Čo je to mediálna reklama na internete. Čo je display reklama a kde ju nájdete Čo je to mediálna spoločnosť

Moderný človek denne čelí obrovskému množstvu informácií. Upútať jeho pozornosť na ponúkaný tovar alebo služby je niekedy dosť ťažké. Na tento účel bol vytvorený silný nástroj - mediálna reklama, ktorá, ak je správne prezentovaná, efektívne ovplyvňuje podvedomie spotrebiteľa, vytvára potrebné asociácie, a tým stimuluje rast predaja.

Grafická reklama na internete je obľúbenou oblasťou online marketingu, ktorá je určená na vizuálne vnímanie informácií. Ide o pomerne silný nástroj, ktorý vám umožňuje oznámiť novú značku a vytvoriť si postoj k spoločnosti a produktu.

Internet je vynikajúce médium na zverejňovanie rôznych druhov informácií. K dnešnému dňu sa vyvinulo mnoho spôsobov, ako ovplyvniť ľudský mozog prostredníctvom kompetentného výberu farieb, výberu sloganov a umiestnenia grafických informácií na stránke.

Display reklama má nielen vizuálne možnosti, ale má aj vynikajúcu technologickú základňu. Pomáha to osloviť a prilákať konkrétneho spotrebiteľa. Zacielenie vám umožňuje vybrať potenciálne zainteresované publikum podľa kľúčového súboru charakteristík, ako je pohlavie, vek, príjem atď. Výber produktu alebo značky spotrebiteľom v dôsledku prezerania jasných a „vhodných“ informácií je intuitívny, to vedie k zvýšeniu predaja a rozvoja značky.

Úlohy reklamy v online médiách

• – vytvorenie rozpoznateľného obrazu a jeho pripomenutia;
• propagácia značky - výber cieľového publika a vytváranie slávy produktu;
• upútanie pozornosti - kompetentný dizajn poskytovaných informácií, ich originalita a účinnosť;
• podpora predaja – presviedčanie spotrebiteľa na nákup od konkrétnej spoločnosti, oznamovanie výpredajov, zliav a akcií.

Druhy mediálnej reklamy

Je zvykom zahrnúť akékoľvek materiály zamerané na vizuálne vnímanie ako odrody mediálneho motora obchodu.

Hlavné typy sú nasledovné.

1. - Väčšina používateľov si s nimi spája reklamu v médiách.

Bannery sú najbežnejším typom online reklamy. Ide o jasné, atraktívne informácie, ktoré často nesúvisia so sémantickým zaťažením stránky. Bannery sú dosť rušivé, niekedy majú zvuk, vedia byť animované a vtipné. Hlavným cieľom je byť spozorovaný, deklarovať produkt alebo firmu.

Reklamný banner na vyhľadávacej stránke prehliadača Yandex.

Účelom bannerov teda nie je predaj, ale vytvorenie obrazu kvôli vizuálnej viditeľnosti alebo presmerovanie na oficiálnu stránku v prípade záujmu potenciálneho spotrebiteľa.

Príklady najpopulárnejších bannerov:

• klasické - tradičné reklamy vo forme obyčajných obrázkov alebo upútavok, majú malú veľkosť, a preto sú lacné;
• stretch bannery - umiestňujú sa na celú šírku webovej stránky a sú podobné vonkajším reklamným nápisom;
• rich media – obsedantná, „vyskakovacia“ reklama, ktorú si nemožno nevšimnúť;
• pop-under - informačný blok, po kliknutí vyskočí aj okno s reklamou;
• kontextové okná - otvárajú sa pri umiestnení kurzora myši alebo pri „kliknutí“ na ne myšou;
• napodobeniny – vyskakovacie správy, podobajúce sa vzhľadom a zvukom prijatým správam na sociálnych sieťach, na ktoré často reagujú neskúsení používatelia.

Každá z možností bannera je pomerne efektívna, ale nie trvanlivá, takže formáty je potrebné neustále aktualizovať.

Upútavky na stránke sociálnej siete Odnoklassniki.

1. Branding je vytváranie originálneho imidžu pre produkty a značky. Výsledkom je, že spoločnosť získava široké spektrum spotrebiteľov, jej produkty sa stávajú rozpoznateľnými a rastú na cene.

Výber správneho loga, oprava názvu, aplikovanie pôvodného štýlu sú kľúčové faktory pri brandingu a propagácii tovarov a služieb.

1. Video materiály. Názov hovorí sám za seba, zvýraznite nasledujúce reklamy vo forme videí:

• streamované video (pre-roll, mid-roll, post-roll) – súbory, ktoré sa začnú prehrávať skôr, ako sa používateľ zoznámi s webom, v strede alebo na konci;
• prekrytie – prekrytie reklamy, zvyčajne v textovej forme, na prehrávanom video súbore;
• video bannery – slúžia na „napasovanie“ videa do banneru.

Videoreklama obľúbenej značky na stránke v Odnoklassniki

1. Textovo-grafické bloky sú inzeráty s názvom, obrázkom a stručným popisom. Takéto bloky zaberajú málo miesta, sú dosť efektívne, pretože s väčšou pravdepodobnosťou nepripomínajú reklamu, ale odporúčanie. Okrem toho správna voľba popisu, napríklad mierne podhodnotenie, priťahuje pozornosť a prinúti návštevníka dozvedieť sa viac o produkte.

Čo je RTB

K dnešnému dňu existuje jednoduchý spôsob umiestnenia reklamy v médiách - toto je RTB. Čo je RTB a ako tento systém funguje?

Real Time Bidding je špeciálna platforma, ktorá nakupuje a umiestňuje reklamy prostredníctvom aukcie.
Existujú teda tri predmety procesu:

• užívateľ;
• RTB systém;
• inzerentov.

Používateľ navštívi webovú stránku. RTB získa prístup k svojmu ID a druhu informácií, ktoré sú pre danú osobu zaujímavé. Systém tieto údaje analyzuje a zaradí ich do online aukcie. Inzerent, ktorý ponúkne najväčšiu sumu, získa právo umiestniť svoj blok.

Schéma reklamnej kampane v RTB systéme

Toto predvádzanie mediálnych produktov je lacné. Okrem toho má inzerent sám právo stanoviť prijateľnú cenu nasledujúcimi spôsobmi:

• je stanovený konkrétny rozpočet a podmienky pre umiestnenie reklamy, pričom je možné obmedziť výšku nákupu na tisíc zobrazení;
• minimálna CPM – pri tomto nastavení sa reklama umiestňuje na nekonkurenčné stránky a je lacná;
• pevná sadzba - je stanovená cena 1 000 zobrazení;
• priemerná CPM - zákazník určí cenu, ktorá je upravená systémom o 15–20 %.

