магазинов бытовой техники и электроники.
Кризис не повлиял на покупательскую активность целевой аудитории Bork, утверждает господин Ковчев. «Это продукция премиального сегмента, и она в наименьшей степени оказалась подвержена изменениям»,— говорит менеджер. Согласно данным интернет-магазина «Технопарка», стоимость соковыжималок Bork составляет от 6,999 тыс. до 25,890 тыс. руб., пылесосов — от 5,990 тыс. до 24,850 тыс. руб., кофеварок — от 7,780 тыс. до 22,51 тыс. руб.
По оценке топ-менеджера федеральной сети магазинов бытовой техники и электроники, на премиальную технику приходится 20-30% рынка: «При этом продажи премиума за январь—март 2009 года даже выросли на 1-2%. Сильнее всего страдает среднеценовой сегмент, который упал на 15-20%». «Несмотря на снижение среднего чека на 10%, мы отмечаем, что объем продаж премиального сегмента практически не изменился»,— соглашается вице-президент по стратегии «Техносилы» Леонид Тюкавкин.
Главе розничной сети «Технопарк» Максиму Бирюлину не удалось сделать свою сеть общероссийской. Теперь он пытается создать премиальный брэнд Bork на рынке мелкой бытовой техники с помощью «немецких корней» и при поддержке сети «М.Видео».
Хотя компания Bork позиционирует себя как производитель бытовой техники и электроники, собственного производства она не имеет. Классическая маркетинговая компания размещает заказы на производство мелкой бытовой техники на OEM-заводах (Original Equipment Manufacturer) в Китае, Корее, Польше, Венгрии и Германии.
Маркетинговые компании составляют собственные продукты из комплектующих, уже имеющихся у OEM-производителя, так же как дети складывают домики из Lego. Если удается найти удачную комбинацию из корпуса, декора, элементов управления и внутренних составляющих, то уникальный продукт готов. Однако в большинстве случаев для такой компании главное не уникальность, а цена. Действуя иначе, было бы трудно соревноваться с транснациональными марками.
В самой компании Bork говорят, что марка родилась еще в 1992 году, однако, по утверждению участников рынка, эта марка появилась на полках российских магазинов не раньше 2004 года. К этому моменту на отечественном рынке уже были по крайней мере четыре российских маркетинговых брэнда с федеральным охватом: Scarlett, Vitek, Polar и Binatone. Все они позиционируются в низком ценовом сегменте, и с демпингом Максим Бирюлин – создатель брэнда – опоздал. Тогда он решил делать технику c использованием более дорогих комплектующих из металла и продавать ее по цене премиум-продуктов.
Вероятно, в оправдание высокой цены Bork позиционируется как техника из Германии: согласно результатам исследования агентства MASMI, 67% жителей России уверены, что Bork – немецкий брэнд. Этот результат компании больше двух лет удается поддерживать благодаря крайней степени закрытости. Однако в последнее время Bork проявил настолько мощную рекламную активность и привлек столько внимания, что теперь уже его настоящее происхождение будет сложно скрыть от рядовых потребителей.
РЫНОК
Согласно результатам исследования потребительских предпочтений,
проведенного Gallup Media, самая распространенная марка мелкой
бытовой техники в Москве – Tefal. Продукты под этим брэндом есть у
34,8% московских семей. На втором месте марка Bosch (31,3%).
Пятерку лидеров замыкают Braun (30,4%), Philips (26,9%) и Vitek
(24,8%). В целом по России потребительские предпочтения другие:
лидирует Scarlett (23,8%), за ним следуют Tefal (21,1%), Vitek
(20,6%), Bosch (17,4%) и Philips (17,2%). Объем российского рынка
мелкой бытовой техники компания «ГфК Русь» оценивает в 25–30 млн
единиц. Самыми быстрорастущими сегментами в 2006 году стали
пароварки и соковыжималки – рост составил 37% и 35% соответственно.
