კრეატიული გრაფიკული დიზაინერების პროფესიული გარემო სავსეა სპეციალური ინგლისური ჟარგონით. ასეთი დეფინიციები აადვილებს მუშაობას საზოგადოებაში, მაგრამ როდესაც საქმე ეხება კომუნიკაციას საკუთარი წრის გარეთ, ტერმინების გარკვეული დაბნეულობა რეალური დაბრკოლება ხდება გაგებისთვის. შევეცადოთ გაერკვნენ, რა არის იდენტობა, ბრენდის წიგნი, კორპორატიული იდენტურობა და ლოგო.
შეუკვეთეთ კონსულტაციარა არის იდენტობა?
თანამედროვე ბაზარი არის ნათელი და მრავალფეროვანი სამყარო, რომელშიც თითოეულ დიდ ორგანიზაციას აქვს საკუთარი ცნობადი იმიჯი. ეს არის ლოგო, უნიფორმა, სავაჭრო ნიშანი, ფერები, რომლითაც მყიდველები და პარტნიორები განასხვავებენ ამ კომპანიას ყველა სხვაგან. ასეთი სწრაფი აღიარების მისაღწევად გამოიყენება კორპორატიული იდენტურობა ან იდენტობა. მისი მნიშვნელობა არის სპეციალური სურათების შექმნა, რომელიც აკმაყოფილებს კომპანიის სტრატეგიასა და იდეებს. Ინგლისურიდან " ვინაობა” და ითარგმნება - ”იდენტობა”.
იდენტობა არის გეომეტრიული ხაზებისა და ფიგურების, გრაფიკული სიმბოლოების ერთობლიობა ერთი ჰარმონიული სტრუქტურის ფარგლებში. მთავარი მიზანიიდენტობები - ეფექტურად ხაზს უსვამს კომპანიას კონკურენტული გარემონათელი ვიზუალური სურათების დახმარებით და მომხმარებელთა ლოიალობის გაზრდა, კომპანიის აღიარება.
იდენტურობა შედგება რამდენიმე ფუნდამენტური ელემენტისგან:
ლოგო - სწორედ ამ სპეციალური გრაფიკული ნიშნის საფუძველზე იქმნება კორპორატიული სტილი;
კორპორატიული იდენტურობა - კომპანიის ვიზუალური იმიჯი;
ბრენდის წიგნი - სახელმძღვანელო კორპორატიულ იდენტობასთან მუშაობისთვის.
მიიღეთ ჩვენი ციტატა
ლოგო ყველაფრის დასაწყისია
იდენტურობის ცენტრი არის ლოგო, რომელიც შექმნილია როგორც თავად კომპანიის, ასევე მისი პროდუქტებისა თუ სერვისების აღიარების უზრუნველსაყოფად. ეს სიმბოლო ან ემბლემა გამოიყენება სავიზიტო ბარათებზე, ნოუთბუქებზე, ბლანკებზე, კონვერტებზე, სუვენირებზე, უნიფორმებზე, პროდუქტის ეტიკეტებზე. ერთი შეხედვით შეიძლება ჩანდეს, რომ იგივე რეგულარულად განმეორებადი სიმბოლო არამიმზიდველად გამოიყურება. მაგრამ ეს არ არის. ლოგოს მუდმივი გამეორება იწვევს კომპანიის უკეთ დამახსოვრებას და გაყიდვების ზრდას. სუპერმარკეტში მოსვლისას მომხმარებელი საქონლის უზარმაზარ მრავალფეროვნებას შორის ირჩევს იმას, რომელზეც განთავსებულია ნაცნობი ნიშანი.
ლოგო არ არის მხოლოდ სიტყვა ან ნათელი სურათი, ის ბევრად მეტია. პროფესიონალურად შემუშავებული ლოგო ბევრს გეტყვით კომპანიის შესახებ: მის ისტორიას, პროფესიას, გაყიდულ პროდუქტს, განსხვავებას კონკურენტებისგან.
შეუკვეთეთ ლოგო
კორპორატიული იდენტურობა - გარეგნობა
კორპორატიული იდენტურობა არის კომპანიის იმიჯი. რაც უფრო ნათელი და უნიკალურია ის, მით მეტი შანსი აქვს კომპანიას შენიშვნა კონკურენტების ნაკადში და დღევანდელ ბაზარზე ადვილია დაიკარგო მსგავს ფირმებსა და მწარმოებლებს შორის. წარმატებული ბიზნესის საწარმოებლად, თქვენ უნდა გამოირჩეოდეთ ბრბოსგან. ამ მიზნის მისაღწევად ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური ინსტრუმენტია კორპორატიული იდენტობის განვითარება. რა არის ეს?
კორპორატიული იდენტობა - გარკვეული კომპლექსი ვიზუალური ელემენტები, რაც საშუალებას იძლევა გამოავლინოს ბრენდი და გამოირჩეოდეს კონკურენტულ გარემოში. მისი განვითარება მოიცავს უნიკალური ფერადი და გრაფიკული გადაწყვეტილებების შერჩევას, საინტერესო სტილისტური სვლების ძიებას, რომლებიც შემდგომში გამოიყენება ბლანკების, სავიზიტო ბარათების შესაქმნელად. სუვენირების პროდუქტები, სარეკლამო მასალები და მრავალი სხვა. ინდივიდუალური კორპორატიული იდენტობის შექმნაზე მუშაობის დასრულების შემდეგ, შედგენილია მისი გამოყენების სახელმძღვანელო - ბრენდის წიგნი.
შეუკვეთეთ კორპორატიული იდენტურობა
ბრენდბუქი - კომპანიის ფილოსოფია
ბრენდის წიგნი არის შიდა კორპორატიული საკუთრება, რომელიც დაცულია კონკურენტებისგან, როგორც თვალის ჩინი. ეს სახელმძღვანელო არის საიდუმლო ინფორმაცია, ის განკუთვნილია მხოლოდ კომპანიის შიდა მუშაობისთვის.
ბრენდის წიგნი არის წესების ნაკრები, რომელიც აღწერს კორპორატიული იდენტობის ელემენტების გამოყენების მახასიათებლებს. მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ გრაფიკული სტანდარტების (შრიფტები, ფერები) წესების კრებული, არამედ ერთგვარი წიგნი, რომელიც აღწერს არსს. სავაჭრო ნიშანი, მისი მთავარი იდეა, მისია, ღირებულებები, ფილოსოფია. ის ინახავს ძირითად ინფორმაციას პროდუქტის მახასიათებლების შესახებ, შესახებ კორპორატიული კულტურადა სხვა მნიშვნელოვანი ნიუანსირომელიც არ უნდა იყოს ცნობილი კონკურენტებისთვის.
