La configuration du remarketing Google prend quelques minutes. Cela peut se faire de deux manières - nous analyserons la plus simple d'entre elles. Asseyez-vous, je vais rapidement vous dire comment en 7 minutes vous allez créer votre première audience dans Google Adwords et mettre en place des publicités pour celle-ci.
Remarketing ou reciblage ?
Oui, ce sont des synonymes. C'est juste que le reciblage est utilisé dans la terminologie de Yandex Metrica, et le remarketing est utilisé dans Google. Par conséquent, ces concepts sont une seule et même chose. Mais puisque nous renvoyons cet article à la rubrique Google Adwords, nous parlerons Sa langue 🙂
2 façons de configurer Google Remarketing
Ci-après, je supposerai que vous, cher lecteur, avez déjà un compte Google Adwords. Parce que sinon, vous ne vous seriez pas demandé comment mettre en place le remarketing - après tout, c'est la prochaine étape dans le travail avec la publicité contextuelle.
Il existe donc deux options pour configurer le remarketing.
Utilisation de la balise Google Adwords
Pour cela, rendez-vous dans "Bibliothèque partagée" (menu à gauche), l'onglet "Audiences" et cliquez sur "Configurer le remarketing".
Cliquez ensuite sur le bouton bleu "Configurer le remarketing" et vous verrez les instructions de configuration. Le système proposera de recopier le code de remarketing sur toutes les pages du site afin qu'il devienne possible de collecter une audience.
Pour être honnête, je n'ai jamais essayé de mettre en place du remarketing à l'aide de la balise Adwords. Pourquoi, si cela peut être fait en utilisant Google Analytics sans installer de code supplémentaire sur le site 🙂
Remarketing avec Google Analytics
L'option la plus simple, car elle implique la mise en place du remarketing dans le processus de mise en place du compteur Analytics. Bien sûr, dans cette option, tout commence par l'installation d'un compteur sur le site.
Ensuite, dans les paramètres du compteur au niveau de la ressource, nous lions les comptes Analytics et Adwords. Si le compte Analytics est créé dans le même compte Google sur lequel vous travaillez avec Adwords, la configuration se fait en quelques clics. Si Analytix est sur un autre compte, alors vous devrez donner accès au compteur. Je suis sûr que vous avez tout dans un seul compte, donc je ne m'attarderai pas sur ce point.
Allez dans "Paramètres des ressources" - "Connexion avec AdWords". De plus - élémentaire, le débutant comprendra. Si vous avez encore des problèmes à ce stade - voir
Décidez pourquoi vous allez mettre en place le remarketing - pour diriger les utilisateurs qui ont interagi avec votre site/application vers une action cible (commande, application, achat) ou pour réaliser des ventes supplémentaires auprès des clients existants.
Réfléchissez à la façon de diviser l'audience en segments. Par exemple, les visites de certaines pages, le temps passé sur le site. Et que proposer à chaque segment sur la landing page, quelle proposition de valeur.
Passons en revue tous les types de remarketing qui peuvent être mis en place dans l'interface Google Ads.
Remarketing standard
Sur le chemin de la conversion, l'utilisateur a mis le produit dans le panier, a visité la page du produit, mais n'a pas terminé l'action cible. Vous lui montrez des annonces sur d'autres sites via le GDN (Google Display Network) et des applications mobiles.
Exemple - l'utilisateur a visité la page du webinaire, mais ne s'est pas inscrit, ou quelque chose l'a distrait. Au bout d'un moment, Google le lui rappelle graphiquement :
Attirer ne suffit pas, il est important de ne pas en faire trop et de ne pas effrayer le public. Ne laissez pas vos annonces "s'épuiser". Pour ça:
- Pour le même groupe d'annonces, téléchargez plusieurs images avec des conceptions et des messages différents pour les alterner.
Limitez le nombre de fois qu'une annonce individuelle est affichée. Vous ne devez pas montrer la même bannière à l'utilisateur plus de 5 à 7 fois par jour.
- Réduisez le nombre d'impressions à une par jour si vous débutez sur les Réseaux Display. Ainsi vous réduirez le trafic inapproprié.
