Qu'est-ce que la publicité média sur Internet. Qu'est-ce que la publicité display et où la trouver Qu'est-ce qu'une entreprise de médias

L'homme moderne est quotidiennement confronté à un large éventail d'informations. Il est parfois assez difficile d'attirer son attention sur les biens ou services proposés. Pour cela, un outil puissant a été créé - la publicité dans les médias, qui, si elle est correctement présentée, affecte efficacement le subconscient du consommateur, créant les associations nécessaires et stimulant ainsi la croissance des ventes.

La publicité display sur Internet est un domaine populaire du marketing en ligne, conçu pour la perception visuelle des informations. C'est un outil assez puissant qui vous permet d'annoncer une nouvelle marque et de former une attitude envers l'entreprise et le produit.

L'Internet est un excellent moyen d'afficher divers types d'informations. À ce jour, de nombreuses façons ont été développées pour influencer le cerveau humain par le choix compétent des couleurs, la sélection des slogans et le placement des informations graphiques sur la page.

La publicité display n'a pas seulement des capacités visuelles, elle dispose également d'une excellente base technologique. Cela permet d'atteindre et d'attirer un consommateur spécifique. Le ciblage vous permet de sélectionner un public potentiellement intéressé par un ensemble de caractéristiques clés, telles que le sexe, l'âge, le revenu, etc. cela conduit à une augmentation des ventes et au développement de la marque.

Tâches de la publicité dans les médias en ligne

• – création d'une image reconnaissable et rappel de celle-ci ;
• promotion de la marque - choix du public cible et formation de la notoriété du produit;
• attirer l'attention - conception compétente des informations fournies, son originalité et son efficacité;
• promotion des ventes - persuader le consommateur d'effectuer un achat auprès d'une entreprise particulière, annoncer des soldes, des remises et des promotions.

Types de publicité dans les médias

Il est d'usage d'inclure tout matériel destiné à la perception visuelle en tant que variété du moteur médiatique du commerce.

Les principaux types sont les suivants.

1. - La plupart des utilisateurs y associent la publicité dans les médias.

Les bannières sont le type de publicité en ligne le plus courant. Il s'agit d'informations lumineuses et attrayantes, souvent sans rapport avec la charge sémantique du site. Les bannières sont assez intrusives, parfois elles ont du son, elles peuvent être animées et drôles. Le but principal est de se faire remarquer, de déclarer un produit ou une entreprise.

Bannière publicitaire sur la page de recherche du navigateur Yandex.

Ainsi, le but des bannières n'est pas de vendre, mais de créer une image grâce à une visibilité visuelle ou de rediriger vers le site officiel si un consommateur potentiel est intéressé.

Exemples de bannières les plus populaires :

• classiques - publicités traditionnelles sous forme d'images ordinaires ou de teasers, elles sont de petite taille, donc peu coûteuses ;
• bannières extensibles - sont placées sur toute la largeur de la page Web et sont similaires aux panneaux publicitaires extérieurs ;
• rich media - une publicité "pop-up" obsessionnelle qu'il est impossible de ne pas remarquer ;
• pop-under - un bloc d'informations, lorsqu'on clique dessus, une fenêtre avec de la publicité apparaît également;
• pop-ups - ouverts en survolant ou en "cliquant" dessus avec la souris;
• imitations - messages contextuels, d'apparence et de son similaires aux messages reçus sur les réseaux sociaux, auxquels réagissent souvent des utilisateurs inexpérimentés.

Chacune des options de bannière est assez efficace, mais pas durable, de sorte que les formats doivent être constamment mis à jour.

Blocs teaser sur la page du réseau social Odnoklassniki.

1. Le branding est la création d'une image originale pour les produits et les marques. En conséquence, l'entreprise acquiert un large éventail de consommateurs, ses produits deviennent reconnaissables et leur prix augmente.

Choisir le bon logo, corriger le nom, appliquer le style original sont des facteurs clés dans l'image de marque et la promotion des biens et services.

1. Matériel vidéo. Le nom parle de lui-même, mettez en avant les publicités suivantes sous forme de vidéos :

• vidéo en streaming (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) - fichiers dont la lecture commence avant que l'utilisateur ne se familiarise avec le site, au milieu ou à la fin ;
• superposition - superposition de publicité, généralement sous forme de texte, sur le fichier vidéo en cours de lecture ;
• bannières vidéo - sont utilisées pour "adapter" la vidéo à la bannière.

Publicité vidéo d'une marque populaire sur une page d'Odnoklassniki

1. Les blocs texte-graphique sont des publicités avec un titre, une image et une brève description. De tels blocs prennent peu de place, ils sont assez efficaces, car ils sont plus susceptibles de ressembler non pas à une publicité, mais à une recommandation. De plus, le bon choix de description, par exemple un euphémisme, attire l'attention et permet au visiteur du site d'en savoir plus sur le produit.

Qu'est-ce que le RTB ?

À ce jour, il existe un moyen simple de placer de la publicité dans les médias - c'est le RTB. Qu'est-ce que le RTB et comment fonctionne ce système ?

L'enchère en temps réel est une plate-forme spéciale qui achète et place des publicités par le biais d'une enchère.
Ainsi, il y a trois sujets du processus:

• utilisateur;
• Système RTB ;
• annonceurs.

L'utilisateur visite le site Web. RTB a accès à son identifiant et au type d'informations intéressantes pour la personne. Le système analyse ces données et les soumet à une vente aux enchères en ligne. L'annonceur qui propose le montant le plus élevé obtient le droit de placer son bloc.

Schéma de la campagne publicitaire sur le système RTB

Cette démonstration de produits médiatiques est peu coûteuse. De plus, l'annonceur a lui-même le droit de fixer un prix acceptable selon les modalités suivantes :

• un budget et des conditions spécifiques pour le placement publicitaire sont définis, tandis qu'il est possible de limiter le montant de l'achat pour mille impressions ;
• CPM minimum - avec ce paramètre, la publicité est placée sur des sites non compétitifs et est peu coûteuse ;
• taux fixe - le coût de 1 000 impressions est défini ;
• CPM moyen - le client spécifie le prix, qui est ajusté par le système de 15 à 20 %.