შეუკვეთეთ ბრენდის წიგნი
განსხვავება კორპორატიულ იდენტობასა და ბრენდის წიგნს შორის
ხშირად კორპორატიული იდენტურობა და ბრენდის წიგნი ერთმანეთში ირევა და მათ ექვივალენტურ ტერმინებად თვლიან. მაგრამ ეს არის სრულიად განსხვავებული ცნებები, რომელთაგან თითოეული ასრულებს თავის ფუნქციას. კორპორატიული იდენტურობა აყალიბებს კომპანიის პრესტიჟს მომხმარებლების თვალში. ბრენდის წიგნი არის კორპორატიული იდენტობის შექმნის წესების ერთობლიობა. კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი განსხვავება არის განსხვავებული სამიზნე აუდიტორია. კორპორატიული იდენტობა იქმნება მომხმარებლებისთვის და გამოიყენება კომპანიის გარე საქმიანობაში. ბრენდის წიგნი არის შიდა დოკუმენტი, რომელიც ღიაა მხოლოდ კომპანიის თანამშრომლებისთვის. კორპორატიული იდენტურობა შექმნილია მეტი მომხმარებლის მოსაზიდად, ეს არის ვიზუალური სურათი, რომელსაც მომხმარებლები ხედავენ მაღაზიაში. მაშინ როცა ბრენდბუქი არის საიდუმლო ინფორმაცია, რომელზედაც წვდომის უფლება აქვთ მხოლოდ დიზაინერებს, მხატვრებს, პროგრამისტებს - კომპანიის თანამშრომლებს.
მიიღეთ ფასდაკლება!
რა გეხმარებათ გაიგოთ პეპსის ბოთლი კოკა-კოლას ბოთლიდან სუპერმარკეტის თაროზე? სასმელების ფერი, სუნი და გემო იდენტურია. მაგრამ თქვენ მშვენივრად განასხვავებთ ორ ბრენდს მათი პროდუქციის ვიზუალური დიზაინის წყალობით. კოლა ნაცნობი წითელი ეტიკეტია მორთული თეთრი ასოებით. პეპსი არის ლურჯი, წითელი და თეთრი კომბინაცია, ნაცნობი მრგვალი ლოგო ბურთის მსგავსია.
თქვენ მშვენივრად იცით, რასთან ასოცირდება კოლა: ის მაშინვე გახსენდებათ Ახალი წელიოჯახურ წრეში, დღესასწაულები, საჩუქრები. პეპსი მაშინვე გვიგზავნის ახალგაზრდულ წვეულებაზე ან ფეხბურთის მატჩზე.
ასე მუშაობს იდენტურობა, ანუ კორპორატიული იდენტურობა. ეს არის ბრენდის იმიჯი, რომელიც ეხმარება მომხმარებელს განასხვავოს ერთი კომპანია მეორისგან. უფრო მეტიც, ეს სურათი მოიცავს არა მხოლოდ ვიზუალურ დიზაინს, არამედ ზოგად იდეას, კომპანიის ღირებულებებს, რომელიც მომხმარებელს გადაეცემა ვიზუალური სურათების დახმარებით.
ეს კონცეფცია გაჩნდა მეოცე საუკუნის დასაწყისში. სწორედ მაშინ, წვიმის შემდეგ სოკოების მსგავსად, სხვადასხვა კომპანიამ დაიწყო გამოჩენა, რომლებიც მუშაობდნენ იმავე ნიშში. საჭირო იყო იმაზე ფიქრი, თუ როგორ განესხვავებინა ერთი კომპანია მეორისგან. ვიზუალური დიზაინი ამ თვალსაზრისით ყველაზე მარტივი და საიმედო მიდგომაა.
მაგრამ იდენტურობა არ არის მხოლოდ ლამაზი სურათებისა და ნათელი ფერების ნაკრები. ეს კონცეფცია ბევრად უფრო ღრმაა და მოიცავს ბევრ ასპექტს.რა - ამ სტატიაში გავიგებთ.
რა არის იდენტობა
პირადობა ( კორპორატიული იდენტურობა, ინგლ. იდენტობა) არის ბრენდის ვიზუალური წარმოდგენა. ეს არის ბრენდის განსაკუთრებული იმიჯი, რომელიც გადმოსცემს მის იდეას, ღირებულებებს, მიზნებს და შეესაბამება კომპანიის სტრატეგიას ბაზარზე.
Identity საშუალებას გაძლევთ ხელახლა შექმნათ კომპანიის იმიჯი ნებისმიერ მედიაზე, იქნება ეს ვებსაიტი თუ ბილბორდი გზის გასწვრივ. ასოები, სავიზიტო ბარათები, აბრები თუ ინტერიერის დიზაინი, რომელიც გადმოსცემს განსაკუთრებულ განწყობას, კომპანიის ატმოსფეროს - ესე იგი, იდენტურობა. ვიზუალური გამოსახულების დახმარებით კომპანია მომხმარებელს თავის ფილოსოფიას გადასცემს და ეს არის კორპორატიული სტილის მთავარი მიზანი.
იდენტობის განვითარება სავალდებულო ნაბიჯია ყველა თავმოყვარე კომპანიისთვის. და იზრუნეთ კორპორატიულ იდენტობაზე (ან ლამაზი ფრენჩაიზის შეფუთვა) გჭირდებათ როგორც კი გახსნას გადაწყვეტთ. თუ, რა თქმა უნდა, არ გსურთ დაუყოვნებლივ დაიმახსოვროთ თქვენი მომხმარებლები ან მომხმარებლები. თქვენ უნდა გქონდეთ სახელი, ლოგო, სლოგანი, ფერები, რომლებიც დაკავშირებული იქნება თქვენთან ადამიანების გონებაში.
ასევე, იდენტობის განვითარებაა საჭირო, თუ უკვე არა ახალი კომპანიარადიკალურად ცვლის საქმიანობის მიმართულებას. როგორც წესი, ამ შემთხვევაში, მისი იმიჯი იქმნება ახლებურად. ამ პროცესს რებრენდინგი ეწოდება. ეს არ უნდა აგვერიოს რესტაილირებაში, როდესაც შრიფტი ოდნავ იცვლება ან ლოგო განახლებულია, მაგრამ ამავე დროს, ღირებულებები, კომპანიის სახელი და მისი კურსი იგივე რჩება.
