როგორ დავაყენოთ რემარკეტინგი Google Ads-ში - სრული სახელმძღვანელო დამწყებთათვის. როგორ დავაყენოთ Google Ads Remarketing - სრული გზამკვლევი ახალბედების ჩვენების ქსელის კამპანიებისთვის

Google remarketing-ის დაყენებას რამდენიმე წუთი სჭირდება. ეს შეიძლება გაკეთდეს ორი გზით - ჩვენ გავაანალიზებთ მათგან უმარტივესს. დაჯექით, მე სწრაფად გეტყვით, როგორ შექმნით თქვენს პირველ აუდიტორიას Google Adwords-ში 7 წუთში და დააყენებთ მას რეკლამებს.

რემარკეტინგი თუ რეტარგეტინგი?

დიახ, ისინი სინონიმებია. უბრალოდ, Yandex Metrica-ს ტერმინოლოგიაში რეტარგეტინგი გამოიყენება, გუგლში კი რემარკეტინგი. ამიტომ, ეს ცნებები ერთი და იგივეა. მაგრამ რადგან ამ სტატიას მივმართავთ Google Adwords განყოფილებას, ჩვენ ვისაუბრებთ მის ენაზე 🙂

Google Remarketing-ის დაყენების 2 გზა

შემდგომში, მე ვივარაუდებ, რომ თქვენ, ძვირფასო მკითხველო, უკვე გაქვთ Google Adwords ანგარიში. რადგან სხვაგვარად არ გაინტერესებთ, როგორ დააყენოთ რემარკეტინგი - ბოლოს და ბოლოს, ეს არის შემდეგი ნაბიჯი კონტექსტურ რეკლამასთან მუშაობისას.

ასე რომ, რემარკეტინგის დაყენების ორი ვარიანტი არსებობს.

Google Adwords ტეგის გამოყენებით

ამისათვის გადადით "გაზიარებული ბიბლიოთეკაში" (მენიუ მარცხნივ), "აუდიტორიის" ჩანართზე და დააჭირეთ "რემარკეტინგის დაყენებას".

შემდეგ დააწკაპუნეთ ლურჯ ღილაკს „Set up remarketing“ და ნახავთ დაყენების ინსტრუქციას. სისტემა შესთავაზებს რემარკეტინგის კოდის კოპირებას საიტის ყველა გვერდზე, რათა შესაძლებელი გახდეს აუდიტორიის შეგროვება.

მართალი გითხრათ, არასდროს მიცდია რემარკეტინგის დაყენება Adwords ტეგის გამოყენებით. რატომ, თუ ეს შეიძლება გაკეთდეს Google Analytics-ის გამოყენებით საიტზე დამატებითი კოდის დაყენების გარეშე 🙂

რემარკეტინგი Google Analytics-ით

უმარტივესი ვარიანტი, რადგან ის გულისხმობს რემარკეტინგის დაყენებას ანალიტიკის მრიცხველის დაყენების პროცესში. რა თქმა უნდა, ამ ვარიანტში ყველაფერი იწყება მრიცხველის დაყენებით საიტზე.

შემდეგ, რესურსების დონეზე მრიცხველის პარამეტრებში, ჩვენ ვაკავშირებთ Analytics და Adwords ანგარიშებს. თუ ანალიტიკის ანგარიში იქმნება იმავე Google ანგარიშში, რომელზეც მუშაობთ Adwords-თან, მაშინ დაყენება ხდება მხოლოდ რამდენიმე დაწკაპუნებით. თუ Analytix სხვა ანგარიშზეა, მაშინ მოგიწევთ წვდომა მრიცხველზე. დარწმუნებული ვარ, რომ თქვენ გაქვთ ყველაფერი ერთ ანგარიშში, ამიტომ ამ საკითხზე არ შევჩერდები.

გადადით "რესურსების პარამეტრებში" - "დაკავშირება AdWords-თან". შემდგომ - ელემენტარული, დამწყები მიხვდება. თუ ჯერ კიდევ გაქვთ პრობლემები ამ ეტაპზე - იხილეთ

გადაწყვიტეთ, რატომ დააყენებთ რემარკეტინგი - მიიყვანეთ მომხმარებლები, რომლებიც ურთიერთობდნენ თქვენს საიტთან/აპლიკაციასთან სამიზნე ქმედებამდე (შეკვეთა, აპლიკაცია, შეძენა) ან განახორციელეთ დამატებითი გაყიდვები არსებულ კლიენტებზე.

იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ უნდა დაყოთ აუდიტორია სეგმენტებად. მაგალითად, ვიზიტები გარკვეულ გვერდებზე, საიტზე გატარებული დრო. და რა შევთავაზოთ თითოეულ სეგმენტს სადესანტო გვერდზე, რა ღირებულების შეთავაზება.

მოდით გადავხედოთ ყველა სახის ხელახალი მარკეტინგის, რომელიც შეიძლება დაყენდეს Google Ads-ის ინტერფეისში.

სტანდარტული რემარკეტინგი

კონვერტაციის გზაზე მომხმარებელმა ჩადო პროდუქტი კალათაში, ეწვია პროდუქტის გვერდს, მაგრამ არ დაასრულა სამიზნე მოქმედება. თქვენ აჩვენებთ მას რეკლამებს სხვა საიტებზე GDN (Google Display Network) და მობილური აპლიკაციების მეშვეობით.

მაგალითი - მომხმარებელი ეწვია ვებინარის გვერდს, მაგრამ არ დარეგისტრირდა, ან რამემ გააფანტა ყურადღება. გარკვეული პერიოდის შემდეგ, Google მას გრაფიკულად ახსენებს ამას:

მოზიდვა საკმარისი არ არის, მნიშვნელოვანია, არ გადააჭარბოთ და არ შეაშინოთ მაყურებელი. ნუ მისცემთ ნებას თქვენს რეკლამებს „დაიწვას“. Ამისთვის:

ერთი და იგივე სარეკლამო ჯგუფისთვის, ატვირთეთ მრავალი სურათი სხვადასხვა დიზაინით და შეტყობინებებით მათ შორის მონაცვლეობით.

