უმეტესობა სწრაფი გზაგამოიმუშავეთ ფული ქველმოქმედებისთვის - მოაწყეთ ღონისძიება. თუ გასტრონომიული სამართლიანი ან ოფიციალური ვახშამი ჰალსტუხებით არ არის ზუსტად ის, რაც თქვენს ფონდს სჭირდება, აქ არის კიდევ 10 იდეა, რომელიც არა მხოლოდ შთაგაგონებთ შექმნათ თქვენი საკუთარი უნიკალური ღონისძიებები, არამედ ადვილად მოიზიდავთ ახალ დონორებს.
ჩაცმა
Walk a Mile in Her Shoes არის ყოველწლიური ღონისძიება, რომელიც იმართება ვისკონსინში Sojourner Family Peace Center-ის მიერ, რომელიც ებრძვის ოჯახში ძალადობას. მასში მონაწილეობენ მამაკაცები, რომლებსაც ფაქტიურად უწევთ ამ მანძილის გავლა მაღალქუსლიანი ფეხსაცმელებით და ამით ფონდის პროგრამისთვის ფულის შეგროვება. აქციამ არსებობის მეორე წელს უკვე 600-ზე მეტი მონაწილე შეკრიბა. სწორედ ის გახდა ორგანიზაციის დაფინანსების მთავარი წყარო.
Რა უნდა ვქნა:ორიგინალის ორგანიზება საქველმოქმედო ღონისძიება, რომელიც დაეხმარება მის მონაწილეებს თავად იგრძნონ პრობლემა, რომელსაც თქვენ აყენებთ თქვენი საქმიანობით.
ცხოველური ინსტინქტები
London Great Gorilla Run არის 8K რბენა, რომელიც ორგანიზებულია გორილას ორგანიზაციის მიერ. სექტემბერში მასში 600-მდე ადამიანი მონაწილეობდა, რომლებმაც ეს მანძილი მაიმუნების კოსტიუმებით გაირბინეს. მათი გზა გადიოდა ქალაქისთვის ისეთ მნიშვნელოვან ადგილებში, როგორიცაა წმინდა პავლეს ტაძარი და კოშკი. ყველამ გადაიხადა შესვლის საფასური 58 ფუნტად. ამრიგად, მათ, ფაქტობრივად, გადაიხადეს თავიანთი კოსტუმი, რომელიც მოგვიანებით მიიღეს. გარბენში ასევე მონაწილეობდნენ ისეთი ცნობილი სახეები, როგორიცაა ბილ ოდდი და ური გელერი. მათ მორბენალი მედლებით დააჯილდოვეს. ამ საქველმოქმედო აქციამ მოაგროვა ფული გადაშენების პირას მყოფი ცხოველებისთვის. მთლიანი თანხა: 100000 ფუნტი.
Რა უნდა ვქნა:შექმენით სახალისო და ინტერაქტიული თემა თქვენი საქველმოქმედო ღონისძიებისთვის.
მადა მოდის ჭამასთან ერთად
Four Pound Burger Challenge არის ბურგერის ჭამის ყოველწლიური კონკურსი, რომელსაც მხარს უჭერს MENCAP Foundation, რომელიც ეძღვნება ფსიქიკური დაავადების მქონე ადამიანების განათლებას. მონაწილეებმა უნდა მიირთვან გიგანტური ბურგერი. 2012 წელს, როცა კონკურსი პირველად გაიმართა, მასში 109-მა ადამიანმა მიიღო მონაწილეობა, მაგრამ შეთავაზებული ბურგერის ჭამა მხოლოდ ერთმა შეძლო. კონკურსზე მეტი ადამიანის მოზიდვის მიზნით, ორგანიზატორებმა მოგვიანებით მოიგონეს მეორე პრიზი ნახევარი წონის ბურგერის ჭამისთვის.
Რა უნდა ვქნა:ყველას უყვარს გამოწვევების მიღება, სცადეთ მათი ჩართვა თქვენს საქველმოქმედო ღონისძიებაში.
მონსტრების დახმარება
TCCL, კიბოთი და ლეიკემიით დაავადებული ბავშვების ფონდმა მოაწყო "მონსტრების მარში". მას ესწრებოდნენ საბავშვო ბაღები, მოსწავლეები დაწყებითი სკოლადა ახალგაზრდული ორგანიზაციები. ამოცანა იყო შეექმნა კოსტუმი პატარა ურჩხულისთვის და მასში გაევლო ქალაქის ქუჩებში. მონაწილეობისთვის თითოეულმა ადამიანმა გადაიხადა 1 ფუნტი, ხოლო მთლიანი თანხა გადავიდა ავადმყოფი ბავშვებისთვის დასასვენებელი სახლის გახსნაზე. მსვლელობის დასასრულს სკოლებს უნდა აერჩიათ ერთი კოსტუმი, რომელიც შემდეგ პატარა მონსტრების რეგიონალურ კონკურსზე გადავიდა.
Რა უნდა ვქნა:მოაწყეთ ღონისძიება, რომელშიც თითოეული მონაწილე შეიძლება იყოს შემოქმედებითი და იგრძნოს მათი მონაწილეობა საერთო საქმეში.
მთის მეფე
დაივიწყეთ სასწავლებლები და თხილამურები, სრიალეთ ფერდობზე სავარძელში! ქალაქ კეილში (აშშ) ასეთი შეჯიბრებები ყოველწლიურად იმართება. მონაწილეები აბალანსებენ ბარის სკამებზე, რომლებიც დამაგრებულია თხილამურებზე. ამრიგად, ადგილობრივი თოვლმავლების კლუბი აგროვებს ფულს თავისი საქმიანობისთვის.