იდენტურობა წყვეტს შემდეგ ამოცანებს:
- ხდის ბრენდს ცნობადს;
- ეს არის თქვენი კონკურენტებისგან ვიზუალური განცალკევება;
- ზრდის მომხმარებლის ლოიალობას;
- ყურადღებას ამახვილებს კომპანიაზე;
- ქმნის სერიოზული ბრენდის იმიჯს და არა ერთდღიანს;
- ხელს უწყობს კომპანიის ახალი პროდუქტების პოპულარიზაციის ხარჯების შემცირებას;
- აკეთებს სარეკლამო კამპანიებიუფრო ეფექტური;
- ქმნის კომპანიის ჰოლისტურ იმიჯს;
- გადაცემებს USPკომპანიები;
- გრძელვადიან პერსპექტივაში, მას შეუძლია გაზარდოს გაყიდვები ყოველივე ზემოთქმულის გამო.
ყველა ამ მიზნის მისაღწევად, მხოლოდ პროფესიონალები უნდა ენდონ იდენტობის ელემენტების განვითარებას. დიახ, დღეს უამრავი ინსტრუმენტი და შესაძლებლობაა, რომ თავად იყიდოთ ან გააკეთოთ ლოგო. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მოიფიქროთ სახელი. შეარჩიეთ თქვენთვის სასურველი ფერები. შექმენით საიტი კონსტრუქტორზე. მაგრამ, როგორც წესი, ასეთი არაპროფესიონალური მიდგომა იძლევა შესაბამის შედეგს - ბრენდი, როგორც ასეთი, არ არსებობს, ყველაფერი იაფი და მრავალმხრივი გამოდის.
პროფესიული მიდგომით თანდათან ვითარდება კორპორატიული იდენტობის ყველა კომპონენტი:
- სახელი და სლოგანი;
- ფორმის სტილი;
- ბრენდბუქი.
ბრენდის ვიზუალური კონცეფცია აისახება ყველა სარეკლამო მასალაში ფლაერი, ვიდეო ან თანამშრომლის ფორმა. მომხმარებელთან კომუნიკაციის ნებისმიერი ფორმა ატარებს ამ იმიჯს, რის წყალობითაც ის განასხვავებს ბრენდებს.
ეს არის კომპლექსური ამოცანა, რომელიც საუკეთესოდ განიხილება ყოვლისმომცველი გზით. ეს შეგიძლიათ მხოლოდ პროფესიონალთა გუნდს მიანდოთ, რომელშიც შედიან არა მხოლოდ მხატვრები, სახელები და დიზაინერები, არამედ გამოცდილი მარკეტოლოგები.
რა განსხვავებაა იდენტობასა და კორპორატიულ იდენტობას შორის
იდენტობის ცნება ჩვენამდე არც ისე დიდი ხნის წინ მოვიდა და როგორც ბევრ უცხო ცნებაში, ხშირად ჩნდება დაბნეულობა. ყველაზე გავრცელებული მცდარი წარმოდგენა არის იდენტობისა და კორპორატიული იდენტობის აღქმა ერთი და იგივე ნივთისთვის.
სინამდვილეში, კორპორატიული იდენტურობა უფრო ვიწრო ცნებაა. ეს არის გრაფიკული, ფერადი და სხვა ტექნიკის (მაგალითად, მუსიკა) ერთობლიობა, რომელიც გამოხატავს კომპანიის უნიკალურობას, გადმოსცემს მის სტილს და განასხვავებს მას საკუთარი სახისგან. კორპორატიული იდენტურობა არის შრიფტი, რომელიც გამოიყენება ვებსაიტზე და ნაბეჭდ პროდუქტებზე; ეს შენი ფერებია; ეს არის ბლანკების, კონვერტების, კალმების და სხვა სუვენირებისა და ბეჭდვის პროდუქტების დიზაინი. ეს არის თქვენი პიროვნება, რომელსაც ავრცელებთ ყველას. ეს არის თქვენი იმიჯი, ეს არის ის, რაც გახსენებთ და აღიარებთ.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს შენი სახეა. რაც უფრო ორიგინალურია კორპორატიული იდენტობა, რაც უფრო თანამედროვეა და რაც უფრო კარგად გადმოსცემს თქვენს იდეას, მით მეტი შანსი გაქვთ, გახდეთ ცნობადი ბაზარზე.
კორპორატიული იდენტურობა მოიცავს შემდეგ ელემენტებს:
- ფერის სპექტრი;
- სავაჭრო ნიშანი;
- შრიფტები;
- ელემენტების განლაგება მედიაზე, განლაგების მახასიათებლები;
- კორპორატიული ხასიათი (თილისმა).
რა განსხვავებაა იდენტობასთან?კორპორატიული იდენტობა არის მთლიანი იდენტობის მხოლოდ ნაწილი, მისი ერთ-ერთი კომპონენტი.გარდა კორპორატიული იდენტურობისა, იდენტობა ასევე მოიცავს სახელს, სლოგანს, ლოგოს, ბრენდის წიგნს და კომპანიის ზოგად ფილოსოფიას.
მეორე მცდარი წარმოდგენა არის დაბნეულობა ბრენდის წიგნთან და კორპორატიულ იდენტობასთან. ესეც სხვადასხვა რამეა.
კორპორატიული იდენტურობა მიმართულია მომხმარებლისკენ და გადასცემს მას თქვენს ღირებულებებს და თქვენს უნიკალურობას. ბრენდის წიგნი, მეორეს მხრივ, არის კომპანიის შიდა დოკუმენტი, რომელიც განმარტავს, თუ როგორ და სად გამოიყენოს კორპორატიული იდენტურობის ელემენტები. უბრალოდ, ეს დოკუმენტი არავის უჩვენებია, ეს არის შინაგანი „ქარტია“, რომელიც დაფარულია ცნობისმოყვარე თვალებისგან.
იდენტობის განვითარების ეტაპები და რას მოიცავს იგი
იდენტობის განვითარება რამდენიმე ეტაპად მიმდინარეობს.
1. კომპანიის სახელისა და სლოგანის შემუშავება(თუ საჭიროა). მაშინვე მახსენდება ფრაზა ცნობილი მულტფილმიდან: „როგორც არ უნდა ეძახით ხომალდს, ის ისე გაცურავს“. ხმამაღალი, ორიგინალური და ამავდროულად თქვენი საქმიანობის ტიპის შესაბამისი სახელი არის კომპანიის წარმატების გასაღები ბაზარზე. შენ თვითონ შეგიძლია გამოიგონო. ან შეგიძლიათ შეუკვეთოთ პროფესიონალები, რომლებიც გისმენენ და წარმატებული ბრენდისთვის კარგი სახელი აირჩიონ.
