В период грандиозного сейла под названием Black Friday традиционно устраиваются самые крутые распродажи. В Соединенных Штатах и других странах в этом году праздник шопоголиков приходится на 23 ноября. Таких размеров скидок и одновременно почти во всех магазинах больше в году не бывает.
Black Friday или «Черная пятница» стала популярным событием мирового уровня благодаря американским маркетологам, которые после Дня благодарения увеличивали скидки, знаменуя начало сезона рождественских распродаж, и проводили активную маркетинговую работу.
Сперва понятие «Черная пятница» ассоциировалось с обвалом цен на рынке золота в 1869 году, а также с кризисами на биржах Уолл-стрит. Кроме этого пятницу, на которую приходилось 13 число, тоже называли «Черной».
Это известное многим словосочетание и решили использовать американцы для обозначение суматошного дня больших скидок после Дня благодарения, который чаще всего выпадал на пятницу. В магазинах стартовали рождественские распродажи, а покупатели охотились за максимальной выгодой.
Родоначальник первых распродаж
Родоначальником первых сейлов, за много лет до появления Черной пятницы, считают Фрэнка Вулворта (1852 –1919), который первый придумал распродажи еще в конце XIX века.
В Ланкастере (штат Пенсильвания) замкнутый парень из глубинки работал помощником продавца в небольшой лавке, где испытывал постоянный дискомфорт из-за неопределенных цен. Тогда в магазинах отсутствовали ценники, и продавцам приходилось прибегать к всевозможным ухищрениям, чтобы выяснять платежеспособность клиентов, после чего назначали цену товара. Однажды, воспользовавшись отсутствием главного продавца, Вулворт решился на рисковый шаг. Он выставил рядом с сезонным товаром табличку «Все по 5 центов», устроив, таким образом, первую распродажу.
Операция имела коммерческий успех, на волне которого Фрэнк Вулворт организовал самую крупную розничную сеть начала ХХ столетия. Его магазины можно считать прародителями нынешних дискаунтеров и супермаркетов.
Продавцы быстро сообразили, что назначив постоянные цены на товары и «распродажные», большую прибыль они могут получить в рождественский период, когда все закупаются подарками. Откуда и произошла традиция организации самых грандиозных распродаж сразу после Дня благодарения.
В 1951 году издание Factory Management and Maintenance подметило интересную тенденцию, что после Дня благодарения многие сотрудники уходили на больничный, хотя на самом деле просто устраивали себе подобным образом 4-дневный отдых, который проводили в магазинах в поисках скидок.
В это же время высказывание «Black Friday» стало распространенным среди полицейских из Филадельфии, которые были шокированы жуткими пробками, ежегодно случающихся в пятницу после Дня благодарения.
По еще одной имеющейся версии, этот день называется Черной пятницей, так как в американском бухучете убытки отображаются красным цветом, а прибыль – черным. А пятница после Дня благодарения считается для продавцов самым прибыльным временем в году.
С 1966 года выражение «Black Friday» окончательно закрепилось на Восточном побережье США среди продавцов и означало период самых больших скидок на товары.
Традиции Черной пятницы
Пожалуй, самой интересной традицией Черной пятницы считается, что возвращать товар продавцу (по любым причинам), купленный в этот день — дурной тон. Цены должны быть снижены максимально, товар должен быть в наличие в достаточном объеме, а перед стартом распродажи накануне Чёрной пятницы запрещено повышать цены на ассортимент.
Согласно статистике, среднестатистическая американская семья в Черную пятницу может сэкономить от пары сотен до нескольких тысяч долл. США. Ежегодно покупатели тратят в этот период около 60 млрд долл. К самым популярным товарам относятся игрушки, одежда и электроника.
Отметим, что в нашей стране Чёрная пятница устраивается с 2013 года. Например, в отечественной Чёрной пятнице четыре года назад участвовали примерно 5 млн человек, а её бестселлерами стали электронная техника, которой 50% покупателей отдало предпочтение, и одежда с аксессуарами – 28% покупок.
Миллионы сытых после Дня благодарения американских покупателей отправляются по магазинам в пятницу после праздника в надежде сэкономить на рождественских покупках. Репортер ВВС из Нью-Йорка пролила свет на историю и традиции Черной пятницы.
