Ძირითადი ცნებები

საქონლის ასორტიმენტი არის საქონლის ერთობლიობა, რომელიც გაერთიანებულია რომელიმე ან მახასიათებლების კომბინაციით. აუქციონი არის საქონლის საჯარო აუქციონზე გაყიდვის საშუალება იმ მყიდველზე, რომელმაც შესთავაზა უმაღლესი ფასი.ბირჟაზე ვაჭრობა არის ორგანიზებული აუქციონი, რომელსაც ატარებს ბირჟა. ბირჟა არის სავაჭრო ორგანიზატორი, რომელსაც აქვს გაცვლის ლიცენზია. ბირჟა შეიძლება იყოს მხოლოდ სააქციო საზოგადოება. საბირჟო ტრანზაქცია არის ბირჟის მიერ რეგისტრირებული ხელშეკრულება (შეთანხმება), რომელიც დადებულია საბირჟო ვაჭრობის მონაწილეთა მიერ საბირჟო საქონელთან დაკავშირებით საბირჟო ვაჭრობის დროს. ბრენდის (ბრენდინგის) სტიგმა; ბრენდის (ინგლისური "ბრენდის" პროდუქტის ბრენდიდან) მართვის პრინციპი (ბრენდის მენეჯმენტი), რომელიც შედგება ცალკეული ბრენდების (სავაჭრო ნიშნები, სასაქონლო ნიშნები, სერვისის ნიშნები) დამოუკიდებელ მარკეტინგულ ობიექტებად გადანაწილებაში. ბროკერი არის საბირჟო შუამავალი, რომელიც ახორციელებს გაცვლით ოპერაციებს კლიენტის სახელით და მისი ხარჯებით, კლიენტის სახელით და მისი ხარჯებით, ან საკუთარი სახელით კლიენტის ხარჯზე. საბროკერო არის ბროკერის მიერ კლიენტის სახელით და მისი ხარჯებით, კლიენტის სახელით და საკუთარი ხარჯებით ან მისივე სახელით კლიენტის ხარჯზე გაცვლითი ოპერაციების განხორციელება. ჰორიზონტალური გაყიდვების (მარკეტინგის) ქსელები არის ურთიერთდამოკიდებული ორგანიზაციების სისტემა, რომელიც სპეციალურად შექმნილია საქონლის გაყიდვებისა და პირდაპირი მარკეტინგის ორგანიზებისთვის. დილერი არის საბირჟო შუამავალი, რომელიც ახორციელებს გაცვლით ოპერაციებს საკუთარი სახელით და საკუთარი ხარჯებით ბირჟაზე შემდგომი გაყიდვის მიზნით შემოსავლის (მოგების) მისაღებად. დილერის საქმიანობადილერის მიერ საკუთარი სახელით და საკუთარი ხარჯებით გაცვლითი ოპერაციების განხორციელება ბირჟაზე შემდგომი გადაყიდვის მიზნით. დისტრიბუტორი არის საბითუმო ორგანიზაცია, რომელიც ყიდის გარკვეულ მწარმოებელთან შეთანხმებით შეძენილ საქონელს გრძელვადიან საფუძველზე. განცხადება შეთავაზებაზე და (ან) ოფერტის მიღებაზე ორგანიზებულ აუქციონზე ერთი ან მეტი ხელშეკრულების დადების შესახებ. მწარმოებელი არის ორგანიზაცია, მიუხედავად მისი საკუთრების ფორმისა, ასევე ინდივიდუალური მეწარმე, რომელიც აწარმოებს საქონელს მომხმარებლისთვის გასაყიდად. საბაზრო ინფრასტრუქტურა არის ორგანიზაციების ერთობლიობა, რომლებიც უზრუნველყოფენ სასაქონლო მიმოქცევაში მონაწილეთა ნორმალურ საქმიანობას. სასაქონლო ბაზრების კლასიფიკაცია არის კრიტერიუმების ერთობლიობა, რომელიც განსაზღვრავს სასაქონლო ბაზრების ტიპებს. კლირინგ ბროკერი არის კლირინგის მონაწილე, რომელიც არის მხარე იმ ხელშეკრულებებში, რომლებიც დადებულია სხვა მონაწილის მიერ მის ინტერესებში წარდგენილი ბრძანებების საფუძველზე. ორგანიზებული ვაჭრობა. სასაქონლო ბაზრის კონიუნქტურა არის დროებითი ეკონომიკური ვითარება, რომელიც ხასიათდება მახასიათებლების ერთობლიობით, რომელიც გამოხატავს სასაქონლო ბაზრის მდგომარეობას დროის გარკვეულ მომენტში. მარკეტინგი არის ბიზნესის მართვის სისტემა, რომელიც დაფუძნებულია ბაზრის ყოვლისმომცველ ანალიზზე, მოთხოვნის, ფასების, რეკლამის და ა.შ. შესწავლისა და პროგნოზის ჩათვლით და მიზნად ისახავს რისკის მინიმიზაციას. მარკეტ მეიკერი არის ვაჭრობის მონაწილე, რომელიც ხელშეკრულების საფუძველზე, რომლის ერთ-ერთი მხარე არის ვაჭრობის ორგანიზატორი, იღებს ვალდებულებას შეინარჩუნოს ფინანსური ინსტრუმენტების, უცხოური ვალუტის და ვალუტის ფასების, მოთხოვნის, მიწოდების და (ან) ვაჭრობის მოცულობა. (ან) საქონელი ასეთი ხელშეკრულებით დადგენილი პირობებით. საქონლის მიწოდების ოპერატორი არის ორგანიზაცია, რომელიც ახორციელებს, აკონტროლებს და აღრიცხავს საქონლის მიწოდებას კლირინგზე დაშვებული ვალდებულებების შესაბამისად, რომელმაც მიიღო აკრედიტაცია განსაზღვრული ფუნქციების შესასრულებლად, თუ სხვა რამ არ არის გათვალისწინებული ფედერალური კანონით "კლირინგ-კლირინგი საქმიანობის შესახებ". Საბითუმო კომპონენტიშიდა ვაჭრობა; საქონლის მიმოქცევის საწყისი ეტაპი, მათი გადაადგილება მწარმოებლებიდან საწარმოებში საცალო . ყიდვა-გაყიდვის ობიექტს წარმოადგენს საქონლის დიდი პარტიები. საბითუმო ვაჭრობის ძირითადი ფორმებია ბაზრობები, სასაქონლო ბირჟები, აუქციონები და ა.შ. საბითუმო ბაზარი წარმოადგენს საკვანძო რგოლს სავაჭრო ბიზნესის ორგანიზებაში, რომელიც უზრუნველყოფს ურთიერთობას წარმოებასა და მოხმარებას შორის. ვაჭრობის ორგანიზატორი არის პირი, რომელიც მომსახურებას უწევს სასაქონლო და (ან) ფინანსურ ბაზრებზე ორგანიზებული ვაჭრობის წარმოებას საბირჟო ლიცენზიის ან სავაჭრო სისტემის ლიცენზიის საფუძველზე (2011 წლის 21 ნოემბრის ფედერალური კანონის No. 325-FZ "ორგანიზებული ვაჭრობის შესახებ"). ორგანიზებული ვაჭრობა არის ვაჭრობა, რომელიც ტარდება რეგულარულად დადგენილი წესების მიხედვით, რომელიც ითვალისწინებს პირთა ვაჭრობაში მონაწილეობის მიღების პროცედურას საქონლის, ფასიანი ქაღალდების, უცხოური ვალუტის გაყიდვის ხელშეკრულებების დასადებად, გამოსყიდვის ხელშეკრულებები და ხელშეკრულებები, რომლებიც წარმოებულია ფინანსური ინსტრუმენტები. („ორგანიზებული აუქციონის შესახებ“ ფედერალური კანონის მე-9 მუხლის მე-7 პუნქტი). საზოგადოებასთან ურთიერთობა (PR) არის საქმიანობის სახეობა, რომელიც მიმართულია კომპანიის შესახებ ხელსაყრელი საზოგადოებრივი აზრის ჩამოყალიბებაზე. მყიდველები არიან იურიდიული და (ან) ფიზიკური პირები, რომლებიც იყენებენ, ყიდულობენ, შეუკვეთებენ ან აქვთ განზრახვა შეიძინონ ან შეუკვეთონ საქონელი და მომსახურება. შუამავალი კომერციაში არის პირი (ფირმა ან ორგანიზაცია), რომელიც დგას მწარმოებელსა და მომხმარებელს შორის და ხელს უწყობს მათ ბრუნვას; კანონით, პირი, რომელიც ეხმარება გამყიდველს და (ან) მყიდველს ხელშეკრულებების დადებასა და შესრულებაში. რეკლამის მომხმარებლები არიან პირები, რომელთა ყურადღება რეკლამის ობიექტზეა მიპყრობილი. სამომხმარებლო ბაზარი არის საკვები პროდუქტების, სოციალურად მნიშვნელოვანი საქონლისა და მედიკამენტების ბაზარი. კლირინგის