Продажи в категориях фритюрниц и тостеров, напротив, упали на 13%.
Самый крупный сегмент по количеству проданных единиц техники в
России – чайники, по объему продаж в денежном измерении – пылесосы.
Московский рынок стагнирует: в первом полугодии 2006 года, по
данным «ГфК Русь», он вырос всего на 0,9%. На российском рынке за
этот период отмечен рост 10,3%. В 2005 году он составил целых 40%,
в результате чего произошло затоваривание. В 2007 году ожидается
дальнейшее снижение темпов роста.
Офис Bork мы нашли на территории ВВЦ, в бывшем павильоне Центросоюза. На здании не заметно ни вывески, ни даже номера самого павильона. Корпоративная культура в компании Bork тоже специфична: даже топ-менеджеры не владеют полной информацией о положении дел в компании. «Каждый знает ровно столько, сколько знает»,– говорит директор по рекламе Bork Марк Бергер.
Рассказывать историю создания брэнда менеджеры Bork отказываются наотрез, упирая только на немецкое происхождение марки. В обращении же президента Bork Electronik GmbH Гермара Пфлуга, размещенном на сайте компании, сказано, что «три года назад в штаб-квартире компании в Берлине было принято решение об открытии восточно-европейского отделения Bork». Далее Пфлуг рассказывает о стратегии завоевания российского рынка немецкой компанией Bork.
Однако в западных источниках СФ не удалось найти ни одного упоминания этой марки. Участники российского рынка бытовой техники также в один голос утверждают, что немецкой компании Bork на самом деле не существует, а создатель марки – Максим Бирюлин, чей основной бизнес – розничная сеть «Технопарк» из двух десятков магазинов в Липецке, Туле, Калуге, Белгороде, Воронеже и Москве. У СФ нет оснований не доверять именно этой версии.
В рейтинге крупнейших ритейлеров газеты «Коммерсантъ» сеть занимает 31-е место с оборотом $200 млн. По словам директора по связям с общественностью РАТЭК Антона Гуськова, это «обычная среднего размера сеть». Примечательна она лишь своим скрупулезным отношением к private label, к числу которых вначале принадлежал и брэнд Bork.
Производство бытовой техники под брэндом Bork – уже вторая попытка Бирюлина играть на поле private label. Первая частная марка сети называется Bimatek (сокращение от «Бирюлин–Максим–Техника») и позиционируется в нижнем ценовом сегменте. Несколько позиций мелкой бытовой техники Bimatek и сейчас продается в магазинах «Технопарка». Оборот марки Bimatek составляет $15 млн.
В 2004-м Бирюлин запустил еще одну частную марку – Bork, уже премиальную, в сегментах мелкой бытовой техники (чайники, кофеварки, тостеры и т. д.), техники для климата и аудиовидеотехники. На этот раз он пошел по стопам Scarlett и Vitek, начинавших как Scarlett England и Vitek Austria.
Вначале «техника из Германии» никак не выделялась на полках. Это были обыкновенные бытовые приборы из белого пластика по образцам дизайна OEM-производителей. Через год штатные дизайнеры Bork разработали внешний вид нескольких приборов в металле. Серия получила название Pro Line и перевернула судьбу марки. Она вызвала интерес у нескольких региональных сетей, среди них была, например, когда-то принадлежавшая Олегу Тинькову питерская сеть «Техношоп». И с 2005 года техника Bork стала продаваться в некоторых сетевых магазинах.
 |
Флагманским продуктом Bork стал брутального вида металлический «соковыжиматель». Он стал позиционироваться как самая мощная и дорогая бытовая соковыжималка на рынке. Другие приборы Bork находятся в верхней части среднеценового сегмента. Например, металлический чайник с крышкой, фиксируемой в трех положениях «как дверь автомобиля Mercedes», в рознице стоит около 3,5 тыс. руб. Более высокую цену на массовом рынке имеют лишь чайники Siemens линейки Porsche Design – около 4 тыс. руб.