შეზღუდეთ ინდივიდუალური რეკლამის ჩვენების რაოდენობა. თქვენ არ უნდა აჩვენოთ მომხმარებელს ერთი და იგივე ბანერი დღეში 5-7-ჯერ მეტი.

შეამცირეთ ჩვენებების რაოდენობა დღეში ერთამდე, თუ ახალი ხართ Display Networks-ში. ასე რომ თქვენ შეამცირებთ შეუსაბამო ტრაფიკს.

ზოგიერთ საიტს მოაქვს ძალიან ძვირი კონვერტაციები თუ საერთოდ არ მოაქვს? მინუს ისინი "განლაგების" ანგარიშში:

გამორთეთ საიტები, რომლებიც არ მუშაობს თქვენი მიზნებისთვის - და მიიღეთ მეტი კონვერტაცია იმავე ბიუჯეტით + ეს არის პრევენცია.

არაეფექტური საიტების წაშლის შემდეგ შეგიძლიათ გაზარდოთ შთაბეჭდილებების სიხშირე.

ეს მომხმარებლები ქცევით ან სხვა მახასიათებლებით მსგავსია სამიზნე აუდიტორიისთვის.

შეიტყვეთ როგორ დააყენოთ Lookalike Audiences სტატიაში:

მაგრამ ამ ტიპის დამიზნება არ არის საკმარისი ერთი კამპანიისთვის. შეუთავსეთ სხვა ატრიბუტებს - ონლაინ ქცევას, დემოგრაფიას, გეოგრაფიას და ა.შ. - რათა დაეყრდნოთ მხოლოდ მათ, ვინც დაინტერესებულია თქვენი შეთავაზებით.

კიდევ ერთი ვარიანტია დამიზნება . Google აჩვენებს რეკლამებს მხოლოდ თქვენს შეთავაზებასთან დაკავშირებულ გვერდებზე.

მოძებნეთ რემარკეტინგი

საძიებო რემარკეტინგის სახეები

1) Bid Only - დაარეგულირეთ შეთავაზებები სხვადასხვა აუდიტორიისთვის რემარკეტინგის სიიდან.

გაზარდეთ ისინი ყოფილი მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ათვალიერებენ თქვენს ინვენტარს. ადამიანი უფრო მზად არის იყიდოს იქ, სადაც დადებითი გამოცდილება აქვს.

შეამცირეთ კურსი მათთვის, ვინც ბევრჯერ დატოვა საიტი შედეგის გარეშე. მათ შორის შეიძლება იყოს კონკურენტები.

2) Target&Bid - რეკლამის ჩვენება მხოლოდ რემარკეტინგის სიის აუდიტორიას.

თუმცა, გაითვალისწინეთ შემდეგი:

თქვენ არ უნდა მიიღოთ სემანტიკა რეგულარული საძიებო კამპანიიდან. ეს ამცირებს წვდომას, დაწკაპუნებებს და კონვერტაციებს. გამოიყენეთ ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები და მაღალი სიხშირის ფრაზები. შეინახეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სია მინიმუმამდე. იმის გამო, რომ თქვენ ზღუდავთ აუდიტორიას შთაბეჭდილებებზე, თქვენ არ უნდა ინერვიულოთ დაბალი ხარისხის ტრაფიკის მოზიდვაზე.
სათაურსა და ტექსტში საკვანძო ფრაზა საკმარისი არ არის. შესთავაზეთ ფასდაკლება ან აქცია B2C-სთვის, საქმე B2B-სთვის პროდუქტის უპირატესობების აღწერით.
გამორიცხეთ საძიებო რემარკეტინგის აუდიტორიები რეგულარული საძიებო კამპანიებიდან, რათა თავიდან აიცილოთ კონკურენცია სხვადასხვა რეკლამებს შორის.

საძიებო რეკლამის ხელახალი მარკეტინგის სიები ხელმისაწვდომია მხოლოდ საძიებო ქსელისთვის - ყველა მახასიათებლისთვის და მხოლოდ საძიებო ქსელისთვის - დინამიური საძიებო რეკლამის კამპანიებისთვის.

ელფოსტის რემარკეტინგი (მომხმარებელთა დამთხვევა)

თქვენ აჩვენებთ რეკლამებს კლიენტებს, როდესაც ისინი გადადიან Google ძიებაში, Gmail-ში ან YouTube-ზე.

ამ ტიპის რემარკეტინგი მიზნად ისახავს მომხმარებლებს, რომლებიც დიდი ხანია არ არიან საიტზე.

Customer Match ტიპი განსაკუთრებით შესაფერისია, თუ მომხმარებელი:

გახსნა წერილი შეთავაზებით, მაგრამ არაფერი იყიდა;
წაიკითხა ასოთა ჯაჭვი, მაგრამ არ გამოუვიდა;
არ ხსნის წერილებს
გამოწერა გაუქმებულია დაგზავნის სიიდან;
გადაწყვეტილების მიღებას დიდი დრო სჭირდება (დიდი შესყიდვებისთვის).

თქვენ არ აწუხებთ პოტენციურ კლიენტს წერილებით, მაგრამ ამავე დროს ნაზად შეგახსენებთ საკუთარ თავს.

"შესრულებული" კლიენტების მისამართები უნდა გამოირიცხოს კამპანიებიდან, რათა არ დაიხარჯოს ბიუჯეტი მათზე.

