Cette version a été approuvée et est la plus récente.
Communication visuelle- la communication (transmission d'informations) par le langage visuel (images, signes, images, typographie, infographie...), d'une part, et la perception visuelle (organes de la vision, psychologie de la perception...), d'autre part. La communication visuelle combine les couleurs, la parole, le langage écrit et les images pour créer des messages esthétiquement agréables à l'œil du spectateur, remplis d'informations compréhensibles et pertinentes.
Classements
Installations
Les communications visuelles sont souvent utilisées dans la publicité. Les outils de communication visuelle peuvent être divisés en groupes :
- Imprimés ou polygraphiques (livrets, affiches, flyers et brochures, etc.).
- Écran TV (programmes télévisés, animation, vidéos graphiques, etc.).
- Moyens de publicité extérieure (panneaux publicitaires, enseignes sur les bâtiments, publicité dans les transports en commun, etc.).
- Supports publicitaires sur Internet (bannières, animations flash, etc.).
Histoire du développement
Les premières formes de communication visuelle étaient des dessins et des peintures sur pierre, os et argile. Il s'agissait de peintures et de sculptures de divinités et de créatures mythiques et de scènes de la vie réelle. Les participants au processus de communication étaient à la fois les contemporains des auteurs et leurs descendants, pour qui ces images ont une valeur historique et artistique.
Avec la découverte de différentes formes d'écriture, les images s'accompagnent de textes verbaux, les possibilités de communication visuelle et verbale se combinent. Ce procédé a été développé après l'invention et l'utilisation généralisée du papier et l'amélioration des procédés d'impression.
Au Moyen Âge, la technique de la gravure se généralise. Ainsi, dans la communication statique visuelle, plusieurs canaux de communication artistique et cognitive sont formés : pictural, y compris la petite sculpture, architecture et urbanisme, y compris la grande sculpture et la publicité extérieure, l'impression et le design.
Les communications visuelles au XXe siècle ont réalisé une expansion puissante dans toutes les sphères de la culture et ont fixé dans le domaine opérationnel des concepts tels que le texte visuel, le langage visuel, la culture visuelle. Les communications visuelles sont l'une des composantes de base des médias de masse modernes qui créent une interface visuelle pour la transmission et la consommation d'informations, ainsi que la transformation et la traduction, à leur tour, de toute information dans un langage visuel (images et portraits de presse, photos du scène et une image de télévision en temps réel...).
Communautés professionnelles
- Association nationale des communications visuelles (NAVC)
- Fonds "Objectif Réalité"
La Fondation Objective Reality est une organisation à but non lucratif qui œuvre depuis 2001 dans le domaine du développement de la communication visuelle et du soutien à la communauté professionnelle de la photographie. L'objectif principal de l'activité de la Fondation est de créer l'environnement géographique, social et professionnel le plus large possible pour la photographie socialement significative et les nouveaux médias.
Faits intéressants
À la British Higher School of Design, il existe une formation distincte pour les directeurs artistiques "Communications visuelles", au cours de laquelle les étudiants maîtrisent tout l'arsenal d'outils pour créer un design graphique de haute qualité avec des connaissances approfondies dans d'autres domaines (polices, photographie, publicité, marketing, image de marque, gestion de projet, communication avec les clients et au sein des équipes de projet, etc.)
Nous regardons le monde avec de grands yeux ! Combien d'informations autour de nous que nous percevons visuellement : objets, images, signes, couleurs, images. Nous aimons quelque chose, et nous le regardons avec intérêt, quelque chose, au contraire, est désagréable, et nous essayons de détourner le regard. C'est notre perception visuelle du monde - les communications visuelles.
La communication visuelle est la communication (transmission d'informations) au moyen du langage visuel (images, signes, images, typographie, infographie, etc...) d'une part et de la perception visuelle (organes de la vision, psychologie de la perception...) de l'autre.
Dans un sens quotidien et vulgaire, la communication visuelle peut être définie comme ce que je vois. Cependant, la communication visuelle est aujourd'hui extrêmement développée et compliquée tant au niveau du langage qu'au niveau de la perception en raison du développement actif des arts visuels et des technologies électroniques et numériques.
Les communications visuelles au XXe siècle ont réalisé une expansion puissante dans toutes les sphères de la culture et ont consolidé dans le domaine opérationnel des concepts tels que le texte visuel, le langage visuel, la culture visuelle. Les communications visuelles sont l'une des composantes de base des médias de masse modernes qui créent une interface visuelle pour la transmission et la consommation d'informations, ainsi que la transformation et la traduction, à leur tour, de toute information dans un langage visuel (images et portraits de presse, photos du scène et une image de télévision en temps réel...).