Certains sites apportent des conversions trop chères ou pas du tout ? Moins dans le rapport "Emplacements" :
Désactivez les sites qui ne fonctionnent pas pour vos objectifs - et obtenez plus de conversions pour le même budget + c'est de la prévention.
Après avoir supprimé les sites inefficaces, vous pouvez augmenter la fréquence des impressions.
Ces utilisateurs ont un comportement ou d'autres fonctionnalités similaires au public cible.
Découvrez comment configurer des audiences similaires dans l'article :
Mais ce type de ciblage ne suffit pas pour une campagne. Combinez avec d'autres attributs - comportement en ligne, démographie, géographie, etc. - pour ne compter que sur ceux qui sont accros à votre offre.
Une autre option consiste à cibler par . Google ne diffusera des annonces que sur les pages liées à votre offre.
Remarketing sur le Réseau de Recherche
Types de remarketing sur le Réseau de Recherche
1) Enchère uniquement : ajustez les enchères pour différentes audiences à partir de la liste de remarketing.
Boostez-les pour les anciens clients qui parcourent votre inventaire. Une personne est plus disposée à acheter là où elle a une expérience positive.
Réduisez le taux pour ceux qui ont quitté le site plusieurs fois sans résultat. Il peut y avoir des concurrents parmi eux.
2) Cible et enchère : diffusez l'annonce uniquement auprès de l'audience de la liste de remarketing.
Cependant, gardez à l'esprit ce qui suit :
- Vous ne devez pas prendre la sémantique d'une campagne de recherche régulière. Cela réduit la portée, les clics et les conversions. Utilisez des mots clés en requête large et des expressions à haute fréquence. Gardez votre liste de mots-clés négatifs au minimum. Étant donné que vous limitez l'audience pour les impressions, vous n'avez pas à vous soucier d'attirer du trafic de mauvaise qualité.
- La phrase clé dans le titre et le texte ne suffit pas. Offrez une remise ou une promotion pour le B2C, un cas avec une description des avantages du produit pour le B2B.
- Excluez les audiences de remarketing de recherche des campagnes de recherche régulières pour éviter la concurrence entre différentes annonces.
Les listes de remarketing d'annonces sur le Réseau de Recherche ne sont disponibles que pour les campagnes "Réseau de Recherche uniquement – Toutes les fonctionnalités" et "Réseau de Recherche uniquement – Annonces dynamiques du Réseau de Recherche".
Remarketing par e-mail (ciblage client)
Vous diffusez des annonces aux clients lorsqu'ils accèdent à la recherche Google, à Gmail ou à YouTube.
Ce type de remarketing cible les utilisateurs qui ne sont pas sur le site depuis longtemps.
Le type Customer Match est particulièrement approprié si l'utilisateur :
- A ouvert une lettre avec une offre, mais n'a rien acheté;
- Lire la chaîne de lettres, mais cela n'a pas fonctionné pour lui;
- N'ouvre pas les e-mails
- Désabonné de la liste de diffusion ;
- Prend beaucoup de temps pour prendre des décisions (pour les gros achats).
Vous ne dérangez pas un client potentiel avec des lettres, mais en même temps, vous vous rappelez doucement de vous-même.
Les adresses de clients « accomplis » doivent être exclues des campagnes afin de ne pas y consacrer le budget.
Remarketing dynamique
Convient aux entreprises proposant une large gamme de biens ou de services (tourisme, immobilier, recrutement) et aux boutiques en ligne. Les annonces graphiques automatiques rattrapent l'utilisateur après qu'il a visité la page du produit.
Pour configurer le remarketing dynamique, créez un flux de base au format CSV, TSV, XLS ou XLSX. Voici une liste de tous les produits avec des informations détaillées, par exemple :
- Identifiant unique ;
- Nom du produit ;
- URL pour l'emplacement ;
- Prix;
- URL de l'image;
- URL finale ;
- Suivi.
Le système Google Ads utilise ces données pour calculer une mise en page plus efficace pour un utilisateur, un emplacement et une plate-forme spécifiques.