წესების დოკუმენტ(ებ)ი დამტკიცებული (დამტკიცებული) საკლირინგო ორგანიზაციის მიერ და შეიცავს (შეიცავს) კლირინგის მომსახურების გაწევის ხელშეკრულების პირობებს და კლირინგში მონაწილეთა მოთხოვნებს. საქონლის რეალიზაცია (სამუშაო, მომსახურება) გადაცემა ანაზღაურებად საფუძველზე (მათ შორის, საქონლის, სამუშაოების, მომსახურების გაცვლა) საქონლის საკუთრებაში, ერთი პირის მიერ შესრულებული სამუშაოს შედეგები მეორე პირისთვის, მომსახურების გაწევა საფასურით. ერთი ადამიანი მეორე პირზე სარეკლამო ინფორმაცია, რომელიც ვრცელდება ნებისმიერი გზით, ნებისმიერი ფორმით და ნებისმიერი საშუალებით, მიმართულია ადამიანების განუსაზღვრელი წრისკენ და მიზნად ისახავს რეკლამის ობიექტზე ყურადღების მიქცევას, მის მიმართ ინტერესის წარმოქმნას ან შენარჩუნებას და მის ბაზარზე პოპულარიზაციას. . რეკლამის განმთავსებელი - საქონლის მწარმოებელი ან გამყიდველი ან სხვა პირი, რომელმაც განსაზღვრა რეკლამის ობიექტი და (ან) რეკლამის შინაარსი. რეკლამის მწარმოებელი არის ადამიანი, რომელიც სრულად ან ნაწილობრივ გარდაქმნის ინფორმაციას რეკლამის სახით გასავრცელებლად მზა ფორმაში. სარეკლამო დისტრიბუტორი არის პირი, რომელიც ავრცელებს რეკლამას ნებისმიერი ფორმით, ნებისმიერი ფორმით და ნებისმიერი საშუალებით. საცალო ვაჭრობის ორგანიზაციები სავაჭრო ორგანიზაციები, რომლებიც ყიდიან საქონელს საბოლოო მომხმარებელი(საცალო). ბაზარი არის სოციალურ-ეკონომიკური ურთიერთობების ერთობლიობა გამყიდველებსა და მყიდველებს შორის; პოტენციური ბირჟების სფერო, რომლის მეშვეობითაც ხდება საქონლის გაყიდვა და მასში შემავალი შრომის სოციალური ხასიათის საბოლოო აღიარება; მექანიზმი (ინსტიტუცია), რომელიც აერთიანებს გარკვეული საქონლისა და მომსახურების მყიდველებს (მოთხოვნებს) და გამყიდველებს (მიმწოდებლებს) საბაზრო ეკონომიკა ეკონომიკური თავისუფლებების სისტემა, რომელიც მოქმედებს კანონის მკაცრ ჩარჩოებში, ვინაიდან კანონის გარეშე თავისუფლებამ შეიძლება გამოიწვიოს ქაოსი და ძალადობა. კანონი თავისუფლების გარეშე სავსეა ტირანიით. საქონლის გაყიდვები არის საქონლის გაყიდვის ღონისძიებების სისტემა. მოთხოვნა არის საქონლისა და მომსახურების რაოდენობა, რომელიც შეიძლება გაიყიდოს მოცემულ პერიოდში ბაზარზე მიმდინარე ფასების დონეზე; მსყიდველობითი უნარით გამყარებული კონკრეტული საჭიროება. სასაქონლო ბაზრის სტრუქტურა არის კავშირების ერთობლიობა, რომელიც გაერთიანებულია სახელშეკრულებო და ეკონომიკური ურთიერთობებით, რომლებიც დაკავშირებულია საქონლის პოპულარიზაციაში მწარმოებლებიდან მომხმარებლებამდე. საქონელი არის სამოქალაქო უფლებების ობიექტი (მათ შორის სამუშაო, მომსახურება, მათ შორის ფინანსური მომსახურება), რომელიც განკუთვნილია გასაყიდად, გაცვლისთვის ან მიმოქცევაში სხვა შესატანად, ნივთები, რომლებიც არ არის ამოღებული მიმოქცევიდან (გარდა ძვირფასი ქაღალდები, უცხოური ვალუტა) გარკვეული სახის და ხარისხის, აგრეგაციის ნებისმიერი მდგომარეობა, დაშვებული ორგანიზებულ ვაჭრობაში. სასაქონლო მიმოქცევა არის სხვადასხვა სფეროში შექმნილი საქონლის მასის გაყიდვისა და შეძენის ურთიერთდაკავშირებული აქტების ერთობლიობა. ეკონომიკური აქტივობა. სასაქონლო ბრუნვა არის საქონლის გაყიდვების მოცულობა და მომსახურების გაწევა ფულადი თვალსაზრისით გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. სასაქონლო ბაზარი არის საქონლის (მათ შორის, უცხოური წარმოების საქონლის) მიმოქცევის სფერო, რომელიც არ შეიძლება შეიცვალოს სხვა საქონლით, ან ურთიერთშემცვლელი საქონლით, რომლის საზღვრებში (მათ შორის გეოგრაფიული), ეკონომიკური, ტექნიკური ან სხვა შესაძლებლობის ან მიზანშეწონილობის გათვალისწინებით, მყიდველს შეუძლია შეიძინოს საქონელი და ამის მიღმა არ არსებობს ასეთი შესაძლებლობა ან მიზანშეწონილობა. სასაქონლო მწარმოებელი საქონლის მწარმოებელი. ვაჭრობა არის ვაჭრობის ფორმა, რომლის დროსაც მყიდველი აცხადებს კონკურსს გარკვეული ტექნიკური და ეკონომიკური მახასიათებლების მქონე გამყიდველებისთვის. ვაჭრობა ტარდება აუქციონის ან კონკურსის სახით. სავაჭრო სისტემა არის სავაჭრო ორგანიზატორი, რომელსაც აქვს სავაჭრო სისტემის ლიცენზია. სავაჭრო-სამრეწველო პალატები ქ რუსეთის ფედერაციარუსული საწარმოების გაერთიანებული არასამთავრობო არაკომერციული ორგანიზაციები და რუსი მეწარმეებიმათთვის სხვადასხვა სერვისის მიწოდება (ინფორმაცია, კონსულტაცია, არბიტრაჟი და ა.შ.), აგრეთვე მათი კოლექტიური ინტერესების წარმოდგენა და დაცვა ქვეყნის შიგნით და მის ფარგლებს გარეთ. სავაჭრო და სადისტრიბუციო ქსელი შიდა სავაჭრო აპარატი და გარე ქსელი სავაჭრო საწარმოებიშუამავლები, რომელთა მეშვეობითაც ხდება პროდუქციის რეალიზაცია. სავაჭრო სააგენტოები განსაკუთრებული სახისშუამავლები ეძებენ მყიდველებს, აწარმოებენ მათთან მოლაპარაკებებს, აცნობენ გამყიდველებს ბაზრის სამეწარმეო გარემოს შესახებ. სავაჭრო სახლები არის დივერსიფიცირებული სავაჭრო საწარმოები, რომლებიც ინტეგრირებულია საწარმოო, ფინანსურ და საგარეო ეკონომიკურ სფეროებში. სავაჭრო ქსელებისავაჭრო საწარმოების ერთობლიობა, რომელიც მდებარეობს კონკრეტულ ტერიტორიაზე ან საერთო მენეჯმენტში. გაყიდვების აგენტი არის პირი, რომელიც ყიდის ერთი ან მეტი საწარმოს საქონელს კონტრაქტის საფუძველზე, რომელიც მოქმედებს მაღალ კონკურენტულ ბაზრებზე. პრეტენდენტი არის პირი, რომელსაც უფლება აქვს მონაწილეობა მიიღოს ორგანიზებულ აუქციონში. ფასი ფულადი ღირებულებასაქონლის ღირებულება. ცენტრალური კონტრაგენტი არის იურიდიული პირი, რომელიც არის ერთ-ერთი მხარე გასაფორმებელი ხელშეკრულებების, რომლის ვალდებულებები ექვემდებარება ჩართვას საკლირინგო ფონდში, რომელსაც აქვს ლიცენზია არასაბანკო საკრედიტო დაწესებულებიდან საბანკო ოპერაციების განსახორციელებლად. , ასევე კლირინგული საქმიანობის განხორციელების ლიცენზია და მიღებული აქვს ცენტრალური კონტრაგენტის სტატუსი 2011 წლის 7 თებერვლის No 7-FZ „კლირინგის, კლირინგული საქმიანობისა და ცენტრალური კონტრაგენტის შესახებ“ ფედერალური კანონის შესაბამისად. გამოფენა ყოველწლიური ბაზარია. პერიოდულად, როგორც წესი, ყოველწლიურად ტარდება აუქციონები მითითებულ ადგილას.