Les communications visuelles dans la société moderne s'éloignent de plus en plus du rôle d'intermédiaire passif, "accumulant" les codes et (surtout dans la publicité) acquièrent un caractère manipulateur prononcé - c'est ce que je veux montrer.
La communication visuelle combine les couleurs, la parole, le langage écrit et les images pour créer des messages esthétiquement agréables à l'œil du spectateur, remplis d'informations compréhensibles et pertinentes.
Le système moderne de communication visuelle se caractérise par un changement de logos, une refonte. Et c'est naturel. Les progrès sont considérables, changeant la vie et les besoins des gens et, par conséquent, les composants de la communication visuelle changent également. Les gens eux-mêmes se créent un tel système de communication visuelle qui satisfait au maximum leurs besoins et aide à mieux naviguer dans ce monde.
Le développement de la communication visuelle repose sur les mêmes fonctions que les autres types de communication :
- 1) informations (transfert d'informations) ;
- 2) expressif (transmission d'information évaluation) ;
- 3) pragmatique (transmission d'une attitude communicative qui a un impact sur le destinataire).
Une personne reçoit des informations par tous les canaux à sa disposition. Mais certains d'entre eux ont un caractère particulier pour la communication. Il s'agit principalement de communication visuelle et verbale. Même Nietzsche a écrit dans ses aphorismes : "Les gens mentent librement avec leur bouche, mais la chope qu'ils fabriquent en même temps dit toujours la vérité." Ces mots traduisent assez bien à la fois le caractère autonome de la transmission d'informations par le canal visuel et le fait que nous ne sommes pas en mesure de contrôler également le canal visuel, comme c'est le cas avec le canal verbal.
Il convient de noter que la communication visuelle comprend également l'apparence visuelle d'une personne, et pas seulement ses paroles. Les experts écrivent que vos vêtements peuvent être très instructifs par rapport à l'histoire de votre personnalité et à votre adaptation émotionnelle à la vie.
Selon les résultats de la recherche scientifique, il a été établi qu'une personne reçoit en moyenne 70% des informations par les yeux, 69% des informations lues sur l'écran du téléviseur sont des communications visuelles.
Ainsi, la composante visuelle domine dans les communications entre les personnes, ainsi qu'entre une personne et un système symbolique. La perception visuelle est la plus importante pour une personne. Elle se divise en deux étapes : la collecte d'informations au niveau physique et le décodage des signaux visuels.
Lors de la première étape, l'œil humain considère plus d'informations si l'image est :
- - contraste;
- - assez large
- - concis.
Si les informations sont collectées avec succès lors de la première étape, elles sont envoyées pour décryptage et comparaison avec la base de données existante. En d'autres termes : « Ce qu'une personne voit est le résultat d'une fusion d'impressions visuelles d'un objet et de la contre-activité d'une personne qui envoie des caillots d'expérience passée vers cette information, signifiée et significative, intégrée dans la structure générale de la conscience humaine. ” .
Pour un décodage facile et rapide des informations, la communication visuelle doit privilégier :
- - familiarité des images;
- - Polices faciles à lire.
Chaque jour, la quantité d'informations autour d'une personne augmente à une vitesse fulgurante. Ces volumes d'informations redondants sont difficiles à traiter physiquement et psychologiquement. Par conséquent, une personne est obligée de choisir parmi une énorme quantité d'informations nécessaires. Dans cette situation, l'avantage est obtenu par des informations simples et visuelles, présentées sous une forme facile et accessible.
Le résultat correct de la communication est influencé par de nombreux aspects, à commencer par le statut social et la mentalité du spectateur, se terminant par la décision du message lui-même.
Chaque message doit inévitablement être doté de sens et avoir une finalité bien tangible. Le concepteur, ayant la clarté ultime des objectifs du message, peut facilement trouver la bonne solution visuelle, et le propriétaire du produit ou du service annoncé sera en mesure de suivre plus précisément les résultats des campagnes. L'absence d'une compréhension holistique du sens de la communication avec le consommateur conduit à des décisions sans issue et se résume souvent à une "décoration" superficielle du matériel publicitaire (imprimés, sites Web, souvenirs). Cela s'applique à la fois aux concepteurs et à leurs clients - les propriétaires d'entreprise.