Alors, combien coûte le placement média ?

Le système RTB offre de nombreuses possibilités de coopération. Yandex est le moins cher, le prix moyen pour 1 000 vues est de 35 roubles. Le coût des sites Vl.ru et Mail.ru est presque deux fois plus élevé.

Le coût de la publicité dans les médias

Le choix du type de publicité dans les médias dépend non seulement des priorités, mais également des capacités financières du client. Il existe de grandes agences de publicité qui s'occupent elles-mêmes de la promotion de la publicité sur les sites Web et offrent une large gamme de services, y compris la correction des publicités et le choix de la plate-forme de placement. Le coût de leurs services est d'environ 20 000 roubles par mois.
Placer une bannière sur les réseaux concernés ou directement peut être gratuit ou commencer avec un montant minimum de 200 à 500 roubles.

Le plus cher est la marque. Il est principalement disponible pour les grandes entreprises, car le prix de ce type de publicité dans les médias dépasse 500 000 roubles.

L'efficacité de la publicité dans les médias

La publicité display est un outil efficace au début de son action. Au fur et à mesure que l'information embarquée vieillit, elle agace les utilisateurs, devient inintéressante et perd donc de sa pertinence.

Selon les statistiques, la réponse à la publicité dans les médias se produit dans 0,5 à 2% des cas. Celui-ci est à titre indicatif assez bon, car il y a une augmentation significative des ventes. De plus, le lien étant majoritairement cliqué par de nouveaux consommateurs, le rappel de l'existence de la marque aux clients réguliers est un des objectifs de la publicité. Ainsi, la publicité dans les médias en ligne est un puissant outil de marketing.

Le choix d'idées créatives et d'une plate-forme de placement, l'analyse de l'efficacité de la publicité d'autres entreprises, une bonne planification de la promotion des produits sont les principaux secrets du succès, après quoi vous pouvez obtenir une augmentation significative des ventes.

La gamme de son utilisation est vaste - d'une petite affiche dans un centre commercial à la publicité vidéo dans les réseaux sociaux.

Qu'est-ce que la publicité display et comment fonctionne-t-elle dans la vie de tous les jours ?

Parlons d'un cas réel de la vie. Le directeur marketing Mikhail, confortablement assis dans sa voiture, se rendait à une réunion d'affaires et était un peu nerveux car la secrétaire Masha ne lui avait pas rappelé la réunion à l'avance. Sur le chemin, il a remarqué un panneau d'affichage montrant des montres intelligentes et une brève inscription au-dessus :

"Tout le contrôle est entre vos mains"

Le soir, en regardant la télévision, il a de nouveau vu la montre Smart dans la publicité. Et, immédiatement, sans délai, il a saisi l'expression "Montre intelligente" dans le champ de recherche Google. Après avoir lu des informations détaillées sur leurs avantages et visionné une critique vidéo sur YouTube, Mikhail a réfléchi à la nécessité d'acheter cet appareil à la mode. L'avantage était évident, mais il avait encore des doutes.

Entre-temps, au moment où le sujet qui l'intéressait a été poussé dans la ligne de recherche, tout Internet a appris son intérêt pour les montres intelligentes. Ainsi, Mikhail est entré dans les listes de vendeurs de montres intelligentes. Et maintenant, le fait même de la vente est devenu une question de temps et le souci de cibler la publicité, dont la tâche était de rappeler inlassablement à Mikhail la Smart Watch dont il avait vraiment besoin.

Tôt le matin, Mikhail parcourait le fil d'actualité sur les réseaux sociaux. Dans la colonne de droite, il a vu une bannière avec une image attrayante d'une montre intelligente, qui contenait le message :

« Vous doutez encore ? Et il reste deux heures avant la fin de l'action.

En une seconde, il était sur le site, où après un certain temps, il a fait un achat.

La publicité display est une méthode efficace pour augmenter les ventes

Le rôle principal de la publicité dans les médias est de créer l'image du vendeur et de le promouvoir en tant que marque. Une stratégie de campagne marketing bien conçue permet de renforcer votre position sur le marché et de devancer vos concurrents.

Avec l'aide de la publicité dans les médias, la reconnaissance de l'image de la marque et le nombre de clients fidèles augmentent. Grâce à l'impact correct et à l'influence émotionnelle sur le subconscient, l'acheteur développe un besoin pour le produit annoncé.

La publicité display est également utilisée pour informer les acheteurs potentiels des événements intéressants, des promotions et des innovations de produits. Le résultat de la publicité dans les médias et de l'évaluation de sa qualité est une augmentation significative des ventes.

Types de publicité dans les médias

La publicité display est utilisée partout. Des affiches de théâtre sont affichées dans les rues de la ville et des fenêtres avec des offres intéressantes apparaissent sur les téléphones portables. Selon le placement - dans des espaces hors ligne ou en ligne, la publicité display a une efficacité différente.

Affichage publicitaire hors ligne

Il y a trente ans, la promotion hors ligne dominait le monde. Ensuite, pour l'attention générale du consommateur se sont battus à travers les médias (médias) et la presse écrite. Aujourd'hui, ils sont également pertinents et, dans la vie de tous les jours, il existe les types suivants de publicité dans les médias hors ligne :

• La télévision, ce sont de courtes vidéos diffusées entre les programmes et les films, ainsi qu'au milieu de leur diffusion. C'est le type de publicité dans les médias le plus cher. Et cela ne justifie pas toujours son investissement.
• La radio fait référence à la promotion sonore et a un large éventail d'impacts sur le public cible - des femmes au foyer qui écoutent la radio dans la cuisine aux automobilistes. Au lieu d'une image lumineuse, ils se concentrent ici sur l'expressivité du texte sonore. De tous les médias, la publicité à la radio est la moins chère.
• Panneaux d'affichage et panneaux - ils sont installés dans toutes les rues principales et les lieux populaires. Les coûts d'installation varient selon l'emplacement et la taille.