Koľko teda stojí umiestnenie médií?

RTB systém ponúka veľa možností spolupráce. Yandex je najlacnejší, priemerná cena za 1 000 zobrazení je 35 rubľov. Náklady na stránky Vl.ru a Mail.ru sú takmer dvakrát vyššie.

Náklady na mediálnu reklamu

Výber typu mediálnej reklamy závisí nielen od priorít, ale aj od finančných možností objednávateľa. Existujú veľké reklamné agentúry, ktoré sa samy zaoberajú propagáciou reklamy na webových stránkach a ponúkajú širokú škálu služieb vrátane opravy reklám a výberu platformy pre umiestnenie. Náklady na ich služby sú približne 20 tisíc rubľov mesačne.
Umiestnenie banneru v príslušných sieťach alebo priamo môže byť bezplatné alebo začať s minimálnou sumou 200 - 500 rubľov.

Najdrahší je branding. Je k dispozícii hlavne veľkým korporáciám, pretože cena tohto typu mediálnej reklamy je viac ako 500 tisíc rubľov.

Efektívnosť mediálnej reklamy

Display reklama je účinným nástrojom na začiatku svojho pôsobenia. Ako vložené informácie starnú, otravujú používateľov, stávajú sa nezaujímavými, a preto strácajú na aktuálnosti.

Podľa štatistík sa odozva na reklamu v médiách vyskytuje v 0,5–2 % prípadov. Ten je orientačne celkom dobrý, keďže ide o výrazný nárast tržieb. Na odkaz navyše klikajú najmä noví spotrebitelia, pripomenúť stálym zákazníkom existenciu značky je jedným z cieľov reklamy. Reklama v online médiách je teda silným marketingovým nástrojom.

Výber kreatívnych nápadov a platformy pre umiestnenie, analýza účinnosti reklamy iných spoločností, správne plánovanie propagácie produktov sú hlavnými tajomstvami úspechu, po ktorých môžete dosiahnuť výrazný nárast predaja.

Rozsah jeho využitia je široký – od malého plagátu v nákupnom centre až po videoreklamu na sociálnych sieťach.

Čo je display reklama a ako funguje v bežnom živote

Povedzme si skutočný prípad zo života. Marketingový riaditeľ Michail, ktorý pohodlne sedel vo svojom aute, išiel na obchodné stretnutie a bol trochu nervózny, pretože sekretárka Masha mu stretnutie vopred nepripomenula. Cestou si všimol billboard, na ktorom boli inteligentné hodinky a nad nimi krátky nápis:

“Všetka kontrola je vo vašich rukách”

Večer pri televízii zase videl v reklame hodinky Smart. A okamžite a bez meškania zadal frázu „Smart watch“ do vyhľadávacieho poľa Google. Po prečítaní podrobných informácií o ich výhodách a sledovaní videorecenzie na YouTube sa Michail zamyslel nad potrebou kúpiť toto módne zariadenie. Prínos bol zrejmý, no stále mal pochybnosti.

O jeho záľube v inteligentných hodinkách sa medzičasom v momente, keď bol predmet jeho záujmu zahnaný do pátracej linky, dozvedel celý internet. Michail sa tak dostal do zoznamov predajcov inteligentných hodiniek. A teraz sa už samotný fakt predaja stal otázkou času a starostí o cielenie reklamy, ktorej úlohou bolo neúnavne pripomínať Michailovi inteligentné hodinky, ktoré skutočne potrebuje.

Skoro ráno si Michail prezeral feed na sociálnych sieťach. V pravom stĺpci uvidel banner s atraktívnym obrázkom Smart hodiniek, ktorý obsahoval správu:

„Stále pochybuješ? A do konca akcie zostávajú dve hodiny.“

V sekunde bol na stránke, kde po chvíli nakúpil.

Grafická reklama je efektívna metóda na zvýšenie predaja

Hlavnou úlohou mediálnej reklamy je vytvárať imidž predajcu a propagovať ho ako značku. Dobre navrhnutá stratégia marketingovej kampane umožňuje posilniť vašu pozíciu na trhu a dostať sa pred konkurenciu.

Pomocou mediálnej reklamy rastie imidž značky a počet verných zákazníkov. Správnym dopadom a emocionálnym vplyvom na podvedomie si kupujúci vyvinie potrebu propagovaného produktu.

Display reklama sa používa aj na informovanie potenciálnych kupujúcich o zaujímavých akciách, akciách a produktových inováciách. Výsledkom mediálnej reklamy a hodnotenia jej kvality je výrazný nárast tržieb.

Druhy mediálnej reklamy

Display reklama sa používa všade. V uliciach mesta sú vyvesené divadelné plagáty a na mobiloch vyskakujú okná s lákavými ponukami. V závislosti od umiestnenia – v offline alebo online priestoroch má display reklama rôznu účinnosť.

Offline obsahová reklama

Pred tridsiatimi rokmi svetu dominovala offline propagácia. Potom sa o všeobecnú pozornosť spotrebiteľa bojovalo prostredníctvom médií (médií) a tlačených médií. Dnes sú tiež relevantné a v každodennom živote existujú tieto typy offline mediálnej reklamy:

• Televízia sú krátke videá, ktoré sa zobrazujú medzi programami a filmami, ako aj uprostred ich vysielania. Ide o najdrahší typ mediálnej reklamy. A nie vždy ospravedlňuje svoju investíciu.
• Rádio označuje zvukovú propagáciu a má široký dosah na cieľové publikum – od žien v domácnosti, ktoré počúvajú rádio v kuchyni, až po vodičov áut. Namiesto žiarivého obrazu sa tu sústreďujú na expresívnosť znejúceho textu. Spomedzi všetkých médií je rozhlasová reklama najlacnejšia.
• Billboardy a tabule - sú inštalované na všetkých hlavných uliciach a obľúbených miestach. Náklady na inštaláciu sa líšia podľa miesta a veľkosti.