სლოგანი არის სარეკლამო ინსტრუმენტი, რომელიც მოკლედ და მოკლედ, რამდენიმე სიტყვით გადმოსცემს კომპანიის ძირითად ფასეულობებს ან მახასიათებლებს. უბრალოდ, როგორც ჩანს, ადვილი მოსაფიქრებელია. მართლაც კარგი სლოგანის განვითარება არც ისე ადვილია, ის მოითხოვს კრეატიულობის ჯანსაღ შერწყმას, მარკეტინგის კონცეფციას და სრულ ჩაძირვას თქვენს ბიზნესში.
2. ლოგოს განვითარება. ეს არის იდენტობის განვითარების მთავარი და ყველაზე მნიშვნელოვანი ამოცანა. ლოგო არის ნიშანი, რომელიც ეხება თქვენს ბრენდს და გამოხატავს მის ძირითად ღირებულებებს. ეს უნდა იყოს შერწყმული სახელთან და სლოგანთან. მინიშნება ან პირდაპირ მიუთითეთ თქვენი საქმიანობის ფარგლები. იყავი დასამახსოვრებელი და მარტივი, მასშტაბური, გამოიყურებოდეს კარგად სხვადასხვა მედიაზე - როგორც მცირე სავიზიტო ბარათზე, ასევე დიდ ბილბორდზე.
3. კორპორატიული იდენტობის განვითარება. ეს ეტაპი იწყება ლოგოს შემუშავების შემდეგ. შერჩეულია კორპორატიული ფერები და შრიფტები. განიხილება ვიზუალური ელემენტების განთავსება სხვადასხვა მედიაზე. მუშავდება სავიზიტო ბარათების, ბლანკების, კონვერტების, კალმების, ბრენდირებული მაისურების, მანქანის დიზაინის დიზაინი და ა.შ.
4. თუ ბრენდი "ცხოვრობს" ონლაინში,ვებსაიტის დიზაინი მუშავდება. ის უნდა იყოს კორპორატიულ ფერებში, კორპორატიული შრიფტით და ლოგოთი.
5. ფ ხელმოწერის პერსონაჟი - თილისმა. ეს არის კიდევ ერთი ტექნიკა ბრენდის ცნობადობის გაზრდისა და გარკვეული განწყობისა და ხასიათის შესაქმნელად. მაგალითად, მაკდონალდსს ჰყავს მხიარული კლოუნი. რასტიშკას ჰყავს დინო დინოზავრი, რომელიც არის სარეკლამო რგოლების მთავარი გმირი და ბავშვებისთვის მულტფილმების სერიაც კი.
6. დასკვნითი ეტაპიაბრენდის წიგნის განვითარება. ეს არის დოკუმენტი, რომელიც შეიცავს სრულ ინფორმაციას კომპანიის შესახებ: მისი ფილოსოფია, მიზნები, ლოგოს აღწერა და კორპორატიული იდენტობა, სარეკლამო მედიის დიზაინის წესები და მრავალი სხვა. ეს დოკუმენტი ინახება და არ არის ნაჩვენები არაავტორიზებული პირებისთვის.
ასე რომ, თუ თქვენ შეუკვეთეთ იდენტიფიკაცია ნულიდან, თქვენ უნდა მოგაწოდოთ:
- სათაური;
- ლოგო და კორპორატიული იდენტურობა;
- კორპორატიული ხასიათი (სურვილისამებრ);
- ბრენდბუქი.
ყველა ეს ელემენტი, რომელიც შექმნილია პროფესიონალური მიდგომით, დაგეხმარებათ შექმნათ თქვენი კომპანიის წარმატებული იმიჯი და გამოირჩეოდეთ ბაზარზე კონკურენტებისგან.
საუკეთესო ბრენდის იდენტობის მაგალითები
მოდით შევხედოთ ბრენდის იდენტურობის რამდენიმე საინტერესო მაგალითს.
კომპანია ეკოლოგიურად სუფთა შეფუთვის წარმოებით არის დაკავებული: ეს არის მინის ჭიქები. ეს გარემოსდაცვითი კეთილგანწყობა ადვილად იკითხება ბრენდის ხელმოწერის ხის მარცვლის ფერებში. შეფუთვა შეიძლება ხელახლა იქნას გამოყენებული, იდეები ხელახლა გამოყენების შესახებ იწერება შეფუთვაზე.
Sletat.ru
ტურისტული საძიებო სისტემა Sletat.ru-ს აქვს ძალიან საინტერესო კორპორატიული იდენტობა. ლურჯი არის ფერი, რომელიც შთააგონებს თავდაჯერებულობას. ლოგოში თვითმფრინავის საინტერესოდ გათამაშებული გამოსახულება პირდაპირ მეტყველებს პროექტის მასშტაბებზე.
სანტა კატარინას ისტორიული მუზეუმი
ისტორიული მუზეუმი განსაკუთრებული ადგილია. დიზაინერებმა შეძლეს ატმოსფეროსა და მთავარი იდეის გადმოცემა ცოცხალი ვიზუალური სურათების დახმარებით. ნახატებთან ასოციაციები თავისთავად წარმოიქმნება და ლოგო გადმოსცემს შენობის სილუეტს.
კიდევ ერთი საინტერესო მაგალითია ვიდეო მწარმოებელი კომპანიის ვინაობა. ლოგო საუკეთესო საშუალებაა ამ სპეციფიკის გადმოსაცემად.
ჯეჯეი როიალი
ყავის ბრენდის იდენტურობა. ბუნებრიობა, გემოვნების სიკაშკაშე - ეს ყველაფერი იკითხება კორპორატიული ფერებიდან და დიზაინიდან.
ვიმედოვნებთ, რომ ჩვენი მასალა დაგეხმარებათ იპოვოთ თქვენი უნიკალური სტილი და ბრენდის ხასიათი, რაც გამოგარჩევთ ბაზარზე თქვენი კონკურენტებისგან.
DA Info Pro - 5 ივლისი.ბევრი ადამიანი აღრევს ისეთ ცნებებს, როგორიცაა კორპორატიული იდენტურობა, დასახელება, იდენტობა და ბრენდინგი. ითვლება, რომ ყველა ეს სიტყვა ნიშნავს ერთ რამეს - ლოგოს შექმნას და მისი დაწესება კომპანიის სხვადასხვა სუვენირებსა და სარეკლამო პროდუქტებზე გარკვეული სტილით და სპეციფიკური ფერის სქემისა და ფორმის თანხლებით.