Téléchargez le flux : Bibliothèque partagée / Données commerciales / Flux d'annonces display dynamiques :
Comment créer un flux pour Google, lisez.
Une exception - téléchargez le flux de produits des magasins en ligne vers .
L'étape suivante consiste à ajouter une balise avec des paramètres personnalisés (Bibliothèque partagée / Audiences) aux pages du site.
Pour fonctionner correctement, vous avez besoin de l'identifiant dynx_itemid. Il montre aux utilisateurs dans des publicités dynamiques les produits qu'ils ont consultés sur le site.
Voici un exemple de balise de remarketing Google avec un paramètre personnalisé dans Google Tag Manager :
Remarketing pour les applications mobiles
Le principe est simple : les visiteurs de votre site ou application mobile voient des publicités sur d'autres sites et applications mobiles.
Pour ce faire, il existe deux types de listes de remarketing (il s'agit d'une liste d'identifiants d'appareils mobiles).
Liste de tous les utilisateurs de l'application
Il vous suffit de lier vos comptes Google Ads et Google Play. Le propriétaire du compte Google Play approuve le lien et les listes de remarketing apparaissent dans la bibliothèque partagée de Google :
Ils sont mis à jour automatiquement chaque fois que quelqu'un installe ou désinstalle l'application.
Liste des utilisateurs actifs de l'application
Comment le créer - dans la section "Comment configurer le remarketing".
Remarketing vidéo
Similaire au Réseau Display et au Réseau de Recherche : créez des listes d'utilisateurs qui ont regardé des vidéos sur votre chaîne YouTube. Et leur montrer des publicités dans d'autres sections du portail vidéo, sur les sites CCM, dans les applications, etc.
Vous pouvez personnaliser les impressions pour une chaîne ou pour des vidéos individuelles de celle-ci afin d'atteindre un public spécifique.
Disons que vous faites la promotion d'une formation en ligne. Vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont regardé le message de l'orateur, mais qui n'ont pas encore vu la vidéo annonçant la formation, où vous proposez de vous inscrire.
Le nombre de listes n'est pas limité. Vous pouvez également copier des listes par défaut.
Comment configurer le remarketing
Étape 1 : Associez vos comptes Google Ads et Google Analytics
Pour cela, ouvrez le "Gestionnaire d'audience":
Onglet - "Sources d'audience". Cliquez sur le bouton à côté de Google Analytics.
Cochez le compte souhaité et cliquez sur "Continuer".
Entrez un nom pour lier les comptes et cliquez sur "Lier les comptes":
Les données des comptes apparaissent automatiquement un jour après la configuration.
Étape 2 : Choisissez des sources de données pour les audiences de remarketing
Nous procédons de la même manière que lors de l'établissement d'une connexion avec Google Analytics. Disons que nous allons lier YouTube.
Après avoir cliqué, ajoutez un canal :
Spécifiez le canal à ajouter :
Ensuite, confirmez également le lien dans le profil YouTube :
Sélectionnez la chaîne que vous souhaitez associer :
Dans la fenêtre qui s'ouvre, sélectionnez le type de données :
Après avoir enregistré, vous obtenez un code que vous devez copier et coller dans le code du site avant la balise de fermeture. Ou choisissez une autre méthode : envoyez le code au développeur ou utilisez le gestionnaire de balises pour l'installation :
Étape 3 : Créer des audiences de remarketing
Étant donné que leurs paramètres peuvent ne pas être adaptés à vos objectifs, il est préférable de configurer des audiences avec les paramètres souhaités.
Google propose ces types d'audience :
Visiteurs du site
Utilisateurs d'applications
Rappelons que pour cette option, il était nécessaire d'établir une connexion avec Google Play dans la deuxième étape.
Remplissez les détails de la liste. Téléchargez ensuite le fichier CSV Mobile ID dans votre compte Google Ads. Format-CSV. Taille du fichier - pas plus de 100 Mo. Chaque ligne contient un seul identifiant.
Téléchargez et enregistrez la liste. Cela prend jusqu'à 3 heures - il peut être suivi dans la section "Audiences". Ajoutez une liste d'utilisateurs d'applications mobiles à la campagne.