სასაქონლო ბაზარი და მეწარმე

მიზანშეწონილია იმის მტკიცება, რომ ზემოთ მოყვანილი საბაზრო ეკონომიკის ზოგადი კატეგორიები შესასწავლი და სწავლებაა ბიზნეს სამართლის კურსის ფარგლებში, როგორც მასთან ყველაზე ახლოს საბაზრო ურთიერთობების შემსწავლელ იურიდიულ რიგ დისციპლინებში. რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსი პრაქტიკულად არ შეიცავს მითითებებს ბაზარზე და ეს სრულიად გასაგებია, რადგან კოდექსი ძირითადად მოქმედებს ქონებრივი ურთიერთობების კატეგორიაში. ბიზნეს სამართალში სამართლებრივი რეგულირების საგანია სისტემატური მოგებისკენ მიმართული სამეწარმეო საქმიანობა, რომლის განხორციელება შესაძლებელია მხოლოდ საბაზრო ეკონომიკაში. აქედან გამომდინარე, ბიზნეს სამართალი რუსეთის სამართლებრივი სისტემის განუყოფელი ნაწილია, ისევე როგორც ბაზარი არის საბაზრო ეკონომიკის განუყოფელი ნაწილი.

ბაზარი ემსახურება როგორც ეკონომიკის მთავარ მარეგულირებელს. შიდა ეკონომიკის სირთულეები აიხსნება იმით, რომ ქვეყანას ჯერ კიდევ აქვს მხოლოდ ბაზრის მსგავსება, მისი იმიტაციის ფორმა. იმავდროულად, როგორც B.I. Puginsky აღნიშნავს, ”სამოქალაქო სამართალი არ განსაზღვრავს ბაზრის არსს, არ მიუთითებს მისი განვითარების მიმართულებასა და მეთოდებზე. აშკარაა, რომ ეს პრობლემა განეკუთვნება კომერციული სამართლის მეცნიერების საგანს და სავაჭრო კანონმდებლობის რეგულირების სფეროს.““ ჩვენ სრულად ვეთანხმებით პატივცემულ მეცნიერს, მხოლოდ ერთი უნდა განვასხვავოთ ბაზარი და ვაჭრობა. ბაზარი არის სპეციალური ეკონომიკური კატეგორია, ვაჭრობა კი ეკონომიკის განშტოებაა, ბაზარი არის პოტენციური ბირჟების სფერო. როდესაც ბირჟები რეალური ხდება, შეიძლება ვისაუბროთ რეპროდუქციული ეკონომიკური ციკლის ბოლო (და ამავე დროს საწყის) ეტაპზე. ეს მიდგომა, მეცნიერების საგანი კომერციული სამართალიარის ვაჭრობა, როგორც სახეობა სამეწარმეო საქმიანობა. ბიზნეს სამართლის მეცნიერება უფრო მეტს სწავლობს ფართო წრე სხვადასხვა სახისსაქმიანობა, რომელიც მიმართულია სისტემატურ მოგებაზე და არა მხოლოდ ვაჭრობაზე.

სამეწარმეო საქმიანობის შესახებ კანონმდებლობაში ბაზრის კატეგორიები საკმაოდ გავრცელებულია, მაგალითად, ფასიანი ქაღალდების ბაზრის შესახებ კანონის ნორმებში (მუხლები 1-7 და ა.შ.), რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსი (მუხლები 40, 188, 214). კანონი სავალუტო რეგულირების შესახებ, კანონი რუსეთის ფედერაციაში უცხოური ინვესტიციების შესახებ (მუხლი 18) და მრავალი სხვა.

„სასაქონლო ბაზრის“ ცნებამ, ისევე როგორც ზოგიერთი სხვა ტიპის ბაზრის ცნებებმა, შეიძინა სამართლებრივი მნიშვნელობა და ფართოდ გამოიყენება რეგულაციებში. ისინი რუსეთის კანონმდებლობაში შევიდა რსფსრ კანონის „საქონლის ბაზრებზე კონკურენციისა და მონოპოლიური საქმიანობის შეზღუდვის შესახებ“ და სხვა კანონის მიღებით.

კონკურენციის დაცვის შესახებ კანონი სასაქონლო ბაზარს განსაზღვრავს, როგორც საქონლის (მათ შორის, უცხოური წარმოების საქონლის) მიმოქცევის სფეროს, რომელიც არ შეიძლება შეიცვალოს სხვა საქონლით, ან ურთიერთშემცვლელი საქონლით, რომლის ფარგლებშიც (მათ შორის გეოგრაფიული) ეფუძნება ეკონომიკური, ტექნიკური ან სხვა შესაძლებლობებს. ან მიზანშეწონილობის შემთხვევაში, მყიდველს შეუძლია შეიძინოს საქონელი და ასეთი შესაძლებლობა ან მიზანშეწონილობა მის გარეთ არ არსებობს (პუნქტი 4, მუხლი 4).