• Publications imprimées - magazines et journaux sur papier glacé. Ils diffèrent par un prix abordable. Mais l'efficacité d'une telle promotion au cours des dernières années a rapidement décliné.
• La publicité extérieure est, en règle générale, des enseignes lumineuses et accrocheuses sur des bâtiments ou des structures autoportantes. Utilisé pour indiquer votre emplacement aux acheteurs potentiels. Le prix dépend du type et de l'emplacement de l'objet.

• La publicité interne consiste en toutes sortes d'affiches d'information dans les fenêtres, bannières, araignées, images et lettres en trois dimensions, étiquettes de prix, etc. La tâche consiste à créer des invites pour que le client effectue à chaque étape l'action nécessaire. Par exemple, achetez deux unités de marchandises et recevez la troisième en cadeau.
• La publicité sur les transports est utilisée aussi bien à l'extérieur des bus et des voitures qu'à l'intérieur des minibus et des bus.

Avec l'avènement d'Internet, le spectre de l'industrie du marketing s'est élargi et a subtilement attiré l'attention d'une grande partie du public. Les statistiques de ces dernières années montrent que les investissements financiers dans les campagnes de marketing sur Internet sont en constante augmentation. Ce qui suggère que cette direction est certainement rentable. Par conséquent, il est logique de s'attarder sur chaque type séparément, ainsi que sur des exemples de publicité dans les médias.

Bannières

Les bannières sont des blocs de différentes tailles situés à différents endroits sur une page Web. Ils ont une image graphique et un contenu textuel, et sont conçus pour attirer l'attention du public cible. Plus une bannière contient des éléments lumineux et émotionnels, plus elle est attrayante pour le consommateur.

Types de bannières publicitaires

• Streamers - une bannière située en haut du site. Il est placé statiquement et ressemble à une toile tendue. Pour le lecteur, il n'a pas l'air intrusif et transmet en même temps directement ses informations.

• Richmedia sont des pop-ups qui bloquent le contenu pour le lecteur. Souvent utilisé sous forme d'animation sonore ou vidéo. Les lecteurs sont souvent perçus négativement. Et par conséquent, ils peuvent quitter complètement la page du site. Il est recommandé de postuler pour un public cible chaleureux et chaud ou pour des offres gratuites.

• - la spécificité de cette bannière est que lorsque la bannière pop-up est fermée, une nouvelle fenêtre du site publicitaire s'ouvre en arrière-plan. Le lecteur ne le voit pas jusqu'à ce qu'il ferme la page principale sur laquelle il se trouvait. Popunder est considéré comme une méthode publicitaire moins agressive.
• Bannières extensibles - lorsque vous survolez une bannière, son image "s'agrandit", c'est-à-dire augmente de taille. En même temps, fermeture de l'écran avec le contexte. Si le curseur est éloigné de la bannière, l'image reviendra immédiatement à sa position précédente.
• Les bannières d'imitation sont des bannières pop-up tout en bas de l'écran du site, répétant visuellement les messages sur les réseaux sociaux. Accompagné de son. En raison de la similitude avec les messages habituels, ils attirent l'attention et ne provoquent pas le désir de fermer. Le lecteur lit le message et se rend généralement sur le site Web de l'annonceur.

Quel placement de bannière choisir

Il existe deux types de placement de bannières publicitaires - fixes et dynamiques. Et chacun d'eux a ses avantages et ses inconvénients. Ainsi, une bannière fixe n'est pas agressive. Lors de la mise à jour de la page du site, celle-ci reste au même endroit et sous la même forme, sans modifier l'image et les informations. Le lecteur s'y habitue. Et comme conséquence désagréable, n'y répond pas.

Une bannière dynamique peut gêner le lecteur. Par conséquent, il est important pour les spécialistes du marketing de les rendre attrayants et d'utiliser des éléments interactifs. Chaque fois qu'une nouvelle bannière apparaît, l'image et son contenu changent, ce qui est plus attrayant et, par conséquent, plus susceptible d'intéresser le lecteur à suivre le lien vers le site Web de l'annonceur.

bannière cécité

Les statistiques montrent que trois bannières sur dix ne sont tout simplement pas vues par les lecteurs. Ou ils sont tout simplement ignorés. Même dans les cas où les informations de la fenêtre contextuelle font référence à la question pour laquelle le lecteur a consulté le site spécifié. Le fait est qu'Internet est aujourd'hui plein de bruit publicitaire et que le lecteur l'évite délibérément.

Afin d'éviter un tel comportement, il est recommandé de réduire le nombre de publicités, de les rendre plus créatives, intéressantes et de prendre en compte les intérêts du lecteur. Il est recommandé d'effectuer constamment des tests afin de déterminer quelle promotion est la plus acceptable pour un acheteur potentiel.

Publicité vidéo

Ces dernières années, la publicité, qui se présente sous forme de vidéos, gagne de plus en plus en popularité. En effet, il est plus agréable de regarder une image spectaculaire dynamique et d'écouter un texte invitant, qui complète immédiatement le fond émotionnel du lecteur et le rend plus fidèle au sujet de la promotion.

Une telle vidéo est toujours attachée au lien, et si elle intéresse le public cible, il suffira de cliquer sur la vidéo pour accéder au site avec le produit intéressé. De plus, lors de la réalisation d'une vidéo, une règle de temps est toujours affichée. Cela donne au spectateur la possibilité de décider de regarder jusqu'au bout ou de désactiver la publicité.

La publicité vidéo est souvent utilisée sur des plateformes populaires telles que YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick, etc. La publicité vidéo gagne également en popularité sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, VKontakte, etc.

Types d'annonces vidéo

• Pré-rolls - utilisés juste avant la diffusion de la vidéo, que l'utilisateur a décidé de regarder.
• Mid-rolls - apparaissent au milieu ou après une pause de la vidéo en cours de visionnage.
• Post-roll - termine la vidéo.

La durée des vidéos répertoriées est recommandée pas plus de 15-20 secondes. C'est la même durée que jusqu'à 50 % des téléspectateurs regardent. En règle générale, un spectateur peut ne pas regarder une publicité vidéo après un certain temps. Mais le spectacle et le hit exact du contenu, dû au bon ciblage, convainquent l'acheteur potentiel de regarder cette vidéo jusqu'au bout.

