H m სათაური რუსულად. ბრენდის ისტორია: H&M. ხელთათმანები და ხელთათმანები

წმინდა გაყიდვები

Საერთო მოგება

საოპერაციო მოგება

აქტივის ღირებულება

კაპიტალი

Თანამშრომლების რაოდენობა

გაყიდვები დღგ-ს ჩათვლით

გაყიდვები დღგ-ს გარეშე

საოპერაციო მოგება

ინტერბრენდი, მილიარდი დოლარი

Millward Brown Optimor, მილიარდი დოლარი

ბრენდის ფინანსები, მილიარდი დოლარი

რუსეთში H&M შედარებით ცოტა ხნის წინ გამოჩნდა - 2009 წელს. ამავდროულად, 2012 წლის ბოლოსთვის ჩვენს ქვეყანაში 37 მაღაზია იყო, რომელთა წმინდა გაყიდვებმა შეადგინა 1,824 მილიარდი შვედური კრონი (დაახლოებით 9 მილიარდი რუბლი). რუსულ მაღაზიებში მუშაობს 1036 ადამიანი (2012 წლის დეკემბერი), აქედან 26% მამაკაცია.

პირველი რუსული H&M მაღაზიები გაიხსნა მოსკოვის სავაჭრო ცენტრებში Metropolis და Mega-Khimki 2009 წლის გაზაფხულზე. H&M ჯგუფის გაყიდვები რუსეთში 2016 წელს გაიზარდა 38%-ით რუბლით (24% შვედურ კრონაში) და 4,3 მილიარდ SEK-მდე შეადგინა. 2016 წლის 30 ნოემბრისთვის ჯგუფის მაღაზიების რაოდენობამ რუსეთში 113-ს მიაღწია, რაც 2015 წელთან შედარებით 17-ით გაიზარდა. წლის განმავლობაში არც ერთი მაღაზია არ დაიხურა.

2016 წელს H&M აქტიურად დაიპყრო ახალი ბაზრები და გააფართოვა ქსელი ყოფნის ქვეყნებში. სულ 12 თვეში გაიხსნა 427 მაღაზია (413 დახურვის ჩათვლით) და ამოქმედდა 11 ახალი H&M ონლაინ პლატფორმა. ფინანსური წლის ბოლომდე H&M ჯგუფს 35 ონლაინ მაღაზია ჰქონდა. კომპანიის ტრადიციული ფორმატის მაღაზიების საერთო რაოდენობა 4351-მდე გაიზარდა მსოფლიოს 64 ქვეყანაში.

კომპანიის ისტორია

„მარხვის“ მსურველებს - გთავაზობთ ვიდეოს, რომელიც H&M-ის ისტორიას 2 წუთში 11 წამში მოგვითხრობს.

დანარჩენისთვის, ისევე როგორც მათთვის, ვისაც ინგლისური უჭირს, ქვემოთ იგივეს (კარგად, თითქმის იგივეს) ვამბობთ ჩვენივე სიტყვებით.

ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ერლინგ პერსონი, პატარა ქალაქ ვესტეროსის მცხოვრები, რომელიც მდებარეობს სტოკჰოლმიდან 100 კმ-ში, მოელოდა შექმნას გლობალური კომპანია მშიერ 1947 წელს და გახდეს შვედეთის ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანი. თუმცა, ახლა ამაზე მსჯელობა, რა თქმა უნდა, რთულია.

ხორცის ვაჭრის ვაჟმა, ერლინგ პერსონმა თავისი პირველი ბიზნესი 1941 წელს 24 წლის ასაკში გახსნა. საქმე ისე კი არ იყო, რომ კარგად წავიდა, მაგრამ სიტუაცია - მეორე Მსოფლიო ომი- არ განკარგა სტარტაპებს. ერთი წლის შემდეგ, 1943 წელს, ერლინგმა გახსნა კიდევ ერთი კომპანია გოტენბურგში, სპეციალობით საათების გაყიდვაში. ის ჯერ კიდევ იქ არის - Url & Penn, მაგრამ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ვინმეს ახლა იცნობენ შვედეთის ფარგლებს გარეთ. მაგრამ მესამე კომპანიასთან, პერსონმა, რა თქმა უნდა, სწორად გამოიცნო. 1947 წელს მან გახსნა ქალთა ტანსაცმლის ბიზნესი მშობლიურ ვესტეროსში. ახალი სავაჭრო კომპანიის სახელი არ იყო განსაკუთრებით კრეატიული: "Hennes" შვედურად ნიშნავს "მას". ამის მიუხედავად, კომპანია ფართოდ არის ცნობილი შვედეთის საზღვრებს მიღმა. ფაქტია, რომ ახალგაზრდა ბიზნესმენმა გამოიცნო არა მხოლოდ ნიშის არჩევით, არამედ ბიზნეს მოდელითაც. აქ საქმემ უშველა. კომპანიის გახსნიდან მალევე, პერსონი ამერიკის შეერთებულ შტატებში აღმოჩნდა, სადაც მიხვდა, რომ ფულის გამომუშავება შესაძლებელია არა მხოლოდ ფასების ზრდით, არამედ ბრუნვის გაზრდითაც. ომისშემდგომი ევროპის რეალობიდან გამომდინარე, ეს უკანასკნელი უფრო აქტუალური ჩანდა, რადგან ბრუნვა შეიძლება გაიზარდოს ძირითადად ფასის შემცირებით. სხვათა შორის, აქ პერსონი არ იყო პიონერი, მასზე ცოტა ადრე, 1943 წელს, დაახლოებით იგივე მოდელი გამოიყენა ინგვარ კამპრადმა, IKEA-ს შემქმნელმა.