По словам директора по маркетингу Bork Татьяны Чичикаловой, самые дорогие и массивные продукты Bork всегда были и самыми продаваемыми. Летом 2005 года компания вывела на рынок напольный вентилятор Military в металлическом корпусе и с гигантскими лопастями. «За сезон мы хотели продать их всего 500, а продали втрое больше»,– рассказывает Чичикалова.
Цена должна была играть важную роль в позиционировании и подчеркивать статус брэнда. Поэтому в Bork всегда стремились ее жестко контролировать. «Покупатель должен знать, что бешеных дискаунтов здесь не будет»,– объясняет Татьяна Чичикалова. Эта позиция осложнила переговоры менеджеров Bork с крупнейшими сетями. Спасало только то, что в свое время они угадали с формированием ассортимента. По данным «ГфК-Русь» на конец 2006 года, флагманские продукты Bork оказались в самых быстрорастущих товарных категориях. Продажи соковыжималок показали беспрецедентный рост на 35%, а чайников – на 12%.
Менеджерам компании удалось договориться с гипермаркетами «Ашан», Metro, «О’Кей», «Лента» и «Мосмарт». На эти магазины сейчас приходится 30% всех продаж техники Bork. Из специализированных сетей бытовой техники есть договоренности пока только с «М.Видео». «В „Ленте” и „О’Кей” товар продается по той же цене, что и в „М.Видео”,– говорит Чичикалова. „Ашану” и Metro компании пришлось уступить. С «Эльдорадо», как с дискаунтером, по словам Татьяны Чичикаловой, Bork поставки своей техники не обсуждала сознательно, переговоры с «Техносилой» и «Миром» пока не увенчались успехом и продолжаются до сих пор.
Коммерческий директор «М.Видео» Михаил Кучмент так объясняет решение его компании работать с Bork: «Ниша премиум-продуктов на рынке мелкой бытовой техники раньше не была заполнена. Каждый производитель понемногу представлен в премиальном сегменте, а у Bork много уникальных продуктов премиум-сегмента». Для «М.Видео» партнерство с Bork имеет стратегическую ценность: по словам Кучмента, в условиях жесткой конкуренции между электронными ритейлерами сеть уделяет особое внимание премиальной технике.
«Наше сотрудничество выходит за рамки стандартной работы»,– говорит Кучмент. Часть продуктов Bork выставляются единой выкладкой, а не отдельно по категориям. В магазинах «М.Видео» работают демонстраторы Bork. В будущем «М.Видео» планирует участвовать в разработке новых продуктов брэнда. Как результат, Bork занимает в «М.Видео» первое место по продажам в сегменте мелкой бытовой техники, обогнав мировых лидеров. В свою очередь, на «М.Видео» приходится самая внушительная часть продаж техники Bork – 40%.
Мечты домохозяекЗа пределами магазинов «М.Видео» маркетологам приходится формировать имидж самостоятельно. Это приводит производителя к весьма неожиданным и спорным ходам. В начале 2006 года менеджеры Bork совместно с известным рекламистом Андреем Амлинским разработали идею нового позиционирования брэнда. Прежний слоган Bork «Более чем» поменялся на «Техника с мужским характером».
Бытовые приборы Bork предназначаются женской аудитории, но при этом в их позиционировании, по выражению Марка Бергера, должно присутствовать мужское начало.
В начале прошлого года агентство Proximity сняло для компании несколько роликов. Например, в рекламе кофеварки женщина нажимает кнопку на бытовом приборе, после чего камера ныряет внутрь кофеварки и крупным планом показывает, как с бешеной скоростью вращаются мощные металлические механизмы и идет пар. По замыслу рекламистов, демонстрация различных «железяк» должна была подчеркнуть «мужское начало» техники Bork.
Летом 2006 года топ-менеджерам Bork пришла идея спонсорства показа чемпионата мира по футболу. В рамках этой кампании Андрей Амлинский снял два 15-секундных ролика, в которых стадион представлялся гигантской соковыжималкой.