დინამიური რემარკეტინგი

ვარგისია საქონლისა თუ მომსახურების ფართო სპექტრის მქონე კომპანიებისთვის (ტურიზმი, უძრავი ქონება, რეკრუტირება) და ონლაინ მაღაზიებისთვის. ავტომატური ჩვენების რეკლამები ეწევა მომხმარებელს პროდუქტის გვერდის მონახულების შემდეგ.

დინამიური ხელახალი მარკეტინგის დასაყენებლად შექმენით საბაზისო არხი CSV, TSV, XLS ან XLSX ფორმატში. ეს არის ყველა პროდუქტის სია დეტალური ინფორმაციით, მაგალითად:

უნიკალური იდენტიფიკატორი;
Პროდუქტის სახელი;
URL განთავსებისთვის;
ფასი;
სურათის URL;
საბოლოო URL;
თვალთვალი.

Google Ads სისტემა იყენებს ამ მონაცემებს კონკრეტული მომხმარებლის, განთავსებისა და პლატფორმისთვის უფრო ეფექტური განლაგების გამოსათვლელად.

ჩამოტვირთეთ არხი: საზიარო ბიბლიოთეკა / კომერციული მონაცემები / დინამიური საჩვენებელი რეკლამის არხი:

როგორ შევქმნათ არხი Google-ისთვის, წაიკითხეთ.

გამონაკლისი - ატვირთეთ ონლაინ მაღაზიების პროდუქტის არხი აქ.

შემდეგი ნაბიჯი არის თეგის დამატება მორგებული პარამეტრებით (გაზიარებული ბიბლიოთეკა / აუდიტორია) საიტის გვერდებზე.

იმისათვის, რომ სწორად იმუშაოთ, გჭირდებათ dynx_itemid იდენტიფიკატორი. ის უჩვენებს მომხმარებლებს დინამიურ რეკლამებში იმ პროდუქტებს, რომლებიც მათ ნახეს საიტზე.

აქ არის Google რემარკეტინგის ტეგის მაგალითი მორგებული პარამეტრით Google Tag Manager-ში:

რემარკეტინგი მობილური აპლიკაციებისთვის

პრინციპი მარტივია: თქვენი მობილური საიტის ან აპის ვიზიტორები ხედავენ რეკლამებს სხვა მობილურ საიტებსა და აპებში.

ამისათვის არსებობს ორი ტიპის რემარკეტინგის სიები (ეს არის მობილური მოწყობილობების იდენტიფიკატორების სია).

აპლიკაციის ყველა მომხმარებლის სია

ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ არის დააკავშიროთ თქვენი Google Ads და Google Play ანგარიშები. Google Play ანგარიშის მფლობელი ამტკიცებს ბმულს - და ხელახალი მარკეტინგის სიები გამოჩნდება Google-ის საზიარო ბიბლიოთეკაში:

ისინი ავტომატურად განახლდება ყოველ ჯერზე, როცა ვინმე დააინსტალირებს ან წაშლის აპს.

აპლიკაციის აქტიური მომხმარებლების სია

როგორ შევქმნათ ის - განყოფილებაში "როგორ დავაყენოთ რემარკეტინგი".

ვიდეო რემარკეტინგი

Display Network-ისა და Search Network-ის მსგავსი: შექმენით იმ მომხმარებლების სიები, რომლებმაც უყურეს ვიდეოებს თქვენს YouTube არხზე. და აჩვენეთ რეკლამები მათ ვიდეოპორტალის სხვა განყოფილებებში, CCM საიტებზე, აპლიკაციებში და ა.შ.

თქვენ შეგიძლიათ დააკონფიგურიროთ შთაბეჭდილებები ერთი არხისთვის ან ცალკეული ვიდეოებისთვის, რომ მიაღწიოთ კონკრეტულ აუდიტორიას.

ვთქვათ, თქვენ ეწევით ონლაინ ტრენინგს. შეგიძლიათ მიმართოთ იმ მომხმარებლებს, რომლებმაც უყურეს სპიკერის შეტყობინებას, მაგრამ ჯერ არ უნახავთ ტრენინგის რეკლამირების ვიდეო, სადაც შესთავაზებთ მასზე რეგისტრაციას.

სიების რაოდენობა შეზღუდული არ არის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააკოპიროთ ნაგულისხმევი სიები.

როგორ დავაყენოთ რემარკეტინგი

ნაბიჯი 1: დააკავშირეთ თქვენი Google Ads და Google Analytics ანგარიშები

ამისათვის გახსენით "აუდიტორიის მენეჯერი":

ჩანართი - "აუდიტორიის წყაროები". დააჭირეთ ღილაკს Google Analytics-ის გვერდით.

მონიშნეთ სასურველი ანგარიში და დააჭირეთ "გაგრძელება".

შეიყვანეთ სახელი ანგარიშების დასაკავშირებლად და დააწკაპუნეთ „ანგარიშების მიბმა“:

ანგარიშებში მონაცემები ავტომატურად გამოჩნდება დაყენებიდან ერთი დღის შემდეგ.

ნაბიჯი 2: აირჩიეთ მონაცემთა წყაროები რემარკეტინგის აუდიტორიისთვის

ჩვენ ყველაფერს ისე ვაკეთებთ, როგორც Google Analytics-თან კავშირის დამყარებისას. ვთქვათ, ჩვენ ვაპირებთ YouTube-ის დაკავშირებას.