• Superposition - différente des types de publicité vidéo ci-dessus, et est utilisée comme une bannière fixe superposée sur la vidéo en cours de production.

l'image de marque

La publicité de marque est la plus coûteuse et la plus exigeante en injections financières constantes. Le plus souvent, il est utilisé par les grandes entreprises afin d'attirer davantage l'attention de l'armée des consommateurs.

Le branding, s'il implique de grosses sommes dans le budget, crée par conséquent une image favorable de l'entreprise et fidélise les consommateurs.

L'image de marque trouve son origine dans les bannières publicitaires, mais a une plus grande marge de créativité pour promouvoir sa propre marque. Pour créer une image et accroître la reconnaissance, sur les sites Web des grandes entreprises, des éléments de marque sont utilisés partout, un style unique pour la conception des images graphiques et des textes, et un arrière-plan attrayant de la page Web.
La conception d'entreprise distinctive des pages du site permet une reconnaissance rapide et une influence facile sur la prise de décision du public cible. Et par conséquent, il assure une grande efficacité de la campagne de marketing.

Annonces textuelles et illustrées

Il s'agit d'annonces textuelles et graphiques qui sont positivement acceptées par le public en raison de leur similitude avec la conception du site sur lequel se trouve le visiteur. En voyant une telle publicité, il n'a pas l'impression qu'ils essaient de lui vendre quelque chose. Et, il montre le plus souvent de l'intérêt à lire un tel message publicitaire.

Les annonces textuelles et illustrées ne nécessitent pas d'investissements financiers importants et une conception spéciale. Tout ce qui est nécessaire pour réussir est de choisir un site à thème plus approprié et de rendre la conception de la publicité similaire au style du site sélectionné.

Publicité display en ligne - ses avantages et ses inconvénients

Après avoir examiné l'essence et tous les types de publicité dans les médias, il est temps de faire attention à ce qu'est une bonne promotion sur Internet et à quoi se méfier. Donc, dire - "conscient - signifie armé".

Inconvénients de la publicité display en ligne

Comme dans tout le monde des affaires, tout doit faire l'objet d'une attention particulière à chaque étape de la campagne marketing. Si vous ne faites pas attention à cela, alors ce qui suit peut se produire.

• bannière cécité. En raison de la grande quantité de publicité dans les médias, il est souvent difficile d'atteindre un acheteur potentiel.
• Cher. Pour atteindre une efficacité élevée, il est nécessaire de calculer toutes les étapes à l'avance et de mettre une bonne somme d'argent dans le budget d'une société de marketing.
• Difficulté à toucher la cible. Sans de bons spécialistes du design, du contexte et du marketing, il y a une chance de créer une publicité qui fonctionnera en vain.
• Agressivité. La monotonie et les méthodes agressives de la publicité dans les médias peuvent donner une impression négative de l'entreprise et même la mettre sur liste noire.

Avantages de la publicité display en ligne

Malgré les inconvénients, les avantages de la publicité sur Internet sont bien plus importants. Si vous suivez toutes les règles et recommandations, le résultat ne tardera certainement pas à venir.

• Ciblage clair. L'outil, apparu en 2009, a permis à l'industrie Internet de toucher clairement son public cible. Et par conséquent, la possibilité de faire de la publicité uniquement pour un nombre restreint de consommateurs - ceux qui en ont besoin et qui sont intéressés. Cela permet de réaliser d'importantes économies sur le coût financier de la publicité.
• Prix. La promotion sur Internet, même la plus chère, sera beaucoup moins chère que la publicité à la télévision. Et contrairement à toutes les publicités médiatiques hors ligne, la promotion sur Internet permet de se rendre immédiatement sur la page de l'annonceur et de faire connaissance avec le produit qui l'intéresse.
• Suivi facile des performances. À l'aide d'outils d'analyse de la publicité sur Internet, vous pouvez suivre le fonctionnement de chaque centime d'argent investi. Où le visiteur est-il venu sur le site, combien de temps y a-t-il passé et ce qui l'a le plus intéressé. Après avoir analysé les données obtenues, vous pouvez clairement suivre où la publicité est moins efficace et où vous devez renforcer votre position. Et par conséquent, ajustez la stratégie marketing.
• Large couverture. En utilisant le ciblage et en sachant où il se trouve, il suffit d'identifier une plate-forme en ligne populaire et d'y placer des annonces. Cela conduira à une large portée des utilisateurs.
• interactivité. La publicité sur Internet est plus souvent divertissante qu'elle n'attire l'attention. De plus, l'utilisateur peut toujours prendre une décision par rapport à la publicité qui apparaît. Il peut s'intéresser à elle, se joindre à ses conditions ou les désactiver s'il le souhaite.
• Reconnaissance de la marque. Une apparition fréquente et discrète devant votre public cible, avec une variété d'offres intéressantes, crée la reconnaissance de la marque et la fidélité des acheteurs potentiels envers celle-ci.

Qu'est-ce que le CTR de la publicité display sur Internet et comment améliorer cet indicateur

CTR = (tous les clics / toutes les impressions) * 100

Dans la vraie vie, les choses ne sont pas aussi bonnes que dans l'exemple ci-dessus. Le CTR moyen des bannières publicitaires se situe entre 0,01 % et 2 %.
Quelles actions peuvent influencer cet indicateur pour qu'il soit plus efficace ?

• Comme déjà mentionné, vous devez clairement élaborer une stratégie pour la campagne marketing et articuler clairement son objectif.
• Portez une attention particulière à la créativité, à l'émotivité et à la couleur du produit publicitaire lui-même et de son contenu.
• Avec l'aide du ciblage, il est nécessaire de sélectionner correctement le public cible et ses habitats.
• Surveillez constamment les analyses et ajustez la stratégie en fonction de ses données.

Des tactiques correctement choisies de la stratégie marketing fourniront un CTR plus élevé de la publicité dans les médias sur Internet.