თუმცა, მიუხედავად წარმატებული მოდელისა, საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში ახალი კომპანიადარჩა რეგიონალური არა მხოლოდ მსოფლიო სტანდარტებით, არამედ ეროვნული, შვედური სტანდარტებით. მხოლოდ ხუთი წლის შემდეგ გაიხსნა პირველი მაღაზია სტოკჰოლმში.

ქვეყნის გარეთ - ნორვეგიაში (რუსული სტანდარტებით - ეს არის "მეზობელი რეგიონი") - ჰენესი დატოვა 12 წლის შემდეგ, 1964 წელს. ერთი სიტყვით, გახსნიდან 18 წლის შემდეგ Hennes-ს აქვს რამდენიმე ათეული მაღაზია ქვეყნის შიგნით და ერთი საზღვარგარეთ. ეს ცუდი არ არის, მაგრამ ასეთ კომპანიას დინამიურად განვითარებადს ვერ უწოდებ. და მისმა დამფუძნებელმა, ერლინგ პერსონმა "გადადგა ნაბიჯი". 1968 წელს Maurits Vidfors გახდა კომპანიის თანამფლობელი, რომლის კომპანია ეწეოდა ნადირობის საქონლის გაყიდვით, მათ შორის ტანსაცმლის ჩათვლით, და - რაც მთავარია - ფლობდა სტოკჰოლმში ვაჭრობისთვის ადაპტირებული შენობებს. გაერთიანებულმა კომპანიამ მიიღო კომბინირებული სახელი Hennes & Mauritz, ანუ H&M მოკლედ. ამავდროულად, დაკორექტირდა ასორტიმენტიც: ახლა კომპანია ეწეოდა არა მხოლოდ ქალთა გაყიდვით, არამედ მამაკაცის ტანსაცმელი. სახელში ფილოლოგიური შეუსაბამობები აშკარად არავის აწუხებდა, მით უმეტეს, რომ კომპანია აშკარად ემზადებოდა გარე გაფართოებისთვის. ომისშემდგომი ევროპის დინამიურად განვითარებად, ეს იყო სწორი სტრატეგია.

1974 წელს H&M-მა გამართა IPO და მისი აქციები დაიწყო სტოკჰოლმის საფონდო ბირჟაზე, ხოლო ორი წლის შემდეგ - 1976 წელს - პირველი მაღაზია გაიხსნა მშობლიური სკანდინავიის გარეთ, ლონდონში. 1977 წელს კომპანიამ თავისი სტრატეგია მოზარდებზე გაამახვილა (როგორც ჩანს, ახლა აშკარაა, მაგრამ ახლა არის) და დაიწყო აქსესუარების გაყიდვა, ძირითადად კოსმეტიკური საშუალებების.

კომპანიის განვითარებას ახალი ბიძგი მისცა დამფუძნებლის შვილმა სტეფან პერსონმა, რომელმაც საოჯახო ბიზნესი 1982 წელს ჩაიბარა.

ნიჭიერი ბიზნესმენი აღმოჩნდა და ბრწყინვალედ განაგრძო მამის საქმე. თუმცა მანამდეც მანამდე მოახერხა საკუთარი თავის გამორჩევა, სანამ ხელისუფლებას ხელში ჩაიგდებდა. ასე რომ, 1976 წელს, პირველი ლონდონის მაღაზიის პოპულარიზაციის დროს, მისმა მარკეტინგულმა კამპანიამ "საჩუქრად ჩანაწერი" დიდი წარმატება იყო. თითოეულ მყიდველს გადაეცა იმდროინდელი ძალიან პოპულარული კვარტეტის ABBA-ს ჩანაწერი (რაც მნიშვნელოვანია: მუსიკოსებს და ტანსაცმლის გამყიდველებს ერთიანი სამშობლო - შვედეთი აერთიანებდა).

პრესრელიზში, რომელიც გამოქვეყნდა ამ შემთხვევისთვის, H&M მენეჯმენტი ხსნის თავის არჩევანს იმით, რომ იზაბელ მარანი ახერხებს ადვილად და ბუნებრივად შექმნას ცნობადი "ფრანგული" იერსახე, ურბანული ფუნქციონალობის, ჩვეულებრივი ბოჰოს ელეგანტურობისა და როკ-ენ-როლის აჯანყების შერწყმა.

თავის მხრივ, იზაბელი წერს, რომ H&M-თან თანამშრომლობა მისთვის ამაღელვებელი და ამაღელვებელი ექსპერიმენტია, რომელშიც ის ცდილობს შექმნას ტანსაცმელი „სიცოცხლისთვის“, რომელშიც ქალი ძალისხმევის გარეშე თავს უნაკლოდ ელეგანტურად გრძნობს: „პარიზული სტილი - ეს ძალიან მარტივია. : იცვამთ ისე, რომ არ აინტერესებთ გარდერობის ყველა ელემენტი, მაგრამ ყველა დეტალი ერთდება საოცრად მაცდუნებელ სურათში.

2012 წლის სექტემბერში კომპანიამ გამოუშვა ერთობლივი შემოდგომის კოლექცია მომღერალ ლანა დელ რეისთან ერთად. მომღერალთან ერთად გადაიღეს ორი პრომო კლიპიც, რისთვისაც მან სიმღერა "Blue Velvet"-ის ქავერ ვერსია ჩაწერა. 2014 წლის 6 ნოემბერს გაიყიდა H&M-ისა და დიზაინერის ალექსანდრ ვანგის ერთობლივი კოლექცია.

2015 წლის შემოდგომაზე, H&M-მა შექმნა ტანსაცმლის კოლექცია "H&M x Balmain" Balmain-ის დიზაინერ ოლივიე რუსტინგთან ერთად.

2015 წლის ნოემბერში H&M-მა გამოუშვა საახალწლო ტანსაცმლის კოლექცია კეტი პერისთან ერთად.