• Tlačené publikácie - lesklé časopisy a noviny. Líšia sa prijateľnou cenou. No účinnosť takejto propagácie v posledných rokoch rapídne klesá.
• Vonkajšia reklama je spravidla svetlé, pútavé nápisy na budovách alebo voľne stojacich stavbách. Používa sa na označenie vašej polohy potenciálnym kupujúcim. Cena závisí od typu a polohy objektu.

• Internou reklamou sú všetky druhy informačných plagátov vo výkladoch, bannery, pavúky, trojrozmerné obrázky a písmená, cenovky a pod. Úlohou ktorých je vytvárať pre klienta na každom kroku výzvy, aby vykonal potrebnú akciu. Kúpte si napríklad dve jednotky tovaru a tretiu dostanete ako darček.
• Reklama na dopravu sa používa tak mimo autobusov a áut, ako aj vo vnútri mikrobusov a autobusov.

S príchodom internetu sa spektrum marketingového priemyslu rozšírilo a nenápadne pritiahlo pozornosť veľkej časti publika. Štatistiky z posledných rokov ukazujú, že finančné investície do marketingových kampaní na internete neustále rastú. Čo naznačuje, že tento smer je určite ziskový. Preto má zmysel venovať sa každému typu zvlášť spolu s príkladmi mediálnej reklamy.

Bannery

Bannery sú bloky rôznych veľkostí umiestnené na rôznych miestach webovej stránky. Majú grafický obrázok a textový obsah a sú navrhnuté tak, aby upútali pozornosť cieľového publika. Čím viac jasných a emocionálnejších prvkov má banner, tým je pre spotrebiteľa atraktívnejší.

Typy bannerových reklám

• Streamery – banner, ktorý sa nachádza v hornej časti stránky. Je umiestnený staticky a vyzerá ako natiahnuté plátno. Pre čitateľa nepôsobí rušivo a zároveň priamo sprostredkúva svoje informácie.

• Richmedia sú kontextové okná, ktoré blokujú obsah pre čitateľa. Často sa používa vo forme zvukovej animácie alebo videa. Čitatelia sú často vnímaní negatívne. V dôsledku toho môžu stránku lokality úplne opustiť. Odporúča sa uchádzať sa o teplé a horúce cieľové publikum alebo o bezplatné ponuky.

• - špecifikom tohto banneru je, že po zatvorení pop-up bannera sa na pozadí otvorí nové okno reklamnej stránky. Čitateľ to nevidí, kým nezavrie hlavnú stránku, na ktorej bol. Popunder sa považuje za menej agresívnu reklamnú metódu.
• Rozširujúce sa bannery – pri umiestnení kurzora myši na banner sa jeho obrázok „roztiahne“, t.j. zväčšuje veľkosť. Zároveň zatvorenie obrazovky s kontextom. Ak sa kurzor presunie preč od bannera, obrázok sa okamžite vráti na predchádzajúcu pozíciu.
• Imitované bannery sú vyskakovacie bannery v spodnej časti obrazovky stránky, ktoré vizuálne opakujú správy na sociálnych sieťach. Sprevádzané zvukom. Vzhľadom na podobnosť s obvyklými správami priťahujú pozornosť a nespôsobujú túžbu uzavrieť sa. Čitateľ si prečíta správu a zvyčajne prejde na webovú stránku inzerenta.

Aké umiestnenie banneru si vybrať

Existujú dva typy umiestnenia reklamných bannerov – stacionárne a dynamické. A každý z nich má svoje výhody a nevýhody. Takže stacionárny banner nie je agresívny. Pri aktualizácii stránky webu zostáva na rovnakom mieste a v rovnakej forme bez zmeny obrázka a informácií. Čitateľ si zvykne. A ako nepríjemný dôsledok na to nereaguje.

Dynamický banner môže čitateľa obťažovať. Preto je dôležité, aby ich marketéri zatraktívnili a využívali interaktívne prvky. Zakaždým, keď sa objaví nový banner, zmení sa obrázok a jeho obsah, čo je atraktívnejšie a v dôsledku toho je pravdepodobnejšie, že čitateľa zaujme, aby nasledoval odkaz na webovú stránku inzerenta.

bannerová slepota

Štatistiky ukazujú, že tri z desiatich bannerov čitatelia jednoducho nevidia. Alebo sú jednoducho ignorované. Dokonca aj v prípadoch, keď sa informácie vo vyskakovacom okne odvolávajú na otázku, kvôli ktorej sa čitateľ pozrel na zadanú stránku. Ide o to, že internet je dnes plný reklamného šumu a čitateľ sa mu zámerne vyhýba.

Aby sa predišlo takémuto správaniu, odporúča sa znížiť počet reklám, urobiť ich kreatívnejším, zaujímavejším a zohľadniť záujmy čitateľa. Odporúča sa neustále testovať, aby ste mohli sledovať, ktorá propagácia je pre potenciálneho kupujúceho prijateľnejšia.

Videoreklama

V posledných rokoch si čoraz väčšiu obľubu získava reklama, ktorá sa prezentuje formou videí. Skutočne je príjemnejšie pozerať sa na dynamický veľkolepý obraz a počúvať lákavý text, ktorý okamžite dopĺňa emocionálne pozadie čitateľa a robí ho lojálnejším k predmetu propagácie.

Takéto video je vždy pripojené k odkazu a ak je to pre cieľovú skupinu zaujímavé, potom bude stačiť kliknúť na video a prejsť na stránku so zainteresovaným produktom. Pri vytváraní videa sa tiež vždy zobrazuje pravítko času. To dáva divákovi možnosť rozhodnúť sa, či bude pozerať až do konca, alebo reklamu vypne.

Videoreklama je často využívaná na takých populárnych platformách ako YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick atď. Videoreklama si získava na popularite aj na sociálnych sieťach ako Facebook, Instagram, VKontakte atď.

Typy videoreklám

• Pre-rolls – používa sa tesne pred zobrazením videa, ktoré sa používateľ rozhodol pozrieť.
• Reklamy v strede videa – zobrazujú sa v strede alebo po prestávke sledovaného videa.
• Post-roll – ukončí video.

Trvanie uvedených videí sa neodporúča dlhšie ako 15-20 sekúnd. Ide o rovnakú dĺžku, akú sleduje až 50 % divákov. Divák môže zvyčajne preskočiť sledovanie videoreklamy po určitom čase. No podívaná a presný zásah obsahu vďaka správnemu zacieleniu presvedčia potenciálneho kupca, aby si toto video pozrel až do konca.