Mettez à jour vos listes d'ID d'appareils mobiles au moins une fois par semaine pour les tenir à jour.
Liste des clients
Téléchargez le fichier contacts au format CSV :
Définissez la date d'expiration de la liste de remarketing. Le système recommande 30 jours, maximum - 540 jours.
Utilisateurs YouTube
Pour ce faire, vous devez établir une connexion avec YouTube.
Le tout par analogie. Choisissez le type de liste en fonction de l'activité de l'utilisateur, du canal, de la période d'adhésion, etc.
Étape 6. Configurer une campagne de remarketing Google Ads
Les paramètres au niveau de la campagne ne sont pas différents des campagnes display normales : définissez votre budget, votre stratégie d'enchères, votre langue et votre ciblage géographique.
Créez un groupe d'annonces et ajoutez un ciblage par liste de remarketing.
L'ensemble de l'algorithme est décrit dans l'article.
Vous pouvez exclure des audiences non pertinentes, telles que les utilisateurs qui ont passé moins de 10 secondes sur le site. Pour cela, retrouvez le menu "Audiences", rendez-vous dans l'onglet "Exclusions" et excluez une audience au niveau d'une campagne ou d'un groupe d'annonces spécifique.
Option de réglage alternatif
Si vous préférez utiliser Google Analytics, vous pouvez y configurer le remarketing. Soit dit en passant, si vous utilisez à la fois la balise de remarketing et le code Google Analytics modifié, vous pouvez créer des audiences dans les deux systèmes.
Le remarketing dans Google Analytics vous permet de :
- Tenir compte du comportement et des objectifs des visiteurs du site ;
- Créez rapidement des audiences avec des scripts et des modèles de galerie de solutions prêts à l'emploi.
Ouvrez le panneau d'administration dans Google Analytics. Dans le menu Code de suivi, sélectionnez Collecte de données :
Dans vos paramètres de remarketing, activez la collecte de données et enregistrez vos modifications.
Si vous avez installé Google Analytics à l'aide de , activez la collecte de données dans les paramètres de votre compte. Si directement sur le site, après avoir activé le remarketing, remplacez la balise GA.
Allez dans "Code de suivi" et copiez le script :
Collez-le sur toutes les pages du site avant la balise de fermeture.
Pour créer des listes de remarketing dans Google Analytics, vous pouvez utiliser les données :
- Visitez les pages ;
- conversions ;
- Démographie;
- Appareils à partir desquels les utilisateurs ont accédé au site ;
- Comportement sur le site ;
- Date de la première session ;
- sources de trafic.
Par exemple, nous établissons une liste basée sur l'objectif de l'utilisateur.
Panneau "Administrateur". Dans le menu Ressource, sélectionnez Audiences.
Ajouter une nouvelle audience :
Sélectionnez la vue Google Analytics à partir de laquelle extraire les données d'audience. Ensuite, sélectionnez le compte Google auquel accorder l'accès à ces données.
Vous pouvez sélectionner la condition souhaitée dans "l'éditeur d'audience" :
Dans la fenêtre qui s'ouvre, entrez la durée de conservation des données sur les membres de l'audience. Ici, vous pouvez voir la portée prévue.
Comment créer des audiences de remarketing dans la galerie de solutions
Avec le modèle Gallery, vous pouvez créer rapidement 20 listes de remarketing à la fois.
Pour importer des modèles prédéfinis :
- Sélectionnez le modèle approprié dans la liste ;
- Sur la page Audiences, cliquez sur le bouton Importer depuis la galerie.
Lors de l'importation d'un modèle, sélectionnez la vue Google Analytics dans laquelle vous créez vos listes de remarketing. Veuillez cocher les listes appropriées. Précisez dans quel compte Google Ads les créer :
Vous avez donc le choix entre deux façons de configurer Google Remarketing. Ou vous pouvez utiliser les deux à la fois.
Maintenant - jetons sur l'utilisation du remarketing Google.