В прошлом году компания использовала все основные каналы продвижения, кроме радио. Конкуренты оценивают годовой объем вложений Bork в рекламу в $10 млн. По данным TNS Gallup Adfact, брэнд Bork занимает седьмое место в десятке крупнейших рекламодателей на рынке мелкой бытовой техники, опередив Delonghi, Vitek и Panasonic. Массированная реклама позволила компании серьезно увеличить узнаваемость брэнда. По данным MASMI, в Москве – основном регионе присутствия Bork – узнаваемость марки среди потребителей за прошлый год достигла 37%.
 |
Боксеры и самолеты
Несмотря на крупные рекламные
вложения по объемам продаж Bork значительно уступает своим
российским конкурентам – Scarlett и Golder Electronics, не говоря
уже о транснациональных компаниях. По данным Gallup Media на
декабрь 2006 года, техника Bork имеется в 7,9% московских семей. У
брэнда Scarlett этот показатель равен 16,5%, а у Vitek (Golder
Electronics) – 24,8%.
Оборот Bork, со слов Марка Бергера, за год удвоился. В самой компании его традиционно не раскрывают. В исследовательских компаниях оценивают объем продаж Bork в $65 млн, в то время как у Vitek – около $150 млн, у Scarlett – $160 млн. При этом ежегодные затраты Scarlett на рекламу не превышают $4 млн. «К сожалению, Bork пока нечем похвастаться»,– говорит Антон Гуськов.
Но маркетологи Bork собираются только наращивать обороты. Сейчас Bork готовится к очередной волне рекламной активности. Рассматривается спонсорство показов боксерских турниров и даже участие в организации боев. Другая идея – раскрасить в цвета брэнда рейсовый пассажирский лайнер. На этот счет у Марка Бергера есть предварительная договоренность с авиакомпанией S7.
«У менеджеров Bork есть чутье и размах,– считает Андрей Амлинский,– но не хватает системного подхода». Желание компании вкладываться в дорогостоящие акции Амлинский не одобряет. Один крупный промах может привести к ошибке, на исправление которой средств может и не хватить.
Другая проблема – сохранение у потребителей восприятия брэнда как немецкого, с чем у Bork могут возникнуть проблемы. Впрочем, в основе брэнда Bork лежит еще одна идея, не исключено, что именно она и поможет это восприятие сохранить.
«Покупатель нашей техники не обязательно человек с высоким достатком,– объясняет Татьяна Чичикалова.– Мы ориентируемся на перфекционистов». Они выбирают Bork отчасти за внешнее сходство с профессиональной и сверхдорогой бытовой техникой, которая большинству потребителей недоступна. Возможно, они просто не захотят верить, что технику Bork придумывают в павильоне Центросоюза на ВВЦ, или намеренно не обратят на это внимание.
Павел Куликов
РОССИЙСКОЙ КОМПАНИИ, КОТОРАЯ РАЗМЕЩАЕТ ПО ВСЕМУ МИРУ ЗАКАЗЫ НА ПРОИЗВОДСТВО БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ, ПРЕДЪЯВИЛА ПРЕТЕНЗИИ ФАС
Производитель бытовой техники премиум-класса Bork Electronic попал под подозрение Федеральной антимонопольной службы. Компанию подозревают в нарушении ст. 14 закона "О защите конкуренции", т.е. во введении в заблуждение относительно места производства техники. Электроника с лейблом Bork широко представлена во многих розничных сетях, в том числе и Казани – М.Видео, Metro , DOMO ... И, по словам ритэйлеров, пользуется популярностью у казанцев.
ЕВРОПА ИЛИ АЗИЯ?