Რა უნდა ვქნა:სისულელე და სიმამაცე არის ის, რაც ადამიანებს არა მხოლოდ მხიარულობს, მონაწილეობს ამ სიგიჟეში, არამედ ამისთვის ფულსაც სწირავს. თუ ერთხელ მოაწყვეთ ასეთი კონკურსი და წარმატებული გამოდგა, მოგერიდებათ ყოველწლიურად ჩაატაროთ.
კიდევ უფრო სათუთი
დასავლეთ ავსტრალიის Heart Foundation-მა მოაწყო რომანტიული აქცია 14 თებერვალს. პერტის ქალაქის ცენტრში დამონტაჟდა 2 მეტრიანი LOVE ასოები, რომლებზეც შეყვარებულ წყვილებს შეეძლოთ გულის ფორმის სპეციალური საკეტი დაემაგრებინათ და სასიყვარულო მესიჯი დაეწერათ. 10 დოლარი, რომელიც მათ ციხეში გადაიხადეს, გადაეცა ორგანიზაციას, რომელიც ებრძვის გულის დაავადებებს. გასულ წელს აქციამ 7000-მდე წყვილი მიიზიდა და სოციალური ქსელების ფართო პოპულარობა სპეციალური ჰეშთეგის მეშვეობით მიიღო.
Რა უნდა ვქნა:იფიქრეთ სოციალური მედიის თქვენს ღონისძიებაში ინტეგრაციის გზაზე, რათა მეტმა ადამიანმა იცოდეს თქვენს შესახებ.
Პრაქტიკული ხუმრობები
ეს არ არის ზუსტად საქველმოქმედო ღონისძიება, მაგრამ, როგორც გასათვალისწინებელი მაგალითი, ის ასევე იმუშავებს. პენსილვანიის სტუდენტებმა გადაწყვიტეს ბავშვებისთვის კიბოს კვლევისთვის ფულის შეგროვება ხუმრობით. ისინი ხალხს ყიდდნენ შესაძლებლობას, თავიანთი მეგობრები გაზონზე დააყენონ.
Რა უნდა ვქნა:ხუმრობა შეიძლება ძალიან სარისკო იყოს, მაგრამ პრაქტიკა აჩვენებს, რომ ისინი მზად არიან გადაიხადონ მათთვის. მოიფიქრეთ უწყინარი ხუმრობა თქვენი ორგანიზაციისთვის ფულის გამომუშავებისთვის.
ბეწვიანი მეგობრები
ძაღლების გამოფენები სერიოზული საქმეა. Great Falls Animal Shelter-მა, ამერიკის ერთ-ერთმა ცხოველთა თავშესაფარმა, გადაწყვიტა სახალისო კორექტირება მოეხდინა ერთ-ერთ ასეთ შოუში. მან საკონკურსო პროგრამას რამდენიმე დამატებითი ნომინაცია წარუდგინა: მუსიკალური ნომრისთვის, ძაღლისა და პატრონის მსგავსებისთვის, ძაღლის საუკეთესო ვოკალისთვის, ყველაზე ლამაზი ფუნთუშების დაჭერისთვის, საუკეთესო ხრიკისთვის, ყველაზე ლამაზი ვარცხნილობისა და კოსტუმისთვის. .
Რა უნდა ვქნა:ცხოველთა ქველმოქმედებაში მონაწილეობა ყოველთვის წარმატებულია.
აურიეთ, მაგრამ არ შეანჯღრიოთ
თემატური ღონისძიება ყოველთვის უფრო მომგებიანი იქნება, ვიდრე ჩვეულებრივი. ჰემფშირში მეურნეობის მაღაზიების ქსელმა მოიფიქრა ფული Naomi House ბავშვთა ჰოსპისის მხარდასაჭერად. მისი ღონისძიების თემა იყო ფილმები ჯეიმს ბონდის შესახებ. ორგანიზატორებმა დაიქირავეს სპილენძის ჯგუფი, რომელიც უკრავდა მუსიკალურ თემებს ჯაშუშური ფილმებიდან. ვიზიტორებს შეეძლოთ სურათების გადაღება ბონდის Jaguar DB9 მანქანის წინ. იმ დღეს მაღაზიებმა მიიღეს ორჯერ მეტი შემოსავალი, ვიდრე ჩვეულებრივ სამუშაო დღეს.
Რა უნდა ვქნა:ცნობადი ბრენდები, ფილმების გმირებს შეუძლიათ სასწაულების მოხდენა თქვენს ღონისძიებაზე ხალხის მოზიდვაში. მაგრამ გახსოვდეთ, რომ ზოგჯერ მოგიწევთ გადაიხადოთ გარკვეული სურათებისა და მათი საავტორო უფლებების მფლობელის გამოყენება.
სველი და ველური
ტრადიციული კოსტუმირებული ბანაობა ეგრეთ წოდებულ Boxing Day-ზე, შობის შემდეგ, ყოველწლიურად აგროვებს დიდ თანხებს ქველმოქმედებისთვის. ხალხი მეკობრეების, პრინცესების, ანგელოზების და თოვლის ბაბუების ჩაცმულობას იცვამს და თავდაყირა იძირება წყალსაცავის ცივ წყლებში, რითაც ათასობით ფუნტი მოაქვს ქველმოქმედებას.
იცით, რა არის საქველმოქმედო ღონისძიებების მთავარი უპირატესობა? ისინი ხელს უწყობენ მრავალი მიზნის მიღწევას. მაგალითად, შეგიძლიათ შეაგროვოთ ძალიან მნიშვნელოვანი თანხა კარგი მიზნისთვის, მიიპყროთ საზოგადოების ყურადღება პრობლემაზე, ან გაზარდოთ არასამთავრობო ორგანიზაციის იმიჯი და აღიარება.