Explorer le rapport Time to Conversion
Un outil pour planifier une stratégie de remarketing par audience et pour en évaluer l'efficacité. Avant de lancer le remarketing, estimez le temps entre le premier clic et la conversion. Cela montrera combien de temps la participation est nécessaire dans une liste de remarketing spécifique afin d'"attraper les gens" et de revenir plus rapidement sur le site.
Recherchez le rapport dans votre compte Google Ads : Outils / Attribution dans le réseau de recherche / Chemins / Délai de conversion :
Il analyse différents types de conversions séparément les uns des autres.
Vous pouvez modifier la "Fenêtre d'historique" pour un niveau de détail différent. Visitez cet onglet quelques mois après le lancement du remarketing et voyez si vous pouvez accélérer le processus de conversion.
Éliminer les listes RLSA
Habituellement, l'idée de ne pas cibler les utilisateurs qui ont déjà franchi certaines étapes vers la conversion est intimidante. Cependant, c'est l'occasion de se concentrer sur les nouveaux visiteurs.
Lors de l'inscription, l'utilisateur accède à une certaine page. Si vous créez une liste de remarketing basée sur cet attribut et que vous l'excluez des impressions, vous ne paierez pas pour les clics des utilisateurs qui connaissent déjà le site. Ils peuvent le visiter via des publicités s'ils ne se souviennent pas de l'adresse, et cela représente des dépenses supplémentaires injustifiées pour vous.
Créer des listes de remarketing avec des URL de référence et d'e-mail
Lors de la création d'une liste de remarketing, vous pouvez sélectionner l'option "URL de référence" pour créer une liste d'utilisateurs qui ont été redirigés depuis d'autres ressources : VK, Facebook, Avito, etc.
Utilisez-le pour suivre votre chemin de conversion et montrer aux utilisateurs des annonces pertinentes.
Ou suivez les conversions vers une liste de diffusion spécifique et créez des listes de remarketing basées sur celles-ci.
Tester les listes intelligentes
Les listes intelligentes sont un type de liste de remarketing que Google Analytics crée en fonction de vos données de conversion. Le service calcule la probabilité qu'un utilisateur particulier convertisse lors d'une visite répétée.
Comment cela peut-il arriver? Google analyse quotidiennement les emplacements, les appareils, les navigateurs, les URL de référence et d'autres données et choisit les caractéristiques qui correspondent à celles des utilisateurs qui ont effectué un achat/une commande.
Cela augmente les conversions et élimine le besoin d'examiner les audiences par vous-même.
Envisagez de partager des audiences avec d'autres entreprises
Il en va de même, par exemple, pour les compagnies d'assurance et les voyagistes. Le consentement au partage des listes de remarketing entre les comptes Google Ads est une opportunité stratégique supplémentaire. Google envoie aux deux parties des formulaires à remplir et à signer.
N'oubliez pas de modifier votre accord de confidentialité afin que les utilisateurs sachent exactement où vous utilisez leurs informations.
Gérer efficacement les prix
Google Ads calcule la meilleure enchère pour chaque impression en fonction des données des utilisateurs en ligne si vous choisissez une stratégie d'enchères automatiques. Bibliothèque partagée / Stratégies d'enchères par lots :
Cela vous permet de gagner des enchères publicitaires avec des prix avantageux. L'accès aux enchères est gratuit.
Mise à jour automatique des listes d'utilisateurs de l'application
Ajoutez des balises d'événement pour fournir des informations sur les actions des utilisateurs à Google Ads. Cela vous permet de créer des listes avec des mises à jour automatiques. Par exemple, les utilisateurs qui ont ouvert l'application au cours des 7 derniers jours ont lancé une action, et ainsi de suite.
1) Dans le menu Outils / Conversions, sélectionnez les événements in-app dont vous souhaitez suivre les conversions.
2) Assurez-vous que Google diffuse des annonces auprès du public cible.
Méthode 1 : Configurez un flux de serveur à serveur dans un outil d'analyse d'applications mobiles ou un package de suivi.
Méthode 2 : Ajoutez de nouvelles balises de suivi des conversions et de remarketing à votre application.
Listes de remarketing disponibles selon la méthode de marquage sélectionnée :
3) Vérifiez la fonctionnalité des balises.