Et enfin, quelques conseils qui assureront le succès de la publicité display sur Internet

• Regardez bien les sites où votre annonce sera placée.
• Faites attention à la qualité du site lui-même, à l'intérêt des informations fournies et au nombre de ses visiteurs.
• Privilégiez les sites avec moins de publicités. En conséquence, pour votre public cible, le bruit publicitaire sera plus faible et la probabilité que vous soyez remarqué sera plus élevée.
• Créativité, luminosité, émotivité, interactivité - tels sont les principaux paramètres par lesquels vous serez vu sur la vaste étendue d'Internet.

La publicité dans les médias est le placement de supports publicitaires textuels et graphiques (bannières, vidéos) sur des portails d'actualités, des sites sectoriels et thématiques, des sites d'hébergement de vidéos, dans des réseaux de teasers et RTB, ainsi que dans de nombreux autres sites de placement de contenu.

Du point de vue du parcours client, la publicité média travaille sur les « niveaux supérieurs » du tunnel de vente, fait découvrir la marque au consommateur et peut apporter des bénéfices significatifs au résultat global en lien avec une campagne de performance, car elle vise à une large couverture d'audience et au moindre coût de contact avec celle-ci, ce qui augmente le nombre de consommateurs qui commencent leur parcours client en se familiarisant avec le produit annoncé.

Instructions pour le placement de la publicité dans les médias

1. Affichage publicitaire- le placement classique sur des sites, aussi bien sur de grands portails, que sur des sites thématiques ou régionaux. Dans ce cas, un placement spécifique est acheté, le paiement est effectué pour CPM ou CPC, en tenant compte de la période de placement.

Les portails Internet sont un site très populaire en raison de la fourniture de services gratuits aux utilisateurs (mail, recherche, actualités, météo, embouteillages, etc.)

Pourquoi avez-vous besoin d'être placé sur de tels sites ?

• Image. La publicité sur les portails crée une image impressionnante et augmente l'efficacité des autres types de publicité en augmentant la confiance dans la marque.
• Reconnaissance. La publicité sur les portails augmente la sensibilisation des consommateurs à la fois à l'entreprise elle-même et à son produit aux yeux du public. Avec une telle campagne médiatique, le nombre de consommateurs qui commencent leur parcours client avec la marque d'une entreprise ou de son produit augmente.

Dans Runet, il existe de nombreux sites spécialisés sur chaque sujet important. Bien sûr, lors de l'organisation d'une promotion complète sur Internet, vous ne devez pas ignorer les ressources qui accumulent votre public cible.

• La publicité est diffusée exclusivement au public cible affinitaire ;
• La publicité sur les ressources thématiques est souvent moins chère que sur les ressources traitant de sujets plus généraux ;
• La publicité sur les ressources thématiques implique une sélection individuelle de sites et d'emplacements, axés sur votre tâche et votre public cible.

1. Projets spéciaux- placement non standard sur des sites spécifiques. Ici, des mécanismes uniques sont formés pour la tâche du client. En règle générale, une page de destination distincte est créée, sur laquelle le contenu est formé: description du projet, vidéo, concours, etc. De plus, dans le cadre du projet spécial, il est prévu de l'annoncer à l'aide de bannières médiatiques. Habituellement, le paiement est effectué pour un ensemble de services : mise en œuvre du projet, annonce, production. La production en même temps est réalisée sur le côté du site.
2. Placement dans les réseaux RTB. Ce type de placement se divise en 2 types : l'entretien avec l'aide d'entrepreneurs et l'entretien par eux-mêmes. Dans ce cas, une audience spécifique est achetée pour les tâches et les technologies du client : ciblage de contenu, retargeting, sosie, supergeo, transfert d'audience, et bien plus encore.
3. Placement vidéo. En règle générale, nous parlons ici de YouTube, sur lequel nous hébergeons notre propre placement. Il y a trois raisons principales pour lesquelles nos clients demandent le plus souvent Youtube :
   • prix bas et paiement au CPV, c'est-à-dire au coût par impression (cependant, parfois, les clients font également de la publicité en utilisant des modèles CPM ou CPA) ;
   • Options de ciblage étendues, identiques aux mécanismes du réseau Google Ads.
Moins fréquemment, le placement vidéo est mis en œuvre avec l'aide de sous-traitants, à savoir Yandex Videoset, GPMD et IMHO Videoset.
4. Publier sur des chaînes YouTube ou des blogueurs sur Instagram. Dans le cas de YouTube, nous hébergeons un pré-roll, un spécial ou une intégration. Sur Instagram, c'est soit une publication, soit une story. La stratégie de placement pour les blogueurs est créée individuellement pour un projet spécifique.
5. Réseaux SRA. Ce format implique un placement avec paiement du résultat. Tout d'abord, le prix cible par lead est déterminé, les volumes et les sources de trafic préférées, la géo. Les spécialistes d'iConText créent une base de données de créations à utiliser dans les réseaux CPA, moins souvent ils leur permettent de produire des échantillons supplémentaires.
6. réseaux de teasers– placement d'images et de textes dans des réseaux publicitaires d'accroche. En règle générale, ce format implique un petit budget et convient aux produits qui peuvent être achetés "ici et maintenant" (cosmétiques, parfums, petits cadeaux, etc.).
7. Articles publicitaires– mise en place de long reads sur certains sites avec annonce complémentaire sur les pages des sites utilisant des bannières médias.

Avantages de placer des annonces graphiques dans iConText

Manufacturabilité du placement et analyses avancées

L'agence iConText coopère avec des sous-traitants tels que Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, ce qui permet un suivi supplémentaire des placements, y compris les conversions post-vue, le transfert de données vers d'autres canaux (contexte, réseaux sociaux). O2O - Des projets en ligne vers hors ligne sont également mis en œuvre, c'est-à-dire les données hors ligne sont transférées vers des emplacements en ligne.

Expérience dans la gestion de grandes campagnes médiatiques

Nos services pour travailler avec cet outil ont déjà été utilisés par des marques telles que : National Bank Trust, La Redoute Rus, Transbank, MVideo et d'autres clients de l'agence.