• Prekrytie – odlišné od vyššie uvedených typov videoreklamy a používa sa ako prekrývajúci sa stacionárny banner na produkovanom videu.

Branding

Najdrahšia a vyžadujúca neustále finančné injekcie je značková reklama. Najčastejšie ho používajú veľké spoločnosti, aby pritiahli väčšiu pozornosť armády spotrebiteľov.

Branding, hoci zahŕňa veľké sumy v rozpočte, v dôsledku toho vytvára priaznivý imidž spoločnosti a zvyšuje lojalitu spotrebiteľov k nej.

Branding pochádza z bannerovej reklamy, ale má väčší priestor pre kreativitu na propagáciu vlastnej značky. Na vytvorenie imidžu a zvýšenie povedomia sú na stránkach veľkých spoločností použité značkové prvky, jednotný štýl dizajnu grafických obrázkov a textov a atraktívne pozadie webovej stránky.
Výrazný korporátny dizajn stránok umožňuje rýchle rozpoznanie a jednoduché ovplyvnenie rozhodovania cieľového publika. A vo výsledku zabezpečuje vysokú efektivitu marketingovej kampane.

Textové a obrázkové reklamy

Ide o reklamy v textovom a grafickom prevedení, ktoré sú pozitívne prijímané publikom pre ich podobnosť s dizajnom stránky, na ktorej sa návštevník nachádza. Keď vidí takúto reklamu, nemá dojem, že sa mu snažia niečo predať. A najčastejšie prejavuje záujem prečítať si takýto reklamný príspevok.

Textové a obrázkové reklamy si nevyžadujú veľké finančné investície a špeciálny dizajn. Pre úspech stačí vybrať si vhodnejšiu úzko tematickú stránku a prispôsobiť dizajn reklamy štýlu vybranej stránky.

Online display reklama – jej výhody a nevýhody

Keď sme zvážili podstatu a všetky typy mediálnej reklamy, je čas venovať pozornosť tomu, čo je dobrá propagácia na internete a na čo si dať pozor. Takže povedať - "vedomý - znamená ozbrojený."

Nevýhody online display reklamy

Ako v celom obchodnom svete, aj v každej fáze marketingovej kampane je potrebné venovať osobitnú pozornosť všetkému. Ak sa o to dostatočne nestaráte, môže sa ukázať nasledovné.

• bannerová slepota. Kvôli veľkému množstvu mediálnej reklamy je často ťažké osloviť potenciálneho kupca.
• drahé. Na dosiahnutie vysokej efektívnosti je potrebné vopred vypočítať všetky fázy a vložiť do rozpočtu marketingovej spoločnosti dobrú sumu peňazí.
• Ťažkosti pri zasiahnutí cieľa. Bez dobrých špecialistov na dizajn, kontext a marketing je šanca vytvoriť reklamu, ktorá bude fungovať nanič.
• Agresivita. Monotónnosť a agresívne metódy mediálnej reklamy môžu o spoločnosti vytvárať negatívny dojem a môžu ju dokonca zaradiť na čiernu listinu.

Výhody online grafickej reklamy

Napriek nevýhodám sú výhody reklamy na internete oveľa väčšie. Ak dodržíte všetky pravidlá a odporúčania, výsledok na seba rozhodne nenechá dlho čakať.

• Jasné zacielenie. Nástroj, ktorý sa objavil v roku 2009, umožnil internetovému odvetviu jasne zasiahnuť svoju cieľovú skupinu. A vo výsledku aj možnosť robiť reklamu len pre úzky okruh spotrebiteľov – tých, ktorí to potrebujú a majú záujem. To poskytuje značné úspory finančných nákladov na reklamu.
• cena. Propagácia na internete, aj tá najdrahšia, bude oveľa lacnejšia ako reklama v televízii. A na rozdiel od všetkých offline mediálnych reklám, propagácia na internete umožňuje okamžite prejsť na stránku inzerenta a zoznámiť sa s produktom, ktorý vás zaujíma.
• Jednoduché sledovanie výkonu. Pomocou nástrojov na analýzu internetovej reklamy môžete sledovať, ako funguje každý cent investovaných peňazí. Kde návštevník na stránku prišiel, koľko času strávil a čo ho najviac zaujalo. Po analýze získaných údajov môžete jasne sledovať, kde je reklama menej efektívna a kde potrebujete posilniť svoje pozície. A v dôsledku toho upraviť marketingovú stratégiu.
• Široké pokrytie. Pomocou zacielenia a vedomia, kde sa nachádza, stačí identifikovať populárnu online platformu a umiestniť tam reklamy. To povedie k širokému dosahu používateľov.
• interaktivita. Reklama na internete je častejšie zábavná, ako priťahuje pozornosť. Používateľ sa tiež môže vždy rozhodnúť vo vzťahu k zobrazenej reklame. Môže sa o ňu začať zaujímať, pripojiť sa k jej podmienkam alebo ich podľa potreby vypnúť.
• Povedomie o značke. Časté a nenápadné vystupovanie pred vašou cieľovou skupinou s množstvom zaujímavých ponúk vytvára známosť značky a lojalitu potenciálnych kupcov k nej.

Aké je CTR display reklamy na internete a ako tento ukazovateľ zlepšiť

MP = (všetky kliknutia / všetky zobrazenia) * 100

V skutočnom živote veci nie sú také dobré ako vo vyššie uvedenom príklade. Priemerná MP pre bannerové reklamy je medzi 0,01 % a 2 %.
Aké opatrenia môžu ovplyvniť tento ukazovateľ, aby bol efektívnejší?

• Ako už bolo spomenuté, marketingovú kampaň by ste mali jasne formulovať a jasne formulovať jej cieľ.
• Osobitnú pozornosť venujte kreativite, emocionalite a farebnosti samotného reklamného produktu a jeho obsahu.
• Pomocou cielenia je potrebné správne vybrať cieľové publikum a jeho biotopy.
• Neustále monitorujte analytiku a upravujte stratégiu na základe jej údajov.

Správne zvolená taktika marketingovej stratégie zabezpečí vyššie CTR mediálnej reklamy na internete.

A na záver pár tipov, ktoré zabezpečia úspech display reklamy na internete

• Dobre si prezrite stránky, kde bude vaša reklama umiestnená.
• Všímajte si kvalitu samotnej stránky, zaujímavosť poskytovaných informácií a počet jej návštevníkov.
• Uprednostnite stránky s menším počtom reklám. V súlade s tým bude pre vaše cieľové publikum reklamný hluk nižší a pravdepodobnosť, že si vás všimnú, bude vyššia.
• Kreativita, jas, emocionalita, interaktivita – to sú hlavné parametre, podľa ktorých vás bude vidieť na obrovskom priestore internetu.