კომპანია არაერთხელ გააკრიტიკეს მისი უარყოფითი გავლენის გამო გარემოდა მე-3 სამყაროს ქვეყნებში მშრომელთა უფლებების დარღვევა. ამის საპასუხოდ, კომპანია იწყებს H&M Conscious ტანსაცმლის ხაზს, რომელიც დამზადებულია ორგანული ბამბისა და რეციკლირებული ქსოვილებისგან, რომლის შეგროვება მაღაზიამ 2013 წელს დაიწყო.

2017 წლის ბოლო კვარტალში H&M-ში გაიზარდა გაუყიდველი ტანსაცმელი, აცხადებენ კომპანიაში. ამ რეზერვების ღირებულება გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 13%-ით გაიზარდა და 4 მილიარდი დოლარი შეადგინა.

გაუყიდავი ტანსაცმლის რაოდენობამ, რომელიც რამდენიმე წელია იზრდება H&M-ში გაყიდვების მოსალოდნელზე დაბალი ზრდის გამო, ხელი შეუწყო კომპანიის მოგების 28%-იან შემცირებას 2018 წლის პირველ ნახევარში, ასევე ნათქვამია პრესსამსახურში.

ახლა, გაუყიდავი ტანსაცმლის მარაგის ეტაპობრივი შემცირების მიზნით, H&M, კომპანიის თქმით, გეგმავს სხვადასხვა ახალი სტრატეგიის დანერგვას თავის საქმიანობაში, მათ შორის განახლებული გაყიდვების სტრატეგიების ჩათვლით.

თუ ეს ყველაფერი არ გაიყიდება, კომპანიამ, CNN-ის ცნობით, უკვე განაცხადა, რომ ისინი ქველმოქმედებას გადაეცემათ ან გადამუშავდება.

Hennes & Mauritz, უფრო ცნობილი როგორც H&M, არის დემოკრატიული ბრენდი, რომელიც აწარმოებს მოდურ ტანსაცმელს, ფეხსაცმელს, საცვლებს, კოსმეტიკას და საყოფაცხოვრებო საქონელს. H&M დაარსდა 1947 წელს ერლინგ პერსონის მიერ. ნიუ-იორკში ვიზიტის შემდეგ ახალგაზრდა აღფრთოვანებული იყო ტანსაცმლის მაღაზიების დიდი რაოდენობით ხელმისაწვდომ ფასად. ასე რომ, პერსონმა გახსნა ქარხანა შვედეთის ქალაქ ვესტეროსში იაფფასიანი ქალის ტანსაცმლის წარმოებისთვის, რომლის შეძენაც მოდური იყო პირდაპირ საწყობიდან. ახალბედა მეწარმემ თავისი წარმოებისთვის მარტივი და გასაგები სახელი აირჩია: ჰენესი - "მისთვის".

ჰენესი+მაურიცი

Hennes-ის მაღაზიები დიდი პოპულარობით სარგებლობდა და 20 წელზე ნაკლებ დროში, Erling Person-ს ჰქონდა საკუთარი კომერციული ქსელი. 1968 წელს, სანადირო ტანსაცმლის მაღაზიების მფლობელი Mauritz Widforss გახდა ჰენესის ერთ-ერთი აქციონერი. მას შემდეგ ბრენდს ეწოდა როგორც ჩვენ დღეს ვიცით: Hennes & Mauritz და მისმა დიაპაზონმა დაიწყო გავლენა არა მხოლოდ ქალთა სეგმენტზე, არამედ ბავშვთა და მამაკაცებზეც.

70-80-იან წლებში H&M-მა გააფართოვა თავისი ბაზარი და გამოჩნდა დიდ ბრიტანეთში, ნორვეგიაში, დანიაში, გერმანიაში, შვეიცარიაში. დამფუძნებლის ვაჟმა სტეფან პერსონმა აქტიური მონაწილეობა მიიღო ბრენდის განვითარებაში და გამოვიდა სარეკლამო ნაბიჯი: ლონდონში მაღაზიის გახსნაზე ყველა ვიზიტორს გადაეცა მაშინდელი მოდური მუსიკალური ჯგუფის ABBA-ს ჩანაწერები. სტეფანი კომპანიას ხელმძღვანელობდა 1982 წლიდან 1998 წლამდე. მან მოახერხა ფასების კიდევ უფრო შემცირება და კომპანიის მთავარი სლოგანი "მოდა და ხარისხი საუკეთესო ფასად" ეკუთვნის.

გამგეობის შეცვლა

სტეფან პერსონმა გადადგა H&M-ის პრეზიდენტის თანამდებობა 1998 წელს და შეინარჩუნა საბჭოს თავმჯდომარის თანამდებობა. მისი თანამდებობა დაიკავა ფაბიან მანსონმა და მოგვიანებით როლფ ერიქსენმა ჩაანაცვლა. 2009 წლიდან ბრენდს სტეფანის ვაჟი კარლ-იოჰან პერსონი მართავს. 2007 წელს H&M-მა დააარსა Cos ბრენდი უფრო მაღალი ფასების სეგმენტის დასაპყრობად. 2008 წელს H&M-მა იყიდა შვედური კომპანია Fabric Scandinavien და მასთან ერთად პოპულარული ბრენდებიიაფი ორშაბათის, კვირის და მონკის ტანსაცმელი.

21-ე საუკუნის H&M

2000 წელი H&M-ისთვის აღინიშნა თავისი პირველი მაღაზიის გახსნით ნიუ-იორკში, ქალაქში, სადაც ბრენდის დამფუძნებელს გაუჩნდა თავისი ბიზნესის გახსნის იდეა. ახალი კონცეფციაშვედეთისთვის. 2008 წელს მუშაობა დაიწყო H&M ვებსაიტის რუსულენოვანმა ვერსიამ, ერთი წლის შემდეგ კი ბრენდმა გახსნა თავისი მაღაზია მოსკოვში. დღეს რუსეთში 50-ზე მეტია განყოფილებები H&M. 2010 წელს ამოქმედდა ბრენდის ონლაინ მაღაზია.