1. Gamme complète de services et service à la clientèle de haute qualité

   iConText fournit une gamme complète de services de publicité média sur Internet : de la planification à la production. Les étapes de travail dans le projet comprennent:

   1. Production de matériel promotionnel
   2. Approbation du plan média
   3. Mise en œuvre et gestion continue du projet

Planification de campagnes publicitaires dans les médias

Planification stratégique

Mis en œuvre par l'équipe de planification

Le client remplit un brief contenant une tâche spécifique, et l'équipe de planification propose des canaux et des formats qui peuvent conduire au KPI final

Planification d'achat

Effectue un acheteur média

Le client fournit une liste précise de ressources et de formats, et l'acheteur de médias indique les prix et les conditions dans lesquelles le projet sera mis en œuvre

Nous donnons toujours le choix au client : il peut préparer lui-même le matériel promotionnel ou utiliser les services d'experts iConText. Dans ce dernier cas, nous fournissons un devis complémentaire pour la mise en place des supports promotionnels.

Mise en œuvre et gestion de projet

Un responsable iConText distinct est affecté à chaque projet, qui contrôle le processus de mise en œuvre des tâches, la production de matériel publicitaire, le suivi de la stratégie développée et le placement correct de la publicité dans les médias, et fournit également des rapports ad hoc et post-campagne dans le format requis par le client

Afficher la publicité dans Yandex et Google

• Solutions visuelles dans toutes les couleurs et tailles - bannières- sous la forme, par exemple, de "constrictions" d'un bord à l'autre de l'écran, ou de l'endossement de pages avec branding. En partenariat avec Yandex - plus de 20 000 sites, et chacun d'eux peut héberger des bannières de nature et d'objectifs différents;
• Publicité vidéo dans Yandex est divisé en deux «types» principaux - il s'agit d'une vidéo régulière dans le texte sur des sites partenaires sans contenu vidéo, ainsi que de la soi-disant. "multi-rolls" - des vidéos dans des films ou des bandes-annonces sur des sites partenaires (par exemple, Kinopoisk), peuvent être situées à la fois au début ou à la fin de la vidéo, et dans la séquence vidéo originale elle-même ;
• Publicité sonore- consiste à faire défiler des messages publicitaires (clips audio) incrustés entre les musiques en cours de lecture. Fonctionne sur des services tels que Yandex.Radio ou Yandex.Music. Il existe également une option pour ajouter une bannière multimédia visible lorsqu'une station/piste est sélectionnée.

Pour garantir une portée maximale, Yandex place tous les formats d'annonces ci-dessus à la fois dans la forme habituelle - "bureau" - des sites et dans leur homologue plus petit - "mobile".

Lors de l'utilisation de la publicité display dans Yandex, le prix est facturé pour mille "impressions", mais seules les "impressions" reconnues comme "visibles" sont payées. À leur tour, ces impressions sont considérées comme « visibles » lorsque l'utilisateur a plus de 50 % de l'une ou l'autre des options publicitaires en vue directe (plus de la moitié de la bannière à l'écran, etc.).

Le format de campagne display n'était disponible que dans Yandex.Display jusqu'en mars 2018. À l'heure actuelle, il est également possible d'utiliser et de configurer ce format via Yandex.Direct, qui est ce qu'on appelle le "guichet unique pour la publicité".

Yandex.Direct dispose d'une interface claire et fonctionnelle pour configurer les détails d'une campagne média, du choix d'une stratégie d'impression parmi plusieurs recommandées à l'affinement du public cible attendu et de ses préférences, caractéristiques comportementales, etc.

• Bannières - des images ordinaires à l'introduction d'animations sur celles-ci, ainsi que des éléments interactifs et multimédias;
• Texte - annonces similaires aux résultats de recherche Google réguliers et composées d'un titre, d'une description et d'un lien vers la ressource annoncée ;
• Multimédia - cela inclut à la fois les vidéos classiques et les animations, avec et sans texte ;
• Gmail - publicité dans l'interface de messagerie Google, personnalisée pour chaque utilisateur ;
• Applications - si nécessaire, une campagne ciblant une ou plusieurs catégories d'applications mobiles.

Google propose également un service qui fournit des services de publicité pour divers produits de magasins en ligne -. Pour certains types de publicité, il est possible d'utiliser des supports multimédia provenant de serveurs publicitaires externes (applications, multimédia, etc.).

Le réseau multimédia de Google comprend plus de 2 millions de sites et plus de 650 000 applications. N'oubliez pas non plus les ressources développées par l'entreprise - Youtube et Gmail.

Le Réseau Display de Google (GDN) est en mesure d'obtenir des ressources pour la publicité display à partir de deux sources principales : AdSense et Google Ad Manager.

Les sites AdSense diffusent une variété d'annonces Google Ads, y compris des annonces textuelles, des annonces vidéo et d'autres annonces graphiques. Dans le même temps, les éditeurs sont libres de choisir les tailles et les types d'annonces acceptables pour les ressources, et le système Google garantit la pertinence maximale des annonces affichées.

1. Coût par clic - si vous avez besoin d'augmenter le trafic vers un site spécifique ;
2. Coût pour mille impressions - lorsqu'il s'agit de promouvoir des marques ;
3. Coût par conversion (les actes d'achat, de commande, d'inscription, etc. complétés sont considérés comme des conversions) - n'implique le paiement que si l'utilisateur effectue l'action nécessaire sur le site. Il est principalement utilisé pour augmenter le nombre de conversions.

Les spécificités de l'interface Google Display Network permettent de sélectionner facilement les options nécessaires pour les campagnes display, y compris son sous-type, son budget, sa rotation, son calendrier d'affichage, ainsi que des paramètres plus précis pour des audiences individuelles.

publicité dans les médias Nous pensons que la publicité display est un excellent complément à la publicité contextuelle. Cependant, à lui seul, il peut apporter des avantages significatifs à la marque, car il vise une large couverture du public et un coût minimum de contact avec lui.

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La publicité dans les médias sur Internet est de la publicité dans les médias. La technologie de soumission des "informations médicales" peut être différente, sur Internet - texte, vidéo, graphiques. La publicité média sur Internet utilise diverses techniques pour attirer l'attention : logo, photo, géo-repère sur la carte, texte

Comment attirer efficacement l'attention sur votre produit ? Comment faire comprendre à un acheteur potentiel que c'est chez vous qu'il trouvera le produit ou le service qui l'intéresse ? La publicité display fait un excellent travail avec ces tâches, c'est pourquoi elle est si populaire.

