Táto verzia bola schválená a je najnovšia.
Vizuálna komunikácia- komunikácia (prenos informácií) prostredníctvom vizuálneho jazyka (obrázky, znaky, obrazy, typografia, infografika...) na jednej strane a zrakového vnímania (orgány videnia, psychológia vnímania...) na strane druhej. Vizuálna komunikácia kombinuje farby, reč, písaný jazyk a obrázky a vytvára správy, ktoré sú esteticky príjemné pre oko diváka, plné zrozumiteľných a relevantných informácií.
Klasifikácia
Vybavenie
Vizuálna komunikácia sa často používa v reklame. Nástroje vizuálnej komunikácie možno rozdeliť do skupín:
- Tlačené alebo polygrafické (brožúry, plagáty, letáky a brožúry atď.).
- TV obrazovka (televízne programy, animácie, grafické videá atď.).
- Prostriedky vonkajšej reklamy (bilbordy, nápisy na budovách, tranzitná reklama a pod.).
- Reklamné médiá na internete (bannery, flash-animácie atď.).
História vývoja
Prvými formami vizuálnej komunikácie boli kresby a maľby na kameni, kostiach a hline. Boli to obrazy a sochy božstiev a mýtických bytostí a výjavy zo skutočného života. Účastníkmi komunikačného procesu boli súčasníci autorov aj ich potomkovia, pre ktorých majú tieto snímky historickú a umeleckú hodnotu.
S objavovaním rôznych foriem písma boli obrazy sprevádzané verbálnymi textami, spájali sa možnosti vizuálnej a verbálnej komunikácie. Tento proces bol vyvinutý po vynáleze a rozšírenom používaní papiera a zlepšení tlačových procesov.
V stredoveku sa technika rytia rozšírila. Vo vizuálnej statickej komunikácii sa tak formuje niekoľko kanálov umeleckej a kognitívnej komunikácie: obrazová, vrátane drobnej plastiky, architektonické a urbanistické plánovanie, vrátane veľkej sochy a vonkajšia reklama, tlač a dizajn.
Vizuálne komunikácie v dvadsiatom storočí uskutočnili mohutnú expanziu do všetkých sfér kultúry a zafixovali v operačnom poli také pojmy ako vizuálny text, vizuálny jazyk, vizuálna kultúra. Vizuálne komunikácie sú jednou zo základných súčastí moderných masmédií, ktoré vytvárajú vizuálne rozhranie na prenos a konzumáciu informácií, ako aj na transformáciu a preklad akýchkoľvek informácií do vizuálneho jazyka (obrázky a tlačové portréty, fotografie z scéna a televízny obraz v reálnom čase...).
Profesionálne komunity
- Národná asociácia pre vizuálnu komunikáciu (NAVC)
- Fond "Objektívna realita"
Nadácia Objective Reality Foundation je nezisková organizácia, ktorá od roku 2001 pôsobí v oblasti rozvoja vizuálnej komunikácie a podpory profesionálnej fotografickej komunity. Hlavným cieľom činnosti nadácie je vytvárať čo najširšie geografické, sociálne a profesionálne prostredie pre spoločensky významnú fotografiu a nové médiá.
Zaujímavosti
Na British Higher School of Design prebieha samostatný tréningový kurz pre umeleckých riaditeľov „Visual Communications“, počas ktorého si študenti osvoja celý arzenál nástrojov na tvorbu kvalitného grafického dizajnu s hlbokými znalosťami z iných oblastí (fonty, fotografia, reklama, marketing, branding, projektový manažment, komunikácia pri práci s klientmi a v rámci projektových tímov a pod.)
Pozeráme sa na svet s vyvalenými očami! Koľko informácií okolo nás vnímame vizuálne: predmety, obrazy, znaky, farby, obrazy. Niečo sa nám páči a pozeráme sa na to so záujmom, niečo je, naopak, nepríjemné a snažíme sa odvrátiť zrak. To je naše vizuálne vnímanie sveta – vizuálne komunikácie.