H&M, ისევე როგორც მრავალი სხვადასხვა ზომის შვედური ბრენდი, დიდ ყურადღებას აქცევს გარემოსდაცვით საკითხებს. 2012 წელს გამოვიდა Garden Collection-ის მაისურების შეზღუდული კოლექცია, რომელიც დამზადებულია ნარჩენებისა და ორგანული ბამბისგან. გაყიდვიდან შემოსული მთელი შემოსავალი ერთ-ერთ გარემოსდაცვით ფონდს გადაეცა.

ასევე 2012 წელს გამოვიდა H&M for Water კაფსულების კოლექცია, რომელიც დამზადებულია ორგანული და ეკოლოგიურად სუფთა მასალებისგან. გაყიდვების მეოთხედი გადაეცა WaterAid-ს, ორგანიზაციას, რომელიც ეხმარება პრობლემების მოგვარებაში წყლის დალევადა სანიტარია ღარიბ ქვეყნებში. იმავე წელს ამოქმედდა luxury line & Other Stories.
2013 წელს H&M აირჩიეს 4 წლით, როგორც ბრენდი შვედეთის ოლიმპიური გუნდის კოსტიუმების დიზაინისა და მორგებისთვის.

თანამშრომლობა

კარლ ლაგერფელდმა შექმნა ტანსაცმლისა და აქსესუარების კაფსულური კოლექცია H&M-ისთვის 2004 წელს. კოლექცია გაყიდვიდან პირველივე საათებში გაიყიდა.

Viktor & Rolf-მა შექმნა 2006-2007 წლის შემოდგომა-ზამთრის კოლექცია H&M-ისთვის. Ცალკე მოდის ტანსაცმელი 70 მოდელის ოდენობით დამზადდა საქორწინო კაბა 1000 ცალი გამოშვებით და 9,90 ევროს ფასად.

Kylie Minogue თანამშრომლობდა H&M-თან, რათა გამოექვეყნებინა H&M loves Kylie-ს პლაჟის ტანსაცმლისა და ყოველდღიური ტანსაცმლის კოლექცია. შემოსავლის 10% გადავიდა აღნიშნულ WaterAid ფონდში.

მოდის ბრენდი Jimmy Choo იყო H&M ბრენდის ერთ-ერთი ყველაზე გამორჩეული პარტნიორი. 2009 წელს მათმა ერთობლივმა კოლექციამ H&M X Jimmy Choo-მ არნახული აჟიოტაჟი გამოიწვია. მომხმარებელს მაღაზიების დარბაზებში 20 ადამიანი შეუშვეს, დასამონტაჟებლად კი მხოლოდ 20 წუთი დაეთმო.

2009 წელს ცნობილმა ბრენდმა Sonia Rykiel-მა შექმნა H&M-ისთვის თანამედროვე და რეტრო სტილის ქალის საცვლების კოლექცია ატლასის და აბრეშუმისგან. 2010 წელს თანამშრომლობა განმეორდა Sonia Rykiel for H&M ქალთა ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და აქსესუარების კოლექციისთვის. ფასები იწყება $5.95-დან.

2012, 2013 და 2019 წლებში დევიდ ბექჰემმა მონაწილეობა მიიღო მამაკაცის და ბავშვთა სახლის ტანსაცმლისა და საცვლების კოლექციის შექმნასა და რეკლამაში.

Სარეკლამო კამპანიები

გაყიდე ბევრი რამ ხელმისაწვდომი ფასები H&M ეხმარება დასამახსოვრებლად სარეკლამო კამპანიები. მაგრამ საქმე სულაც არ არის ორიგინალურობა, არამედ გააზრებული მიდგომა. ასე რომ, 90-იან წლებში უზარმაზარი პლაკატები გამოსახავდნენ სინდი კროუფორდს და ანა ნიკოლ სმიტს H&M-ის საცვლებში. ბრენდამ მიიღო ბრძანება ხელისუფლებისგან, რომ მოეხსნათ პლაკატები მუქარის გამო მოძრაობა, რამაც თავის მხრივ კიდევ უფრო დიდი ინტერესი გამოიწვია კომპანიის მიმართ.

1999 წელს H&M-მა გაიმეორა ტრიუკი და მოათავსა კლაუდია შიფერი მაღაზიის ვიტრინების პლაკატებზე. ასობით ჩამტვრეული ფანჯრის შემდეგ, H&M დაჰპირდა, რომ ყველა მომხმარებელს ტოპ მოდელის მქონე პლაკატს გადასცემდა.

Დიაპაზონი:აქცენტი კეთდება ძირითად ტანსაცმელსა და ფეხსაცმელზე, თუმცა პოდიუმზე ნივთების ნათელი ასლებიც შეგიძლიათ იპოვოთ. ბავშვთა ხაზები მრავალფეროვნებით არანაირად არ ჩამოუვარდება უფროსებს: არის პატარებისთვის განკუთვნილი ნივთები, სკოლის ფორმები, სადღესასწაულო კაბები, სპორტული სერიები და აქსესუარები. მოზარდთა კოლექციებში ხშირად შეგიძლიათ იპოვოთ რაღაც უფროსებისთვის. გარდა ამისა, H&M ერთადერთი მსხვილი ქსელია, რომელიც, გარდა ჩვეულებრივი ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლისა, მამაკაცის, ქალისა და ბავშვისთვის, ასევე აწარმოებს ორსულთა ტანსაცმელს.