Mediálna reklama je umiestňovanie textových a grafických reklamných materiálov (bannery, videá) na spravodajské portály, priemyselné a tematické stránky, stránky s videohostingom, v upútavacích a RTB sieťach, ako aj na mnohých iných stránkach umiestňujúcich obsah.

Z pohľadu zákazníckej cesty funguje display reklama na „vrcholových úrovniach“ predajného lievika, predstavuje spotrebiteľovi značku a v spojení s výkonnostnou kampaňou môže priniesť značné výhody pre celkový výsledok. pri širokom pokrytí publika a minimálnych nákladoch na kontakt s ním, čo zvyšuje počet spotrebiteľov, ktorí začínajú svoju zákaznícku cestu zoznámením sa s propagovaným produktom.

Pokyny na umiestnenie reklamy v médiách

1. Display reklama- klasické umiestnenie na stránkach, ako na veľkých portáloch, tak aj na tematických či regionálnych stránkach. V tomto prípade sa zakúpi konkrétne umiestnenie, uskutoční sa platba za CTZ alebo CZK, pričom sa berie do úvahy obdobie umiestnenia.

Internetové portály sú stránky, ktoré sú veľmi obľúbené vďaka poskytovaniu bezplatných služieb používateľom (pošta, vyhľadávanie, správy, počasie, dopravné zápchy atď.)

Prečo potrebujete umiestnenie na takýchto stránkach?

• Obrázok. Reklama na portáloch vytvára pôsobivý imidž a zvyšuje efektivitu iných typov reklamy zvyšovaním dôvery v značku.
• Uznanie. Reklama na portáloch zvyšuje spotrebiteľské povedomie ako o firme samotnej, tak aj o jej produkte v očiach publika. S takouto mediálnou kampaňou sa rozširuje počet spotrebiteľov, ktorí začínajú svoju zákaznícku cestu spolu so značkou spoločnosti alebo jej produktom.

V Runete existuje veľa špecializovaných stránok na každú významnú tému. Samozrejme, pri organizovaní komplexnej propagácie na internete by ste nemali ignorovať zdroje, ktoré akumulujú vašu cieľovú skupinu.

• Reklama sa zobrazuje výlučne afinitnej cieľovej skupine;
• Reklama na tematických zdrojoch je často lacnejšia ako na zdrojoch so všeobecnejšími témami;
• Inzercia na tematických zdrojoch zahŕňa individuálny výber stránok a umiestnení zameraných na vašu úlohu a cieľové publikum.

1. Špeciálne projekty- neštandardné umiestnenie na konkrétnych stránkach. Tu sa vytvára jedinečná mechanika pre úlohu klienta. Spravidla sa vytvorí samostatná vstupná stránka, na ktorej sa tvorí obsah: popis projektu, video, súťaž atď. V rámci špeciálneho projektu sa plánuje aj jeho vyhlasovanie pomocou mediálnych bannerov. Zvyčajne sa platí za balík služieb: realizácia projektu, oznámenie, výroba. Výroba sa súčasne vykonáva na strane lokality.
2. Umiestnenie v sieťach RTB. Tento typ umiestnenia je rozdelený na 2 typy: údržba s pomocou dodávateľov a údržba samostatne. V tomto prípade sa kupuje špecifické publikum pre úlohy a technológie klienta: zacielenie na obsah, retargeting, look-alike, supergeo, prenos publika a mnohé ďalšie.
3. Umiestnenie videa. Spravidla tu hovoríme o YouTube, na ktorom hosťujeme vlastné umiestnenie. Existujú tri hlavné dôvody, prečo naši zákazníci najčastejšie požadujú Youtube:
   • nízka cena a platba podľa CPV, teda podľa ceny za zobrazenie (niekedy však klienti inzerujú aj pomocou modelov CPM alebo CPA);
   • Rozsiahle možnosti cielenia, identické s mechanizmami siete Google Ads.
Menej často sa umiestnenie videa realizuje s pomocou dodávateľov, konkrétne Yandex Videoset, GPMD a IMHO Videoset.
4. Uverejňovanie príspevkov na kanáloch YouTube alebo blogerov na Instagrame. V prípade YouTube organizujeme pre-roll, špeciál alebo integráciu. Na Instagrame je to buď príspevok, alebo príbeh. Stratégia umiestnenia pre blogerov je vytvorená individuálne pre konkrétny projekt.
5. Siete SRA. Tento formát zahŕňa umiestnenie s platbou za výsledok. V prvom rade sa určuje cieľová cena za lead, objemy a preferované zdroje návštevnosti, geo. Špecialisti iConText vytvárajú databázu kreatív pre použitie v sieťach CPA, menej často im umožňujú vyrábať ďalšie vzorky.
6. teaser siete– umiestňovanie obrázkov a textu v reklamných sieťach s upútavkami. Tento formát spravidla znamená malý rozpočet a je vhodný pre produkty, ktoré je možné zakúpiť „tu a teraz“ (kozmetika, parfumy, malé darčeky atď.).
7. Reklamné články– umiestňovanie dlhých čítaní na určité stránky s dodatočným oznamom na stránkach stránok využívajúcich mediálne bannery.

Výhody umiestnenia grafických reklám v iConText

Vyrobiteľnosť umiestnenia a pokročilá analytika

Agentúra iConText spolupracuje s takými dodávateľmi ako Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, čo umožňuje dodatočné sledovanie umiestnení vrátane konverzií po zobrazení, prenos údajov do iných kanálov (kontext, sociálne siete). Realizujú sa aj projekty O2O – Online až offline, t.j. offline údaje sa prenesú do online umiestnení.

Skúsenosti s vedením veľkých mediálnych kampaní

Naše služby pre prácu s týmto nástrojom už využili také značky ako National Bank Trust, La Redoubt Rus, Transbank, MVideo a ďalší klienti agentúry.