ზოგადად, როგორც არის. თუმცა, თითოეულ ტერმინს აქვს გარკვეული მნიშვნელობა და არ ღირს ყველაფრის ერთ დიდ გროვად მოქცევა. იმისათვის, რომ ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი ტერმინოლოგია არ ავურიოთ ერთმანეთში და არ ვუწოდოთ ის, რაც არის ბრენდინგი იდენტობა, ხოლო იდენტობა - კორპორატიული სტილი, შევეცადოთ გავიგოთ თითოეული ცნების თავისებურებები.
იდენტობა.ასე რომ, პირველი ტერმინი ჩვენს სიაში დღეს იქნება იდენტობის ცნება. შევეცადოთ ავხსნათ მარტივად, თითებზე. რადგან ის, რაც ინტერნეტში აღმოვაჩინეთ, როდესაც ამ სიტყვის აღნიშვნას ვეგუგებოდით, სწავლის შემდეგ კიდევ უფრო მეტ გაუგებრობას ტოვებს. და ტექსტი 3-ჯერ უნდა გადაიკითხო, რომ გაიგო რისი თქმა სურდა ავტორს. საქმეზე გადავიდეთ.
მაგალითად, თქვენ გადაწყვიტეთ გვირილების გაყიდვა. საბითუმო და საცალო ვაჭრობა. შეგიძლიათ აიღოთ მკლავი, დადგეთ ადგილობრივ ბაზარზე და აუცილებლად გეყოლებათ მყიდველები. ზეპირი სიტყვა იმუშავებს, გვირილები თუ კარგია, ბევრს გაყიდი.
მაგრამ. გინდა იყო ყველაზე ბესტსელერიგვირილები თქვენს ქალაქში და თქვენ უნდა იცოდეთ ყველამ თქვენს შესახებ. ისე, რომ მათ არ იყიდონ კონკურენტებისგან, არამედ მოვიდნენ თქვენთან.
ამისათვის თქვენ გსურთ შექმნათ თქვენთვის უნიკალური ლოგო, შექმნათ ვებსაიტი, დაბეჭდოთ სავიზიტო ბარათები მომხმარებლებისთვის, რათა ისინი კვლავ და ისევ დაბრუნდნენ საყიდლად. გაუშვით რეკლამა Google-ში, შექმენით Vkontakte ჯგუფი და მიიღეთ მონაწილეობა კონფერენციებში გვირილის მწარმოებლებისთვის მთელი მსოფლიოდან.
საკუთარი თავის გასაცნობად, თქვენს ორგანიზაციას სჭირდება უნიკალური, განუმეორებელი ვიზუალური სურათი. რომელიც იქმნება კონკრეტული ფერების, გრაფიკული ელემენტების, ფორმებისა და სტრუქტურების ნაკრების გამოყენებით. ამ სურათის შექმნას იდენტობა ჰქვია.
იდენტობის შესაქმნელად მოსამზადებელი სამუშაოები
სანამ დიზაინერები დაიწყებენ თქვენი ორგანიზაციის იდენტურობის შემუშავებას, თქვენ უნდა:
გქონდეთ მკაფიო გაგება, თუ რისი გაყიდვა გსურთ (გვირილები საცალო ან საბითუმო, ბავშვებისთვის ან მოზრდილებისთვის, შეფუთვაში ან მის გარეშე);
გადაწყვიტე შენი ძლიერი მხარეებიკონკურენტებთან შედარებით (თქვენი გვირილები ცოცხლობენ ორი დღით მეტხანს ვიდრე კონკურენტულები, თქვენ პირადად შეამოწმეთ ეს);
იპოვეთ თქვენი კერძი (თქვენი გვირილები ლურჯი ფურცლებით ბუჩქის სუნივით ან გაციებისას მკურნალობენ).
„დახატეთ“ თქვენი პროდუქტის პორტრეტი: მისი ფერი, ფორმა, არომატი, გემო, ტექსტურა. მონიშნეთ მახასიათებლები და მაშინვე გაირკვევა, თუ რა ფერები იქნება თქვენი კორპორატიული ფერები, როგორი შეიძლება იყოს ლოგო მოგვიანებით და როგორი პრინტი დადოთ კორპორატიულ კალმებსა და რვეულებზე.
ჩაწერეთ თქვენი გვირილების ყველა მახასიათებელი ფურცელზე და გადადით დიზაინერებთან, რომლებიც იმუშავებენ ბრენდზე და შეიმუშავებენ აბსოლუტურად ყველა თქვენს კორპორატიულ ატრიბუტს ერთი კონცეფციით: სავიზიტო ბარათიდან დირექტორის სკამამდე თქვენს ერთ-ერთ მაღაზიათა ქსელში. (ოცნებობ ამაზე, არანაკლებ?) .
ასე რომ, თქვენ მიდიხართ დიზაინერებთან, ისინი უსმენენ თქვენს ამბავს პროდუქტის მახასიათებლების შესახებ, სწავლობენ თქვენს ზემოთ აღწერილი ბროშურას და იწყებენ იდენტურობის შემუშავებას, რომელიც მოიცავს:
ლოგოს შექმნა (თქვენი უნიკალური ემბლემა);
კორპორატიული იდენტობის განვითარება (პირველადი ფერების, პრინტების, კომბინაციების იდენტიფიცირება, ამ ყველაფრის კორპორატიულ სუვენირზე განთავსება);
და, რა თქმა უნდა, ბრენდის წიგნი (თუ კორპორატიული იდენტურობა არის გარე ატრიბუტი, რომელიც განკუთვნილია თქვენი მომხმარებლებისა და კონკურენტებისთვის, მაშინ ბრენდის წიგნი არის ის, რაც შეიქმნა პირადად თქვენთვის, შეიცავს პროექტის ტექნიკურ დეტალებს და არ ვრცელდება. გარეთ).
ანუ, არსებითად, გამოდის, რომ იდენტობა არის კონცეფცია, რომელიც აერთიანებს მთელ სამუშაოს თქვენი ბრენდის ვიზუალიზაციაზე მისი აღიარებისა და ორიგინალურობის მიზნით. მაშინ როცა დანარჩენი ტერმინები მისი შემადგენელი კომპონენტებია. მოდი მათაც გადავხედოთ.
ფორმის სტილი.თავისი უნიკალური კორპორატიული იდენტობით Ახალი პროდუქტიგამოაცხადებს თავს ბაზარზე და ხდება (ან არა) საყოველთაოდ ცნობადი. გავიხსენოთ მაინც ასეთი ცნობილი ბრენდი მობილური კომუნიკაციები MTS-ის მსგავსად. მათ აქვთ საკუთარი ფერები - წითელი და თეთრი, საკუთარი ლოგო, საკუთარი პრეზენტაციის სტილი. მათი მაღაზიები, ამ მაღაზიების თანამშრომლების სამკერდე ნიშნები და მაისურები, სტარტერების პაკეტები, სუვენირები, რეკლამა ინტერნეტში და ქუჩის ბილბორდებზე ცნობადია. მხოლოდ თვალის კუთხიდან უნდა შეხედო ფერების ასეთ კომბინაციას, ეს მობილური ოპერატორი მაშინვე გონზე მოდის.