მაგრამ უნდა გვახსოვდეს, რომ ნებისმიერი მოვლენის წარმატება დამოკიდებული იქნება მის ფრთხილად მომზადებაზე. მაშ, რა ელემენტები უნდა იყოს შეტანილი გეგმაში?
სამიზნე
სანამ მომზადებას დაიწყებთ, დაუსვით საკუთარ თავს შემდეგი შეკითხვა: რატომ ვაკეთებ ამას? გაქვთ ჩაფიქრებული ექსკლუზიურად ფონდების მოზიდვის ღონისძიება თუ სხვა მიზნებს მისდევთ? შესაძლოა, თქვენი არასამთავრობო ორგანიზაცია იმედოვნებს, რომ შეაგროვებს გარკვეულ თანხას, მაგრამ ეს მხოლოდ კარგი ბონუსია და თქვენ მთავარ ფსონს აკეთებთ პროექტის პოპულარიზაციაზე ან აუდიტორიის მოზიდვაზე.
ფონდების მოზიდვა
თუ ფოკუსირებას აკეთებთ სახსრების მოზიდვაზე, მკაფიოდ განსაზღვრეთ ღონისძიების ფორმატი (ბაზრობა, საქველმოქმედო ბურთი, კონცერტი და ა.შ.) და თანხა, რომლის მოზიდვას გეგმავთ ყველა ხარჯის გამოკლების შემდეგ.
ბიუჯეტი
ბიუჯეტი არის დეტალური აღწერა იმ ხარჯებისა, რომელთა წინაშეც დადგებით. ეს მოიცავს შენობის დაქირავებას და გაფორმებას, პერსონალის მომსახურების გადახდას, მოსაწვევებს, აღჭურვილობას, საკვებს, გართობას, ტრანსპორტირებას და სხვა. დარწმუნდით, რომ დაუმატეთ 20% გაუთვალისწინებელი ხარჯებისთვის მიღებულ თანხას - მათ გარეშე არ შეგიძლიათ.
ფონდების მოზიდვა
როდესაც ხარჯთაღრიცხვა შედგენილია, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ დაფინანსების წყაროები. მათი არჩევანი დამოკიდებული იქნება ღონისძიების ტიპსა და ფორმატზე. ეს შეიძლება იყოს სპონსორობის ბიუჯეტი, სამთავრობო გრანტი, crowdfunding, პრო ბონო მომსახურება, კომერციული კომპანიების დაფინანსება და ა.შ.
სამიზნე აუდიტორია
შეგიძლიათ მოამზადოთ შესანიშნავი ღონისძიება, მაგრამ თუ მასში არასწორ ადამიანებს მოიწვევთ, სასურველ შედეგს ვერ მიაღწევთ. გაქვთ ჩაფიქრებული ზოგადი სახსრების მოზიდვა, რომელშიც ყველას შეუძლია მიიღოს მონაწილეობა, თუ ღონისძიება ორიენტირებულია ადამიანთა კონკრეტულ ჯგუფზე (დონორები, ბიზნესმენები, მშობლები, ახალგაზრდა პროფესიონალები)?
ორგანიზაცია
ნუ დაივიწყებთ ორგანიზაციულ ნიუანსებზე: ადგილი, აღჭურვილობა, გამაგრილებელი, გასართობი, ბეჭდური მასალები (ფლაერები, პლაკატები, ბუკლეტები), დრეს-კოდი, ღონისძიების პროგრამა და ა.შ. ამ ყველაფერზე წინასწარ უნდა იფიქროთ და სავარაუდო ღირებულების პუნქტები შეიტანოთ მასში. შეფასება.
აუდიტორიის ჩართულობა
ნებისმიერ ღონისძიებას სჭირდება რეკლამა. დაიწყეთ განცხადებებით ორგანიზაციის ვებსაიტზე და ში სოციალური ქსელები. დაუკავშირდით თქვენს აბონენტებს და პარტნიორებს მაქსიმალური ხელახალი გამოქვეყნების მოთხოვნით. მოამზადეთ ინფორმაციული და ფერადი პრესრელიზი ჟურნალისტებისთვის და ოფიციალურად მოიწვიეთ ისინი ღონისძიების გასაშუქებლად.
რეპეტიცია
თუ დაგეგმილი გაქვთ ისეთი მასშტაბური ღონისძიება, როგორიცაა კონცერტი ან საქველმოქმედო ბურთი, წინასწარი გაშვების გარეშე არ შეგიძლიათ. ყველა მონაწილემ წინასწარ უნდა იცოდეს, რაზეა პასუხისმგებელი, სად დგანან და რას აკეთებენ. ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ ზედმეტი აურზაური და დაბნეულობა ყველაზე გადამწყვეტ მომენტში.
მადლიერება
"მაგრამ მათ მადლობაც კი არ უთქვამთ", - ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული ფრაზა, რომელიც შეიძლება მოისმინოს სტუმრებისა და მოხალისეებისგან დაფინანსების მოზიდვის ღონისძიებებში. არ დაივიწყო მადლიერების წერილები, მიმართა ყველა მონაწილეს, მათ შორის სტუმრებს, მოხალისეებს, მომწოდებლებსა და მომსახურე პერსონალს.