Vous pouvez vérifier que les balises ont été ajoutées correctement à l'aide de l'outil de vérification des balises dans la section Bibliothèque partagée. Cet outil montre quelles applications envoient des données de remarketing à Google Ads et les données qu'elles envoient.
Trouver un outil de vérification des balises est très simple :
- Bibliothèque générale / Responsable du public ;
- onglet Sources d'audience ;
- Cliquez sur "Détails" pour voir quelles données la balise collecte ;
- Si elle ne figure pas dans l'outil ou si les listes de remarketing ne contiennent pas d'utilisateurs, la balise ne fonctionne pas et vous ne pourrez pas créer de campagne. Suivez les étapes de l'étape 2.
Conversions élevées pour vous !
Dans cet article, nous allons détailler les trois étapes :
- Mise en place du suivi des visiteurs du site.
- Créer des publics auxquels nous dirigerons notre publicité
- Comment bien mettre en place une campagne publicitaire.
Ajouter un code de remarketing à votre site
Pour collecter des listes d'utilisateurs qui ont visité votre site, vous pouvez installer la balise de remarketing Google AdWords et utiliser un code Google Analytics modifié.Il est préférable d'utiliser deux options à la fois. Cela vous permettra de créer des audiences d'utilisateurs dans les deux systèmes à l'avenir.
1.1 Comment ajouter une balise de remarketing à Google AdWords ?
Vous devez d'abord vous rendre sur Google Adwords et cliquer sur l'onglet "Bibliothèque partagée" - "Audiences".
Dans le menu qui s'ouvre, cliquez sur le bouton "Configurer le remarketing". Si vous envisagez de créer uniquement une campagne de remarketing standard, décochez la case "Utiliser des annonces dynamiques".
Dans la fenêtre qui apparaît, vous êtes invité à ajouter envoyer le code et les instructions au courrier. Habituellement, il vaut la peine d'indiquer le courrier à votre programmeur ou à la personne impliquée dans le site.
Pour copier le code de remarketing, cliquez sur le lien "Afficher la balise AdWords pour les sites Web"
Vous devez maintenant coller ce code sur toutes les pages du site entre les balises
.1.2. Comment paramétrer le remarketing dans Google Analytics ?
Si vous configurez le remarketing avec Google Analytics, cela vous offre certains avantages :
- Vous pouvez travailler de manière plus flexible avec le public. Dans les paramètres vous aurez accès au comportement des personnes sur le site et leurs objectifs atteints
- Vous pouvez créer des audiences de remarketing à l'aide de modèles prêts à l'emploi de la galerie de solutions
Nous devons maintenant accéder aux paramètres de remarketing et activer le curseur. Ensuite, nous enregistrons les modifications.
Si vous avez installé Google Analytics à l'aide de Google Tag Manager, vous pouvez activer la collecte de données dans les paramètres de votre compte.
Nous devons aller à l'élément "Code de suivi" et copier le script.
Maintenant il reste à insérer le code sur toutes les pages du site avant la balise
Créer des audiences de remarketing dans Google Adwords
Une liste de remarketing est une liste de critères de sélection des utilisateurs potentiels qui verront des annonces. Disons que vous pouvez traquer les personnes qui sont allées sur votre site mais n'ont pas effectué d'achat.Sur la page « Audiences », cliquez sur « + Liste de remarketing » et sélectionnez « Visiteurs du site ».
Dans la fenêtre qui s'ouvre, vous devez spécifier la condition pour laquelle notre annonce sera diffusée. Nous pouvons personnaliser les listes en fonction des pages visitées. Et diviser le public
Dans la section "+Règle", on peut collecter l'audience par plusieurs audiences. Par exemple, pour collecter les personnes qui ont regardé la promotion, puis cliqué sur des liens vers une autre section du site.
Pour configurer plusieurs ensembles de conditions, cliquez sur le lien "Afficher les paramètres avancés"
Vous pouvez créer une période pendant laquelle l'utilisateur sera dans cette liste. Il est recommandé de définir 30 jours, cependant, si vous le souhaitez, vous pouvez définir plus de 540 jours.