დაწკაპუნების შემდეგ დაამატეთ არხი:

მიუთითეთ რომელი არხი უნდა დაამატოთ:

შემდეგ დაადასტურეთ ბმული ასევე YouTube პროფილში:

აირჩიეთ არხი, რომლის მიბმაც გსურთ:

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, აირჩიეთ მონაცემთა ტიპი:

შენახვის შემდეგ იღებთ კოდს, რომელიც უნდა დააკოპიროთ და ჩასვათ საიტის კოდში დახურვის ტეგამდე. ან აირჩიეთ სხვა გზა - გაუგზავნეთ კოდი დეველოპერს ან გამოიყენეთ Tag Manager ინსტალაციისთვის:

ნაბიჯი 3: შექმენით რემარკეტინგის აუდიტორია

ვინაიდან მათი პარამეტრები შეიძლება არ იყოს მორგებული თქვენს მიზნებზე, უმჯობესია დააყენოთ აუდიტორია თქვენთვის სასურველი პარამეტრებით.

Google გთავაზობთ ამ ტიპის აუდიტორიას:

საიტის ვიზიტორები

აპლიკაციის მომხმარებლები

შეგახსენებთ, რომ ამ ვარიანტისთვის საჭირო იყო Google Play-თან კავშირის დამყარება მეორე ეტაპზე.

შეავსეთ სიის დეტალები. შემდეგ ატვირთეთ მობილური ID CSV ფაილი თქვენს Google Ads ანგარიშზე. ფორმატი - CSV. ფაილის ზომა - არაუმეტეს 100 მბ. თითოეული ხაზი შეიცავს მხოლოდ ერთ იდენტიფიკატორს.

ჩამოტვირთეთ და შეინახეთ სია. მას 3 საათამდე სჭირდება - მისი თვალყურის დევნება შესაძლებელია "აუდიტორიების" განყოფილებაში. დაამატეთ მობილური აპლიკაციის მომხმარებელთა სია კამპანიას.

განაახლეთ თქვენი მობილური მოწყობილობების საიდენტიფიკაციო სიები კვირაში ერთხელ მაინც, რათა შეინარჩუნოთ ისინი მიმდინარე.

კლიენტების სია

ჩამოტვირთეთ კონტაქტების ფაილი CSV ფორმატში:

დააყენეთ ვადის გასვლის თარიღი ხელახალი მარკეტინგის სიისთვის. სისტემა რეკომენდაციას უწევს 30 დღეს, მაქსიმუმ - 540 დღეს.

YouTube მომხმარებლები

ამისათვის თქვენ უნდა დაამყაროთ კავშირი YouTube-თან.

ყველაფერი ანალოგიით. აირჩიეთ სიის ტიპი მომხმარებლის აქტივობის, არხის, წევრობის პერიოდის და ა.შ.

ნაბიჯი 6. შექმენით Google Ads რემარკეტინგის კამპანია

კამპანიის დონის პარამეტრები არაფრით განსხვავდება ჩვეულებრივი ჩვენების კამპანიებისგან: დააყენეთ თქვენი ბიუჯეტი, სატენდერო სტრატეგია, ენა და გეოსამიზნე.

შექმენით სარეკლამო ჯგუფი და დაამატეთ რემარკეტინგის სიის მიზნობრიობა.

მთელი ალგორითმი აღწერილია სტატიაში.

თქვენ შეგიძლიათ გამორიცხოთ შეუსაბამო აუდიტორია, როგორიცაა მომხმარებლები, რომლებმაც 10 წამზე ნაკლები გაატარეს საიტზე. ამისათვის იპოვეთ მენიუ "აუდიტორიები", გადადით "გამორიცხვების" ჩანართზე და გამორიცხეთ აუდიტორია კონკრეტული კამპანიის ან სარეკლამო ჯგუფის დონეზე.

პარამეტრის ალტერნატიული ვარიანტი

თუ გსურთ გამოიყენოთ Google Analytics, შეგიძლიათ დააყენოთ მასში რემარკეტინგი. სხვათა შორის, თუ ერთდროულად იყენებთ როგორც რემარკეტინგის ტეგს, ასევე შეცვლილ Google Analytics კოდს, შეგიძლიათ შექმნათ აუდიტორიები ორივე სისტემაში.

რემარკეტინგი Google Analytics-ში გაძლევთ საშუალებას:

საიტის ვიზიტორების ქცევისა და მიზნების გათვალისწინება;
სწრაფად შექმენით აუდიტორია სკრიპტებით და მზა Solution Gallery შაბლონებით.

გახსენით ადმინისტრატორის პანელი Google Analytics-ში. თვალთვალის კოდის მენიუდან აირჩიეთ მონაცემთა შეგროვება:

თქვენი ხელახალი მარკეტინგის პარამეტრებში ჩართეთ მონაცემთა შეგროვება და შეინახეთ ცვლილებები.

თუ Google Analytics-ის გამოყენებით დააინსტალირეთ, ჩართეთ მონაცემთა შეგროვება თქვენი ანგარიშის პარამეტრებში. თუ პირდაპირ საიტზეა, რემარკეტინგის გააქტიურების შემდეგ, შეცვალეთ GA ტეგი.

გადადით "Tracking Code"-ზე და დააკოპირეთ სკრიპტი:

ჩასვით იგი საიტის ყველა გვერდზე დახურვის ტეგამდე.

Google Analytics-ში ხელახალი მარკეტინგის სიების შესაქმნელად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მონაცემები:

ეწვიეთ გვერდებს;
კონვერტაციები;
დემოგრაფია;
მოწყობილობები, საიდანაც მომხმარებლები შედიოდნენ საიტზე;
ქცევა საიტზე;
პირველი სესიის თარიღი;
ტრაფიკის წყაროები.

მაგალითად, ჩვენ ვქმნით სიას მომხმარებლის მიზნიდან გამომდინარე.

პანელი "ადმინისტრატორი". რესურსების მენიუდან აირჩიეთ აუდიტორიები.