რელიგიური მსოფლმხედველობა მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს საბაზრო ურთიერთობების სუბიექტებს შორის ურთიერთობის ბუნებასა და შინაარსზე. ამასთან დაკავშირებით, მსოფლიო რუსეთის სახალხო საბჭოს კონგრესების მასალები (WRIS - საერთაშორისო საზოგადოებრივი ორგანიზაციადაარსდა 1993 წლის მაისში რუსეთის მართლმადიდებლური ეკლესიის ეგიდით რუსი ხალხის კონსოლიდაციის მიზნით). მაგალითად, მე-7 საკათედრო ყრილობაზე განიხილეს თემა „რწმენა და შრომა: სულიერი და კულტურული ტრადიციები და რუსეთის ეკონომიკური მომავალი“; XI-ში - „სიმდიდრე და სიღარიბე: რუსეთის ისტორიული გამოწვევები“.

საბაზრო ეკონომიკაში, სასაქონლო წარმოებაში, მეწარმე მოქმედებს როგორც სასაქონლო მწარმოებელი. მისი საწარმოო და ეკონომიკური საქმიანობის შედეგია საქონელი, სამუშაოს შესრულება, მომსახურების გაწევა

საქონელი არის საბაზრო ეკონომიკის ყველაზე მნიშვნელოვანი ობიექტი - შრომის პროდუქტი, რომელიც აკმაყოფილებს კონკრეტულ სოციალურ საჭიროებას, შეძენილი ყიდვა-გაყიდვის ან გაცვლის გზით. მას აქვს ორი თვისება: 1) ხალხის მოთხოვნილებების დაკმაყოფილება (გამოყენების ღირებულება); 2) გაცვლა (პროპორციები, რომლითაც ერთი საქონელი მეორეზე იცვლება, არის მისი გაცვლითი ღირებულება).

საქონლის ამ ხარისხობრივ მახასიათებლებს ხელმძღვანელობს მეწარმე თავისი საწარმოო და ეკონომიკური საქმიანობის განხორციელებისას, მარკეტინგული კვლევის ჩატარების, ბაზრის მდგომარეობის ანალიზსა და საქონლის ქცევის ბაზარზე.

მარკეტინგი მეწარმე-სასაქონლო მწარმოებლის საქმიანობაში და მისი სამართლებრივი მხარდაჭერა

დღეს მარკეტინგის შესახებ საუბრობენ არა მხოლოდ მარკეტოლოგები, მენეჯერები, ეკონომისტები, სოციოლოგები, საინჟინრო სოციოლოგიისა და ფსიქოლოგიის, კომპიუტერული მეცნიერების, ცოდნის ტექნიკური დარგების წარმომადგენლები, არამედ საბაზრო ეკონომიკის დარგის სხვა სპეციალისტებიც. შეიძლება მხოლოდ მივესალმოთ იურისტების მიმართვას მათ სამეცნიერო კვლევებში საბაზრო ეკონომიკის ამ უნიკალური ფენომენის იურიდიულ ასპექტებზე.

ბრიტანეთის მარკეტინგის ინსტიტუტი განსაზღვრავს მას, როგორც ფირმის მენეჯმენტის ფუნქციას, რომელიც მოიცავს ბიზნეს აქტივობების მთელი რიგის ორგანიზებას და მართვას, რომელიც დაკავშირებულია მომხმარებლის მსყიდველობითი უნარის იდენტიფიცირებასთან, რათა უზრუნველყოს, რომ კომპანია მიიღებს მოგებას ან მიაღწიოს სხვა მიზნებს. .

თანამედროვე საწარმოში მარკეტინგი არის არა დასასრულის, არამედ რეპროდუქციის ციკლის დასაწყისში და გავლენას ახდენს ეკონომიკურ ანალიზზე, დაგეგმვაზე, ასორტიმენტის დიზაინზე. საწარმოო პროცესი, ასევე პროდუქციის დისტრიბუციის, მარკეტინგის და გაყიდვის შემდგომი მომსახურების გაწევისთვის

მარკეტინგი არის ბაზართან მუშაობა გაცვლების განხორციელების, კვლევისა და ბაზრის განვითარების პროგნოზირების მიზნით, რომლის მიზანია პიროვნების მოთხოვნილებების და მოთხოვნების დაკმაყოფილება, ანუ მომხმარებელთა კმაყოფილების მიღწევა. ნებისმიერს, ვისაც სურს გაყიდოს წარმატებით და ეფექტურად, უნდა მოძებნოს მყიდველები, დაადგინოს მათი საჭიროებები, შეიმუშავოს შესაბამისი პროდუქტები, გაყიდოს ისინი, მარაგები მოახდინოს, გამოაგზავნოს ისინი, შეათანხმოს ფასებზე და ა.შ. „IBM-ისთვის მარკეტინგი ყოველთვის იყო სიხარულისა და სიამაყის წყარო. . ეს არის მიწოდების მანქანა და საშუალება, რომლითაც IBM აცხადებს თავის თავს დანარჩენ მსოფლიოს: რისი სჯერა, რისი იმედი აქვს, რის გაკეთებას აპირებს და რის მიღწევას აპირებს.”

კომპანია თავს უცხადებს დანარჩენ მსოფლიოს ძირითადად თავისი საქონლით, რომელსაც აქვს სავაჭრო ნიშნები, სერვისის ნიშნები და საკუთარი ბრენდი. სწორედ ამიტომ რუსეთში შემუშავდა მარკეტინგის ისეთი მიმართულება, როგორიცაა ბრენდინგი (ბრენდის მენეჯმენტი). ბრენდინგის არსი არის მარკეტინგული აქტივობების განხორციელება კონკრეტული სასაქონლო ნიშნით, სერვისის ნიშნით, როდესაც სასაქონლო ნიშანი ხდება ბრენდი და „იყიდის თავის თავს“ მარკეტოლოგების მიერ შექმნილი მომხმარებელთა შორის ხელსაყრელი ბრენდის რეპუტაციის და, შესაბამისად, გაყიდვის შემდგომი ხარჯების წყალობით. მკვეთრად შემცირდა წარმოებული საქონელი.

წარმატებული ბიზნესმენები და მარკეტინგის სპეციალისტები ასევე საუბრობენ მარკეტინგზე, როგორც ერთგვარ "ბიზნესის ფილოსოფიაზე", "ბიზნესის კეთების ფილოსოფიაზე" და არა მხოლოდ როგორც წარმოების და მარკეტინგის მართვის სისტემის ყველაზე მნიშვნელოვან რგოლზე, სანამ მისი სული და იდეები არ გავრცელდება მთელ კომპანიაში. , არ შეაღწევს მის ყველა უჯრედში, მენეჯმენტის უმაღლესი ეშელონებიდან დაწყებული, მარკეტინგი არასოდეს გახდება ეფექტური.

მარკეტინგის ოფიციალური საცნობარო გზამკვლევი, რომელიც გამოცემულია ევროპის ეკონომიკისა და მენეჯმენტის კონსულტანტთა ასოციაციების (FEACO - FEACO) მიერ, მოიცავს 14 სახის მომსახურებას, მათ შორის, როგორიცაა სოციალური და ეკონომიკური კვლევა და პროგნოზირება, რეკლამა და გაყიდვების ხელშეწყობა, კორპორატიული იმიჯი და საზოგადოება. ურთიერთობები და ა.შ.