La construction d'un message efficace (affiche, bannière publicitaire, publicité, page web) ou d'un système de communication (identité d'entreprise, promotion, panneaux de navigation de supermarché, etc.) commence par une étude approfondie du public cible. Plus il y aura d'informations sur le public à adresser, plus il sera possible de formuler avec précision l'appel, votre idée pour eux. En utilisant des images claires et simples, vous transmettrez le message à l'esprit du consommateur cible, tout en éliminant les indésirables.
L'image que le spectateur voit au premier instant doit être émotionnellement saturée, elle suscitera l'intérêt et forcera à étudier le message dès que l'occasion se présentera, à ce stade, le public cible est séparé du public indésirable. La composante informationnelle est perçue par le spectateur après que l'image primaire l'ait intéressé. Le slogan, le titre ou le message texte doit être court et clair. Toutes les informations contenues dans le message doivent être pensées pour la séquence de perception.
La communication visuelle est un jeu, un jeu entre une marque et un consommateur. Au moyen d'images visuelles et de mots tranchants, vous dictez les règles du jeu. Plus ce « jeu » sera honnête et intéressant pour le consommateur, plus il sera réussi et efficace.
"La tâche la plus importante de la conception et des informations graphiques est d'être plus concis et compréhensible, d'être lu plus rapidement par rapport aux informations textuelles. Dans ce cas, nous pouvons parler de l'efficacité de la communication visuelle et de la création de valeur supplémentaire avec son aide.
Les moyens de communication visuelle sont largement utilisés dans l'institut de la publicité. Ils nous dépassent partout : dans les points de vente du produit annoncé, dans la rue, dans les transports en commun, à la maison, dans les cafés et cinémas, dans les journaux et magazines. Leur but est d'attirer notre attention. La communication visuelle est un outil profondément pénétrant avec un haut degré d'efficacité, donc sa popularité, lors du choix des technologies de communication marketing, est grande.
Tous les moyens de communication visuelle peuvent être divisés en groupes principaux suivants :
- · Moyens imprimés (d'impression) de communications visuelles : d'une affiche de campagne et d'un dépliant électoral lumineux, à des calendriers publicitaires, des brochures pittoresques et des livrets colorés lors d'expositions et de présentations ;
- · moyen de communication visuelle sur écran de télévision : du cinéma (initialement purement visuel, muet) au monstre-communicateur tout-puissant de tous les temps et de tous les peuples - la télévision. Ces deux types d'art sont à la base de l'escouade de combat du jeu, de l'animation, des vidéos graphiques et des clips vidéo ;
- · moyens de communication visuelle utilisés dans la publicité extérieure : des panneaux d'affichage (panneaux d'affichage) et des panneaux fixes sur les bâtiments (pare-feu) aux caissons lumineux et aux bannières étirables ;
- · moyens de communication visuelle sur Internet : des classiques du genre - bannières, à l'animation flash.
Pour créer une communication visuelle efficace, il est nécessaire d'utiliser de manière professionnelle un large arsenal de techniques issues de diverses disciplines :
beaux-arts (graphisme, dessin, illustration);
photographie (y compris l'art du collage);
cinématographie;
polygraphie moderne;
conception, y compris conception de sites Web ;
les technologies modernes (dont le numérique, l'holographie, l'art vidéo, les cristaux liquides) ;
technologies informatiques modernes (programmes spéciaux);
Chaque site peut être divisé en deux composantes principales :
1. Signification.
Responsable de la résolution des tâches de l'utilisateur, c'est-à-dire aide à acheter, apprendre, laisser un commentaire ou contacter l'utilisateur, en utilisant le titre, les blocs de texte, les indicateurs, les faits, etc. À partir de toutes les informations d'entrée que nous avons au tout début, un plan du site est formé qui résout les tâches de l'utilisateur .
Transmet très bien le sens du site prototype, dont nous avons parlé dans les articles précédents sur la conception Web. Après tout, un prototype est un schéma purement conditionnel, dont la tâche est sans émotions, mais purement pragmatique, de fournir du contenu et la logique du comportement des utilisateurs sur le site.
Le travail sur la partie sémantique du site est réalisé non pas par un, mais par plusieurs spécialistes :
- Content manager (dans les grandes entreprises et les studios web, c'est cette personne qui communique avec le client, extrayant toutes les informations pour le designer UX).
- Directeur artistique (cette personne intervient à toutes les étapes de création du site).