დაამატეთ ახალი აუდიტორია:

აირჩიეთ Google Analytics ხედი, საიდანაც უნდა გაიტანოთ აუდიტორიის მონაცემები. შემდეგი, აირჩიეთ Google-ის რომელ ანგარიშზე უნდა მისცეთ წვდომა ამ მონაცემებზე.

თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ სასურველი მდგომარეობა "აუდიტორიის რედაქტორში":

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, შეიყვანეთ აუდიტორიის წევრების შესახებ მონაცემების შენახვის პერიოდი. აქ შეგიძლიათ იხილოთ პროგნოზირებული მიღწევა.

როგორ შევქმნათ რემარკეტინგის აუდიტორიები Solution Gallery-ში

გალერეის შაბლონით, შეგიძლიათ სწრაფად შექმნათ 20 რემარკეტინგის სია ერთდროულად.

წინასწარ დამზადებული შაბლონების იმპორტისთვის:

აირჩიეთ შესაბამისი შაბლონი სიიდან;
აუდიტორიის გვერდზე დააწკაპუნეთ ღილაკზე იმპორტი გალერეიდან.

შაბლონის იმპორტისას აირჩიეთ Google Analytics ხედი, რომელშიც ქმნით თქვენს ხელახალი მარკეტინგის სიებს. გთხოვთ მონიშნოთ შესაბამისი სიები. მიუთითეთ, რომელ Google Ads ანგარიშში უნდა შეიქმნას ისინი:

ასე რომ, თქვენ გაქვთ ორი გზა Google Remarketing-ის დასაყენებლად. ან შეგიძლიათ გამოიყენოთ ორივე ერთდროულად.

ახლა - ჩიპები Google-ის რემარკეტინგის გამოყენებით.

შეისწავლეთ კონვერტაციის დრო

ინსტრუმენტი აუდიტორიის მიერ რემარკეტინგის სტრატეგიის დასაგეგმად და ეფექტურობის შესაფასებლად. ხელახალი მარკეტინგის დაწყებამდე შეაფასეთ დრო პირველ დაწკაპუნებასა და კონვერტაციას შორის. ეს გაჩვენებთ, რამდენ ხანს გჭირდებათ იყოთ რემარკეტინგის კონკრეტულ სიაში, რომ „დაიჭიროთ ხალხი“ და უფრო სწრაფად დაუბრუნდეთ თქვენს საიტს.

მოძებნეთ ანგარიში თქვენს Google Ads ანგარიშში: ინსტრუმენტები / ატრიბუცია საძიებო ქსელში / ბილიკები / კონვერტაციის დრო:

იგი აანალიზებს სხვადასხვა ტიპის კონვერტაციებს ერთმანეთისგან დამოუკიდებლად.

თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ "ისტორიის ფანჯარა" სხვა დონის დეტალებისთვის. ეწვიეთ ამ ჩანართს ხელახალი მარკეტინგის დაწყებიდან რამდენიმე თვის შემდეგ და ნახეთ, შეგიძლიათ თუ არა კონვერტაციის პროცესის დაჩქარება.

RLSA სიების აღმოფხვრა

ჩვეულებრივ, შიშის მომგვრელია იმ მომხმარებლების მიმართ, რომლებმაც უკვე გადადგნენ გარკვეული ნაბიჯები კონვერტაციისკენ. თუმცა, ეს არის შესაძლებლობა ფოკუსირება ახალ ვიზიტორებზე.

რეგისტრაციისას მომხმარებელი აღწევს გარკვეულ გვერდზე. თუ ამ ატრიბუტზე დაყრდნობით შექმნით რემარკეტინგის სიას და გამორიცხავთ მას შთაბეჭდილებებიდან, თქვენ არ გადაიხდით დაწკაპუნებებს მომხმარებლებისგან, რომლებიც უკვე იცნობენ საიტს. მათ შეუძლიათ ეწვიონ რეკლამის საშუალებით, თუ არ ახსოვთ მისამართი და ეს თქვენთვის დამატებითი გაუმართლებელი ხარჯია.

შექმენით რემარკეტინგის სიები რეფერალური და ელ.ფოსტის URL-ებით

რემარკეტინგის სიის შექმნისას შეგიძლიათ აირჩიოთ "რეფერალური URL" ვარიანტი, რათა შექმნათ იმ მომხმარებლების სია, რომლებმაც გადამისამართდნენ სხვა რესურსებიდან: VK, Facebook, Avito და ა.შ.

გამოიყენეთ ეს, რათა თვალყური ადევნოთ თქვენს კონვერტაციის გზას და აჩვენოთ მომხმარებლებს შესაბამისი რეკლამები.

ან თვალყური ადევნეთ კონვერტაციებს კონკრეტულ საფოსტო სიაში და შეადგინეთ რემარკეტინგის სიები მათზე დაყრდნობით.

შეამოწმეთ ჭკვიანი სიები

ჭკვიანი სიები არის რემარკეტინგის სიის ტიპი, რომელსაც Google Analytics ქმნის თქვენი კონვერტაციის მონაცემების საფუძველზე. სერვისი ითვლის, თუ რამდენად სავარაუდოა კონკრეტული მომხმარებლის კონვერტაცია განმეორებითი ვიზიტის დროს.

როგორ ხდება ეს? Google ყოველდღიურად აანალიზებს მდებარეობებს, მოწყობილობებს, ბრაუზერებს, რეფერერის URL-ებს და სხვა მონაცემებს და ირჩევს, თუ რომელი მახასიათებლები ემთხვევა იმ მომხმარებლების მახასიათებლებს, რომლებმაც გააკეთეს შესყიდვა/შეკვეთა.

ეს ზრდის კონვერტაციებს და გამორიცხავს აუდიტორიის დამოუკიდებლად გადახედვის აუცილებლობას.