პოტენციური დონორები სწრაფად მიაქცევენ ყურადღებას დაფინანსების მოზიდვის კამპანიას, თუ ეს უჩვეულოა, ის შეიძლება როგორღაც გამოირჩეოდეს იმ ყველაფრის ფონზე, რაც ირგვლივ ხდება. ამ თვალსაზრისით, არასამთავრობო ორგანიზაციები, რომლებიც აგროვებენ კერძო შემოწირულობებს, არ ეჯიბრებიან ერთმანეთს. ისინი იბრძვიან დონორის ყურადღებისთვის, ეჯიბრებიან ყველა იმ ინფორმაციულ შემთხვევას, რომელიც ყოველ წუთს იფეთქებს ცნობიერებაში. თანამედროვე ადამიანი. და ამ სიტუაციაში უჩვეულოობა არ არის ფუფუნება, არამედ აუცილებლობა.
ბრიტანელი პოლიტიკოსების გაშვება ბლინებით. ფოტო supercoolpics.com-დან
როდესაც დგახართ კრეატიული სახსრების მოზიდვის გადაწყვეტის წინაშე, ჰკითხავთ საკუთარ თავს: „როგორ მივიდნენ ეს? თუ კი, მაშინ ეს სტატია გამოგადგებათ, სადაც ჩვენ შემოგთავაზებთ ორ გზას, თუ როგორ შეგიძლიათ განავითაროთ იდეა ეფექტური შემოქმედებითი მოქმედებისთვის.
როგორ შევქმნათ კრეატიული დაფინანსების კამპანია?
პირველი გზა - "ჯაშუში"
ამ მიდგომის არსი მდგომარეობს იმაში, რომ „არ გამოვიგონოთ ბორბალი“. მარაგის შედგენის ნაცვლად, დააკოპირეთ იგი. გახსენით ინტერნეტი და ნახეთ, როგორ აგროვებენ თანხებს თქვენი კოლეგები სხვა რეგიონებში, რა კამპანიები ტარდება სხვა ქვეყნებში, როგორ აგროვებდნენ მათ მე-20 საუკუნის დასაწყისში. ალბათ თქვენ იპოვით კარგ იდეას, რომელიც შეგიძლიათ გაიმეოროთ თქვენს ქალაქში, სადაც ის ახალი და უჩვეულო იქნება. ეს მეთოდი, რა თქმა უნდა, არ არის ყველაზე კრეატიული, მაგრამ საშუალებას გაძლევთ თავიდან აიცილოთ ზედმეტი რისკები და მიიღოთ უფრო პროგნოზირებადი შედეგი.
მოქმედების შედეგში კიდევ უფრო დარწმუნებული რომ იყოთ, შეგიძლიათ აირჩიოთ იდეა, რომელიც ვიღაცამ უკვე გაიმეორა და კარგი შედეგი მიიღო. უფრო მეტიც, არის მოქმედებები, რომლებიც წარმატებით მეორდება მრავალი ათეული, თუ არა ასობით წლის განმავლობაში - მაგალითად, "თეთრი გვირილის დღე" ("თეთრი ყვავილი"). როგორც თვალსაჩინო საერთაშორისო მაგალითი, რომელიც ჯერ კიდევ ახალია რუსეთისთვის, შეგვიძლია მოვიყვანოთ უსაბრის მოქმედება.
„Usabr ანუ Movember. ნოემბერში გაიმართა. ყველა მონაწილე მამაკაცს უზრდის ულვაშებს და ულვაშებით იქცევს ყურადღებას, აგროვებს შემოწირულობებს საქველმოქმედო მიზნებისთვის. რუსეთში მოძრაობა 2011 წელს დაიწყო და მოკრძალებული 15000 რუბლი შეაგროვა. 2012 წელს რუსი უზაბრისტების რიგები შეივსო და შეგროვდა თითქმის 100 000 მანეთი.
შემოწირულობების შეგროვების ორი ძირითადი გზა არსებობს. ჯერ ყველამ შეაგროვა თავისი მეგობრებისგან, ნაცნობებისგან, სამსახურში კოლეგებისგან, თუნდაც კლიენტებისგან... შემდეგ ყველაფერი გადაეცა საერთო ყულაბას. მეორეც, იყო ერთი დიდი საკვანძო ღონისძიება, სადაც ყველა იყო მოწვეული: მონაწილეები ულვაშებით და დამხმარე ჯგუფი ულვაშის გარეშე. პროგრამა მოიცავს: მუსიკას, კონკურსებს, ფოტო გადაღებებს და, რა თქმა უნდა, დამატებით გადასახადებს... აქციაში ცრუ ულვაშიანი გოგოებიც მონაწილეობდნენ :)»
სერგეი მიხაილოვსკი, პიერი, პეტერბურგი
და აქ არის კიდევ ერთი ცნობილი პრომოუშენის მაგალითი - "მილიონი ცვლილებაში":
„ჩემი გამოცდილებიდან გამომდინარე: ჩვენ განვახორციელეთ კამპანია „მილიონი ცვლილებაში“, მაგრამ ოდნავ განსხვავებულ ფორმატში, ვიდრე „აჩუქე სიცოცხლე“ და COLLECTION. კამპანიაში ჩართული იყო ბრენდირებული ორლიტრიანი ქილა, რომელიც დაურიგდა ოფისებს დაახლოებით 150 ცალი. შედეგად ერთ თვეში 300 ათასზე მეტი შეგროვდა“.
მარინა აქსენოვა, ბავშვთა საქველმოქმედო ფონდი "მზის ქალაქი", ნოვოსიბირსკი
მეორე გზა არის "კრეატიული კომპონენტები"
ამ მეთოდის მნიშვნელობა არის მოქმედების კომპონენტებთან მუშაობა. იმისათვის, რომ ქმედება უჩვეულო იყოს, აუცილებელია მისი ერთი ან რამდენიმე კომპონენტი უჩვეულო იყოს ან გამოვიდეს მათი უჩვეულო კომბინაცია. ამ მეთოდის საილუსტრაციოდ გამოვყოთ შემდეგი კომპონენტები: მეთოდი, მიზანი, საშუალება, დრო და ადგილი.