Разбирательство в отношении Bork инициировало ЗАО "Группа СЕБ Восток", входящая во французский холдинг SEB Groupe (производителя бытовой техники под марками Tefal, Rowenta, Moulinex и др.). Этой компании не понравилось то, что Bork указывает местом производства своей продукции Германию. Также в жалобе SEB Groupe также фигурируют производители посуды Vinzer (Швейцария) и Vitesse (Франция), пишет газета "Ведомости". В Группе СЕБ Восток считают, что упомянутые компании ведут недобросовестную конкуренцию и формируют у потребителей ложные представления о европейских брэндах. Ведь, у всех трех компаний нет фабрик в Европе – утверждают инициаторы жалобы в ФАС.
По сути, история Bork – это классический пример маркетинговой фирмы, которая размещает заказы на производство бытовой техники на OEM-заводах в Юго-Восточной Азии, Восточной и Западной Европе, где из готовых комплектующих по эскизам составляют собственные продукты. Похожими маркетинговыми компаниями являются "английский" Scarlett, "австрийский" Vitek, "корейский" Polar и "индийский" Binatone.
Формально торговая марка Bork принадлежит зарегистрированной в Германии компании Bork Electronik GmbH. Согласно результатам исследования агентства MASMI, 67% жителей России до последнего времени были уверены, что Bork - немецкий брэнд.
В то же время эксперты говорят, что российским бенефициаром Bork является основатель сети бытовой техники "Технопарк" и "Электрофлот" Максим Бирюлин .
BORK: МЫ НИЧЕГО НЕ НАРУШАЕМ!
До последнего времени представители компании Bork охотно рассказывали о местоположении заводов-сборщиков. По их словам, заказы размещаются в Китае, Корее, Италии, во Франции, в Венгрии: в категории пылесосов порядка 80% - это европейское производство, воздухоочистители и увлажнители производятся в Южной Корее, климатическая техника - в Китае, мелкая бытовая - в Европе, Китае и Германии.
Представители Bork уверяют, что закон они не нарушают, и в соответствии с российским законодательством указывает место производства товара на ценнике и в сопроводительных документах. Юристы Bork уверяет, что "так как юридическое лицо Bork зарегистрировано в Германии, у компании есть право указывать на упаковках "сделано в Германии". По мнению производителя, вся эта история является некорректным поведением конкурента.
"Сегодня производство так называемых OEM-продуктов налажено практически у всех крупных торговых сетей. Так, у Эльдорадо - это Elenberg , у М. Видео – AKAI , у Мира - Trony , у Техносилы - Techno , у DOMO – Электрофрост. Тот же Bork является собственной торговой маркой Технопарка. В то же время Bork в отличие от других торговых марок позиционирует себя техникой премиум-класса, и отличается более высоким качеством, чем private -lable эконом-класса, - заявил БИЗНЕС Online представитель одной сетей по торговле бытовой техникой.
СТАТУС В УЩЕРБ БЮДЖЕТУ
По словам самих борковцев, Bork - это брэнд, созданный в расчете на российский менталитет, на людей, "покупающих статус" даже в ущерб своему бюджету. Поэтому экономический кризис не мог не отразиться на продажах этой торговой марки: число потребителей, готовых переплачивать за "престиж", стало падать. По мнению пресс-секретаря М.Видео Надежды Киселевой , уменьшение покупок связано с тем, что люди в связи с кризисом стали меньше покупать мелкой бытовой техники, отдавая предпочтение крупной бытовой техники. " Так, в нашей сети выросли продажи холодильников, стиральных машин, жк-телевизоров с большей диагональю, ноутбуков... Можно сказать, что люди, таким образом, спасают свои сбережения, делая инвестиции в предметы первой необходимости", говорит Киселева.
Сейчас ФАС обратилась в торговые сети "Медиа-маркт", "М.видео" и "Эльдорадо" с запросом об информации о Bork, Vinzer и Vitesse. Ведомство запросило юридические и фактические адреса нахождения компаний, имена и фамилии директоров, копии сертификатов соответствия на товары и счета-фактуры. Если нарушения законодательства подтвердятся, то компаниям грозит штраф от 100 000 до 500 000 руб.
БИЗНЕС Online