Alors, quelle est la différence entre l'affichage et les bannières publicitaires sur Internet ?

Dans ce cas, vous devez comprendre que les bannières publicitaires sont un cas particulier de la publicité dans les médias. En parlant des types de publicité médiatique sur Internet, il convient de garder à l'esprit qu'il peut s'agir de tout type de publicité, par exemple, e-mail - liste de diffusion ou clip vidéo.

Pour diffuser une publicité auprès du public cible, les publicités display utilisent des cookies qui vous permettent de suivre le comportement des utilisateurs et de personnaliser correctement les publicités. Les annonceurs agrègent les données reçues, ce qui conduira à un ciblage comportemental plus efficace

Vous pouvez souvent entendre un autre nom pour les médias - la publicité display (Publicité display).

Pourquoi avez-vous besoin de médias ?

Les principales tâches résolues à l'aide de la publicité dans les médias:

• attirer rapidement l'attention d'un large public cible sur le produit promu;
• accroître la notoriété de la marque ;
• améliorer l'image et fidéliser la marque ;
• augmentation des ventes pendant les périodes de promotions ciblées ou saisonnières ;
• formation de la demande pour un nouveau service ou produit sur le marché.

Qu'est-ce que la publicité display apporte aux entreprises sur Internet ?

Selon Yahoo, ComScore, Network and Specific Media, avec l'aide des médias, vous pouvez augmenter le trafic vital (de marque) seo 26%, contextuel 155%, car après avoir vu une bannière publicitaire de marque, 21% des utilisateurs tapent plus tard le nom de la marque dans la barre d'adresse du navigateur et 9% surveillent la marque sur les réseaux sociaux.
Les outils publicitaires modernes dans les médias la rendent aussi efficace que possible. Étant organisé et exécuté de manière professionnelle, il atteint toujours ses objectifs, car il travaille de manière ciblée. La bannière sera montrée aux consommateurs qui sont déjà intéressés par le produit ou le service dont vous faites la promotion. Le coût de la publicité média sur Internet se justifie, ayant un retour sur investissement élevé. Avec les médias, vous atteindrez vos KPI.

L'efficacité de la publicité média sur Internet

Si vous souhaitez lancer une publicité display ou augmenter l'efficacité d'une publicité existante, confiez le placement à des professionnels. Notre entreprise primée par l'industrie emploie des commerçants de médias expérimentés, plus de 200 SSP et de nombreux partenaires.

Nous assurerons l'efficacité de la campagne média grâce à

• création de bannières publicitaires autorisée addblock
• services de conversion de trafic
• système de suivi post-vue

Les bannières et les pages de destination doivent être adaptées aux mobiles

Pour maximiser les conversions sur des écrans plus petits, les annonces, la page de destination et la navigation sur le site doivent également être adaptées aux mobiles.

Coût de la publicité display VeAds

Nous proposons plusieurs options de paiement pour placer des annonces display CPM et CPA. Nous sommes prêts à proposer le reciblage média par CPA si le trafic sur votre site est d'au moins 100 000. Si vous avez moins de trafic sur le site, nous calculerons individuellement le coût du CPM pour vous, en moyenne il est de 1 00 roubles / 1000 impressions. Nous garantissons un trafic de haute qualité et bien converti.

Nous collectons le trafic, mesurons les performances, optimisons vos publicités et fournissons des analyses en temps réel.

Avantages de la publicité display en ligne

L'un des principaux avantages des médias est la précision ciblage. Il est strictement ciblé sur le public cible, car l'acheteur qui est déjà intéressé par l'achat, par exemple, d'un téléviseur, est encouragé à faciliter l'achat. À ces fins, des bannières, des vidéos et d'autres supports publicitaires sont placés sur des sites thématiques, dans les résultats de recherche ou sur d'autres ressources populaires, en tenant compte des paramètres du visiteur. Il prend en compte sa situation géographique, ainsi que les requêtes de recherche. Si l'utilisateur étudie les modèles de téléviseurs populaires afin de choisir l'option la plus intéressante pour lui-même, il est temps de lui proposer d'acheter du matériel chez vous!

Certains préfèrent commander des publicités display pour une fonction très efficace. reciblage(c'est-à-dire le reciblage). Il vous permet de renvoyer le visiteur sur le site avec le produit ou service promu, qu'il a déjà visité auparavant. Un contact répété avec un acheteur potentiel qui a déjà manifesté son intérêt motive à faire un achat.

Le deuxième avantage de la publicité dans les médias réside dans la manière dont l'information est présentée. Le plus souvent, le média est divertissant, et dans certains cas même interactif, incitant l'utilisateur à effectuer une certaine action, par exemple, cliquer sur une bannière. Le but d'un tel matériel est d'attirer l'attention du visiteur de la page afin qu'il clique sur le lien. Dans le même temps, la publicité dans les médias n'est pas gênante car, contrairement aux clips TV et audio, elle est contrôlée : la bannière peut être ignorée, la vidéo peut être ignorée, la fenêtre pop-up peut être fermée.

Formats d'annonces display

Pour dynamique format, la fréquence des impressions d'annonces parmi les utilisateurs uniques est configurée, ce format est le plus populaire en ce moment.

Utilisez des formats et des fonctionnalités qui correspondent aux objectifs de votre campagne.

Dites-nous quel est votre objectif ultime et nous créerons une bannière média qui répond aux objectifs de la campagne.