განიხილეთ აუდიტორიის გაზიარება სხვა კომპანიებთან

ასეა, მაგალითად, სადაზღვევო კომპანიები და ტუროპერატორები. Google Ads ანგარიშებს შორის ხელახალი მარკეტინგის სიების გაზიარებაზე თანხმობა დამატებითი სტრატეგიული შესაძლებლობაა. Google აგზავნის ორივე მხარის ფორმებს, რომ შეავსონ და მოაწერონ ხელი.

გახსოვდეთ, რომ შეცვალეთ თქვენი კონფიდენციალურობის პოლიტიკა, როდესაც ამას აკეთებთ, რათა მომხმარებლებმა ზუსტად იცოდნენ, სად იყენებთ მათ ინფორმაციას.

მართეთ ფასები ეფექტურად

Google Ads ითვლის საუკეთესო შეთავაზებას თითოეული ჩვენებისთვის, ონლაინ მომხმარებლის მონაცემების საფუძველზე, თუ აირჩევთ ავტომატური ტენდერის სტრატეგიას. საზიარო ბიბლიოთეკა / ჯგუფური შეთავაზების სტრატეგიები:

ეს საშუალებას გაძლევთ მოიგოთ სარეკლამო აუქციონები ხელსაყრელი ფასებით. აუქციონებზე წვდომა უფასოა.

აპლიკაციის მომხმარებელთა სიების ავტომატური განახლება

დაამატეთ მოვლენის თეგები, რათა მიაწოდოთ ინფორმაცია მომხმარებლის ქმედებების შესახებ Google Ads-ში. ეს საშუალებას გაძლევთ შექმნათ სიები ავტომატური განახლებით. მაგალითად, მომხმარებლებმა, რომლებმაც გახსნეს აპლიკაცია ბოლო 7 დღის განმავლობაში, დაიწყეს მოქმედება და ა.შ.

1) ინსტრუმენტების / კონვერტაციების მენიუდან აირჩიეთ აპს-შიდა მოვლენები, რომელთა თვალყურის დევნება გსურთ, როგორც კონვერტაცია.

2) დარწმუნდით, რომ Google აჩვენებს რეკლამებს სამიზნე აუდიტორიას.

მეთოდი 1: დააყენეთ სერვერიდან სერვერის არხი მობილური აპლიკაციის ანალიტიკის ინსტრუმენტში ან თვალთვალის პაკეტში.

მეთოდი 2: დაამატეთ ახალი კონვერტაციის თვალთვალის და ხელახალი მარკეტინგის ტეგები თქვენს აპლიკაციაში.

ხელახალი მარკეტინგის სიები არჩეული თეგის მეთოდის მიხედვით:

3) შეამოწმეთ ტეგების ფუნქციონირება.

შეგიძლიათ შეამოწმოთ, რომ ტეგები სწორად არის დამატებული თეგების შემოწმების ხელსაწყოს გამოყენებით გაზიარებული ბიბლიოთეკის განყოფილებაში. ეს ინსტრუმენტი აჩვენებს, თუ რომელი აპები აგზავნიან ხელახალი მარკეტინგის მონაცემებს Google Ads-ში და მათ მიერ გაგზავნილ მონაცემებს.

ტეგის შემოწმების ხელსაწყოს პოვნა ძალიან მარტივია:

გენერალური ბიბლიოთეკა / აუდიტორიის მენეჯერი;
აუდიტორიის წყაროების ჩანართი;
დააწკაპუნეთ "დეტალებზე", რათა ნახოთ რა მონაცემებს აგროვებს ტეგი;
თუ ის არ არის ინსტრუმენტში ან ხელახალი მარკეტინგის სიები არ შეიცავს მომხმარებლებს, მაშინ ტეგი არ მუშაობს და თქვენ ვერ შეძლებთ კამპანიის შექმნას. მიჰყევით ნაბიჯებს 2 ნაბიჯში.

მაღალი კონვერტაციები თქვენთვის!

ამ სტატიაში ჩვენ დეტალურად განვიხილავთ სამ ნაბიჯს:

საიტის ვიზიტორთა თვალთვალის დაყენება.
შექმენით აუდიტორიები, რომლებზეც ჩვენ მივმართავთ ჩვენს რეკლამას
როგორ სწორად მოვაწყოთ სარეკლამო კამპანია.

დაამატეთ რემარკეტინგის კოდი თქვენს საიტზე

იმ მომხმარებლების სიების შესაგროვებლად, რომლებიც იმყოფებოდნენ თქვენს საიტზე, შეგიძლიათ დააინსტალიროთ Google AdWords რემარკეტინგის ტეგი და გამოიყენოთ შეცვლილი Google Analytics კოდი.

უმჯობესია გამოიყენოთ ორი ვარიანტი ერთდროულად. ეს საშუალებას მოგცემთ შექმნათ მომხმარებლის აუდიტორია ორივე სისტემაში მომავალში.

1.1 როგორ დავამატო რემარკეტინგის ტეგი Google AdWords-ს?

ჯერ უნდა შეხვიდეთ Google Adwords-ში და დააწკაპუნოთ ჩანართზე "გაზიარებული ბიბლიოთეკა" - "აუდიტორიები".

მენიუში, რომელიც იხსნება, დააჭირეთ ღილაკს "რემარკეტინგის დაყენება". თუ თქვენ აპირებთ შექმნათ მხოლოდ რეგულარული რემარკეტინგის კამპანია, მაშინ მოხსენით ველი „დინამიური რეკლამის გამოყენება“.

ფანჯარაში, რომელიც გამოჩნდება, მოგეთხოვებათ დაამატოთ კოდი და ინსტრუქციები ფოსტაზე. ჩვეულებრივ, ღირს ფოსტის მითითება თქვენს პროგრამისტს ან იმ პირს, რომელიც მონაწილეობს საიტზე.