უნიკალურობა: IKEA-ს მაღაზიები წარმოიშვა ჰიპოთეზადან, რომ ადამიანი არ უნდა იყოს მდიდარი, რომ შეძლოს ხარისხიანი დიზაინის შეფასება. H&M არის მოდის სამყაროს IKEA. H&M ასევე არის პირველი მასობრივი ბაზრის ქსელი, რომელიც თანამშრომლობს ლუქს ბრენდთან. პირველი ასეთი პროექტი Chanel-ის ბრენდთან ერთად განხორციელდა. კარლ ლაგერფელდთან თანამშრომლობა იმდენად წარმატებული აღმოჩნდა, რომ კომპანიამ განაგრძო კაფსულების წარმოება ცნობილი ბრენდებით: Jimmy Choo, Lanvin, Sonia Rykiel, Matthew Williamson, Marni, Maison Martin Margiela. H&M-ის ყოველწლიური თანამშრომლობა კვლავ ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მოვლენაა მოდის მოყვარულთათვის მთელი მსოფლიოდან. ყოველი ახალი თანამშრომლობის შესახებ სიახლეები წინასწარ იფანტება და ისეთი პიარის გაშუქება აქვს, რომ ერთობლივი კოლექციები რამდენიმე საათში იყიდება.

შესაბამისობა: H&M არ აკოპირებს პოდიუმების ჰიტებს ისე ღიად, როგორც Zara, მაგრამ ზოგადად იცავს მსგავს სტრატეგიას, მყისიერად რეაგირებს ტენდენციებზე და ინტერპრეტაციას უკეთებს მათ დემოკრატიული გზით.

ფასების პოლიტიკა:იორგენ ანდერსონმა, H&M-ის გლობალურმა მარკეტინგის ყოფილმა დირექტორმა, შეაჯამა ფასების პოლიტიკაკომპანია: „მინდა, რომ ხალხი თამამად მოვიდეს ჩვენს მაღაზიებში, თუ, მაგალითად, საღამოს მოუწევთ გასვლა და ახალი თემა დასჭირდებათ. ისინი დიდხანს არ დააყოვნებენ იყიდონ თუ არა ნივთი 10 ევროდ, რადგან - მოდი ვიყოთ სამართლიანები - რა არის მოსაფიქრებელი? ეს ისეთი სასაცილო ფასია, რომ სურვილის შემთხვევაში შეგიძლიათ ხვალ გადასცეთ თემა ხსნის არმიის უახლოეს ფილიალს, რადგან ეს ნივთი ორი ჭიქა ღვინის მეტი არ დაგიჯდათ.

ისტორია:კომპანიის დამფუძნებელმა ერლინგ პერსონმა პირველი მაღაზია 1947 წელს გახსნა. ის შთაგონებული იყო ამერიკული "მზა ტანსაცმლის" ბუტიკებით, მაღაზიის ფორმატით, რომელიც იმ დროისთვის იყო ახალი ევროპაში, რომელიც გაიცნო აშშ-ში მოგზაურობის დროს. სხვათა შორის, H&M-ის სრული სახელია Hennes & Mauritz.

ძნელია (მაგრამ რა არის - თითქმის შეუძლებელია!) წარმოიდგინო ევროპელი, რომელიც არ იცნობს H&M-ის სავაჭრო ნიშანს. საბიუჯეტო ტანსაცმლისა და საყოფაცხოვრებო საქონლის ეს ბრენდი დიდი ხანია და მტკიცედ დაიმკვიდრა თავი ევროპული საცალო "ვეშაპების" ხუთეულში: ლაკონური H&M ეტიკეტის მქონე მაღაზიები შეგიძლიათ ნახოთ თითქმის ყველა ძირითადში. სავაჭრო ცენტრიევროპა.

H&M-ის პოპულარობა ასევე ხელს უწყობს მის ფოკუსირებას ეკონომიკის სეგმენტზე: მაისურები 1,5 ევროდ, ჯინსები 3, ფეხსაცმელი 7-8 - და ეს არის ძალიან ღირსეული ხარისხით! გასაკვირი არ არის, რომ პრაგმატული ევროპელები H&M-ს ერთ წამში ართმევენ პოზიციებს. და იმის გათვალისწინებით, რომ ბრენდი აქტიურად თანამშრომლობს მსოფლიო დონის დიზაინერებთან - ვიკიპედიის სახელები კარლ ლაგერფელდი, სტელა მაკარტნი, ვიქტორ და როლფი და მათ შორის სხვა, ბრენდის პოპულარობა კიდევ უფრო გასაგები და გამართლებული ხდება.

ბრენდის ისტორია 1940-იან წლებში დაიწყო, როდესაც 25 წლის ერლინგ პერსონი, ყველის თავმდაბალი გამყიდველი სტოკჰოლმიდან, შვედეთი, ნიუ-იორკს ეწვია. ახალგაზრდა მამაკაცი გაოცებული იყო პატარა მაღაზიების სიმრავლემ, სადაც ძალიან იაფფასიანი ტანსაცმელი იყიდება. იმ წლების ევროპისთვის ასეთი მიდგომა გასაკვირი იყო: ძველ სამყაროში ტანსაცმელი ითვლებოდა სტატუსის ერთ-ერთ ნიშან-თვისებად, ხშირად შეკვეთით კეთდებოდა, მაგრამ სტანდარტიზებული მოდელების გაყიდვა უბრალო გროშებში გამორიცხული იყო!

იდეა, რომ შეიძლება მიიღოთ არა მხოლოდ ხარისხით, არამედ გაყიდვების რაოდენობითაც, მას შემდეგ აწუხებს ადამიანს. სახლში დაბრუნებულმა ყველის გამყიდველმა რამდენიმე წელი გაატარა სპონსორის პოვნაში და ტანსაცმლის პატარა ქარხნის გახსნაში: ერლინგმა პროდუქცია პირდაპირ საწყობიდან ძალიან დაბალ ფასად გაყიდა. ყველაფერი კარგად წავიდა და უკვე 1947 წელს პერსონმა გახსნა თავისი პირველი მაღაზია სახელწოდებით Hennes (შვედურიდან თარგმნა - "მისთვის"), რომელიც სთავაზობდა მშვენიერ და იაფს. ქალის ტანსაცმელი. 1964 წლისთვის ჰენესის ქსელი მთლიანობაში ათობით მაღაზიამდე გაიზარდა მთავარი ქალაქებიშვედეთი.