1. მეთოდი: როგორ ტარდება მოქმედება?
მეთოდი არის ის, რასაც ხალხს სთავაზობ. თამაში, დებატები, ცეკვა, სიმღერა, ჭამა - თითქმის ნებისმიერ მეთოდს შეიძლება მიეცეს საქველმოქმედო ასპექტი. თუ ადამიანებს აინტერესებთ მოქმედების თავად მოქმედება, ეს მასში უფრო მეტ მონაწილეს მიიღებს, ვიდრე მოსაწყენს.
გთავაზობთ კრეატიული მეთოდის ილუსტრაციას დისტანციურ კურსში ერთ-ერთი მონაწილის მოქმედების მაგალითზე „არასამთავრობო ორგანიზაციებისთვის კერძო შემოწირულობების მოზიდვა“ (2013 წ.):
„მსოფლიო წამლების გარეშე ფესტივალზე გიგანტური სასწორები დამონტაჟდა ორი თასით - „კარგი“ და „ბოროტი“. გარდა შემოწირულობების შეგროვებისა, მიზანი იყო ასევე ადამიანის არჩევანი კეთილისა თუ ბოროტისა. შპრიცები, ბოთლები ყრიდნენ ბოროტების სასწორში, შემოწირულობები და ტკბილეული კი სიკეთეში.
ევგენია კოლპაკოვა, განვითარების დეპარტამენტის უფროსი, რეგიონთაშორისი ფონდის სარეაბილიტაციო ცენტრის „იმედის სახლი მთაზე“ ფონდების მოძიება, სანქტ-პეტერბურგი.
2. მიზანი: რისთვის არის მოქმედება?
ამ კითხვაზე პასუხი ასევე განსაზღვრავს, თუ ვის სასარგებლოდ ხდება თანხის შეგროვება, ასევე რა არის შეგროვებული აქციის ფარგლებში (ფული, ნივთები, ზოგიერთი ნივთი). მიზანი ასევე არის შემოქმედების სფერო, რადგან უჩვეულო მიზანი გამოყოფს მოქმედებას ზოგადი სერიიდან.
აქ არის რამდენიმე მაგალითი:
- არაჩვეულებრივი მიზანი და ბენეფიციარი: თორ ჰეიერდალის ექსპედიციისთვის სახსრების შეგროვება (რის შედეგადაც მან შეძლო წყნარი ოკეანის ჯოხებით გადაკვეთა).
- აქციის საშუალებით მოზიდული არაჩვეულებრივი რესურსები: სარეკლამო წუთების შეგროვება (აქციის ორგანიზატორები ითხოვენ პარტნიორების რეკლამების ყურებას, რისთვისაც პარტნიორები აძლევენ „წუთებს“, რომლებიც შემდეგ გარდაიქმნება რეალურ ფულში რეკლამისთვის).
3. საშუალებები: რა დახმარებით ტარდება აქცია?
რაც უფრო უჩვეულოა აქციაში გამოყენებული არტეფაქტები, საგნები, სიმბოლოები ან თუნდაც ადამიანები, მით უფრო მაღალია ყურადღების მიპყრობის შანსი.
„ჩვენ გვაქვს დიდი თევზი ვოგულის მითებიდან, დიდი, ოთხფეხა ხელოვნების ობიექტი ჯიბეებით სურვილების შესაგროვებლად, რომლებიც დაწერილია არყის ქერქზე. დიდი თევზი არის ჩვენი ფესტივალ-მოგზაურობის მთავარი გმირი და სიმბოლო "მდინარე ჩუსოვაიას დიდი თევზის გრძელი გზა" ჩუსოვაიას, კამას, ვოლგის გასწვრივ ასტრახანამდე (კასპიის ზღვაში, მითების მიხედვით, წინაპრების ქვეყანა, სადაც ყველა სურვილი ახდება) გაჩერებებით ვოლგა-კამის ბევრ ქალაქში. ზოგჯერ აქციების დროს ვთხოვთ ყველას, ვინც თამაშობს ჩვენს Big Fish-ს, მადლობა გადაუხადოს თევზს მისი სიკეთისთვის და ხალხი ნებით პასუხობს. ხანდახან მნიშვნელოვან რაოდენობას ვპოულობთ არყის ქერქის ყუთში.
ნადეჟდა ოკოროკოვა, Nanook Foundation-ის დირექტორი, პერმი
4. დრო: როდის ტარდება აქცია?
ღონისძიება, რომელიც ეძღვნება რომელიმე მოვლენას, სიტუაციას ან წელიწადის დროს, უკვე უნიკალურია ამ მოვლენის/დროის გამო და ასევე გარანტირებული იქნება მათი ყურადღების მიპყრობა, ვისაც ეს მოვლენა/დრო ეხება.
ღონისძიების საფასურის მაგალითები:
- საშობაო საქველმოქმედო ღონისძიებები; აქციები ეძღვნება მსოფლიო დღებავშვების დაცვა და სხვა დღესასწაულები.
5. მდებარეობა: სად მიმდინარეობს მოქმედება?
ეგზოტიკური, მოულოდნელი ან პირიქით - მოქმედების ადგილმდებარეობის არჩევის პოპულარობამ შეიძლება დიდად იმოქმედოს მის შედეგზე. მთავარია - არ დაგავიწყდეთ ყველა საჭირო ნებართვის მიღება!
აქ მოცემულია აქციების მაგალითები უჩვეულო ადგილით:
- ვინტაჟური ლუდის აუქციონი ბარში.
- მიმართვა შემოწირულობის შესახებ სახლის სახურავიდან.