Types de publicité dans les médias sur Internet

• Les bannières sont des blocs graphiques statiques ou animés (de plusieurs slides imbriqués) qui affichent telle ou telle information. Ici, le coût de la publicité display dépend du nombre d'impressions, du temps ou du nombre de clics. Le but principal de la bannière est d'attirer l'attention, d'intéresser le visiteur de la page, afin qu'elle soit lumineuse et très visible. Non lié au thème du site.
• Blocs texte-graphique. Ils sont similaires aux bannières, mais ils ne sont pas animés et en même temps ils coïncident avec le thème du site en termes de sujet. Par conséquent, ils ressemblent moins à de la publicité et ressemblent à la recommandation du site lui-même, ce qui inspire confiance. Par exemple, en utilisant un bloc texte-graphique, une tuile métallique peut être annoncée sur un chantier de construction.
• La publicité vidéo (dont la part ne cesse de croître au sein des médias). Très similaire aux vidéos diffusées à la télévision. Il est distribué avec des contenus vidéo aujourd'hui très appréciés des internautes (notamment la vidéo en ligne). En revanche, une série de publicités télévisées diffusées au téléspectateur pendant plusieurs minutes peut être désactivée par l'utilisateur quelques secondes après le début de l'émission.

• L'image de marque. Type de média spectaculaire, mais coûteux, qui consiste en la refonte du site lui-même en utilisant des éléments de marque reconnaissables de l'entreprise cliente. La marque est utilisée sur les ressources populaires et activement visitées avant les événements majeurs, les premières de films, les promotions, etc.

Principes du projet de publicité display

Faites-leur une offre qu'ils ne pourront pas refuser.

1. Planification média. Analyse du public cible et sélection des ressources pour placer le contenu publicitaire. Non seulement les sites sont déterminés, mais aussi le temps d'affichage de la publicité et la fréquence afin d'obtenir le plus grand nombre de réponses.
2. Élaboration de matériel promotionnel. Développement d'idées de base, création de mises en page, production de bannières, vidéos, image de marque. Une étape très difficile et responsable. Si le matériel n'attire pas l'attention des utilisateurs, l'investissement sera vain.
3. Suivi des campagnes publicitaires. Évaluation de l'efficacité des médias, analyse du comportement des utilisateurs et du nombre de transitions, évaluation de la réponse hors ligne, c'est-à-dire faire des achats, commander un service promu, etc.

La publicité display a un grand potentiel, qui ne se révèle aujourd'hui que sur. Cet outil marketing est en plein développement et ouvre régulièrement de nouvelles opportunités. Alors que l'impact de la crise économique devient de plus en plus important, la publicité sur Internet est restée presque le seul des médias en croissance.

Qu'est-ce qu'une bannière contextuelle média. .

Campagne de prospection média : l'objectif, comment mesurer la notoriété de la marque. Lire en .

La publicité dans les médias est un outil de promotion marketing de marques, de sites Web, de marques, de biens, de services, etc., lorsque des informations sur un produit sont placées sur des plateformes médiatiques (médias de masse).
La principale différence entre la publicité dans les médias et les autres types de publicité est le facteur clé - attirer l'attention des consommateurs se fait par la visualisation d'informations (photos flash, vidéos, images, etc.).
Grâce à la présentation visuelle des informations, une telle publicité est plus rapidement perçue par le consommateur, nul besoin de se plonger dans son sens, nul besoin de perdre du temps à la lire. Le plus souvent, la publicité dans les médias atteint la conscience des consommateurs même s'ils ne prévoient pas de s'y intéresser (l'œil a entrevu la bannière entre les transitions à travers les pages Internet, mais l'information a été mémorisée inconsciemment).
C'est sur cet effet que comptent les annonceurs lors de l'élaboration de la prochaine campagne publicitaire pour les médias de masse.

Avantages de la publicité dans les médias

Avec l'aide de bannières publicitaires, vous pouvez résoudre les tâches suivantes :
1) Augmenter le trafic vers le site annoncé.
2) Augmenter les ventes du produit promu, en particulier lorsqu'il s'agit de produits exclusifs, coûteux et innovants. Dans ce cas, la publicité dans les médias est le meilleur moyen d'informer l'utilisateur du nouveau produit, qui ne connaît pas encore son existence et, par conséquent, ne s'y intéresse pas.
3) Informez le public cible des offres rentables, des promotions en cours et des remises.
4) Informer un large public sur les nouveaux événements d'envergure (films, expositions, concerts et autres événements). Dans ce cas, la publicité dans les médias remplace les affiches.

Espaces d'information pour la publicité dans les médias

Selon le type de plate-forme sur laquelle la publicité média sera placée, les transporteurs suivants sont distingués :
1) Télévision qui diffuse des vidéos promotionnelles à des moments précis.
2) Publications imprimées qui placent des blocs publicitaires sur leurs pages.
3) Les médias Internet (sites Web, magazines électroniques, journaux électroniques, sources d'actualités et d'information, réseaux sociaux populaires), qui ont la capacité technique et le désir de placer un bloc de bannières publicitaires sur leurs pages.
Les bannières publicitaires sont disponibles dans les formats suivants :
- bannières graphiques (blocs statiques).
- flash-bannières (photos dynamiques, vidéos).
- TopLine ("vergetures" situées au dessus du contenu principal de la page ou en dessous).
- Rich-Media (blocs de bannières au-dessus du contenu du site, qui "fonctionneront" obsessionnellement derrière la souris jusqu'à leur fermeture).
- Pop-Under (publicité qui s'ouvre dans une nouvelle fenêtre du navigateur si l'utilisateur clique sur l'information dont il a besoin), etc.

Fonctionnalité des bannières publicitaires

1) Les bannières publicitaires ont adopté les propriétés de la publicité contextuelle, grâce auxquelles elles sont présentées aux utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche et de la géographie de leur emplacement.
2) La bannière publicitaire est le type de publicité médiatique le plus ennuyeux. L'internaute est souvent dérangé lorsque quelque chose « scintille » devant ses yeux (bannière flash), occupe la moitié de l'espace de la page souhaitée (Rich-Media) ou que des blocs de publicités « sautent tout seuls », il faut donc passer du temps les fermant.
90% des utilisateurs ne tolèrent pas une telle publicité distrayante. Les visiteurs du site sont plus fidèles aux blocs graphiques en haut ou en bas du site (TopLine).
Chaque annonceur décide par lui-même - ce qui est le plus prioritaire pour lui, assurez-vous d'être rappelé, même avec des associations négatives, ou obtenez un client fidèle, car les utilisateurs qui recherchent à dessein sont plus attentifs.