1968 წელს პერსონს ჰქონდა მნიშვნელოვანი შეხვედრა: მაურიტს ვიდფორსი, მაღაზიების მცირე ქსელის მფლობელი, რომელიც ყიდის სანადირო ტანსაცმელს, გახდა მისი კომპანიის ერთ-ერთი აქციონერი. ორმა ბიზნესმენმა სწრაფად დაასრულა საქმე და შეიმუშავა სტრატეგია, რის შედეგადაც კომპანიის სახელი შეიცვალა Hennes$Mauritz-ით (მოკლედ H&M) და პროდუქციის ხაზი მნიშვნელოვნად გაფართოვდა და მოიცავდა ტანსაცმელსა და საქონელს არა მხოლოდ ქალებისთვის, არამედ მამაკაცებისთვის და ბავშვებისთვისაც. .

1970-იან წლებში, ცოტათი გაძლიერების შემდეგ, ბრენდმა დაიწყო გაფართოება მთელ ევროპაში: H&M მაღაზიები გაიხსნა ჯერ ლონდონში, შემდეგ კი ნორვეგიის, დანიის, შვეიცარიის დიდ ქალაქებში და ა.შ.

ცოტა მოგვიანებით, ახალი სისხლი შეუერთდა H&M-ს (და ძალიან წარმატებულად!): კომპანიის ხელმძღვანელი გახდა ერლინგის ვაჟი, სტეფან პერსონი, რომელმაც ძალიან ორიგინალური ნაბიჯი მოიფიქრა გაყიდვების გაზრდის მიზნით. ასე რომ, ახალ მაღაზიებში მომხმარებლების მოსაზიდად, ABBA ჯგუფებისა და სხვა პოპულარული შემსრულებლების ალბომები უფასოდ დაურიგდა ყველა ვიზიტორს. შედარებით იაფფასიანი PR ნაბიჯი გახდა ღირსშესანიშნაობა: ჯერ ერთი, H&M დაიწყო მოდურ და თანამედროვე კულტურასთან ასოცირება და მეორეც, "უფასო" მოზიდულმა მომხმარებლებმა სწრაფად გააცნობიერეს მაღაზიის უპირატესობები - და ისევ და ისევ დაბრუნდნენ, თან წაიყვანეს მეგობრები. .

დღეს H&M-ს აქვს 2200-ზე მეტი მაღაზია 40 ქვეყანაში და ეს რიცხვი სტაბილურად იზრდება. კომპანიის ამჟამინდელი დირექტორთა საბჭოს თავმჯდომარის, სტეფან პერსონის მიერ გამოგონილი კონცეფცია „მოდა და ხარისხი საუკეთესო ფასად“ აგრძელებს მსოფლიოს დაპყრობას.

Დიაპაზონი

• ქალის, მამაკაცის, ბავშვის ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი. ნაქსოვი ტანსაცმელი, ბუნებრივი ქსოვილები, საცვლები, საძილე და გარე ტანსაცმელი.
• დიდი და ძალიან დიდი ტანსაცმელი.
• ორსული ქალების ტანსაცმელი.
• აქსესუარები. ქუდები, შარფები, სათვალეები, ხელთათმანები, სამკაულები და სხვა.
• საყოფაცხოვრებო პროდუქტები. ყველაფერი ინტერიერის შესაქმნელად.

საზაფხულო კოლექცია H&M 2017

სად იწარმოება

ყველაზე ხშირად მწარმოებლად ჩნდება თურქეთი, ჩინეთი, ინდოეთი, ბანგლადეში.

Სად იყიდება

• ოფიციალურ ვებგვერდზე HM.com. მას აქვს რეგიონალური პარამეტრები და, იმისდა მიხედვით, თუ რომელი ქვეყნიდან შემოვიდა მომხმარებელი ონლაინ, ჩვენ ავტომატურად მივმართავთ მას უახლოეს რეგიონალურ ონლაინ მაღაზიაში, მომხმარებლისთვის ახლოს ინტერფეისის ენით. ოფიციალური H&M რუსეთი გთავაზობთ უფასო გზავნილი SPSR და Russian Post, მაგრამ არ განსხვავდება ლოიალური ფასებით. H&M ინგლისი ძალიან პოპულარულია: პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ აქ უფრო დიდი ფასდაკლებებია – აქ შეკვეთის განთავსება შეგიძლიათ შუამავალი კომპანიის საშუალებით.
• ebay.com-ზე აშშ-ში, ebay.co.uk-ზე დიდ ბრიტანეთში და eBay.de-ზე გერმანიაში შეგიძლიათ იპოვოთ H&M-ის პროდუქციის ძალიან ფართო ასორტიმენტი ათასობით გამყიდველისგან. მართლაც უზარმაზარი არჩევანი, რომელიც შეიძლება შეფასდეს, როგორც "ჰოჟე" ბოლო ათი წლის კოლექციებიდან. თითქმის ყველაფრის დამოუკიდებლად შეძენა შესაძლებელია როგორც ექსპედიტორის საწყობში მიტანით, ასევე პირდაპირი საერთაშორისო მიწოდებით. მართალია, მიწოდება ჩვეულებრივ ფასიანია და გერმანიის ფილიალში ხშირად შეგიძლიათ ლოტის გადახდა მხოლოდ საბანკო გადარიცხვით.
• ამაზონის ონლაინ ჰიპერმარკეტებში ამ ბრენდის რამდენიმე პროდუქტია, რომლებთანაც H&M ტრადიციულად არ მეგობრობს. მხოლოდ ის, რაც მესამე გამყიდველებმა გამოიტანეს გასაყიდად და არა თავად ამაზონი.