Словосочетанием «Черная пятница» обозначают биржевой крах
Термин впервые был использован в США 24 сентября 1869 года во время попытки двух спекулянтов, Джея Гулда (Jay Gould) и Джеймса Фиска (James Fisk), монополизировать рынок золота на Нью-Йоркской фондовой бирже. Когда правительство вмешалось, чтобы исправить ситуацию и добавило побольше золота, цены на него значительно упали, и многие инвесторы потеряли целые состояния.
Предшественником Черной пятницы был Парад Санта Клаусов
Идею для традиционного парада американцы одолжили у своих северных соседей. Канадский универмаг компании Eaton провел первый Парад Санта Клаусов 2 декабря 1905 года. Появление Санты было сигналом, что сезон праздников, а значит и покупок, можно считать открытым. Конечно же, потребителям предлагали приобрести подарки в магазинах Eaton. Американским универмагам, таким как Мэйсиз, идея понравилась, и они выступили спонсорами подобных мероприятий по всей стране. Первый парад прошел в 1924 году в Нью-Йорке. В нем участвовали не только сотрудники магазина, а и животные из зоопарка Центрального парка.
Дата Дня благодарения зависит от прихотей покупателей
С середины XIX и до начала XX века День благодарения отмечали в установленном президентом Линкольном порядке: в последний четверг ноября. В 1939 году произошла забавная вещь — этот день оказался последним в ноябре. Розничные торговцы обеспокоились из-за сокращения сезона праздничных покупок. Поэтому они не придумали ничего лучше, чем подать ходатайство президенту — Франклину Делано Рузвельту, — с просьбой перенести праздник на неделю раньше, что он и сделал. В течение следующих трех лет, День Благодарения называли «Днем благодарения Франклина» (Franksgiving) и отмечали в разные дни по всей стране. В конце 1941 года Конгресс расставил все по местам. С тех пор День благодарения отмечают в четвертый четверг ноября, обеспечивая дополнительную неделю для покупок перед Рождеством.
Сначала была Большая пятница
Город, где название для дня скидок стало популярным, — Филадельфия. Сотрудников полиции раздражали огромные заторы, вызванные приливом покупателей, дали этому дню «рабочее название» — Черная пятница. Совсем неудивительно, что торговцам не понравилась ассоциация с пробками и смогом. Поэтому, как сообщает местная газета 1961 года, они решили поменять шуточное название на «Большая пятница».
Черную пятницу признали официально лишь в 90-х
Название «Черная пятница» оставалось филадельфийской шуткой на удивление долго. Его употребляли жители городка Трентон в штате Нью-Джерси, который находится рядом, но больше название не встречалось нигде за пределами Филадельфии до 1980-х годов. Традиция стала широко распространенной только в середине 90-х.
Словосочетание «Черная пятница» обозначает прибыль
Going into the black в переводе с английского значит «давать прибыль». Торговцы пытались найти собственное объяснения названия, чтобы придать высказыванию позитивную окраску, да и в действительности они получали немалую прибыль. Согласно с данными Национальной федерации розничной торговли, в прошлом году покупатели потратили около 59.1 млрд долларов. Но сколько из этой суммы прибыль — непонятно (учитывая то, как торговцы соперничают друг другом, предлагая все больше акций и более выгодные цены).
Черная пятница — самый грандиозный день покупок с 2001 года
Хотя этот день и считают самым популярным для покупок, такой статус он получил лишь в в начале 2000-х. До этого любовь американцев к шопингу боролась с их другой любимой привычкой — откладывать все на потом. Откладывать до такой степени, что за покупками некоторые отправлялись в субботу перед Рождеством.
Черная пятница стала международным обычаем
Канадские торговцы уже давно негодуют, что клиенты каждый раз отправляются на юг в в поисках лучших торговых сделок и товаров. Так что теперь они начали предлагать собственные распродажи, даже несмотря на тот факт, что канадский День благодарения отмечается на целый месяц раньше. В Мексике существует Эль Буэн Фин (El Buen Fin), что в переводе значит «хороший уик-энд». Он привязан к годовщине революции 1910 года, празднования которой иногда выпадают на ту же неделю, что и американский День благодарения.