Vizuálna komunikácia je komunikácia (prenos informácií) pomocou vizuálneho jazyka (obrázky, znaky, obrazy, typografia, infografika, atď...) na jednej strane a zrakového vnímania (orgány videnia, psychológia vnímania...) na druhej.
V každodennom, vulgárnom zmysle možno vizuálnu komunikáciu definovať ako to, čo vidím. Dnešná vizuálna komunikácia je však mimoriadne rozvinutá a komplikovaná tak na úrovni jazyka, ako aj na úrovni vnímania v dôsledku aktívneho rozvoja výtvarného umenia a elektronických a digitálnych technológií.
Vizuálne komunikácie v dvadsiatom storočí uskutočnili mohutnú expanziu do všetkých sfér kultúry a v operačnej oblasti upevnili také pojmy ako vizuálny text, vizuálny jazyk, vizuálna kultúra. Vizuálne komunikácie sú jednou zo základných súčastí moderných masmédií, ktoré vytvárajú vizuálne rozhranie na prenos a konzumáciu informácií, ako aj na transformáciu a preklad akýchkoľvek informácií do vizuálneho jazyka (obrázky a tlačové portréty, fotografie z scéna a televízny obraz v reálnom čase...).
Vizuálne komunikácie sa v modernej spoločnosti čoraz viac vzďaľujú od role pasívneho sprostredkovateľa, „hromadia“ kódy a (najmä v reklame) nadobúdajú výrazný manipulatívny charakter – to chcem ukázať.
Vizuálna komunikácia kombinuje farby, reč, písaný jazyk a obrázky a vytvára správy, ktoré sú esteticky príjemné pre oko diváka, plné zrozumiteľných a relevantných informácií.
Moderný systém vizuálnej komunikácie charakterizuje zmena loga, redizajn. A to je prirodzené. Pokrok je obrovský, mení životy a potreby ľudí a následne sa menia aj zložky vizuálnej komunikácie. Ľudia si sami vytvárajú taký systém vizuálnej komunikácie, ktorý maximálne uspokojuje ich potreby a pomáha lepšie sa orientovať v tomto svete.
Rozvoj vizuálnej komunikácie je založený na rovnakých funkciách ako iné typy komunikácie:
- 1) informácie (prenos informácií);
- 2) expresívne (prenos vyhodnotenia informácií);
- 3) pragmatický (prenos komunikatívneho postoja, ktorý má dopad na recipienta).
Osoba prijíma informácie prostredníctvom všetkých kanálov, ktoré má k dispozícii. Ale niektoré z nich majú špeciálny charakter pre komunikáciu. Ide predovšetkým o vizuálnu a verbálnu komunikáciu. Už Nietzsche vo svojich aforizmoch napísal: „Ľudia voľne klamú ústami, ale hrnček, ktorý si zároveň vyrobia, stále hovorí pravdu.“ Tieto slová celkom presne vyjadrujú autonómnu povahu prenosu informácií vizuálnym kanálom a skutočnosť, že nie sme schopní rovnako ovládať vizuálny kanál, ako je to v prípade verbálneho kanála.
Treba si uvedomiť, že vizuálna komunikácia zahŕňa aj vizuálnu podobu človeka, a nielen jeho slová. Odborníci píšu, že vaše oblečenie môže byť veľmi informatívne vo vzťahu k príbehu vašej osobnosti a vášmu citovému prispôsobeniu sa životu.
Podľa výsledkov vedeckého výskumu sa zistilo, že človek prijíma priemerne 70 % informácií očami, 69 % informácií prečítaných z televíznej obrazovky tvorí vizuálna komunikácia.
V komunikácii medzi ľuďmi, ako aj medzi človekom a symbolickým systémom teda dominuje vizuálna zložka. Zrakové vnímanie je pre človeka najdôležitejšie. Delí sa na dve etapy: zber informácií na fyzickej úrovni a dekódovanie vizuálnych signálov.
V prvej fáze ľudské oko zvažuje viac informácií, ak je obraz:
- - kontrast;
- - Dostatočne veľké
- - stručný.