ეს არის კორპორატიული იდენტურობა. ეს ის ვიზუალური იმიჯია, რომელიც დიზაინერებმა და მარკეტოლოგებმა შექმნეს კომპანიისთვის, რათა გამოეყო იგი სხვებისგან, არანაკლებ ცნობილი. მობილური ოპერატორები. მაგალითად, როგორიცაა Megafon და Billine. სხვათა შორის, ისინი ასევე ძალიან პოპულარულია და აქვთ საკუთარი კორპორატიული იდენტობა.
კორპორატიული იდენტობის განვითარება შეუძლებელია ლოგოს შექმნის გარეშე. რა არის ლოგო, თქვენ კარგად იცით და ჩვენ არ ჩავუღრმავდებით მას. ეს არის თქვენი კორპორატიული ლოგო, სავაჭრო ნიშანი, რომლითაც თქვენ იდენტიფიცირდებით მომხმარებლებისა და კონკურენტების მიერ. ამიტომ აქ ორიგინალობა უაღრესად მნიშვნელოვანია. სხვაობა სხვებთან. უწესრიგობა.
იდენტობის და კორპორატიული იდენტობის განვითარება Craft Group-ის ვებ სტუდიაში
სხვადასხვა პროდუქტებისა და ორგანიზაციების ლოგოს და კორპორატიული იდენტობის შექმნისას ჩვენ ყურადღებას ვამახვილებთ ექსკლუზიურად თანამედროვე დიზაინის ტენდენციებზე. სწორედ ამიტომ, ჩვენი ყველა მომხმარებელი ყოველთვის კმაყოფილია შესრულებული სამუშაოს ხარისხით და გვირჩევს მეგობრებს.
დაგვიკავშირდით, ჩვენ მზად ვართ შევქმნათ უჩვეულო და დასამახსოვრებელი ვიზუალური იმიჯი თქვენი ბრენდისთვის! მოგვწერეთ ჩვენს ჯგუფს.
Კითხვა:რა არის იდენტობა და რა არის მისი მიზანი? სად უნდა დაიწყოთ მისი შექმნა და რა დეტალებს უნდა მიაქციოთ ყურადღება მუშაობის პროცესში?
დიზაინერი და პირადობის სპეციალისტი პასუხობს - ალექსანდრა მეტლიცკაია:
თუ ვსაუბრობთ სიტყვა "იდენტობის" მნიშვნელობაზე, ის მომდინარეობს ინგლისურიდან "იდენტობა", რაც ნიშნავს იდენტობას. ეს უფრო გასაგებს ხდის სიტყვას. დიზაინის შემთხვევაში, ეს ეხება კორპორატიულ იდენტობას - ვიზუალურ ტექნიკას, რომელიც განასხვავებს ერთ კომპანიას მეორისგან.
მაგალითად, მიდიხარ რესტორანში სწრაფი კვებადა მაშინვე მიხვდები, რომ ეს არის მაკდონალდსი და არა ბურგერ კინგი, კაფეში ფონზე გაშვებული მუსიკაც კი მუშაობს გარკვეული სურათისთვის, ასევე შეგიძლიათ მარტივად განასხვავოთ ერთი ბანკი მეორისგან. თუმცა, კონკურენციისა და რეკლამის ზრდასთან ერთად, რომლებმაც ახლა უკვე ზედმეტად გაჯერებულია ბაზარი, იდენტობამ მიიღო ახალი ფუნქციები - მოტყუება, გაყიდვა და შეხსენება. ვთქვათ, მომხმარებელი შედის მაღაზიაში და ხედავს იგივე ფასის, მაგრამ სხვადასხვა ბრენდის იდენტურ პროდუქტს, სავარაუდოდ იყიდის რაიმე ნაცნობს. ეს არის იდენტობის მიზანი - დაფიქსირდეს ვიზუალური, სმენითი ან თუნდაც ტაქტილური გამოსახულებების კავშირი გარკვეულ ბრენდთან ადამიანში რეფლექსების დონეზე. მაგალითად, ახლოს ვხედავთ კვერცხს და წითელ ფერს, გვახსოვს MTS. მაგრამ, რა თქმა უნდა, არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ წარმატებული იდენტობის ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტი მისი მიმზიდველობაა ამა თუ იმ გაგებით.
იდენტობის შექმნა იწყება არა მხოლოდ დიზაინერის, არამედ მარკეტოლოგების მუშაობით, რომლებიც ერთად წყვეტენ დავალებას. ლოგოს შემუშავებისას დიზაინერი მაშინვე ფიქრობს იმაზე, თუ როგორ შეიძლება მისი გამოყენება სხვადასხვა მედიაზე, როგორ შეიძლება მისი ტრანსფორმაცია, როგორ იქნება მისი აღიარება და მიიზიდავს კლიენტს. ვიზუალური ინფორმაციის სიმრავლის გამო ტვინი მას ნაგავივით ფილტრავს, ამიტომ მნიშვნელოვანია ისეთი იდეის გამომუშავება და მისი განხორციელება, რომელიც პოტენციური კლიენტის ყურადღებას რამდენიმე წამით მაინც მიიპყრობს. ეს პირველი წამები ძალიან მნიშვნელოვანია: არ გვაქვს დრო, რომ წაიკითხოთ ყველა ინფორმაცია, ჩვენ ვხედავთ ლაქებსა და სურათებს, რომლებიც ქმნიან ასოციაციებს. თუ ეს ასოციაციები სწორია, კლიენტი თქვენია. ყველაფერი ხდება მარკეტერებთან მჭიდრო თანამშრომლობით, ტექნიკა და კონცეფცია გადის ტესტირებისა და გამოკითხვების ეტაპებს. ამის შემდეგ იქმნება ბრენდის წიგნი და გზამკვლევი – ერთგვარი ჩარჩო, რომლის გადაჭარბებაც შეუძლებელია რეკლამის შემდგომ განვითარებაში.