პ.დრაკერი თვლის რომ მთავარი მიზანიმარკეტინგი არის კომპანიის ისეთი საბაზრო პოზიციის მიღწევა, რომელშიც პროდუქციის, საქონლის (მომსახურების) გაყიდვის ძალისხმევა ზედმეტია. „მისი მიზანია კლიენტის გაცნობა და გაგება ისე კარგად, რომ პროდუქტი ან სერვისი ზუსტად მოერგოს მომხმარებელს და თვითონ გაყიდოს“ ^ ცხადია, რომ მარკეტინგის მთავარი კომპონენტი არის აქტივობა სწორი პროდუქტებისა და სერვისების უზრუნველსაყოფად. ხელმისაწვდომია სწორი აუდიტორიისთვის, სწორ ადგილას, საჭირო დროს, სწორ ფასად, სწორი კომუნიკაციით და აქციებით.

ეს ყველაფერი მიზნად ისახავს კომპანიის პროდუქტებზე მომხმარებელთა მოთხოვნის შექმნას, ვინაიდან თუ კომპანიის პროდუქტებზე მოთხოვნა არ არის ბაზარზე, ბიზნეს მიზნების მიღწევა შეუძლებელია.

მოგების გარეშე, ნებისმიერი ბიზნესი კარგავს თავდაპირველ მნიშვნელობას. ”სინამდვილეში, გადამწყვეტი ფაქტორი ინოვაციის ღირებულების განსაზღვრაში არ არის მისი ორიგინალობა, არა მისი სამეცნიერო შინაარსი და არც გადაწყვეტის ორიგინალობა, არამედ მხოლოდ წარმატება ბაზარზე.” საბაზრო ეკონომიკაში არ შეიძლება არსებობდეს პროდუქტი ან მომსახურება, კიდევ ერთი საქონელი, რომელიც არ არის აღიარებული ბაზრის მიერ და მხოლოდ ბაზარზე, საბოლოოდ, მეწარმეები ყიდიან თავიანთ პროდუქტს და იღებენ მოგებას, რაც მათი შემდგომი სამეწარმეო საქმიანობის საფუძველია. ამიტომ მეწარმეობა არის კონკრეტული საქმიანობა. პრაქტიკა.

კანონის როლი მარკეტინგული საქმიანობის განხორციელებაში არის ისეთი სამართლებრივი საშუალებების გამოყენება, რომლებიც ხელს შეუწყობენ საწარმოს სამეწარმეო მიზნების მიღწევას. უპირველეს ყოვლისა, ეს არის სამართლებრივი საშუალებები, რომლებიც უზრუნველყოფენ მაღალი ხარისხისაქონელი, მისი პატენტი და ლიცენზია დაცვა და სისუფთავე, მომხმარებლის ინტერესების პრიორიტეტული დაცვა და ა.შ.

განსაკუთრებული მნიშვნელობა ენიჭება რეგულაციების დებულებებს, რომლებიც უზრუნველყოფენ პროდუქტის ბაზარზე პოპულარიზაციის პროცესს, მის განხორციელებას და გაყიდვის შემდგომ მომსახურებას. აქ მთავარ როლს ასრულებს ხელშეკრულება, როგორც ეკონომიკური და სამართლებრივი ინსტრუმენტი, რომელიც არეგულირებს ურთიერთობას საბაზრო ეკონომიკის სუბიექტებს შორის.

კანონი აერთიანებს და არეგულირებს საბაზრო საქმიანობასთან დაკავშირებული ურთიერთობების მნიშვნელოვან სფეროს: ბაზრის სუბიექტების (მწარმოებლები, შუამავლები, მომხმარებლები) სამართლებრივი სტატუსი, ბაზარზე ქცევის წესები, პასუხისმგებლობა მათ დარღვევაზე. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია მეწარმისთვის, რადგან სხვადასხვა ბაზარს განსხვავებული „თამაშის წესები“ აქვს. მარკეტინგის იურიდიული მხარდაჭერა მოიცავს მინიმუმ:

1. საბაზრო ეკონომიკაში საწარმოს საქმიანობის აუცილებელი ელემენტის მარკეტინგის სამართლებრივი კონსოლიდაცია;
2. განმარტება ლეგალური სტატუსიმარკეტინგული სერვისი (მარკეტერი) საწარმოში;
3. საწარმოს მიერ მარკეტინგული საქმიანობის განხორციელების იურიდიულად სავალდებულო პირობები;
4. მომხმარებლებთან დადებულ კონტრაქტებში მარკეტინგული მოთხოვნების ასახვა (მარკეტინგის გეგმის ინდიკატორები უნდა აისახოს ან დაფიქსირდეს კონკრეტულ კონტრაქტებში);
5. მარკეტინგის მომსახურების გაწევისთვის ურთიერთობების სამართლებრივი მოწესრიგება.

მარკეტინგის სამართლებრივი კონსოლიდაცია, როგორც საწარმოს საქმიანობის პრინციპი საბაზრო ეკონომიკაში, შეიძლება უზრუნველყოფილი იყოს კომპანიის წესდებაში მარკეტინგის ზოგადი ნორმების ჩართვით, მათ შორის მისი პრიორიტეტით განყოფილებებსა და სამსახურებს შორის წარმოშობილი ამოცანების განსაზღვრაში. ამ ნორმების დახმარებით უზრუნველყოფილია საწარმოში შემუშავებული მარკეტინგული პროგრამების განხორციელებაც.

ვინაიდან საწარმო დამოუკიდებლად ახორციელებს თავის საქმიანობას, მათ შორის დამოუკიდებლად განსაზღვრავს მართვის ორგანოების სტრუქტურას და დამოუკიდებლად გეგმავს წარმოებას და გაყიდვებს, უნდა აღიაროს, რომ საწარმოში მარკეტინგის ორგანიზაცია რეგულირდება თავად საწარმოს ადგილობრივი სამართლებრივი აქტებით.

მარკეტინგის სამსახურის შესახებ დებულებაში, მიზნებთან, ამოცანებთან ერთად, უნდა მიეთითოს საქმიანობის საკითხები, რომლებიც მოიცავს, მაგალითად: 1) წარმოებული საქონლის მარკეტინგული პროგრამების შემუშავებას; 2) ბაზრის კვლევა; 3) ახალი ტიპის პროდუქციისა და სავაჭრო ნიშნების შემუშავება; 4) პროდუქციის ფასების განსაზღვრა; 5) რეკლამის განხორციელება და მოვლამომხმარებლები; 6) გაყიდვების ორგანიზაცია; 7) საქონლის ტრანსპორტირება; 8) კომერციული ლოჯისტიკა; 9) ზოგადი ხელმძღვანელობა მარკეტინგული საქმიანობადა ა.შ.

შუამავალი მარკეტინგული მომსახურების გაწევის მიზნით ურთიერთობების სამართლებრივი რეგულირება ხორციელდება მარკეტინგული მომსახურების გაწევის ხელშეკრულებებით. მარკეტინგული ხელშეკრულების ტექსტის მომზადებისას ძალისხმევა არ უნდა იყოს კონცენტრირებული რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსში სახელშეკრულებო მოდელის ძიებაზე, რომელიც შეიძლება „დაკავშირდეს“ მარკეტინგული კვლევა, მაგრამ კონკრეტული სახელშეკრულებო ვალდებულების შემუშავებაზე, სახელშეკრულებო პირობების ჩამოყალიბებაზე, რომელიც დეტალურად დაარეგულირებს კონტრაგენტთა ურთიერთობის ყველა ასპექტს^.