Ak sa informácie úspešne zhromaždia v prvej fáze, odošlú sa na dešifrovanie a porovnanie s existujúcou databázou. Inými slovami: „To, čo človek vidí, je výsledkom splynutia vizuálnych dojmov z objektu a protiaktivity človeka, ktorý k týmto informáciám, signifikantným a zmysluplným, integrovaným do všeobecnej štruktúry ľudského vedomia, posiela zrazeniny minulých skúseností. “.
Pre ľahké a rýchle dekódovanie informácií by sa vizuálna komunikácia mala zamerať na:
- - znalosť obrázkov;
- - ľahko čitateľné písma.
Každým dňom narastá množstvo informácií okolo človeka obrovskou rýchlosťou. Tieto nadbytočné objemy informácií je ťažké spracovať fyzicky aj psychicky. Preto je človek nútený vyberať si z obrovského množstva potrebných informácií. V tejto situácii je výhoda získaná jednoduchými a vizuálnymi informáciami prezentovanými v ľahkej a dostupnej forme.
Správny výsledok komunikácie je ovplyvnený mnohými aspektmi, počnúc sociálnym statusom a mentalitou diváka, končiac rozhodnutím samotného posolstva.
Každé posolstvo musí mať nevyhnutne zmysel a musí mať veľmi hmatateľný účel. Dizajnér, ktorý má maximálne jasné ciele správy, môže ľahko nájsť správne vizuálne riešenie a vlastník inzerovaného produktu alebo služby bude môcť presnejšie sledovať výsledky kampaní. Nedostatočné holistické chápanie zmyslu komunikácie so spotrebiteľom vedie k slepým rozhodnutiam a často dochádza k povrchnému „zdobeniu“ reklamných materiálov (tlačoviny, webové stránky, suveníry). Platí to ako pre dizajnérov, tak aj pre ich klientov – majiteľov firiem.
Vybudovanie efektívneho posolstva (plagát, reklamný banner, reklama, webová stránka) alebo komunikačného systému (firemná identita, propagácia, navigačné značky supermarketov atď.) sa začína dôkladnou štúdiou cieľového publika. Čím viac informácií o oslovovanej verejnosti bude, tým presnejšie bude možné sformulovať výzvu, váš nápad pre ňu. Použitím jasných a jednoduchých obrázkov prenesiete správu do mysle cieľového spotrebiteľa a zároveň odstránite nechcené.
Obraz, ktorý divák vidí v prvom momente, by mal byť emocionálne nasýtený, vzbudí záujem a silu preštudovať si posolstvo hneď, ako sa mu naskytne príležitosť, v tejto fáze je cieľové publikum odlúčené od neželanej verejnosti. Informačnú zložku vníma divák po tom, čo ho zaujal primárny obraz. Slogan, nadpis alebo textová správa by mali byť krátke a jasné. Všetky informácie v správe by mali byť premyslené pre postupnosť vnímania.
Vizuálna komunikácia je hra, hra medzi značkou a spotrebiteľom. Pomocou vizuálnych obrázkov a ostrých slov diktujete pravidlá hry. Čím je táto „hra“ pre spotrebiteľa úprimnejšia a zaujímavejšia, tým bude úspešnejšia a efektívnejšia.
„Najdôležitejšou úlohou dizajnu a informačnej grafiky je byť stručnejšia a zrozumiteľnejšia, aby sa dala čítať rýchlejšie v porovnaní s textovými informáciami. V tomto prípade môžeme hovoriť o efektivite vizuálnej komunikácie a vytváraní dodatočnej hodnoty s jej pomocou.
Prostriedky vizuálnej komunikácie sú široko využívané v inštitúte reklamy. Predbiehajú nás všade: na predajných miestach propagovaného produktu, na uliciach, v MHD, doma, v kaviarňach a kinách, v novinách a časopisoch. Ich cieľom je upútať našu pozornosť. Vizuálna komunikácia je hlboko prenikajúci nástroj s vysokou mierou efektívnosti, preto je jej obľuba pri výbere technológií marketingovej komunikácie veľká.