კომპონენტების კომბინაცია
ცალკეულ კომპონენტებს უჩვეულოობის მინიჭების გარდა, შეგიძლიათ მათი უჩვეულო კომბინაციით მოფიქრება.
ინგრედიენტების კომბინირების კარგი მაგალითია Pancake Run ღონისძიება.
„... ფერფლის ოთხშაბათის წინა დღეს, ბრიტანელმა დეპუტატებმა და თანატოლებმა დროებით გადააყენეს თავიანთი ოფიციალური მოვალეობები და პოლიტიკური უთანხმოება, რათა მონაწილეობა მიეღოთ ყოველწლიურ საქველმოქმედო ბლინების აქციაში… ეს საქველმოქმედო ღონისძიება გაიმართა ლონდონში პარლამენტის შენობის წინ. ამ რბოლაში ყოველწლიურად მონაწილეობენ ლორდთა პალატისა და თემთა პალატის გუნდები. გარდა ამისა, მათ კონკურენციას უწევენ „პრესის გალერეის“ წარმომადგენლები, რომელშიც შედიან პარლამენტის მუშაობის გაშუქებული გაზეთების კორესპონდენტები. კონკურსანტებმა თავიდან ბოლომდე უნდა ირბინონ, ხელში ტაფა ეჭირათ ბლინით. ამავდროულად, სირბილის დროს აუცილებელია ბლინი ჰაერში გადააგდოთ, რომ გადაბრუნდეს და ისევ ტაფაში ჩავარდეს. თემთა პალატის წევრები შარშან უკეთესად დარბოდნენ ბლინებით. წელს კი პირველები იყვნენ ბრიტანელი ლორდები. ამ ღონისძიებიდან შემოსული თანხა გადადის ფონდში საქველმოქმედო ორგანიზაციარეაბილიტაცია, რომელიც ეხმარება ინვალიდებსა და მოხუცებს“.
გავაანალიზოთ ეს მოქმედება:
- მეთოდი: სირბილი / სპორტი
- მიზანი: ინვალიდთა და მოხუცთა დახმარება
- ნიშნავს: ბლინები, ადგილობრივი მოხელეები
- დრო: ყოველწლიური ღონისძიება
- ადგილმდებარეობა: მოედანი პარლამენტის შენობის წინ.
თუ თითოეულ კომპონენტს ცალ-ცალკე გადავხედავთ, მაშინ ვერაფერს ვნახავთ უჩვეულოს, ისინი ყველა ძალიან ტრადიციულია და ინდივიდუალურად არ შეუძლიათ ძლიერი ინტერესის გაღვივება. მოქმედების მთელი უნიკალურობა მდგომარეობს შემდეგ კომბინაციებში:
- გაშვება (მეთოდი) + ბლინები (საშუალება);
- ადგილობრივი ოფიციალური პირები (სამკურნალო საშუალება) + ბლინები (საშუალება);
- პარლამენტის შენობა (ადგილი) + ბლინები (რესურსი).
ამრიგად, ცხადია, რომ ტრადიციული „ბლინების“ საშუალება სხვა ტრადიციულ კომპონენტებთან ერთად წარმოშობს აქციის ძალიან ახალ, არასტანდარტულ ფორმატს - პარლამენტის შენობასთან ბლინებით გაშვებული ჩინოვნიკები. გეთანხმები, მინდა ვნახო!
ასე რომ, სანამ რაიმე ახალს გამოიგონებთ, ნახეთ, ვინმემ უკვე გამოიგონა იგი. და თუ გამოიგონეს - დააკოპირეთ ის, რაც მოგწონთ და თქვენს სიტუაციაში გამოსაყენებლად გამოიყურება. თუ ნამდვილად გსურთ რაიმე კრეატიულის გამომუშავება, გახსოვდეთ: უჩვეულო კომპონენტებმა ან მათმა უჩვეულო კომბინაციამ შეიძლება უჩვეულო მოქმედება გამოიწვიოს.
თუმცა, არ დაგავიწყდეთ, რომ უჩვეულოობა ამ შემთხვევაში არ არის მიზანი. არაჩვეულებრიობამ, რადგან ის უჩვეულოა, შეიძლება გამოიწვიოს ორგანიზატორებმა დახარჯონ მეტი თანხები, ვიდრე მოზიდული თანხა. არასტანდარტული ქმედება არის კიდევ ერთი კომპონენტი იმ უკვე უფრო რთულ მექანიზმში, რომელსაც ეწოდება "ეფექტური ფონდების მოზიდვა". ამიტომ ფანქრისტმა ყველაფერი გულდასმით უნდა აწონ-დაწონოს შესაძლო სარგებელიდა რისკები, სანამ საბოლოოდ გადაწყვეტთ მომავალი მოქმედების უჩვეულოობის ხარისხს.
16.03.2015წსაქველმოქმედო აქციების გამართვის მიზანია მაქსიმალურად ფართო სოციალური ფენის ყურადღების მიპყრობა ნებისმიერ სოციალურ თუ პიროვნულ პრობლემაზე.
მათ შეუძლიათ დაეხმარონ საჭირო თანხების მოზიდვას საქველმოქმედო პროექტების განსახორციელებლად. მაგალითად, უსახლკარო ცხოველების თავშესაფარი ან ისტორიული ძეგლის რესტავრაცია, სერიოზული მასშტაბის ღონისძიებების ჩასატარებლად, ძალიან სასურველია მხარი დაუჭიროს ბიზნესს და შეგნებულ ადამიანებს, რომლებსაც სურთ თავიანთი წვლილი შეიტანონ კეთილ საქმეში. ასეთი აქციის ორგანიზების უმარტივესი გზაა ოფიციალურად რეგისტრირებული საქველმოქმედო ფონდები, მოხალისეთა მოძრაობები და დიდი კომპანიები.