С развитием онлайн-торговли популярные интернет-магазины выбрали собственные дни для скидок. Например, в 2005 году мир впервые услышал о Кибер-понедельнике, а в Китае недавно появился День холостяков.
Черная пятница теряет популярность
Существование традиции поставил под вопрос крупнейший американский супермаркет Wal-Mart, когда в 2011 году решил работать и в День благодарения. Сразу же началась гонка цен среди торговцев. В то же время, 33 млн американцев заявили, что готовы отправляться за покупками как только попробуют индейку.
Имеет смысл называть Черной пятницей один день в году, когда различные компании организовывают масштабные распродажи, пытаясь получить хорошую прибыль. В некоторых магазинах скидки достигают 50 и даже 70%. Множество людей уже воспользовались крупнейшими скидками сезона. Однако настоящая история Черной пятницы намного темнее и сложнее.
Крах фондового рынка США
Впервые термин "Черная пятница" был использован не для характеристики выходного дня, когда все массово делали покупки. Речь шла о финансовом кризисе, в частности о крахе золотовалютного рынка США. Это случилось 24 сентября 1869 года. Два известных безжалостных финансиста с Уолл-стрит работали вместе, чтобы скупить как можно больше золота в стране, надеясь впоследствии выставить свою заоблачную цену и получить немалую прибыль. Однако в эту пятницу, в сентябре, заговор, наконец-то, был разгадан. Фондовый рынок упал, и все, от банкиров с Уолл-стрит до обычных фермеров, стали банкротами.
Новые мифы
Но наиболее часто Черную пятницу традиция связывает с розничной торговлей. Как гласит история, после целого года работы в убыток магазин предположительно сможет заработать прибыль, называемую черной, на следующий день после Дня Благодарения, который празднуют в США, поскольку покупатели обычно тратят много денег на дисконтный товар. Как известно, розничные компании для учета убытков используют понятия красной и черной прибыли. Эта версия происхождения названия Черной пятницы была официально признана, но она является неточной.
В последние годы всплыл еще один миф, согласно которому еще в 1800 годах южные плантаторы могли покупать рабов со скидкой после Дня Благодарения. Эта версия, по понятным причинам, привела к бойкотированию этого дня, но она не имеет достаточных доказательств.
Черная пятница в Филадельфии
Но и истинная история Черной пятницы не такая радужная, как пытаются вас заставить поверить розничные торговцы. В 1950 году полиция Филадельфии использовала этот термин, чтобы описать хаос, который произошел после Дня Благодарения. В тот день толпы туристов и покупателей из пригорода направились в город в преддверии значительного футбольного матча, который традиционно должен был состояться в субботу. Полицейские Филадельфии не только не смогли взять свой законный выходной, но им к тому же пришлось работать сверхурочно, чтобы контролировать толпу и движение на улицах. Дополнительную головную боль правоохранителям приносили воры, которые использовали бедлам в магазинах, чтобы не платить за товары.
Термин продолжал использоваться до 1961 года, хотя власти пытались сменить его на Большую пятницу, чтобы избавиться от отрицательной коннотации. На остальные штаты США термин распространился намного позже, однако даже в 1985 его нельзя было назвать широко используемым. Но уже в конце 1980-х розничные торговцы нашли способ сделать так, чтобы Черная пятница ассоциировалась с чем-то положительным, а не отрицательным для их клиентов. Результатом стала красно-черная концепция этого дня, о которой уже упоминалось раньше, и понимание того, что следующий день после Благодарения, наконец-то, стал приносить прибыль. Хотя на самом деле магазины имеют гораздо большую прибыль в субботу накануне Рождественских праздников. Традиционно в этот день в Америке принято покупать рождественские подарки близким и друзьям.
Что значит Черная пятница для современых американцев
Таким образом, очень скоро темные филадельфийские корни Черной пятницы были практически полностью забыты. С тех пор один день распродаж перерос в четырёхдневное событие. Распродажи устраиваются также в субботу, воскресенье и понедельник. С каждым годом магазины открываются все раньше и раньше. Самые преданные покупатели могли отправиться на шоппинг сразу же после празднования Дня Благодарения, то есть ночью. По данным Национальной федерации розничной торговли Америки, 135,8 миллионов американцев планируют сделать покупки на протяжении выходных после Дня Благодарения в этом году. Эта цифра составляет 58,7% всех опрошенных. Более того, 79,6% (183,8 миллионов) людей заявили, что они собираются воспользоваться онлайн-предложениями, чтбы не пропустить скидки в интернет-магазинах, которые традиционно устраиваются в Кибер-понедельник.