Სასარგებლო ინფორმაცია

მიუხედავად ეკონომიკის სეგმენტზე ფოკუსირებისა, ტანსაცმელი და სხვა პროდუქტები H&M ხაზებიდან არის ძალიან ღირსეული ხარისხის - ეს არის ბრენდის "ხრიკი". როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, Hennes & Mauritz-ის ნივთები ერთზე მეტ სეზონს ემსახურება. H&M ზომის ცხრილები არ განსხვავდება ზოგადად მიღებული ევროპულიდან.

მომხმარებელთა მიმოხილვები

„ბევრი გოგონა ჩივის, რომ ამ ქსელში მხოლოდ სინთეტიკა და უხარისხო ნივთები იყიდება. მე არ ვეთანხმები ამას, რადგან არის მშვენიერი ნივთები ბუნებრივი შემადგენლობით. ნივთების ფასები უფრო იაფია, ვიდრე პოპულარულ ჩინურ Aliexpress-სა და ბრიტანულ Asos-ზე. ყველაფერს ვყიდულობ სეზონურ გაყიდვებში ან ონლაინ მაღაზიაში. ...Საკმარისი კარგი მაღაზია, ხარისხი ბევრად უკეთესია ვიდრე ZARA.”

„ალბათ H&M არის ერთადერთი მაღაზია, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ ლამაზი ნივთები ადეკვატურ ფასად და ამავდროულად არა ფასდაკლებით! მე ყოველთვის შემიძლია მასში ვიპოვო ის, რაც ნამდვილად სიამოვნებას მოგანიჭებს დიდი ხნის განმავლობაში და გამოიყურება უფრო ძვირი ვიდრე მისი ღირებულება.”

„არის მცირე ზომის გადაფარვები და ეს გასათვალისწინებელია ყიდვისას. მე ყოველთვის ვიღებ ზომა 32 ან xs (თუ ისინი წარმოდგენილია ხაზში), თუმცა მე თვითონ შორს ვარ ასეთი მყიფე (82-60-88), მაგრამ ტანსაცმელი დიდი ზომისაა და "სწორ" ზომაზე ბევრად ჯდება. ზომაც არ ემთხვევა - 155 სმ-ს უნდა მოერგოს, მაგრამ ჩემი სიმაღლე 170-ია და მეჩვენება, რომ მშვენივრად ზის!”

„H&M არის თითქმის ერთადერთი მაღაზია, სადაც შემიძლია ვიყიდო ჯინსი ჩემი 3 წლის ქალიშვილისთვის და უფრო დიდხანს გაძლებს და არ ჩამოვარდება. ისინი გამოიყურებიან ელეგანტურად და ძალიან ჰგვანან მოზრდილებს. მიუხედავად იმისა, რომ იყო პუნქცია ჯინსებით. ჩემი ყველაზე ცუდი შენაძენი არის ჯინსი ბიჭების განყოფილებიდან. ზომა 1,5-2 წელია და ჩემი ქალიშვილი ისევ მათშია დაკრძალული. ბიჭისთვისაც უცნაური ჭრილი. წელის არეში არის ფართო ელასტიური ზოლი, რომელიც არ რეგულირდება და ჯინსი მუდმივად ძირს სრიალებს.

„იქაც მომწონს საცვლები - წელს ვიყიდე იქ დასაძინებლად შორტები, თავს აბრეშუმივით და უწონად გრძნობენ, სახლისთვის მაისურები, საცურაო კოსტუმი. არ დავრჩი იმედგაცრუებული ჩემი არცერთი შენაძენით! მაღაზია ყოველთვის ეხმარება!”

„ამ კომპანიის ნივთებმა უბრალოდ დამიპყრეს თავისი დიზაინით და გარეგნობა! განსაკუთრებით 0-დან 7-8 წლამდე ბავშვებისთვის, ამ ტანსაცმლის სიმახინჯე სცილდება მასშტაბებს))) გოგონების განყოფილება კაბებით (და საკმაოდ იაფფასიანი) მხოლოდ სამოთხეა დედებისთვის!”

„და ასევე ჩვილებისთვის განკუთვნილი ტანსაცმლის მხრივ - H&M-ში თითქმის ყველა ნივთი უფრო მეტად არის გათვლილი ნორმალური ფიზიკურობისთვის და მსუქანი, ტანსაცმელი საკმარისად ფართოა ან კარგად იჭიმება. თხელებზე (ჩვენსავით) უმჯობესია აიღოთ ნაქსოვი ტანსაცმელი, რომელიც კარგად ერგება ფიგურას, მაგრამ მხოლოდ ბამბა იქნება თავისუფალი. თუმცა, ზოგიერთი ჯინსი თხელდება! ეს ისეთებია, რომლებიც გამხდარია, ჭუჭყიანებს არ უხდებათ! და გოგონების ბამბის გამაშები და ველოსიპედის შორტები ვიწროა, გადადით გამხდარ გოგოებზე.