- Concepteur UX (il est responsable de travailler avec le contenu et la structure de l'information du projet ; cette personne travaille avec un concept tel que le "comportement de l'utilisateur", c'est-à-dire qu'il sait comment placer de manière logique et cohérente des contrôles sur le site où vous devez faire des accents , etc.).
Ainsi il s'avère que signification- c'est une sorte de squelette fonctionnel à partir duquel vous devez commencer à travailler sur notre site.
2. Émotions.
Ce conception de communication visuelle un site qui aide à transmettre le style et l'ambiance de l'ensemble du projet. Le rôle principal dans cette partie est joué par le concepteur de sites Web, qui utilise diverses astuces, techniques, règles et autres bonus pour résoudre un problème émotionnel. Le rôle du concepteur est de travailler correctement avec l'utilisateur à travers le canal visuel, en véhiculant la composante sémantique du site.
Les principaux outils de transmission émotions sur le web sont :
- couleurs
- illustrations
- Photo
- Icônes
- Style d'interface utilisateur
- les polices (pas le texte lui-même, mais les polices qui, dans les bons sites, transmettent le style de manière très compétente)
Afin de transmettre correctement les émotions, le designer doit penser aux stéréotypes généralement acceptés, mais en ajoutant son propre style. Par exemple, si un site est en cours de développement pour un centre de développement pour enfants, il est clair que le site ne sera pas en noir et blanc avec des formes laconiques strictes - la façon dont les utilisateurs perçoivent tel ou tel sujet au niveau subconscient joue ici un rôle.
Un très bon outil pour démontrer la composante émotionnelle du site est un moodboard - un collage (en papier ou réalisé par programmation) qui rassemble toutes les idées visuelles générales du site - couleurs, photos, textures, polices, etc.
Les spécialistes suivants sont engagés dans l'image visuelle:
- Designer (travaille au montage de toute la partie visuelle du site).
- Directeur artistique (il agit ici en tant que directeur artistique, mentor et assistant et designer, quand il est à son tour confronté à une phase de désespoir).
- Graphiste (la personne qui dessinera les icônes et les illustrations du site).
- Concepteur technique (engagé dans un travail technique appliqué - traitement photo, systématisation de certaines informations visuelles, etc.).
Nous continuerons à vous gâter avec des goodies de conception Web dans d'autres articles.
Abonnez-vous et vous aurez faim !
Andreï Baturine
Ce n'est pas la première fois que l'on dit que le site ne doit pas errer dans les vastes étendues du web car il l'est tout simplement. Il a ses propres tâches et objectifs, que la communication avec l'utilisateur aide à atteindre. Évidemment, il ne peut pas s'asseoir tranquillement dans la cuisine avec une tasse de thé avec son visiteur. Mais il a ses propres moyens de communication, qui ne sont pas pires, et à certains égards même meilleurs que la conversation.
Aujourd'hui, les communications visuelles sont extrêmement avancées et conçues pour effectuer plusieurs tâches à la fois. En webdesign, ils jouent un rôle important : grâce à leur utilisation compétente, l'utilisateur effectue des actions ciblées, peut bien naviguer dans les espaces du site et interagir avec celui-ci.
La communication visuelle est un type de communication dans lequel la transmission d'informations repose partiellement ou entièrement sur la vision.Couleur
Dans de nombreux domaines, la couleur joue un grand rôle. En ce qui concerne la communication, la perception des couleurs est similaire pour nous tous, et donc elles transmettent facilement leur message à un large public.
rouge- émotionnellement, cette couleur est perçue comme importante, confiante et puissante. Il attire notre attention plus que les autres couleurs et, par conséquent, est utilisé pour les avertissements et les annonces importantes. Dans la conception de sites Web, la couleur peut véhiculer les messages émotionnels suivants : passion, énergie, importance, force, sang, etc. Il faut l'utiliser à bon escient, sinon il y a un risque d'effrayer le public, qui cherche à quitter au plus vite la zone "dangereuse" pleine de teinte agressive.
Orange- un voisin joyeux et joyeux de couleur rouge dans le spectre. La couleur est associée à l'énergie, à la jeunesse, au mouvement et à la gaieté.
Jaune- couleur gaie, juteuse et ensoleillée. Son utilisation et sa signification dépendent de la teinte choisie. Ainsi, par exemple, le jaune vif est porteur d'énergie positive, et ses nuances plus sombres, comme l'or, nous renvoient à l'antiquité noble et sage.