1. Kompletná ponuka služieb a vysoká kvalita zákazníckeho servisu

   iConText poskytuje celý rad mediálnych reklamných služieb na internete: od plánovania až po produkciu. Fázy práce v projekte zahŕňajú:

   1. Výroba propagačných materiálov
   2. Schválenie mediálneho plánu
   3. Implementácia a priebežný projektový manažment

Plánovanie mediálnych reklamných kampaní

Strategické plánovanie

Realizuje plánovací tím

Klient vyplní brief obsahujúci konkrétnu úlohu a plánovací tím navrhne kanály a formáty, ktoré môžu viesť ku konečnému KPI

Plánovanie nákupu

Vykonáva nákup médií

Klient poskytne konkrétny zoznam zdrojov a formátov a nákupca médií uvedie ceny a podmienky, za ktorých sa bude projekt realizovať

Vždy dávame klientovi na výber: môže si pripraviť propagačné materiály sám alebo využiť služby odborníkov iConText. V druhom prípade poskytujeme dodatočný odhad na realizáciu propagačných materiálov.

Realizácia a riadenie projektu

Pre každý projekt je vyčlenený samostatný manažér iConText, ktorý riadi proces implementácie úloh, výroby reklamných materiálov, dodržiavania vypracovanej stratégie a správneho umiestňovania mediálnej reklamy a poskytuje aj ad hoc a post-kampaňový reporting vo formáte požadovanom klientom.

Grafická reklama v Yandex a Google

• Vizuálne riešenia vo všetkých farbách a veľkostiach - bannery- napríklad vo forme "zúžení" od jedného okraja obrazovky k druhému alebo podloženie stránok s brandingom. V spolupráci so spoločnosťou Yandex - viac ako 20 000 stránok a každá z nich môže hostiť bannery inej povahy a účelu;
• Videoreklama v Yandex je rozdelená do dvoch hlavných „typov“ - ide o bežné video v texte na partnerských stránkach bez obsahu videa, ako aj o tzv. „multi-roll“ - videá vo filmoch alebo upútavky na partnerských stránkach (napríklad Kinopoisk), môžu byť umiestnené na začiatku alebo na konci videa, ako aj v samotnej pôvodnej videosekvencii;
• Zvuková reklama- spočíva v rolovaní reklamných správ (audio klipov) vložených medzi prehrávanú hudbu. Funguje na službách ako Yandex.Radio alebo Yandex.Music. Existuje tiež možnosť pridať mediálny banner viditeľný pri výbere stanice/stopy.

Na zabezpečenie maximálneho dosahu Yandex umiestňuje všetky vyššie uvedené formáty reklamy do bežnej – „desktopovej“ – formy stránok, ako aj do ich menšieho – „mobilného“ náprotivku.

Pri použití grafickej reklamy v Yandex sa cena účtuje za tisíc "zobrazení", ale platia sa iba tie "zobrazenia", ktoré sú rozpoznané ako "viditeľné". Na druhej strane sa tieto zobrazenia považujú za „viditeľné“, keď používateľ priamo videl viac ako 50 % jednej alebo druhej možnosti reklamy (viac ako polovicu bannera na obrazovke atď.).

Formát obsahovej kampane bol v službe Yandex.Display dostupný len do marca 2018. V súčasnosti je možné tento formát používať a konfigurovať aj prostredníctvom Yandex.Direct, čo je takzvané „jedno okno pre reklamu“.

Yandex.Direct má prehľadné a funkčné rozhranie na nastavenie detailov mediálnej kampane, od výberu stratégie dojmu z niekoľkých odporúčaných až po doladenie očakávaného cieľového publika a jeho preferencií, charakteristík správania atď.

• Bannery - od bežných obrázkov až po zavedenie animácií na nich, ako aj interaktívnych a multimediálnych prvkov;
• Text – reklamy podobné bežným výsledkom vyhľadávania Google a pozostávajúce z názvu, popisu a odkazu na inzerovaný zdroj;
• Multimédiá – patria sem klasické videá aj animácie, s textom aj bez neho;
• Gmail - reklama v rozhraní poštovej schránky Google, prispôsobená pre každého používateľa;
• Aplikácie – v prípade potreby kampaň zacielená na jednu alebo viac kategórií mobilných aplikácií.

Google má tiež službu, ktorá poskytuje reklamné služby pre rôzne produkty z internetových obchodov -. Pre niektoré typy inzercie je možné využiť multimediálne materiály z externých inzertných serverov (aplikácie, multimédiá a pod.).

Mediálna sieť Google zahŕňa viac ako 2 milióny stránok a viac ako 650 000 aplikácií. Nezabudnite tiež na zdroje vyvinuté spoločnosťou - Youtube a Gmail.

Reklamná sieť Google (GDN) dokáže získavať zdroje pre grafickú reklamu z dvoch hlavných zdrojov – AdSense a Google Ad Manager.

Stránky AdSense zobrazujú rôzne reklamy Google Ads vrátane textových reklám, videoreklám a iných grafických reklám. Zároveň si vydavatelia môžu slobodne vybrať prijateľné veľkosti a typy reklám pre zdroje a systém Google zabezpečuje maximálnu relevantnosť zobrazovaných reklám.

1. Cena za kliknutie – ak potrebujete zvýšiť návštevnosť konkrétnej stránky;
2. Cena za tisíc zobrazení – pokiaľ ide o propagáciu značiek;
3. Cena za konverziu (dokončené úkony nákupu, objednávky, registrácie atď. sa považujú za konverzie) – zahŕňa platbu iba vtedy, ak používateľ vykoná na stránke potrebnú akciu. Používa sa najmä na zvýšenie počtu konverzií.

Špecifiká rozhrania Reklamnej siete Google uľahčujú výber potrebných možností pre grafické kampane vrátane ich podtypu, rozpočtu, rotácie, rozvrhu zobrazovania, ako aj presnejších nastavení pre jednotlivé publiká.

mediálna reklama Veríme, že grafická reklama je skvelým doplnkom kontextovej reklamy. Sama o sebe však môže značke priniesť značné výhody, keďže je zameraná na široké pokrytie publika a minimálne náklady na kontakt s ním.

PHP kód *"/> 30 000 iConText

Mediálna reklama. Umiestnenie mediálnej reklamy v agentúre iConText. Mediálna reklama. Umiestňovanie mediálnej reklamy na internete iConText 2019-09-01 2019-09-01

PHP kód *">

PHP kód *" />

Mediálna reklama na internete je reklama v médiách. Technológia podávania „zdravotných informácií“ môže byť rôzna, na internete – text, video, grafika. Mediálna reklama na internete využíva rôzne techniky na upútanie pozornosti: logo, fotografiu, geoznačku na mape, text

Ako efektívne upútať pozornosť na váš produkt? Ako dať potenciálnemu kupujúcemu najavo, že práve u vás nájde produkt alebo službu, o ktorú má záujem? Grafická reklama zvláda tieto úlohy skvele, a preto je taká populárna.