უმრავლეს ფირმებს უჭირთ კონკურენცია გაუწიონ გიგანტურ კორპორაციებს, რომლებსაც შეუძლიათ უზარმაზარი თანხის ინვესტირება ვიზუალური იდენტობის განვითარებაში. როგორც წესი, ასეთ ფირმებს სჭირდებათ კორპორატიული სტილის და მცირე რეკომენდაციების შემუშავება რეკლამაში მისი გამოყენებისთვის. ყველაფერი ხდება ზუსტად ისე, როგორც მსხვილი კომპანიებისთვის იდენტურობის შექმნისას, მხოლოდ მცირე მასშტაბით და ნაკლები ხალხით.
ჯერ ინფორმაციის შეგროვება, კონკურენტების ანალიზი, სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა, ასევე კომპანიის მენეჯმენტთან კომუნიკაცია, რომლის დროსაც ირკვევა დეტალები და ნიუანსები. თითოეული დიზაინი ეფუძნება იდეას, თუნდაც ის იყოს მხოლოდ 3 ზოლიანი, მათ აქვთ გარკვეული ფუნქცია, სიმკაცრე, ლაკონურობა, პირდაპირობა, ანუ მხარს უჭერენ ბრენდის იმიჯს. შეიძლება არსებობდეს რამდენიმე იდეა, შეიძლება იყოს იდეა იდეის შიგნით, მაგრამ აქ მთავარია არ გადააჭარბოთ: არ უნდა აკეთოთ ზედმეტი სემანტიკური დატვირთვა, უნდა იყოს ერთი მთავარი აკორდი - ეს არის ჰარმონიის კანონები, რომლებიც გამოიყენება. ყველაფერი.
კორპორატიული სტილის შემუშავებისას დიზაინერმა უნდა გაითვალისწინოს კომპანიის სპეციფიკა და როგორ პოზიციონირებს იგი, რა შთაბეჭდილების მოხდენა სურს. შეაფასეთ, რომელ მედიაზე იქნება უფრო გავრცელებული და რამდენად მომგებიანი იქნება კომპანიის წარმომადგენლობა. კარგი პლუსი იქნება რაიმე უჩვეულო გადაწყვეტა ან არასტანდარტული ბრენდირებული გადამზიდავი, ეს მაშინვე მიიპყრობს ყურადღებას. მაგრამ თუ კომპანიის სპეციფიკა ისეთია, რომ კრეატიულობის ადგილი არ არის, სტილი უნდა იყოს ვიზუალურად სასიამოვნო, ძლიერი, მყარი. ეს ჰგავს კარგ კოსტუმს, რომელიც შეკვეთით არის დამზადებული. ხანდახან ღირს მკერავის მოსმენა, რომელმაც ხშირად უკეთ იცის, რა გიხდება.
რა თქმა უნდა არსებობენ გარკვეული წესებიკარგი იდენტობის შექმნა, მაგრამ ისინი კარგია დამწყებთათვის, ამ ტექნიკისა და წესების ქვეცნობიერის დონეზე დაფიქსირების შემდეგ დროა დაარღვიოთ ისინი, ექსპერიმენტები და ახალი ტენდენციები შექმნათ.
ბოლოს და ბოლოს, უფრო გასაგებად რომ ვთქვათ, მსურს მოვიყვანოთ ვიზუალური იდენტიფიკაციის რამდენიმე მაგალითი ცნობილი ბრენდების რეკლამაში. 
დღეს ძალიან მოდურია ჩვეულებრივ ნივთებს უცხო სიტყვები ვუწოდოთ. მაგალითად, ხშირად მოისმენთ „დაწესებულებას“. და კაცი ფიქრობს, აინტერესებს, რა სახის სასწაულია ეს. სინამდვილეში, ეს არის ჩვეულებრივი "შემოქმედება", "დაწესებულება". ან ისეთი განცხადება, როგორიცაა "ჩემგან პატივისცემა" ითარგმნება როგორც "პატივისცემა". და ჯერ კიდევ არსებობს ძალიან, ძალიან ბევრი ასეთი ანგლიციზმი. მაგრამ არის კიდევ ერთი, რომლის გაგებაც საკმაოდ რთულია. ეს არის ტერმინი "იდენტობა". და შეეცადეთ აქ გაარკვიოთ ასოების რა სახის ნაკრები და რასთან არის დაკავშირებული. მაგრამ გამოდის, რომ ყველაფერი ისეთივე მარტივია, როგორც მსხლის ჭურვი: იდენტურობა არის კორპორატიული ან კორპორატიული იდენტიფიკაციის სისტემა. ყველა ეს კონცეფცია აბსოლუტურად იდენტურია. და უცხოელი კოლეგების პრაქტიკაში, ეს არის პირადობის მოწმობა და კორპორატიული პირადობის მოწმობა, სადაც ID ემსახურება როგორც აბრევიატურა. ინგლისური სიტყვაიდენტობა - იდენტიფიკაცია. სწორედ აქედან იღებს სათავეს, ფაქტობრივად, ასეთი ინოვაციური სიტყვა „იდენტობა“.
ის ასევე პოპულარული სერვისია, რომელზეც დიდი მოთხოვნაა თანამედროვე ბაზარიინოვაციური სერვისები. მოსკოვში ვებსაიტების განვითარება ძვირია, მაგრამ კომპანიისთვის - არანაკლებ. ხშირად ამ ორ „პროდუქტს“ ერთად ყიდულობენ ერთი და იგივე შემსრულებლებისგან. და თქვენ შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ ისეთ კომპანიებს, როგორიცაა Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite და ა.შ. და სულაც არ არის საჭირო საკუთარ საცხოვრებელ ადგილთან მიმაგრება: ინტერნეტში ბევრი კარგი თანამშრომელია.
სიტყვის მნიშვნელობის დეტალური აღწერა
ახლა უფრო დეტალურად განვიხილავთ ამ საინტერესო კონცეფციას. ასე რომ, იდენტურობა არის სპეციალური ტექნიკის ჯგუფი, რომელიც გამოიყენება ტექნიკურ და მხატვრულ დიზაინში. ისინი შესაძლებელს ხდიან ორიგინალური სარეკლამო მასალის შექმნას, რომელიც იზიდავს გარშემომყოფებს.
მარტივად რომ ვთქვათ, იდენტურობა არის ნებისმიერი ბიზნესის სახე, მისი ვიზუალური საფუძველი. იგი შედგება კორპორატიული იდენტობისა და ლოგოსგან. ცოტა უფრო გასაგებად რომ ვთქვათ, გაიხსენეთ, რა არის პირველი, რაც გონზე მოდის, როცა მერსედესის კორპორაციას ვახსენებთ? ბუნებრივია, ვარსკვლავი, რომელსაც სამი სხივი აქვს. რას უკავშირდება სახელი? ვაშლი? რა თქმა უნდა, ვაშლით. ეს იქნება ვინაობა, რაზეც ვსაუბრობთ.