Construire une liste de remarketing dans Google Analytics
Pour rassembler des utilisateurs dans une audience, vous pouvez utiliser les fonctions suivantes :- Démographie
- Comportement du site
- Dates de la première session
- Origine du trafic
- Conversions
- Informations sur l'appareil
Création d'audiences de remarketing avec la galerie de solutions
La création d'une audience dans Google Analytics peut se faire automatiquement. Pour ce faire, vous devez utiliser la "Galerie de solutions" et des agrafes.Pour importer des modèles prêts à l'emploi, vous avez besoin :
Nous devons maintenant sélectionner les modèles de vue dans lesquels nous allons créer des listes de remarketing. 
Il n'est pas nécessaire de créer toutes les listes d'audience proposées. Vous pouvez simplement marquer les listes souhaitées.
Maintenant, notre tâche consiste à importer des listes Google Analytics dans AdWords
La première chose à faire est d'établir un lien entre le système d'analyse et vos comptes publicitaires AdWords.
Pour cela, rendez-vous dans l'onglet "Administrateur" et dans les paramètres de la ressource sélectionnez "Connexion avec AdWords"
Dans les paramètres de communication, sélectionnez le compte dont nous avons besoin avec les cases à cocher et sélectionnez "Continuer"
Entrez le nom pour lier les comptes et cliquez sur "Sélectionner tout" et lier les comptes.
Maintenant, après 24 heures, vous aurez des comptes liés.
Configurer une campagne de remarketing dans Google AdWords
Nous avons seulement besoin de créer un réseau d'affichage. Pour ce faire, cliquez sur "+ Campagne" et sélectionnez l'élément approprié.
Les paramètres au niveau de la campagne sont les mêmes que pour les campagnes display. Vous devez spécifier le budget, la stratégie d'enchères et le ciblage géographique.
Nous devons maintenant créer un groupe d'annonces et ajouter un ciblage par liste de remarketing
Pour cela, sélectionnez « Display Network – and Remarketing » puis cliquez sur le bouton « +Targeting »
Cochez les cases à côté de "Centres d'intérêt et remarketing", puis "Listes de remarketing".
Vous devez maintenant cliquer sur le bouton avec deux flèches à côté de la liste souhaitée.
Dans la fenêtre qui s'ouvre, sélectionnez "Listes de remarketing" et ajoutez la liste souhaitée. Ensuite, nous enregistrons les paramètres
Ceci termine la configuration du remarketing Google AdWords.
Comment faire revenir un visiteur sur le site qui n'a pas réalisé l'action ciblée ? Lancez le remarketing sur le Réseau Display de Google : des bannières attractives rappelleront le produit aux utilisateurs, et vous pourrez orienter votre budget publicitaire vers une audience « chaude ». Dans cet article, je vais décrire la configuration étape par étape. recommercialisation dans Google Ads.
1. Ajoutez un code de remarketing à votre site Web
Pour collecter des listes d'utilisateurs qui ont visité le site, vous pouvez :
- définir la balise de remarketing Google Ads ;
- utiliser le code Google Analytics modifié.
1.1. Comment ajouter une balise de remarketing Google Ads ?
1.1.1. Ouvrez Google Ads et accédez à l'onglet Bibliothèque partagée - Audiences.
Dans la sous-section "Visiteurs du site", cliquez sur le lien "Configurer le remarketing".
1.1.2. Dans la fenêtre qui s'ouvre, cliquez sur le bouton "Configurer le remarketing". Vous aurez besoin d'une coche à côté du champ "Utiliser des annonces dynamiques" uniquement lors de la configuration remarketing dynamique, pour créer une campagne de remarketing standard, laissez le champ vide.
1.1.3. Une fenêtre pop-up apparaîtra vous demandant d'installer la balise de remarketing Google Ads. Vous pouvez envoyer immédiatement le code et les instructions correspondantes aux programmeurs - entrez simplement l'e-mail du destinataire.
Pour copier le code de remarketing, cliquez sur le lien Afficher Google Ads pour la balise Website.