რეკლამა მარკეტინგის განუყოფელი ნაწილია. კანონმდებელი და მის შემდეგ ბევრი მკვლევარი რეკლამას განიხილავს, როგორც ინფორმაციას ობიექტის შესახებ, რომელიც აკმაყოფილებს ოთხ იურიდიულად ჩამოყალიბებულ მახასიათებელს: 1) რეკლამა არის ფართოდ გავრცელებული ინფორმაცია რეკლამის ობიექტის შესახებ; 2) რეკლამა განკუთვნილია პირთა განუსაზღვრელი წრისათვის; 3) რეკლამა მიზნად ისახავს რეკლამის ობიექტზე ყურადღების მიქცევას, მის მიმართ ინტერესის ჩამოყალიბებას ან შენარჩუნებას; 4) რეკლამა მიმართულია ბაზარზე რეკლამის ობიექტის პოპულარიზაციაზე.

რეკლამის შესახებ კანონი გამორიცხავს პოლიტიკურ რეკლამას თავისი მოქმედებიდან; საცნობარო და საინფორმაციო და ანალიტიკური მასალები; ინფორმაცია, გამჟღავნება ან გავრცელება ან მომხმარებლისთვის მიტანა სავალდებულოა ფედერალური კანონის შესაბამისად; ნიშნები და ნიშნები, რომლებიც არ შეიცავს სარეკლამო ხასიათის ინფორმაციას"; ფიზიკური ან იურიდიული პირების განცხადებები, რომლებიც არ არიან დაკავშირებული სამეწარმეო საქმიანობასთან; პროდუქტის შეფუთვის ელემენტები; პროდუქტის მითითება, ორგანულად ჩართული მეცნიერების, ლიტერატურისა და ხელოვნების ნაწარმოებებში, და ა.შ. (რეკლამის შესახებ კანონის მე-2 მუხლი).

რეკლამა და სხვა შეთავაზებები, რომლებიც მიმართულია პირთა განუსაზღვრელი წრისადმი, განიხილება, როგორც მოწვევა შეთავაზებაზე, თუ შეთავაზებაში სხვაგვარად არ არის მითითებული (რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსის 437-ე მუხლის 1-ლი პუნქტი). თუ თავად წინადადება შეიცავს ხელშეკრულების ყველა არსებით პირობას და იმ პირის ნებას, ვინც წინადადებას აკეთებს, დადოს ხელშეკრულება მითითებულ პირობებზე ნებისმიერთან, ვინც პასუხობს, ჩანს წინადადებიდან, მაშინ ასეთი შეთავაზება აღიარებულია საჯარო შეთავაზებად ( რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსის 437-ე მუხლის მე-2 პუნქტი, რომელიც მოქმედებს რეკლამის გავრცელების დღიდან ორი თვის განმავლობაში, იმ პირობით, რომ არ არის განსაზღვრული სხვა პერიოდი (რეკლამის შესახებ კანონის მე-11 მუხლი).

რეკლამის სავალდებულო მოთხოვნებთან შესაბამისობის მიხედვით რეკლამა იყოფა ლეგალურ და უკანონოდ. არასამართლიანი რეკლამა ტრადიციულად მოიცავს არასამართლიან, არასანდო, არაეთიკურ, ფარულ რეკლამას. ლიტერატურაში იყო წინადადებები, რომ გამოვყოთ როგორც ცალკეული სახეობებიარაესთეტიკური რეკლამა ^

რეკლამის შესახებ კანონმდებლობის საფუძველია კანონი რეკლამის შესახებ. იგი განსაზღვრავს სარეკლამო კანონმდებლობის მიზნებს, ფარგლებსა და შემადგენლობას, შეიცავს შესაბამის კონცეპტუალურ აპარატს, აყალიბებს ზოგად და სპეციალურ მოთხოვნებს რეკლამის შინაარსისა და გავრცელებისთვის, განსაზღვრავს სარეკლამო ბაზრის თვითრეგულირების საფუძვლებს და სახელმწიფო კონტროლს სარეკლამო კანონმდებლობასთან შესაბამისობაში. .

რეკლამის წარმოებისა და გავრცელების პროცესში წარმოშობილი ურთიერთობები რეგულირდება არა მხოლოდ რეკლამის შესახებ კანონით, არამედ სხვა ფედერალური კანონებიდა კანონქვემდებარე აქტები.

სარეკლამო საქმიანობის მარეგულირებელი კანონმდებლობის აღწერისას საერთაშორისო ხელშეკრულების მაგალითად უნდა მოვიყვანოთ დსთ-ს წევრ სახელმწიფოებს შორის რეკლამის რეგულირების სფეროში თანამშრომლობის შესახებ 2003 წლის შეთანხმება. კომერციის პალატა 1937 წელს. 1997 წელს რუსეთის სარეკლამო საბჭომ მიიღო საბაჟო და წესების კოდექსი. ბიზნეს ბრუნვარეკლამა რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე. რუსეთის საკომუნიკაციო სააგენტოების ასოციაციამ 2002 წელს დაამტკიცა რუსული სარეკლამო კოდექსი.

თანაბარ სუბიექტებს შორის სარეკლამო ურთიერთობების სამართლებრივი რეგულირების უმნიშვნელოვანესი ფორმაა ხელშეკრულება. სარეკლამო ბაზარზე დადებულია კონტრაქტების შემდეგი ძირითადი სპეციფიკური სახეები: 1) ხელშეკრულება სარეკლამო ნაწარმოების შექმნისა და სარეკლამო მასალების წარმოებისთვის (სარეკლამო სამუშაოს შესრულება); 2) ხელშეკრულება სარეკლამო დისტრიბუციის მომსახურების გაწევის შესახებ (მიწოდება სარეკლამო მომსახურება); 3) შუამავალი სარეკლამო მომსახურების მიწოდების ხელშეკრულება (როგორც წესი, პრაქტიკაში იგი იდება სააგენტოს ხელშეკრულების სახით, ნაკლებად ხშირად - საკომისიო ხელშეკრულება, უფრო იშვიათად - შეკვეთა), რომელიც შეიძლება მიმართული იყოს როგორც მესამე პირების მიერ სარეკლამო მასალების დამზადებისა და განთავსების უზრუნველყოფა ; 4) ჩატარების ხელშეკრულება სარეკლამო კამპანიაარის შერეული ხელშეკრულება, რომლის მიხედვითაც რეკლამის განმთავსებელი იღებს ვალდებულებას, მოამზადოს და განათავსოს რეკლამა ერთი სარეკლამო კამპანიის ფარგლებში, ხოლო რეკლამის განმთავსებელი კისრულობს შესრულებული სამუშაოსა და გაწეული მომსახურების საფასურის მიღებას და გადახდას.

სახელმწიფო კონტროლს სარეკლამო კანონმდებლობის დაცვაზე ახორციელებს რუსეთის ფედერალური ანტიმონოპოლიური სამსახური (მისი ტერიტორიული განყოფილებები), მათ შორის: 1) აფრთხილებს, აღმოაჩენს და თრგუნავს დარღვევებს ფიზიკური ან იურიდიული პირებირუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობა რეკლამის შესახებ; 2) იწყებს და განიხილავს საქმეებს რეკლამის შესახებ რუსეთის ფედერაციის კანონმდებლობის დარღვევის საფუძველზე.

გარდა ამისა, FAS Russia, თავისი კომპეტენციის ფარგლებში, იცავს კონკურენციას, მათ შორის სარეკლამო ბაზარზე, თრგუნავს უკანონო მონოპოლისტურ ქმედებებს (კონკურენციის დაცვის შესახებ კანონის 22-ე მუხლი).