Aký je teda rozdiel medzi displayom a bannerovou reklamou na internete?

V tomto prípade musíte pochopiť, že bannerová reklama je špeciálnym prípadom mediálnej reklamy. Keď už hovoríme o typoch mediálnej reklamy na internete, je potrebné mať na pamäti, že to môže byť akýkoľvek typ reklamy, napríklad e-mail - zoznam adries alebo videoklip.

Na doručenie reklamy cieľovému publiku grafické reklamy používajú súbory cookie, ktoré vám umožňujú sledovať správanie používateľov a správne prispôsobiť reklamy. Inzerenti agregujú prijaté údaje, čo povedie k efektívnejšiemu behaviorálnemu zacieleniu

Často môžete pre médiá počuť aj iný názov – display advertising (Display advertising).

Prečo potrebujete médiá?

Hlavné úlohy riešené pomocou mediálnej reklamy:

• rýchle upútanie pozornosti veľkej cieľovej skupiny na propagovaný produkt;
• zvýšenie povedomia o značke;
• zlepšenie imidžu a budovanie lojality k značke;
• zvýšenie predaja počas období cielených alebo sezónnych akcií;
• vytváranie dopytu po novej službe alebo produkte na trhu.

Čo dáva grafická reklama podnikaniu na internete?

Podľa Yahoo, ComScore, Network a Specific Media môžete pomocou médií zvýšiť vitálnu (značkovú) návštevnosť seo o 26 %, kontextovú o 155 %, pretože po zhliadnutí reklamného bannera značky 21 % používateľov neskôr zadá názov značky do panela s adresou prehliadača a 9 % monitoruje značku na sociálnych sieťach.
Moderné mediálne reklamné nástroje ju maximálne zefektívňujú. Tým, že je profesionálne organizovaná a vykonávaná, vždy dosahuje svoje ciele, pretože pracuje cielene. Banner sa zobrazí tým spotrebiteľom, ktorí už majú záujem o produkt alebo službu, ktorú propagujete. Náklady na mediálnu reklamu na internete sa ospravedlňujú vysokou návratnosťou investícií. S médiami dosiahnete svoje KPI.

Efektívnosť mediálnej reklamy na internete

Ak chcete spustiť display reklamu alebo zvýšiť efektivitu už existujúcej, zverte umiestnenie profesionálom. Naša ocenená spoločnosť zamestnáva skúsených obchodníkov s médiami, viac ako 200 SSP a mnoho partnerov.

Efektívnosť mediálnej kampane zabezpečíme vďaka

• vytváranie bannerových reklám povolené addblock
• služby konverzie dopravy
• systém sledovania po zhliadnutí

Bannery a vstupné stránky by mali byť vhodné pre mobilné zariadenia

Ak chcete maximalizovať konverzie na menších obrazovkách, reklamy, vstupná stránka a navigácia na webe by mali byť vhodné aj pre mobilné zariadenia.

Náklady na zobrazovanie reklám VeAds

Ponúkame niekoľko možností platby za umiestnenie grafických reklám s CTZ a CZA. Sme pripravení ponúknuť mediálny retargeting podľa CPA, ak je návštevnosť vašej stránky aspoň 100 000. Ak máte na stránke nižšiu návštevnosť, individuálne vám vypočítame náklady na CPM, v priemere je to 1 00 rubľov / 1 000 zobrazení. Garantujeme kvalitnú a dobre konvertujúcu návštevnosť.

Zhromažďujeme návštevnosť, meriame výkonnosť a optimalizujeme vaše reklamy a poskytujeme analýzy v reálnom čase.

Výhody online grafickej reklamy

Jednou z hlavných výhod médií je presnosť cielenie. Je prísne zameraná na cieľové publikum, pretože kupujúci, ktorý už má záujem o kúpu napríklad televízora, je vyzývaný, aby si nákup uľahčil. Na tieto účely sú bannery, videá a iné reklamné materiály umiestňované na tematických stránkach, vo výsledkoch vyhľadávania, prípadne na iných populárnych zdrojoch s prihliadnutím na parametre návštevníka. Zohľadňuje jeho geografickú polohu, ako aj vyhľadávacie dopyty. Ak používateľ študuje populárne modely televízorov, aby si vybral pre seba najzaujímavejšiu možnosť, potom je čas ponúknuť mu, aby si od vás kúpil vybavenie!

Niektorí radšej objednávajú grafické reklamy kvôli veľmi efektívnej funkcii. retargeting(t. j. retargeting). Umožňuje vrátiť návštevníka na stránku s propagovaným produktom alebo službou, ktorú už predtým navštívil. Opakovaný kontakt s potenciálnym kupcom, ktorý už raz prejavil záujem, motivuje ku kúpe.

Ďalšia výhoda mediálnej reklamy spočíva v spôsobe prezentácie informácií. Médiá sú najčastejšie zábavné a v niektorých prípadoch dokonca interaktívne, pričom nabádajú používateľa na vykonanie určitej akcie, napríklad kliknutie na banner. Účelom takéhoto materiálu je upútať pozornosť návštevníka stránky, aby klikol na odkaz. Mediálna reklama zároveň nie je otravná, pretože na rozdiel od TV a audio klipov je ovládaná: banner možno ignorovať, video preskočiť, vyskakovacie okno zavrieť.

Formáty grafickej reklamy

Pre dynamický je nakonfigurovaná frekvencia zobrazení reklamy medzi jedinečnými používateľmi, tento formát je momentálne najpopulárnejší.

Používajte formáty a funkcie, ktoré zodpovedajú cieľom vašej kampane.

Povedzte nám, aký je váš konečný cieľ a my vám vytvoríme mediálny banner, ktorý bude spĺňať ciele kampane.