ბევრი ჩვეულებრივი ადამიანი იტყვის, რომ როდესაც კომპანიის მთელი დოკუმენტაცია, მისი სარეკლამო და სუვენირების პროდუქტები და თანამშრომელთა უნიფორმა მზადდება იმავე ფერის სქემაში, ამ კომპანიისთვის დამახასიათებელი იდენტური გრაფიკული ელემენტებით, მაშინ ეს არ არის ძალიან საინტერესო სანახაობა. მაგრამ ეს შეიძლება უარყოფილი იყოს, რადგან ასეთი იდენტურობა ფირმას მნიშვნელოვან სარგებელს ჰპირდება იმ ბაზარზე, რომელიც მას უჭირავს.
თუ პოტენციური კლიენტი ხედავს, რომ კორპორაციის სარეკლამო მასალები, მისი დოკუმენტაცია, ოფისის სახელები და ინდექსები, პერსონალის სამკერდე ნიშნები იქმნება იმავე სტილში, მაშინ მიხვდება, რომ მას საქმე აქვს მყარ ორგანიზაციასთან მჭიდრო და პროფესიონალურ გუნდთან. გარდა ამისა, ეს მიდგომა გახდის კომპანიას ცნობადს და მის აქციებიზემოთ. ამიტომ, იდენტურობა არის იმიჯის გაუმჯობესება და ბაზარზე ბრენდის ან კომპანიის სტატუსის გაძლიერება.
იდენტობის კომპონენტები
კორპორატიული იდენტობა ასევე შეიძლება შედგებოდეს დამატებითი ფრაგმენტებისგან: სუვენირები, ყველა სახის გარე და ონლაინ რეკლამა, საქაღალდეები, პაკეტები. ეს შეიძლება შეიცავდეს POS მასალებს, დევიზის (სლოგანი), მულტიმედიური პრეზენტაცია, ვებგვერდი და ბუკლეტი, გარე რეკლამა, ფასების სია.
იდენტობის მთავარი და უპირველესი ამოცანა
იდენტობის მთავარი მიზანი არის კონკრეტული ბიზნესის შესახებ მოკლედ, გარკვევით და ისე, რომ იგი მყარად იყოს ჩასმული მეხსიერებაში. ამისათვის საჭიროა არა მხოლოდ მოდური სტილი და ლამაზი ლოგო, არამედ აუცილებელია, რომ კორპორატიულმა იდენტობამ ხაზი გაუსვას კომპანიას კონკურენტების ჯაჭვში. მან უნდა გახადოს კორპორაცია არაჩვეულებრივი და დამაინტრიგებელი პარტნიორებისა და კლიენტებისთვის. შესაბამისობა იშვიათი, მაგრამ მარტივი თვისებაა, რომელიც აღწერს კარგ იდენტობას. ლოგო ზუსტად ამ კომპანიის შესახებ უნდა იყოს ნათქვამი და არა რომელიმე სხვაზე.
კორპორატიული იდენტურობის წესები
კორპორატიულ იდენტობას არ ექნება არსებობის უფლება, თუ ისინი, ვინც მას ეხება, არ დაიცავენ მისი შექმნის ძირითად წესებს. ასე რომ, პირველი წესი ამბობს, რომ კორპორაციის იმიჯის შექმნისას უნდა დავიწყოთ გამოსახულება. თუ თქვენ ცდილობთ ავტომწარმოებლის პოპულარიზაციას, ნუ გამოიყენებთ ლოკომოტივის სურათს მის რეკლამირებისთვის. გამოსახულებამ უნდა მხარი დაუჭიროს იდეას ამ ბიზნესს. მხოლოდ ამ შემთხვევაში იქნება ადვილი და დიდხანს დაამახსოვრდება.
წესი მეორე ამბობს, რომ არ არის საჭირო ლოგოსთვის მთავარი როლის მინიჭება. დღეს ბევრი კომპანია შეიძლება არსებობდეს მის გარეშე, ან თავად კომპანიის სახელი შეიძლება იყოს ლოგოს როლი. ბილაინის ლოგო თითქმის არავინ იცის, მაგრამ ის არსებობს. მაგრამ კორპორატიული ჩრდილები - ყვითელი და შავი ზოლები - ყველასთვის ცნობილია. ყველამ იცის, რომ ისინი სიმბოლოა მობილური ოპერატორი.
კიდევ რამდენიმე წესი
კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი პუნქტი: უმჯობესია არ გადააჭარბოთ შემოქმედებითობას. ვიზუალური იდენტიფიკაციის წყალობით, იდენტობამ უნდა უპასუხოს ორ კითხვას: "როგორი კომპანიაა ეს?" და "რატომ სჭირდება კლიენტს?" აქედან კეთდება დასკვნა, რომ იგი ვალდებულია სრულად დაუჭიროს მხარი კორპორაციის იდეოლოგიას. ხოლო თავად იდეოლოგია გულისხმობს მენეჯმენტის პრინციპებს, კორპორატიულ ტრადიციებს და პოტენციური კლიენტების კატეგორიებს.
და ბოლო წესი არის სოციალიზაცია, ანუ იდეები იმის შესახებ, თუ როგორ იმუშავებს კორპორატიული იდენტობა მედიაში.
პირადობა აუცილებელია
ასე რომ, რა არის კორპორატიული იდენტობა (იდენტობა) ჩვენ გავარკვიეთ. მაგრამ მართლა ასე მნიშვნელოვანია კომპანიისთვის? რა თქმა უნდა, რადგან ეს არის ნებისმიერი ბიზნეს პროექტის წარმატების გარანტი. ყველა წარმატებული კომპანია მკაცრად აკონტროლებს თავისი კორპორატიული იდენტობის ხარისხს. ეს აუმჯობესებს მის სრულყოფილებას და შესაბამისობას. ხშირად ხდება, რომ კორპორაციის კრიზისიდან გამოსაყვანად საჭიროა იდენტობის შეცვლა. ასევე, სტილის შეცვლას მიმართავენ, როდესაც კომპანიას სჭირდება ახალ ბაზარზე შესვლა ან საქმიანობის დახვეწა.
იდენტობა არის ბანერი, რომლის ქვეშაც მიდის ამა თუ იმ მეწარმის ბიზნესი. წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია გქონდეთ კორპორატიული იდენტურობა და ლამაზი ლოგო, რადგან ეს კრიტერიუმები დაკმაყოფილებულია და, უფრო ხშირად, თვალსაჩინოა.