რემარკეტინგის კოდის დასაკოპირებლად დააწკაპუნეთ ბმულზე „AdWords tag ნახვა ვებსაიტებისთვის“

ახლა თქვენ უნდა ჩასვათ ეს კოდი საიტის ყველა გვერდზე ტეგებს შორის .

1.2. როგორ დავაყენოთ რემარკეტინგი Google Analytics-ში?

თუ თქვენ დააყენეთ ხელახალი მარკეტინგი Google Analytics-ით, ეს მოგცემთ რამდენიმე სარგებელს:

შეგიძლიათ უფრო მოქნილად იმუშაოთ აუდიტორიასთან. პარამეტრებში გექნებათ წვდომა საიტზე ადამიანების ქცევაზე და მათ მიღწეულ მიზნებზე
თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ რემარკეტინგის აუდიტორიები Solution Gallery-დან მზა შაბლონების გამოყენებით

გადადით Google Analytics-ზე და დააწკაპუნეთ გადაცემათა კოლოფზე ქვედა მარცხენა კუთხეში. შემდეგ ნახავთ "ადმინისტრატორის" პანელს. ახლა უნდა გადავიდეთ ქვეპუნქტზე „თრექინგ კოდი“ და შემდეგ – „მონაცემთა შეგროვება“.

ახლა ჩვენ უნდა გადავიდეთ რემარკეტინგის პარამეტრებზე და გავააქტიუროთ სლაიდერი. შემდეგ ჩვენ ვინახავთ ცვლილებებს.

თუ თქვენ დააინსტალირეთ Google Analytics Google Tag Manager-ის გამოყენებით, მაშინ შეგიძლიათ ჩართოთ მონაცემთა შეგროვება თქვენი ანგარიშის პარამეტრებში.

ჩვენ უნდა გადავიდეთ "თრექინგ კოდი" პუნქტში და დააკოპიროთ სკრიპტი.
ახლა რჩება კოდის ჩასმა საიტის ყველა გვერდზე ტეგამდე

რემარკეტინგის აუდიტორიის შექმნა Google Adwords-ში

რემარკეტინგის სია არის კრიტერიუმების სია პოტენციური მომხმარებლების არჩევისთვის, რომლებზეც ნაჩვენები იქნება რეკლამები. დავუშვათ, შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ ადამიანებს, რომლებიც წავიდნენ თქვენს საიტზე, მაგრამ არ გააკეთეს შესყიდვა.
"აუდიტორიების" გვერდზე დააწკაპუნეთ "+ რემარკეტინგის სიაზე" და აირჩიეთ "საიტის ვიზიტორები".

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, თქვენ უნდა მიუთითოთ მდგომარეობა, რომლისთვისაც გამოჩნდება ჩვენი რეკლამა. ჩვენ შეგვიძლია სიების მორგება მონახულებული გვერდების მიხედვით. და გაყავით აუდიტორია

განყოფილებაში „+წესი“, ჩვენ შეგვიძლია შევაგროვოთ აუდიტორია რამდენიმე აუდიტორიის მიხედვით. მაგალითად, შეაგროვეთ ადამიანები, რომლებიც უყურებდნენ აქციას და შემდეგ დააკლიკეთ საიტის სხვა განყოფილების ბმულებს.

პირობების მრავალი კომპლექტის კონფიგურაციისთვის დააჭირეთ ბმულს "მოწინავე პარამეტრების ჩვენება"

განყოფილებაში „სიის ზომის სავარაუდო შეფასება“ შეგიძლიათ მხოლოდ რემარკეტინგის სიებში რეკლამების ჩვენება. მაგრამ ისინი უნდა შეიცავდეს მინიმუმ 100 აქტიურ მომხმარებელს.

თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ პერიოდი, რომლის განმავლობაშიც მომხმარებელი იქნება ამ სიაში. რეკომენდებულია 30 დღის დაყენება, თუმცა სურვილის შემთხვევაში შეგიძლიათ დააყენოთ 540 დღეზე მეტი.

რემარკეტინგის სიის შექმნა Google Analytics-ში

მომხმარებლების აუდიტორიაში შესაგროვებლად შეგიძლიათ გამოიყენოთ შემდეგი ფუნქციები:

დემოგრაფია
საიტის ქცევა
პირველი სესიის თარიღები
მოძრაობის წყარო
კონვერტაციები
მოწყობილობის ინფორმაცია

რემარკეტინგის აუდიტორიის შექმნა Solution Gallery-ით

Google Analytics-ში აუდიტორიის შექმნა შეიძლება ავტომატურად მოხდეს. ამისათვის თქვენ უნდა გამოიყენოთ "გალერეა გადაწყვეტილებები" და კავები.
მზა შაბლონების იმპორტისთვის საჭიროა:

ახლა ჩვენ უნდა ავირჩიოთ ხედის შაბლონები, რომლებშიც შევქმნით რემარკეტინგის სიებს.

არ არის აუცილებელი ყველა შემოთავაზებული აუდიტორიის სიის შექმნა. შეგიძლიათ უბრალოდ მონიშნოთ სასურველი სიები.

ახლა ჩვენი ამოცანაა Google-ის ანალიტიკის სიების იმპორტი AdWords-ში

პირველი, რაც უნდა გააკეთოთ, არის კავშირი ანალიტიკის სისტემასა და თქვენს AdWords სარეკლამო ანგარიშებს შორის.

ამისათვის გადადით "ადმინისტრატორის" ჩანართზე და რესურსის პარამეტრებში აირჩიეთ "დაკავშირება AdWords-თან"

კომუნიკაციის პარამეტრებში აირჩიეთ ის ანგარიში, რომელიც გვჭირდება მოსანიშნი ველებით და აირჩიეთ "გაგრძელება"

შეიყვანეთ ანგარიშების დამაკავშირებელი სახელი და დააწკაპუნეთ „აირჩიეთ ყველა“ და დააკავშირეთ ანგარიშები.