Druhy mediálnej reklamy na internete

• Bannery sú statické alebo animované (niekoľko prekladaných snímok) grafické bloky, ktoré zobrazujú tú alebo onú informáciu. Tu sa náklady na display reklamu odvíjajú od počtu zobrazení, času alebo počtu kliknutí. Hlavným účelom banneru je upútať pozornosť, zaujať návštevníka stránky, aby bol jasný a dobre viditeľný. Nie je viazané na tému stránky.
• Textovo-grafické bloky. Podobajú sa bannerom, ale nie sú animované a zároveň sa tematicky zhodujú s témou stránky. Preto sú menej ako reklama a pripomínajú odporúčanie samotnej stránky, čo vzbudzuje dôveru. Napríklad pomocou textovo-grafického bloku môže byť kovová dlaždica inzerovaná na stavenisku.
• Videoreklama (ktorej podiel vo vnútri médií neustále rastie). Veľmi podobné videám v televízii. Je distribuovaný spolu s videoobsahom, ktorý je dnes medzi používateľmi internetu veľmi populárny (najmä online video). Naproti tomu sériu televíznych reklám, ktoré sa divákovi zobrazujú niekoľko minút, môže používateľ vypnúť niekoľko sekúnd po začiatku relácie.

• Branding. Veľkolepý, ale drahý typ média, ktorý spočíva v redizajne samotnej stránky s použitím rozpoznateľných prvkov značky zákazníckej spoločnosti. Branding sa používa na populárnych, aktívne navštevovaných zdrojoch pred veľkými udalosťami, premiérami filmov, propagačnými akciami atď.

Princípy projektu display reklamy

Urobte im ponuku, ktorá sa nedá odmietnuť.

1. Mediálne plánovanie. Analýza cieľového publika a výber zdrojov na umiestnenie reklamného obsahu. Určujú sa nielen stránky, ale aj čas zobrazovania reklamy a frekvencia, aby sa dosiahol čo najväčší počet odpovedí.
2. Vývoj propagačných materiálov. Vývoj základných myšlienok, tvorba layoutov, výroba bannerov, videí, branding. Veľmi ťažká a zodpovedná etapa. Ak materiál nepritiahne pozornosť používateľov, investícia bude márna.
3. Monitoring reklamnej kampane. Vyhodnotenie efektivity médií, rozbor správania užívateľov a počtu prechodov, vyhodnotenie offline odozvy, t.j. uskutočnenie nákupov, objednanie propagovanej služby atď.

Display reklama má veľký potenciál, ktorý sa dnes len odhaľuje. Tento marketingový nástroj sa aktívne vyvíja a pravidelne otvára nové príležitosti. Keďže dopady hospodárskej krízy sú čoraz výraznejšie, internetová reklama zostala takmer jediným z rastúcich médií.

Čo je mediálne kontextový banner. .

Media prospectingová kampaň: cieľ, ako merať povedomie o značke. Prečítajte si .

Mediálna reklama je nástroj marketingovej propagácie značiek, webových stránok, ochranných známok, tovarov, služieb a pod., kedy sú informácie o produkte umiestnené na mediálnych platformách (masmédiá).
Hlavným rozdielom medzi mediálnou reklamou a inými typmi reklamy je kľúčový faktor - upútanie pozornosti spotrebiteľov nastáva prostredníctvom vizualizácie informácií (flash obrázky, videá, obrázky atď.).
Vďaka vizuálnej prezentácii informácií je takáto reklama spotrebiteľom rýchlejšie vnímaná, netreba sa vŕtať v jej význame, netreba strácať čas jej čítaním. Mediálna reklama sa najčastejšie dostáva do povedomia spotrebiteľov, aj keď sa o ňu neplánujú zaujímať (oko zazrelo banner medzi prechodmi cez internetové stránky, no informáciu si podvedome zapamätali).
Práve s týmto efektom inzerenti rátajú pri príprave ďalšej reklamnej kampane pre masmédiá.

Výhody mediálnej reklamy

Pomocou bannerovej reklamy môžete vyriešiť nasledujúce úlohy:
1) Zvýšte návštevnosť inzerovanej stránky.
2) Zvýšiť predaj propagovaného produktu, najmä ak ide o exkluzívne, drahé a inovatívne produkty. Mediálna reklama je v tomto prípade najlepším spôsobom, ako o novom produkte povedať používateľovi, ktorý o jeho existencii ešte nevie, a preto ho ani nezaujíma.
3) Informujte cieľové publikum o výhodných ponukách, aktuálnych akciách a zľavách.
4) Informovať široké publikum o nových rozsiahlych podujatiach (filmy, výstavy, koncerty a iné podujatia). V tomto prípade mediálna reklama nahrádza plagáty.

Informačné priestory pre mediálnu reklamu

V závislosti od typu platformy, na ktorej bude umiestnená mediálna reklama, sa rozlišujú títo nosiči:
1) Televízia, ktorá vysiela propagačné videá v konkrétnych časoch.
2) Tlačené publikácie, ktoré na svoje stránky umiestňujú reklamné bloky.
3) Internetové médiá (webové stránky, elektronické časopisy, elektronické noviny, spravodajské a informačné zdroje, obľúbené sociálne siete), ktoré majú technickú schopnosť a chuť umiestniť na svoje stránky bannerový reklamný blok.
Bannerové reklamy sú dostupné v nasledujúcich formátoch:
- grafické bannery (statické bloky).
- flash bannery (dynamické obrázky, videá).
- TopLine ("strie" umiestnené nad hlavným obsahom stránky alebo nižšie).
- Rich-Media (bannerové bloky nad obsahom stránky, ktoré budú obsedantne „bežať“ za myšou, kým sa nezatvoria).
- Pop-Under (reklama, ktorá sa otvorí v novom okne prehliadača, ak používatelia kliknú na informácie, ktoré potrebujú) atď.

Funkcia bannerových reklám

1) Bannerová reklama si osvojila vlastnosti kontextovej reklamy, vďaka čomu sa používateľom zobrazuje v závislosti od ich vyhľadávacích dopytov a geografickej polohy.
2) Bannerová reklama je najnepríjemnejší typ mediálnej reklamy. Používateľa internetu často vyruší, keď sa mu niečo „mihne“ pred očami (flash banner), zakryje polovicu priestoru požadovanej stránky (Rich-Media) alebo reklamné bloky „samy vyskočia“, takže musíte stráviť čas ich zatváranie.
90 % používateľov takúto rušivú reklamu netoleruje. Návštevníci stránky sú najviac lojálni ku grafickým blokom v hornej alebo dolnej časti stránky (TopLine).
Každý inzerent sa rozhoduje sám za seba – čo je pre neho prioritnejšie, nezabudnite si ho zapamätať aj pri negatívnych asociáciách, prípadne získať verného klienta, pretože cielene vyhľadávajúci používatelia sú pozornejší.