ბიზნესის როლი
ხშირად საქველმოქმედო ღონისძიებები იმართება დიდ სავაჭრო ცენტრებში. ღონისძიება შეიძლება დაეთმოდეს ნებისმიერ დღესასწაულს ან დასამახსოვრებელ დღეს. ბავშვთა დაცვის დღეს ან საახალწლო არდადეგებიმსურველებს საშუალება აქვთ იყიდონ საჩუქრები ობლებისთვის, ხოლო გამარჯვების დღეს შეუძლიათ ვეტერანების დასახმარებლად სახსრების შეგროვება.
მოქმედების განსახორციელებლად საჭიროა სავაჭრო კომპლექსის მფლობელის თანხმობა. დასაკავშირებლად შეგიძლიათ გამოიყენოთ საფოსტო სისტემა ან მიმართოთ საქველმოქმედო ფონდის ან ორგანიზაციის პრესსამსახურის მეშვეობით. აუცილებელია ახსნას პროგრამა, ღონისძიების პირობები, მიზანი (რაც მთავარია), როგორ მივაღწიოთ მას და რეკლამა. სავაჭრო კომპლექსის მენეჯმენტის მოზიდვა შესაძლებელია ხელსაყრელი სარეკლამო პირობების შეთავაზებით. თქვენ შეგიძლიათ გამოაცხადოთ ისინი საინფორმაციო პარტნიორად და შესთავაზოთ გაწევრიანება სამეურვეო საბჭოს. დადებითი იმიჯიძალიან მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ბიზნესში. დიახ, და მფლობელებთან ასეთი აქციების დაკავების მოგება ხშირად მნიშვნელოვნად იზრდება.
მედიის როლი
მკურნალობისთვის სახსრების შეგროვება ასევე შესაძლებელია საქველმოქმედო ღონისძიების საშუალებით. საქველმოქმედო ფონდებიისინი უზრუნველყოფენ, რომ ადამიანებს ნამდვილად სჭირდებათ დახმარება. ფონდი აწვდის საბანკო რეკვიზიტებს, სერთიფიკატებს და დოკუმენტებს. როგორც წესი, საიტზე იდება ფოტოები და დეტალური დიაგნოზები, გეუბნებიან რა სახის მკურნალობაა საჭირო. ფართომასშტაბიანი აქცია მედიის ჩართულობას მოითხოვს. ბევრი ნაბეჭდი გამოცემებიასეთი განცხადებების გამოქვეყნება. ისინი თანამშრომლობენ ექსკლუზიურად რეგისტრირებულ ორგანიზაციებთან, რადგან მათ შეუძლიათ მხოლოდ დადასტურებული ინფორმაციის გამოქვეყნება.
ხშირად გამოცემები თავად იწყებენ ერთჯერად აქციებს არდადეგების დროს. ობოლი ბავშვები თოვლის ბაბუას წერილებს სწერენ, მათი პუბლიკაციები კი ისე იბეჭდება, რომ მზრუნველი მკითხველები თავად ასრულებენ ადრესატს და ბავშვებს აჩუქებენ ასეთ ნანატრ საჩუქრებს.
ისეთ შემთხვევაში, როგორიც არის დახმარება, უცნაურად საკმარისია, პირველ რიგში უნდა იხელმძღვანელო მიზეზით და არა გრძნობებით. როგორ მოვაწყოთ, მოვაწყოთ და გავმართოთ საქველმოქმედო ღონისძიება? გამოცდილებას ვიზიარებთ!
პირველ რიგში, განსაზღვრეთ ღონისძიების მკაფიო, გამჭვირვალე მიზანი.
საიდუმლო არ არის, რომ ნებისმიერი ქველმოქმედება, პირველ რიგში, კეთილი განზრახვაა. ხშირად ასეთი ღონისძიებების მიზნები აღწერილია, როგორც „დახმარება“ გარკვეული სეგმენტისთვის ან „კომპანიის/საზოგადოების სოციალური პასუხისმგებლობა“.
ფაქტობრივად, საქველმოქმედო ღონისძიებებს ორი მკაფიო მიზანი უნდა ჰქონდეს: ინვესტიციების გამომუშავება კონკრეტულ პროექტში და ყურადღების მიქცევა პრობლემის საგანზე.
როგორც კი ამას გაიგებთ, თქვენი შემდეგი ნაბიჯების დაგეგმვა ბევრად უფრო ადვილი გახდება. მკაფიოდ განსაზღვრეთ თქვენი პროექტის მიმღებები - რაც უფრო კონკრეტულია ისინი, ვისაც დახმარება სჭირდება, მით უფრო სავარაუდოა, რომ მათ დაეხმარებიან.
მონიშნეთ მონაწილეობის ძირითადი პირობები და გახადეთ ისინი მაქსიმალურად გამჭვირვალე.
თქვენ გაქვთ პროექტი, ასე რომ თქვენ გაქვთ მიზანი. წვრილმანზეა დამოკიდებული - ჩაწერის სიაში.
- წევრები
- ბიუჯეტი
- ფორმატი
- სპონსორები და პარტნიორები
- მედია
- კავშირი
1. მონაწილეები
განსაზღვრეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. ვინ არიან ისინი, ეს ადამიანები, რომლებიც მზად არიან დახარჯონ დრო და რესურსი კარგი მიზნისთვის? ორგანიზაცია, ინდივიდები, პატრონები, კონკრეტული ქალაქის საზოგადოება? თქვენ არც კი უნდა დაიწყოთ, რომ არ გქონდეთ კონკრეტული მონაცემები სავარაუდო მონაწილეების შესახებ.