Všetky prostriedky vizuálnej komunikácie možno rozdeliť do nasledujúcich hlavných skupín:
- · Tlačené (tlačiarenské) prostriedky vizuálnej komunikácie: od predvolebného plagátu a jasného volebného letáku až po reklamné kalendáre, malebné brožúry a farebné brožúry na výstavách a prezentáciách;
- · prostriedky vizuálnej komunikácie na televíznej obrazovke: od kina (pôvodne čisto vizuálneho, tichého) po všemocného monštrum-komunikátora všetkých čias a národov – televíziu. Tieto dva druhy umenia sú základom bojovej skupiny hier, animácií, grafických videí a filmových klipov;
- · prostriedky vizuálnej komunikácie používané vo vonkajšej reklame: od billboardov (billboardov) a stacionárnych panelov na budovách (firewally) až po svetelné boxy a stretch bannery;
- · prostriedky vizuálnej komunikácie na internete: od klasiky žánru - bannery, až po flash-animácie.
Na vytvorenie efektívnej vizuálnej komunikácie je potrebné profesionálne využiť veľký arzenál techník z rôznych disciplín:
výtvarné umenie (grafika, kresba, ilustrácia);
fotografie (vrátane koláží);
kinematografia;
moderná polygrafia;
dizajn, vrátane webdizajnu;
moderné technológie (vrátane digitálnych technológií, holografie, videoartu, tekutých kryštálov);
moderné počítačové technológie (špeciálne programy);
Každá lokalita môže byť rozdelená do dvoch hlavných častí:
1. Význam.
Zodpovedá za riešenie užívateľských úloh, t.j. pomáha nakupovať, učiť sa, zanechať komentár alebo kontaktovať používateľa pomocou názvu, textových blokov, ukazovateľov, faktov atď. Zo všetkých vstupných informácií, ktoré máme na samom začiatku, sa vytvorí mapa stránky, ktorá rieši úlohy používateľa .
Veľmi dobre vyjadruje význam prototypu webu, o ktorom sme hovorili v minulých článkoch o webdizajne. Predsa len, prototyp je čisto podmienená schéma, ktorej úlohou je bez emócií, ale čisto pragmaticky poskytnúť obsah a logiku používateľského správania na stránke.
Práce na sémantickej časti stránky nevykonáva jeden, ale niekoľko odborníkov:
- Content manager (vo veľkých spoločnostiach a webových štúdiách je to práve táto osoba, ktorá komunikuje so zákazníkom a vyťahuje všetky informácie pre UX dizajnéra).
- Art director (táto osoba sa podieľa na všetkých fázach tvorby stránky).
- UX dizajnér (zodpovedá za prácu s obsahom a informačnou štruktúrou projektu; tento človek pracuje s pojmom „správanie používateľa“, t. j. vie, ako logicky a dôsledne umiestniť ovládacie prvky na stránku tam, kde potrebujete zvýrazniť , atď.).
Tak sa ukazuje, že význam- toto je akási funkčná kostra, z ktorej musíte začať pracovať na našej stránke.
2. emócie.
Toto dizajn vizuálnej komunikácie stránka, ktorá pomáha sprostredkovať štýl a náladu celého projektu. Hlavnú úlohu v tejto časti hrá webdizajnér, ktorý pomocou rôznych trikov, techník, pravidiel a iných vychytávok rieši emocionálny problém. Úlohou dizajnéra je správne pracovať s používateľom prostredníctvom vizuálneho kanála a sprostredkovať sémantickú zložku stránky.
Hlavné nástroje na prenos emócie na webe sú:
- farby
- ilustrácie
- Fotografia
- ikony
- Štýl používateľského rozhrania
- fonty (nie samotný text, ale fonty, ktoré na dobrých stránkach vyjadrujú štýl veľmi kompetentne)
Na správne vyjadrenie emócií musí dizajnér myslieť vo všeobecne akceptovaných stereotypoch, ale musí pridať svoj vlastný štýl. Ak sa napríklad vyvíja stránka pre detské vývojové centrum, tak je jasné, že stránka nebude čiernobiela so striktnými lakonickými formami – rolu tu zohráva spôsob, akým používatelia vnímajú tú či onú tému na podvedomej úrovni.