*Партнерский материал
Именно в этот день, в четвертую пятницу ноября, во многих магазинах стартуют умопомрачительные распродажи и даются самые невероятные скидки, доходящие порой до 90%. Черная пятница 2018 года выпадает на 23 ноября.
Почему же пятница черная? Откуда взялось такое мрачное название и вообще идея таких распродаж? Доподлинно неизвестно. Существует несколько правдоподобных версий. Но все следы ведут в США, в далекий XIX век.
Впервые черной пятницей послужило начало финансового кризиса
Два ушлых финансиста с Уолл-стрит, Джим Фиск (один из основателей Бродвея) и Джей Гулд (бывший владелец Western Union), решили скупить все золото на биржах, чтобы впоследствии при его продаже получить запредельную прибыль. Но их план был раскрыт, и когда цена на золото достигла пика, президент Улисс Грант распорядился выставить на торги значительную долю государственного золота. Рынок обрушился, многие биржевики разорились, в их числе был и Фиск. Гулду повезло: он успел продать свое золото.
Случилось это 24 сентября 1869 года, и этот день получил название «Черной пятницы». Последствия этого кризиса экономика США смогла преодолеть только спустя несколько месяцев.
Продавец-неудачник придумал скидки и заработал миллионы
Примерно в то же время появились первые продавцы, которые стали давать большие скидки на товары перед рождественскими праздниками. Американцы тратили на подарки очень много денег, поэтому перед Рождеством торговля всегда была особенно выгодной.
Отцом рождественских распродаж считается Фрэнк Вулворт. В 1873 году ему был 21 год и он работал помощником продавца в одном из магазинов в Пенсильвании. Работал не очень успешно, поскольку его уже несколько раз грозились выгнать. Тогда Вулворт выложил на прилавок весь залежавшийся товар и поставил рядом табличку «Всё по 5 центов». Товар был моментально раскуплен, а выручка магазина за тот день выросла в 6 раз.
Вулворт понял, что нужно делать. Он открыл собственный магазин, который через 5 лет вырос в одну из крупнейших розничных сетей, названной именем владельца - Woolworth’s. Все товары в этих магазинах продавались по 5 или 10 центов, и регулярно устраивались распродажи.
В 1913 году Вулворт открыл в Нью-Йорке штаб-квартиру компании, 57-этажный небоскреб Вулворт-билдинг, который обошелся ему в 14 миллионов долларов и до 1930-х годов был самым высоким зданием мира.
Черная пятница неразрывно связана с Днем Благодарения
День Благодарения в США отмечается в четвертый четверг ноября. Это государственный праздник и официальный выходной. Поскольку никто не хотел выходить на работу в пятницу после праздника, многие работники брали в этот день отгул или внезапно «заболевали». Поэтому черной пятницей стали называть день, в который никто не хотел работать. Для работодателей это был поистине «черный день».В это же день стартовали рождественские продажи, и многие американцы, конечно, предпочитали потратить этот день на шопинг.
В 1966 году полиция США назвала такой день черным потому, что толпы людей и машин заполоняют улицы, и приходится усиливать контроль.
Согласно еще одной версии, цвет этой пятницы связан с бухгалтерской традицией отмечать прибыль черным цветом, а убыток - красным.
Если бы не Рузвельт, то Черная пятница в 2018 году была бы не 23-го, а 30 ноября
С 1864 года День Благодарения в США отмечался в последний четверг ноября - он мог быть 4-м или 5-м по счету. В 1939 году «День индейки» выпал на пятый четверг. Продолжалась Великая Депрессия, экономика еще не восстановилась полностью. А тут еще и сезон рождественских продаж сократился (вы ведь помните, что они стартовали сразу после праздника).
Тогда ассоциация розничных продавцов обратилась к президенту Франклину Рузвельту с просьбой закрепить за праздником четвертый четверг месяца. Президент пошел навстречу и издал соответствующий указ. Так день Благодарения получил второе имя - день Франкодарения (Franksgiving).