2. ბიუჯეტი
ამ ეტაპზე მთავარი პრობლემა ის არის, რომ ღონისძიების შედეგად მიღებული მოგება (ბილეთების გაყიდვები, აუქციონები, აქტივობები და ა.შ.) აშკარად უნდა აღემატებოდეს ინვესტიციას. ინვესტიციები საკმარისი უნდა იყოს მონაწილეთა საჭირო რაოდენობის მოსაზიდად და თავად ღონისძიების ჩასატარებლად. მოგიწევთ დიდი შრომა და გამოთვალოთ რამდენი მონაწილის შეგროვებული თანხები გადააჭარბებს ამ ღონისძიების ფორმატის ხარჯებს კონკრეტულ საიტზე.
3. ფორმატი
უპასუხეთ საკუთარ თავს ერთ კითხვას: ინვესტიციების ქონა და სოციალური პასუხისმგებლობა, გირჩევნიათ ეწვიოთ სოციალურად მნიშვნელოვანი პროექტის პრეზენტაციას თუ სამხატვრო გალერეას შემდგომი პრეზენტაციით?
თქვენ უკვე იცით ღონისძიების მონაწილეების შესახებ, ამიტომ თქვენს შემოქმედებით პერსონალს არ გაუჭირდება უჩვეულო, მაგრამ შესაბამისი ფორმატის არჩევა. მთავარი წესი: "ქველმოქმედება არ უნდა იყოს მოსაწყენი!". დატოვე საქველმოქმედო ვახშამი წარსულში, იფიქრე საქველმოქმედო მარათონზე, სპექტაკლზე ან შემოქმედებით საღამოზე.
დარწმუნდით, რომ ეს არის ღონისძიება, რომელზეც ადამიანებს ნამდვილად სურთ დასწრება და არ უნდა დაესწრონ მოვალეობის გრძნობის გამო. ყურადღებით შეისწავლეთ საიტი, მიჰყევით ატმოსფეროს და ყველა დეტალის შესაბამისობას!
4. სპონსორები და პარტნიორები
აი ისინი არიან - ისინი, ვინც დაგეხმარებიან ხარჯების შემცირებაში და პროექტის ხილვადობის გაზრდაში. და ეს ნიშნავს მეტი ფულის მიღებას გაჭირვებულთათვის. საბედნიეროდ, ყოველწლიურად სულ უფრო მეტი კომპანია მონაწილეობს სოციალურად მნიშვნელოვან პროექტებში და საქველმოქმედო ღონისძიებებში.
არ შეგეშინდეთ თქვენი წინადადება კონტრაქტორებსაც მიმართოთ, არაკომერციული ორგანიზაციებიდა სახსრები. თუ თქვენ ატარებთ მასშტაბურ ღონისძიებას, მოხალისეები სიამოვნებით დაგეხმარებიან. მთავარია ყველა მათგანმა დროულად იცოდეს თქვენი მოვლენის შესახებ. ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ არის მადლიერება და საჯაროობა.
არ დაგავიწყდეთ თქვენი კოზირის ამოღება - სახელგანთქმული.როგორც კი ცნობილი ადამიანი ჩაერთვება თქვენს ღონისძიებაში, გაიზრდება ტრეფიკი, ინფორმაციის მხარდაჭერა, გამოსახულების მახასიათებლები.
5. მედია
დავუბრუნდეთ საქველმოქმედო ღონისძიების მიზანს: გარდა მატერიალური დახმარებისა, პრობლემაზე ყურადღების მიქცევას დიდი მნიშვნელობა აქვს. რაც უფრო დიდი იქნება თქვენი მოვლენის მედიის გაშუქება, მით უფრო მზრუნველი ადამიანები გაეცნობიან კონკრეტულ ბავშვთა სახლში არსებულ მდგომარეობას ან კონკრეტული დაავადების მქონე პაციენტებს.
მედიაში ყველაზე გაშუქებული საკითხი ყოველთვის იწვევს დისკუსიას შესაძლო გადაწყვეტილებები. გარე რეკლამის დიზაინი, ბეჭდური მასალები ან დრო სოციალურ ქსელებში პირდაპირ გავლენას მოახდენს მონაწილეთა რაოდენობასა და ინტერესზე თქვენი პროექტის მიმართ.
მონაწილეები სიამოვნებით აზიარებენ ინფორმაციას პროექტის შესახებ იმ შემთხვევაში, თუ ისინიც მიიღებენ რაიმეს სანაცვლოდ: მაგალითად, ფოტოს. ორიგინალური ფოტო ზონა სასწაულებს ახდენს ინსტაგრამის ფოტოებზე და ღონისძიების პოზიტიური იმიჯის შექმნაზე.
6. რეტროსპექტივა
ერთ-ერთი მთავარი კომპონენტი, რომელიც ბევრს ავიწყდება. შეაფასეთ თქვენი ღონისძიება დასრულების შემდეგ. რამდენად დადასტურდა თქვენი მოლოდინი რეალური მაჩვენებლებით? იყო თუ არა ღონისძიების შესაბამისი ფორმატი? რა შეიძლება შეიცვალოს დროში? რა სირთულეები წარმოიშვა? კლიენტი, პარტნიორები და მონაწილეები დაგეხმარებიან ამ კითხვებზე პასუხის გაცემაში. აუცილებლად იკითხე უკუკავშირიდა გაანალიზეთ!
ეს იყო რეტროსპექტივა და ანალიზი, რომელიც დაეხმარა ერთად! მივიღოთ მნიშვნელოვანი დასკვნები და უზრუნველყონ საქმიანობის, შთაბეჭდილებებისა და ოფიციალური ნაწილის სრულყოფილი ბალანსი.