Veľmi dobrým nástrojom na demonštráciu emocionálnej zložky stránky je moodboard - koláž (z papiera alebo vyrobená programovo), ktorá zhromažďuje všetky všeobecné vizuálne nápady stránky - farby, fotografie, textúry, fonty atď.
Vizuálnym obrazom sa zaoberajú nasledujúci odborníci:
- Dizajnér (pracuje s montážou celej vizuálnej časti stránky).
- Umelecký riaditeľ (tu pôsobí ako umelecký riaditeľ, mentor a asistent a dizajnér, keď sa naopak ocitne v štádiu zúfalstva).
- Grafický dizajnér (osoba, ktorá bude kresliť ikony a ilustrácie pre stránku).
- Technický dizajnér (zaoberá sa aplikovanou technickou prácou - spracovanie fotografií, systematizácia niektorých obrazových informácií a pod.).
V ďalších článkoch vás budeme naďalej rozmaznávať webdizajnovými vychytávkami.
Prihláste sa na odber a budete hladní!
Andrej Baturin
Nie je to prvýkrát, čo hovorím, že stránka by sa nemala túlať po rozľahlom webe, pretože to tak jednoducho je. Má svoje úlohy a ciele, ktoré komunikácia s používateľom pomáha dosiahnuť. Je zrejmé, že nemôže pokojne sedieť v kuchyni so šálkou čaju so svojou návštevou. Ale má svoje spôsoby komunikácie, ktoré nie sú o nič horšie a v niektorých smeroch dokonca lepšie ako rozhovor.
Dnes je vizuálna komunikácia mimoriadne pokročilá a navrhnutá na vykonávanie niekoľkých úloh naraz. Vo webdizajne zohrávajú dôležitú úlohu: vďaka ich kompetentnému použitiu používateľ vykonáva cielené akcie, môže sa dobre pohybovať v priestoroch stránky a interagovať s nimi.
Vizuálna komunikácia je typ komunikácie, pri ktorej sa prenos informácií čiastočne alebo úplne spolieha na videnie.Farba
V mnohých oblastiach zohráva farba veľkú úlohu. Čo sa týka komunikácie, vnímanie farieb je u nás všetkých podobné, a preto ľahko odovzdávajú svoje posolstvo obrovskému publiku.
Červená- emocionálne je táto farba vnímaná ako dôležitá, sebavedomá a silná. Priťahuje našu pozornosť viac ako iné farby a v dôsledku toho sa používa na varovania a dôležité oznámenia. V dizajne webových stránok môže farba niesť nasledujúce emocionálne správy: vášeň, energia, dôležitosť, sila, krv atď. Musíte to používať rozumne, inak hrozí riziko vystrašenia publika, ktoré sa snaží čo najskôr opustiť „nebezpečnú“ zónu plnú agresívneho odtieňa.
Oranžová- veselý a veselý sused červenej farby v spektre. Farba je spojená s energiou, mladosťou, pohybom a veselosťou.
žltá- veselá, šťavnatá a slnečná farba. Jeho použitie a význam závisí od zvoleného odtieňa. Takže napríklad žiarivá žltá v sebe nesie pozitívnu energiu a jej tmavšie odtiene, ako je zlatá, nás odkazujú do ušľachtilého a múdreho staroveku.
zelená- prechodná farba od žltej po modrú, od teplej po studenú, ktorá spája vlastnosti oboch farieb a je na hranici uvoľňujúcej a povzbudzujúcej. Výsledkom je vyvážená a stabilná farba. V závislosti od odtieňa sa používa na rôzne účely: jasnejšie farby symbolizujú sviežosť, šetrnosť k životnému prostrediu a tmavšie farby - hojnosť a luxus.