Vert- une couleur de transition du jaune au bleu, du chaud au froid, qui combine les caractéristiques des deux couleurs et qui est à la limite de la détente et du tonus. Le résultat est une couleur équilibrée et stable. Selon la teinte, il est utilisé à diverses fins: les couleurs plus vives symbolisent la fraîcheur, le respect de l'environnement et les plus sombres symbolisent l'abondance et le luxe.
Bleu- couleur froide dont la valeur dépend également de la teinte utilisée. Les nuances plus claires portent le sens de la sécurité, de l'ouverture et de la convivialité. Cela est particulièrement visible dans le monde des réseaux sociaux, où un développeur sur deux les choisit. Les tons plus foncés évoquent en nous des associations avec la fiabilité et inspirent confiance, par conséquent, ils sont très demandés par les sites d'entreprise.
Mauve- Historiquement, le violet nous est associé comme véritablement royal, avec une touche de luxe. Encore une fois, à la différence des nuances : si les couleurs claires, comme le lilas, évoquent des sentiments de romantisme et de légèreté, alors les nuances sombres sont l'incarnation du chic riche.
Le noir- la plus forte des couleurs neutres, et est utilisée sur presque tous les sites. Sa signification dépend des couleurs utilisées avec lui dans la palette. En tant que couleur de base, elle peut être associée au mal et à l'agressivité, mais pour la plupart des sites, le noir est utilisé pour créer un sentiment de sophistication. Pour obtenir l'effet d'élégance, le noir est utilisé avec le blanc.
blanche- La couleur blanche dans la culture occidentale est associée à la gentillesse et à l'innocence. Le plus souvent sur les sites Web, il est utilisé comme arrière-plan pour un design minimaliste. L'abondance de blanc crée une sensation de légèreté et de pureté.
marron- la couleur naturelle : elle nous entoure dans la nature et en est indissociable. Brown transmet la chaleur, l'intégrité et l'honnêteté. Les teintes plus claires sont associées au confort et à la convivialité, tandis que les plus foncées portent des signes de conservatisme et sont plus souvent considérées comme masculines.
Pictogrammes
Un pictogramme est un signe désignant un objet ou un phénomène, en utilisant ses principales caractéristiques reconnaissables.Il est généralement présenté de manière assez schématique. L'image d'un panier dans le coin de la page de la boutique en ligne est une icône, un point d'interrogation à côté du mot "Aide" est une icône, un engrenage pour le menu des paramètres est une icône. Le site communique avec nous à l'aide de ces icônes, en utilisant l'espace des blocs de pages de manière ergonomique. Le principe de leur travail est basé sur les associations que les images évoquent en nous : si la foudre est tirée ici, alors il y a de l'électricité là-bas, et l'électricité fait mal, et vous pouvez mourir... donc je n'entrerai probablement pas dans cette boîte de transformateur .
Bannières
Bannières - une image graphique à caractère publicitaire.Il peut s'agir d'une image statique ou d'un élément interactif collant. Les bannières contiennent généralement un lien vers le site Web du produit annoncé.
Il existe plusieurs types de bannières :
Images statiques- la bannière-image habituelle, bien connue et qui disparaît progressivement.
Images animées- des bannières qui peuvent scintiller et scintiller, raconter des histoires entières et être généralement assez collantes. En raison de l'animation, ils attirent plus l'attention que la vue précédente et, par conséquent, ils sont plus efficaces. Mais l'essentiel est de ne pas en faire trop, sinon l'abondance d'animations amènera les utilisateurs à l'épilepsie, et il n'y aura personne pour effectuer des actions ciblées :(
texte riche- Les bannières littéralement "riches en texte" sont des blocs de texte. Ils sont les plus indescriptibles de tous les types, mais vous ne devez pas les supprimer de l'arsenal. Il y a des cas où la publicité colorée est tout simplement inappropriée.
Interactif- le bloc le plus apprécié des utilisateurs, dans lequel il est possible de s'amuser en nourrissant, par exemple, le chat sur la bannière publicitaire Whiskas, ou de jouer à un véritable mini-jeu dans le cadre d'une campagne publicitaire. De telles bannières passent rarement inaperçues.
Les bannières ont plusieurs tâches :
La tâche de vendre des marchandises est d'attirer, d'intéresser et de pousser un client potentiel vers une action ciblée (aller sur un site internet, commander un produit ou un service, etc.).
Tâche de marque ou tâche d'image est d'augmenter la notoriété de la marque et la formation d'associations émotionnelles.