ახლა 24 საათის შემდეგ გექნებათ დაკავშირებული ანგარიშები.

რემარკეტინგის კამპანიის დაყენება Google AdWords-ში

ჩვენ მხოლოდ ჩვენების ქსელის შექმნა გვჭირდება. ამისათვის დააწკაპუნეთ "+ კამპანია" და აირჩიეთ შესაბამისი ელემენტი.

კამპანიის დონის პარამეტრები იგივეა, რაც ჩვენების კამპანიები. თქვენ უნდა მიუთითოთ ბიუჯეტი, ტენდერის სტრატეგია და გეოტარგეტინგი.

ახლა ჩვენ უნდა შევქმნათ სარეკლამო ჯგუფი და დავამატოთ რემარკეტინგის სიის მიზნობრიობა

ამისათვის აირჩიეთ „Display Network – and Remarketing“ და შემდეგ დააჭირეთ ღილაკს „+Targeting“

მონიშნეთ ველები „ინტერესებისა და ხელახალი მარკეტინგის“ გვერდით და შემდეგ „რემარკეტინგის სიების“ გვერდით.

ახლა თქვენ უნდა დააჭიროთ ღილაკს ორი ისრით სასურველი სიის გვერდით.

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, აირჩიეთ “Remarketing Lists” და დაამატეთ სასურველი სია. შემდეგ ჩვენ ვინახავთ პარამეტრებს

ეს ასრულებს Google AdWords რემარკეტინგის დაყენებას.

როგორ დავაბრუნოთ ვიზიტორი საიტზე, რომელმაც არ დაასრულა სამიზნე მოქმედება? გაუშვით ხელახალი მარკეტინგი Google Display Network-ზე: მიმზიდველი ბანერები შეახსენებს მომხმარებლებს პროდუქტს და თქვენ შეძლებთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი „ცხელ“ აუდიტორიას მიმართოთ. ამ სტატიაში მე აღწერს დაყენებას ეტაპობრივად. რემარკეტინგი Google Ads-ში.

1. დაამატეთ რემარკეტინგის კოდი თქვენს ვებსაიტს

იმ მომხმარებლების სიების შესაგროვებლად, რომლებიც ეწვივნენ საიტს, შეგიძლიათ:

დააყენეთ Google Ads რემარკეტინგის ტეგი;
გამოიყენეთ შეცვლილი Google Analytics კოდი.

1.1. როგორ დავამატო Google Ads-ის რემარკეტინგის ტეგი?

1.1.1. გახსენით Google Ads და გადადით საზიარო ბიბლიოთეკა - აუდიტორიების ჩანართზე.

"საიტის ვიზიტორების" ქვეგანყოფილებაში დააწკაპუნეთ ბმულზე "რემარკეტინგის დაყენება".

1.1.2. ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, დააჭირეთ ღილაკს "რემარკეტინგის დაყენება". მხოლოდ დაყენებისას დაგჭირდებათ მონიშვნა „დინამიური რეკლამის გამოყენება“ ველის გვერდით დინამიური რემარკეტინგი, რეგულარული რემარკეტინგის კამპანიის შესაქმნელად, დატოვეთ ველი ცარიელი.

1.1.3. გამოჩნდება ამომხტარი ფანჯარა, რომელშიც გთხოვთ დააინსტალიროთ Google Ads ხელახალი მარკეტინგის ტეგი. შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ გაუგზავნოთ კოდი და ინსტრუქციები პროგრამისტებს - უბრალოდ შეიყვანეთ მიმღების ელ.წერილი.

რემარკეტინგის კოდის დასაკოპირებლად დააწკაპუნეთ Google Ads for Website თეგის ბმულზე.

ეს კოდი უნდა იყოს ჩასმული საიტის ყველა გვერდზე ტეგებს შორის .

Google Analytics-ით ხელახალი მარკეტინგის დაყენების არჩევა რამდენიმე სარგებელს მოგცემთ:

ხელმისაწვდომია აუდიტორიის უფრო მოქნილი პარამეტრები - შეგიძლიათ გაითვალისწინოთ მომხმარებლების ქცევა საიტზე და მათ მიერ მიღწეული მიზნები;
თქვენ შეგიძლიათ სწრაფად შექმნათ რემარკეტინგის აუდიტორია სკრიპტებისა და მზა შაბლონების გამოყენებით Solution Gallery-დან.

1.2.1. გადადით Google Analytics-ზე და დააწკაპუნეთ გადაცემათა კოლოფზე ადმინისტრატორის პანელის გასახსნელად. რესურსის პარამეტრებში გადადით ქვეპუნქტზე „თრექინგ კოდი“ - „მონაცემთა შეგროვება“.

1.2.2. ხელახალი მარკეტინგის პარამეტრებში გადაიტანეთ სლაიდერი „ჩართ“ პოზიციაზე. და შეინახეთ ცვლილებები.

1.2.3. თუ Google Analytics დაინსტალირებულია Google Tag Manager-ის გამოყენებით, საკმარისია თქვენი ანგარიშის პარამეტრებში მონაცემთა შეგროვების გააქტიურება. თუ ანალიტიკის კოდი დაინსტალირებულია პირდაპირ საიტზე, რემარკეტინგის გააქტიურების შემდეგ, ანალიტიკის ტეგი უნდა შეიცვალოს.

რესურსის პარამეტრებში გადადით პუნქტში "თვალთვალის კოდი" და დააკოპირეთ ეკრანის სურათზე მონიშნული სკრიპტი.

ჩასვით ეს კოდი საიტის ყველა გვერდზე დახურვის ტეგამდე.