Modrá- studená farba, ktorej hodnota závisí aj od použitého odtieňa. Svetlejšie odtiene nesú význam bezpečnosti, otvorenosti a priateľskosti. Citeľné je to najmä vo svete sociálnych sietí, kde si ich vyberá každý druhý vývojár. Tmavšie tóny v nás vyvolávajú asociácie so spoľahlivosťou a vzbudzujú dôveru, v dôsledku toho sú medzi firemnými stránkami veľmi žiadané.
Fialová- Historicky je fialová s nami spájaná ako skutočne kráľovská, s nádychom luxusu. Opäť k rozdielu v odtieňoch: ak svetlé, ako je orgován, vyvolávajú pocity romantiky a ľahkosti, potom sú tmavé odtiene stelesnením bohatého šiku.
Čierny- najsilnejšia z neutrálnych farieb a používa sa takmer na každej stránke. Jeho význam závisí od farieb použitých s ním v palete. Ako základná farba môže byť spojená so zlom a agresivitou, no na väčšine stránok sa čierna používa na vytvorenie pocitu sofistikovanosti. Pre dosiahnutie efektu elegancie sa používa čierna farba spolu s bielou.
biely- Biela farba sa v západnej kultúre spája s láskavosťou a nevinnosťou. Najčastejšie na webových stránkach sa používa ako pozadie pre minimalistický dizajn. Množstvo bielej vytvára pocit ľahkosti a čistoty.
Hnedá- prirodzená farba: obklopuje nás v prírode a je k nej neoddeliteľná. Hnedá vyjadruje teplo, integritu a čestnosť. Svetlejšie odtiene sa spájajú s pohodlím a útulnosťou, tmavšie zasa nesú znaky konzervativizmu a sú častejšie považované za mužské.
Piktogramy
Piktogram je znak označujúci predmet alebo jav využívajúci jeho najdôležitejšie rozpoznateľné charakteristické znaky.Zvyčajne sa prezentuje skôr schematicky. Obrázok nákupného košíka v rohu stránky internetového obchodu je ikona, otáznik vedľa slova „Pomoc“ je ikona, ozubené koliesko pre menu nastavení je ikona. Stránka s nami komunikuje pomocou týchto ikon, pričom priestor blokov stránky využíva ergonomickým spôsobom. Princíp ich práce je založený na asociáciách, ktoré v nás vyvolávajú obrazy: ak sa sem tiahne blesk, tak je tam elektrina a elektrina bolí a môžete zomrieť ... tak do tejto trafo skrinky sa asi nedostanem .
Bannery
Bannery - grafický obrázok reklamného charakteru.Môže to byť buď statický obrázok, alebo nalepovací interaktívny prvok. Bannery zvyčajne obsahujú odkaz na webovú stránku inzerovaného produktu.
Existuje niekoľko typov bannerov:
Statické obrázky- obvyklý, známy a postupne miznúci banner-obrázok.
Animované obrázky- transparenty, ktoré sa môžu trblietať a trblietať, rozprávať celé príbehy a vo všeobecnosti sú dosť lepkavé. Vďaka animácii upútajú viac pozornosti ako predchádzajúci pohľad a vďaka tomu sú efektívnejšie. Ale hlavnou vecou nie je preháňať to, inak množstvo animácií privedie používateľov k epilepsii a nebude mať kto vykonávať cielené akcie :(
bohatý text- Doslova „bohaté na text“ bannery sú textové bloky. Sú najnevýraznejšie zo všetkých typov, ale nemali by ste ich odstraňovať z arzenálu. Sú prípady, kedy je farebná reklama jednoducho nevhodná.
Interaktívne- užívateľmi najobľúbenejší blok, v ktorom je možnosť zabaviť sa kŕmením napríklad mačky na reklamnom banneri Whiskas alebo si zahrať skutočnú minihru v rámci reklamnej kampane. Takéto transparenty málokedy zostanú nepovšimnuté.
Bannery majú niekoľko úloh:
Úlohou predaja tovaru je zaujať, zaujať a dotlačiť potenciálneho klienta k cieľovej akcii (prejsť na webovú stránku, objednať si produkt alebo službu atď.).
Úloha budovania značky alebo úloha imidžu je zvýšenie povedomia o značke a vytváranie emocionálnych asociácií.