Черная пятница стала национальным праздником, в котором участвуют больше половины американцев
В 1980-е годы ретейлеры решили придать выражению более позитивный смысл. Так появилась Черная пятница в том виде, к которому мы все привыкли. Предпринимались попытки назвать это день «Большой пятницей», чтобы избавиться от негативного подтекста, но безуспешно.
Со временем Черная пятница после дня Благодарения превратилась в большой национальный праздник, распространившийся по всему миру. Магазины в этот день открываются все раньше и раньше, кто-то в 4 или 5 утра, кто-то - в полночь, а кто-то прямо в четверг.
Поэтому самые отчаянные шопоголики спешат в магазины либо сразу после праздничной трапезы, либо вместо нее.
Успеху Черной пятницы способствовали несколько обстоятельств. Во-первых, конец ноября - самое время задуматься о подарках к Рождеству и в то же время еще есть время, чтобы заказать что-то онлайн и успеть получить доставку вовремя. Во-вторых, пятница между праздничным днем и выходным - самое удачное время, чтобы потратить его на шопинг. Более половины американцев участвуют в этом скидочном безумии.
Черная пятница нередко оправдывает свое название: В войне за скидки пострадало немало человек
Скидки - отличный способ магазинам привлечь покупателей и поставить годовой рекорд по прибыли. Вопреки распространенному мнению, по сниженным ценам продается не только непопулярный товар, но и вполне популярный, и даже новинки.Обычно товары сметаются с прилавков в считанные минуты. Чтобы подогреть интерес и создать ажиотаж, магазины выставляют по привлекательной цене ограниченную партию, поэтому, как говорится, кто успел, тот и съел. Возникает немало курьезных случаев, о которых рассказывают покупатели.
Один мужчина три ночи провел у входа в Wal-Mart, с палаткой, термосом и бутербродами, надеясь купить плазменный телевизор. Когда двери открылись, он вбежал в магазин одним из первых. Однако, пока он добрался до отдела с телевизорами, все 15 штук уже расхватали более предприимчивые соперники: они вошли в двери, которые были расположены ближе к отделу и открылись на 10 секунд раньше.
В погоне за выгодой покупатели не гнушаются ничем. Подраться из-за последнего экземпляра товара? Легко! Брызнуть перцовым баллончиком в лицо соперникам? Пожалуйста! Вырвать коробку из рук того, кому повезло больше? Без колебаний! Вспоминают случай, когда две старушки рассорились из-за обычного 10-долларового калькулятора, продававшегося с 50%-ной скидкой.
Случались и более серьезные происшествия, закончившиеся травмами или даже смертью покупателей или сотрудников магазинов.
А что у нас?
Традицию черной пятницы подхватили по всему миру, в начале 2010-х годов пришла она и в Россию.
К счастью, в нашей стране Черная пятница не имеет таких разрушительных последствий, как в США. Россия взяла только самое приятное: только скидки, только распродажа. Да и проходит она в основном в интернете: не нужно разбивать лагерь у магазина и драться за последний товар. Самые приятные скидки тоже можно получить при покупке в интернете - например, если применить купон Ситилинк .
Согласно результатам исследований розничных сетей, выгоднее всего в этот день покупать электронику и бытовую технику. А сэкономить еще больше поможет промокод Эльдорадо . Никто не помешает нам насладиться скидками и приятными покупками не выходя из дома.
Кстати, Роспотребнадзор предупредил, что введение покупателей в заблуждение недопустимо. Продавец обязан четко и понятно формулировать условия приобретения товаров по акции.
Часто бывает, что поддавшись ажиотажу, вы купите что-то, а на следующий день поймете, что вам это совсем не нужно. В этом случае, даже если вы приобрели товар со значительной скидкой, у вас остается право в течение 14 дней, не считая дня покупки, вернуть не понравившийся, не подошедший или неисправный товар обратно.
«Черная пятница 2018 » продлится в течение трех дней, включая выходные, а в некоторых магазинах и всю неделю. Однако поспешить все равно стоит: самые привлекательные предложения заканчиваются в первую очередь. Никто не даст гарантии, что нужный товар не уведут у вас из-под носа. Больше половины россиян уже считают часы до начала распродаж.