”როცა შევუკვეთე და მივიღე ქურთუკი ჩემი ქალიშვილისთვის ერთ-ერთ პირველ პაკეტში, მე ვნერვიულობ. მე ვიცი კარგად დამკვიდრებული ფრაზა, როდესაც საქმე ეხება ალისთან საქონელს - "კარგი, რა გინდა ჩინეთიდან". ბევრი კომპანია კერავს ნივთებს ჩინეთში, ვიეტნამში, შრი-ლანკაში, მაგრამ ხარისხი არ იტანჯება. როდესაც ქურთუკი გავხსენი, თავიდან აღმოვაჩინე, რომ ის ძალიან პატარაა. ჩემი ქალიშვილი 4 წლისაა, ორი თვის გარეშე. მისი სიმაღლეა 104-106. მე შევუკვეთე ზომა 110-116 და ქურთუკი სწორედ მისთვისაა. ”

შემთხვევითი არ არის, რომ არა მხოლოდ დადებითი, არამედ უარყოფითი მიმოხილვებიც მოვიტანეთ. ჩვენი აზრით, ისინი გაძლევენ საშუალებას უფრო ობიექტური დასკვნების გამოტანას და ყიდვისადმი უფრო სერიოზულ მიდგომას, შედეგად არაერთი შეცდომის თავიდან აცილებას. ასე რომ, მიმოხილვებიდან გამომდინარე, გასათვალისწინებელია, რომ H&M-ის ქალის მოდელები დიდი ზომისაა, ამიტომ სანამ H&M ზომას არ გადაწყვეტთ, ტანსაცმელზე ცოტა ნაკლები უნდა იყიდოთ, ვიდრე შეჩვეული ხართ. ბავშვთა განყოფილებაში ასევე არის ნიუანსი: მაგალითად, გოგონების ტანსაცმელი ზომით მოდის, ხოლო გარდერობის "ბიჭური" ელემენტები შეიძლება იყოს დიდი ზომის. თუმცა, H&M-ის ხარისხი უტოლდება სხვა ცნობილ ევროპულ ბრენდებს, როგორიცაა Zara, PULL&BEAR, Mango, Esprit და ა.შ.

ზომის დიაგრამები

1 ინჩი არის დაახლოებით 2,5 სმ.

ქალის ზომები

ტოპები, ბლუზები, კაბები, შარვლები და კალთები და ა.შ.

* ზომა გამოიყენება მაისურებისთვის და მაისურებისთვის.

ჯინსი

ჯინსის ზომები ხშირად მოცემულია ინჩებში, მაგალითად. 30/32. პირველი ნომერი არის წელის საზომი და მეორე არის ნაკერის სიგრძე.

ნაჭრის სიგრძე.

Ფეხსაცმელი

ქამრები

ხელთათმანები და ხელთათმანები

ქუდები

ბიუსტჰალტერები

ევროპული ზომა (სმ)

ცხრილის რიცხვი მიუთითებს სხეულის გარშემოწერილობაზე სანტიმეტრებში ბიუსტის ქვემოთ. გაზომეთ და დამრგვალეთ ფიგურა უახლოეს ზომამდე. ასო მიუთითებს ჭიქის ზომაზე.

თუ თქვენ აირჩიეთ ზომა 80B, მაგრამ ბიუსტჰალტერი ძალიან თავისუფალია, სცადეთ 75C. მას აქვს იგივე ჭიქის ზომა, მაგრამ უფრო პატარა.
თუ თქვენ აირჩიეთ ზომა 75B, მაგრამ ჭიქა ძალიან პატარა გეჩვენებათ, სცადეთ 75C. მას აქვს იგივე ზომები, მაგრამ ჭიქა უფრო დიდია.

აშშ/გაერთიანებული სამეფოს ზომები (ინჩი)

ბიუსტჰალტერის ზომა არის სხეულის გარშემოწერილობა თქვენი ბიუსტის ქვეშ. მჭიდროდ დაიჭირეთ ლენტი თქვენს სხეულზე ბიუსტის ქვემოთ და თუ ეს კენტი რიცხვია დაამატეთ 5 ინჩი, თუ ლუწი რიცხვია დაამატეთ 6 ინჩი. Მაგალითად. ფაქტობრივი გაზომვა 29" + 5" = sz 34"ან რეალური გაზომვა 30" + 6" = sz 36". ასო მიუთითებს ჭიქის ზომაზე.

თუ თქვენ აირჩიეთ ზომა 36 A, მაგრამ ბიუსტჰალტერი ძალიან თავისუფალია, სცადეთ 34 B. მას აქვს იგივე ჭიქის ზომა, მაგრამ უფრო პატარა.
თუ თქვენ აირჩიეთ ზომა 34 B, მაგრამ ჭიქა ძალიან პატარა გეჩვენებათ, სცადეთ 34 C. მას აქვს იგივე ზომები, მაგრამ ჭიქა უფრო დიდია.

მამაკაცის ზომები

მაისურები

კოსტიუმები

ჯინსი

მაგალითად, ჯინსის ზომები მოცემულია ინჩებში. 30/32. პირველი ნომერი არის წელის და მეორე არის inseam სიგრძე.

სიგრძის გაზომვები

მაისურები

სიგრძე: +1.2 ინჩი ან +3 სმ (ნორმალური ზომებიდან)

ყდის სიგრძე: +1.2 ინჩი ან +3 სმ (ნორმალური ზომებიდან)

Შარვალი

Inseam (inseam): +1,6 ინჩი ან +4 სმ (ნორმალური ზომებიდან)

წინდები

Ფეხსაცმელი

ხელთათმანები

ქუდები

ბავშვთა ზომები

ახალშობილი ბიჭები/გოგოები 0-4 თვე

ჩვილი ბიჭები/გოგოები 4-24 თვე

ბავშვები 1.5-8 წლის

D = გოგო
M = ბიჭი

ბავშვები 8-14+ წლამდე

Y=გოგონები M=ბიჭები

ბავშვები 8 - 14+ წლის, X ზომები = იგივე სიგრძე, მაგრამ უფრო ფართო

Y=გოგონები M=ბიჭები

წინდები

ᲤᲔᲮᲡᲐᲪᲛᲔᲚᲘ

Ფეხსაცმელი

** კიდის სიგრძე 14"

ბალიშები

გადასაფარებლები (საწოლები)