რუსეთის ფედერაციის ადმინისტრაციულ სამართალდარღვევათა კოდექსი შეიცავს უამრავ სტატიას, რომლებიც აღწერს ადმინისტრაციულ სამართალდარღვევათა შემადგენლობას რეკლამის სფეროში და სანქციების დაწესებას.

საზოგადოებასთან ურთიერთობა (საზოგადოებასთან ურთიერთობა) - კომპანიის შესახებ პოზიტიური საზოგადოებრივი აზრის ორგანიზების, როგორც მაღალი სამოქალაქო პასუხისმგებლობის მქონე ორგანიზაციის შესახებ ხელსაყრელი საჯარო აზრის უზრუნველყოფის საქმიანობა, ასევე არასახარბიელო ინფორმაციისა და ჭორების წინააღმდეგ ბრძოლა.

კონკურენციის სამართლებრივი რეგულირება და მონოპოლისტური საქმიანობის შეზღუდვა 12.1. კონკურენციის სამართლებრივი რეგულირება და მონოპოლისტური საქმიანობის შეზღუდვა სასაქონლო ბაზრებზე და ფინანსური მომსახურების ბაზრებზე. - კანონები. რუსეთის ფედერაციის კონსტიტუცია შეიცავს განმსაზღვრელ დებულებებს, რომლებიც არეგულირებს კონკურენტული სამართლებრივი წესრიგის საფუძვლებს. კერძოდ: - გარანტირებულია ეკონომიკური სივრცის ერთიანობის, საქონლის, მომსახურებისა და ფინანსური რესურსების თავისუფალი გადაადგილების, კონკურენციის მხარდაჭერა (მუხლი 8); - განხორციელების აკრძალვა ეკონომიკური აქტივობამონოპოლიზაციისა და უსამართლო კონკურენციისკენ მიმართული (პუნქტი 2, მუხლი 34); - დადგენილია, რომ ერთიანი ბაზრის სამართლებრივი საფუძვლების ჩამოყალიბება რუსეთის ფედერაციის იურისდიქციაშია და, შესაბამისად, ანტიმონოპოლიურ კანონმდებლობას აქვს ფედერალური დონე (71-ე მუხლის „ზ“ პუნქტი); - დაუშვებელია დამკვიდრება საბაჟო საზღვრები, გადასახადები, მოსაკრებლები და ნებისმიერი სხვა დაბრკოლება რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე საქონლის, მომსახურებისა და ფინანსური რესურსების თავისუფალ გადაადგილებაზე (მუხლი 74). გარდა ამისა, ხელოვნების მე-4 პუნქტის შესაბამისად. რუსეთის ფედერაციის კონსტიტუციის 15 საერთაშორისო ხელშეკრულებები რუსეთის ფედერაცია მისი სამართლებრივი სისტემის განუყოფელი ნაწილია. ამრიგად, რუსეთის ფედერაცია, როგორც სსრკ-ს უფლებამონაცვლე, არის 1883 წლის 20 მარტის სამრეწველო საკუთრების დაცვის პარიზის კონვენციის მხარე - * (წყარო No656) წევრ სახელმწიფოებს შორის თანამშრომლობის ერთ-ერთი სფერო. დამოუკიდებელ სახელმწიფოთა თანამეგობრობის არის თანამშრომლობა ანტიმონოპოლიურ სფეროში. კერძოდ, კონკურენციის მხარდაჭერისა და განვითარების სფეროში ურთიერთობების ჰარმონიზაციის მიზნით, ხელი მოეწერა შეთანხმებას კოორდინირებული ანტიმონოპოლიური პოლიტიკის წარმართვის შესახებ (მოსკოვი, 2000 წლის 25 იანვარი). ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობა ეფუძნება რუსეთის ფედერაციის კონსტიტუციას და შედგება ფედერალური კანონებისგან, რომლებიც ვრცელდება ურთიერთობებზე, რომლებიც გავლენას ახდენენ კონკურენციაზე რუსეთის ფედერაციის სასაქონლო ბაზრებზე და ფინანსური მომსახურების ბაზრებზე. მთავარი საკანონმდებლო აქტი, რომელიც ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობის ნაწილია, არის რსფსრ 1991 წლის 22 მარტის კანონი N 948-I „სასაქონლო ბაზრებზე მონოპოლისტური საქმიანობის შეზღუდვისა და კონკურენციის შესახებ“ - * (წყარო No657) (შემდგომში იხ. როგორც კონკურენციის კანონი). ეს კანონი განსაზღვრავს ორგანიზაციულ-სამართლებრივ ჩარჩოს მონოპოლისტური საქმიანობისა და არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის აღკვეთისა და აღკვეთის, ხელისუფლების მიერ კონკურენციის შეზღუდვისთვის რუსეთის ფედერაციის სასაქონლო ბაზრებზე და მოქმედებს რუსეთის ფედერაციაში. კონკურენციის შესახებ კანონის მოქმედება შეიძლება იყოს ექსტრატერიტორიული ხასიათის, თუ რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიის გარეთ განხორციელებული (დადებული) ქმედებები (შეთანხმებები) იწვევს რუსეთის ფედერაციის ბაზრებზე კონკურენციის შეზღუდვას. გარკვეულ მახასიათებლებს აქვს კონკურენციის კანონის გავლენა პირთა წრეზე. ამრიგად, კანონის დებულებებს ექვემდებარება: სამეწარმეო სუბიექტები, ორგანოები, გარდა ფედერალური საკანონმდებლო ორგანოსა, სასამართლო ორგანოები, ამ ორგანოების ფუნქციებითა თუ უფლებებით დაჯილდოვებული სხვა ორგანოები ან ორგანიზაციები - * (წყარო No658). . ამასთან, „კონკურენციის შესახებ“ კანონის დებულებები, რომლებიც ეხება ბიზნეს სუბიექტებს, ვრცელდება პირთა ჯგუფზე - * (წყარო No659). ამ კანონის ფუნქციონირება გათვალისწინებულია აგრეთვე რეგულირებადი ურთიერთობების სფეროში. კერძოდ, კანონი კონკურენციის შესახებ არ ვრცელდება, პირველ რიგში, ექსკლუზიური უფლებების ობიექტებთან დაკავშირებულ ურთიერთობებზე, გარდა იმ შემთხვევებისა, როდესაც მათ გამოყენებასთან დაკავშირებული შეთანხმებები მიზნად ისახავს კონკურენციის შეზღუდვას ან ინტელექტუალური საკუთრების ობიექტებზე ექსკლუზიური უფლებების შეძენას, გამოყენებას და დარღვევას. გამოიწვიოს არაკეთილსინდისიერი კონკურენცია - * (წყარო No660). მეორეც, ფინანსური მომსახურების ბაზრებზე მონოპოლისტურ საქმიანობასთან და არაკეთილსინდისიერ კონკურენციასთან დაკავშირებულ ურთიერთობებზე, გარდა იმ შემთხვევებისა, როდესაც ამ ბაზრებზე განვითარებადი ურთიერთობები გავლენას ახდენს სასაქონლო ბაზრებზე კონკურენციაზე. მონოპოლისტურ საქმიანობასთან და ფინანსური მომსახურების ბაზრებზე უსამართლო კონკურენციასთან დაკავშირებული ურთიერთობები რეგულირდება სხვა ფედერალური კანონებით. კანონების ამ ჯგუფში მნიშვნელოვანი როლი ენიჭება 1999 წლის 23 ივნისის ფედერალურ კანონს N 117-FZ "ფინანსური სერვისების ბაზარზე