Ce code doit être inséré sur toutes les pages du site entre les balises
.Choisir de mettre en place le remarketing avec Google Analytics vous offre plusieurs avantages :
- des paramètres d'audience plus flexibles sont disponibles - vous pouvez prendre en compte le comportement des utilisateurs sur le site et les objectifs qu'ils ont atteints ;
- vous pouvez créer rapidement des audiences de remarketing à l'aide de scripts et de modèles prêts à l'emploi de la galerie de solutions.
1.2.1. Accédez à Google Analytics et cliquez sur l'engrenage pour ouvrir le panneau d'administration. Dans les paramètres de la ressource, accédez au sous-élément "Code de suivi" - "Collecte de données". 
1.2.2. Dans les paramètres de remarketing, déplacez le curseur sur la position "Activé". et enregistrez vos modifications.
1.2.3. Si Google Analytics est installé à l'aide de Google Tag Manager, il suffit d'activer la collecte de données dans les paramètres de votre compte. Si le code analytics est installé directement sur le site, après activation du remarketing, la balise Analytics doit être remplacée.
Dans les paramètres de la ressource, accédez à l'élément "Code de suivi" et copiez le script mis en évidence dans la capture d'écran. 
Collez ce code sur toutes les pages du site avant la balise de fermeture.
Comment faire revenir un visiteur sur le site qui n'a pas réalisé l'action ciblée ? Lancez le remarketing sur le Réseau Display de Google : des bannières attractives rappelleront le produit aux utilisateurs, et vous pourrez orienter votre budget publicitaire vers une audience « chaude ». Dans cet article, je vais décrire la configuration étape par étape. recommercialisation dans Google Ads.
1. Ajoutez un code de remarketing à votre site Web
Pour collecter des listes d'utilisateurs qui ont visité le site, vous pouvez :
- définir la balise de remarketing Google Ads ;
- utiliser le code Google Analytics modifié.
1.1. Comment ajouter une balise de remarketing Google Ads ?
1.1.1. Ouvrez Google Ads et accédez à l'onglet Bibliothèque partagée - Audiences.
Dans la sous-section "Visiteurs du site", cliquez sur le lien "Configurer le remarketing".
1.1.2. Dans la fenêtre qui s'ouvre, cliquez sur le bouton "Configurer le remarketing". Vous aurez besoin d'une coche à côté du champ "Utiliser des annonces dynamiques" uniquement lors de la configuration remarketing dynamique, pour créer une campagne de remarketing standard, laissez le champ vide.
1.1.3. Une fenêtre pop-up apparaîtra vous demandant d'installer la balise de remarketing Google Ads. Vous pouvez envoyer immédiatement le code et les instructions correspondantes aux programmeurs - entrez simplement l'e-mail du destinataire.
Pour copier le code de remarketing, cliquez sur le lien Afficher Google Ads pour la balise Website.
Ce code doit être inséré sur toutes les pages du site entre les balises
.Choisir de mettre en place le remarketing avec Google Analytics vous offre plusieurs avantages :
- des paramètres d'audience plus flexibles sont disponibles - vous pouvez prendre en compte le comportement des utilisateurs sur le site et les objectifs qu'ils ont atteints ;
- vous pouvez créer rapidement des audiences de remarketing à l'aide de scripts et de modèles prêts à l'emploi de la galerie de solutions.
1.2.1. Accédez à Google Analytics et cliquez sur l'engrenage pour ouvrir le panneau d'administration. Dans les paramètres de la ressource, accédez au sous-élément "Code de suivi" - "Collecte de données".
1.2.2. Dans les paramètres de remarketing, déplacez le curseur sur la position "Activé". et enregistrez vos modifications.
1.2.3. Si Google Analytics est installé à l'aide de Google Tag Manager, il suffit d'activer la collecte de données dans les paramètres de votre compte. Si le code analytics est installé directement sur le site, après activation du remarketing, la balise Analytics doit être remplacée.
Dans les paramètres de la ressource, accédez à l'élément "Code de suivi" et copiez le script mis en évidence dans la capture d'écran.
Collez ce code sur toutes les pages du site avant la balise de fermeture.