კონკურენციის დაცვის შესახებ" - * (წყარო No661) (შემდგომში - კანონი კონკურენციის შესახებ ქ. ფინანსური ბაზრები). კანონი ფინანსურ ბაზრებზე კონკურენციის შესახებ არეგულირებს ურთიერთობებს, რომლებიც გავლენას ახდენს ფინანსური მომსახურების ბაზარზე კონკურენციაზე და უკავშირდება ამ ბაზარზე კონკურენციის დაცვას. ეს კანონი ასევე ვრცელდება რუსეთის ფედერაციაში და კონკურენციის შესახებ კანონის მსგავსად, მას შეიძლება ჰქონდეს ექსტრატერიტორიული ხასიათი. იმ პირთა წრე, რომლებზეც ვრცელდება „ფინანსურ ბაზრებზე კონკურენციის შესახებ“ კანონის ნორმები, არის ფინანსური ორგანიზაციები და ორგანოები. თუმცა უნდა აღინიშნოს, რომ კანონი ვრცელდება ფედერალური ორგანოებიაღმასრულებელი ხელისუფლება, Ცენტრალური ბანკირუსეთის ფედერაცია, რუსეთის ფედერაციის სუბიექტების აღმასრულებელი ხელისუფლება, ორგანოები ადგილობრივი მმართველობა. კანონის დებულებები ფინანსური ორგანიზაციების შესახებ ვრცელდება აფილირებულ პირებზე - * (წყარო No662) და პირთა ჯგუფზე. კანონი კონკურენციის შესახებ და კანონი ფინანსურ ბაზრებზე კონკურენციის შესახებ წარმოადგენს ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობის სტრუქტურას, მაგრამ ანტიმონოპოლიური რეგულირების ნორმები ასევე მოცემულია სხვა საკანონმდებლო აქტებში, პირველ რიგში, რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსში. დიახ, ხელოვნება. რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსის 10, რომელიც განსაზღვრავს განხორციელების საზღვრებს სამოქალაქო უფლებები, ადგენს, რომ დაუშვებელია სამოქალაქო უფლებების გამოყენება კონკურენციის შეზღუდვის მიზნით, ასევე ბაზარზე დომინანტური პოზიციის ბოროტად გამოყენება. ასეთი ქმედებების (უმოქმედობის) ჩადენის შემთხვევაში სასამართლოს შეუძლია უარი თქვას პირის უფლების დაცვაზე - * (წყარო No663). სხვა მაგალითებიც მოვიყვანოთ. 2003 წლის 26 მარტის ფედერალური კანონის N 35-FZ 25-ე მუხლი "ელექტროენერგეტიკული მრეწველობის შესახებ" - * (წყარო No664) შეიცავს დებულებებს, რომლებიც ეხება ანტიმონოპოლიურ რეგულირებას და კონტროლს საბითუმო და საცალო ბაზრებზე. ელექტრული ენერგია; Ხელოვნება. 1999 წლის 31 მარტის ფედერალური კანონის N 69-FZ 26-27 „რუსეთის ფედერაციაში გაზმომარაგების შესახებ“ - * (წყარო No665) განსაზღვრავს გაზმომარაგების ანტიმონოპოლიური რეგულირების თავდაპირველ დებულებებს; Ხელოვნება. 1996 წლის 3 თებერვლის ფედერალური კანონის 32 N 17-FZ "რსფსრ კანონში ცვლილებებისა და დამატებების შესახებ "რსფსრ ბანკებისა და საბანკო საქმიანობის შესახებ" - * (წყარო No666) ადგენს ანტიმონოპოლიური წესების საფუძვლებს. საკრედიტო ინსტიტუტების საქმიანობა ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობის დახასიათებისას აუცილებელია გავითვალისწინოთ ის ფაქტი, რომ ეკონომიკური საქმიანობის ცალკეული სფეროები მოქმედებს სახელმწიფო ან ბუნებრივ მონოპოლიაში და ექვემდებარება სპეციალურ საკანონმდებლო რეგულირებას. კერძოდ, სახელმწიფო მონოპოლიური სუბიექტების საქმიანობის სფეროები. განსაზღვრულია რამდენიმე საკანონმდებლო აქტით.მათ შორის: 1998 წლის 26 მარტის ფედერალური კანონი N 41-FZ „ძვირფასი ლითონებისა და ძვირფასი ქვების შესახებ“ - * (წყარო No667), 1998 წლის 19 ივლისის ფედერალური კანონი N 114-FZ „შესახ. რუსეთის ფედერაციის სამხედრო-ტექნიკური თანამშრომლობა უცხო სახელმწიფოებთან“ - * (წყარო No668) და ა.შ. ბუნებრივი მონოპოლიებიდადგენილი 1995 წლის 17 აგვისტოს ფედერალური კანონით N 147-FZ "ბუნებრივი მონოპოლიების შესახებ" - * (წყარო No669) (შემდგომში - კანონი ბუნებრივი მონოპოლიების შესახებ). კანონქვემდებარე ნორმატიული აქტები ავითარებს ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობის ცალკეულ დებულებებს. ასეთი ნორმატიული აქტების სამართლებრივი ფორმაა რუსეთის ფედერაციის მთავრობის დადგენილებები და ფედერალური ანტიმონოპოლიური ორგანოს ბრძანებები - * (წყარო No670). აქვე უნდა აღინიშნოს, რომ ანტიმონოპოლიური ორგანოს უფლებამოსილებებს, რომლებსაც ამჟამად ახორციელებს ფედერალური ანტიმონოპოლიური სამსახური - * (წყარო No671), განისაზღვრება კონკურენციის კანონებით და მითითებულია კანონქვემდებარე აქტში - * (წყარო No672). ). ფედერალური ანტიმონოპოლიური სამსახური მოქმედებს უშუალოდ და მისი ტერიტორიული ორგანოების - * (წყარო No673) სხვა ორგანოებთან და ორგანიზაციებთან თანამშრომლობით. რუსეთის ფედერაციის სასაქონლო ბაზრებზე კონკურენციის უზრუნველყოფისა და მონოპოლისტური საქმიანობის შეზღუდვის სამართლებრივი რეგულირება ხორციელდება მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტების სისტემით. ანტიმონოპოლიური რეგულირების პრინციპები განისაზღვრება რუსეთის ფედერაციის კონსტიტუციით (მუხ. 8, პუნქტი 2, მუხ. 34, მუხ. 74). სასაქონლო ბაზრებზე მონოპოლისტური საქმიანობისა და არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის აღკვეთის, შეზღუდვისა და აღკვეთის ორგანიზაციული და სამართლებრივი საფუძველი განისაზღვრება რსფსრ 1991 წლის 22 მარტის კანონით „სასაქონლო ბაზრებზე მონოპოლისტური საქმიანობის შეზღუდვისა და კონკურენციის შესახებ“, მოქმედი ქ. ცვლილებები და დამატებები (შემდგომში – კანონი კონკურენციის შესახებ). ამ კანონის რეგულირების საგანია ურთიერთობები, რომლებიც გავლენას ახდენს კონკურენციაზე რუსეთის ფედერაციის სასაქონლო ბაზრებზე. ფინანსური მომსახურების ბაზარზე კონკურენციაზე მოქმედი ურთიერთობები რეგულირდება 1999 წლის 23 ივნისის ფედერალური კანონით ფინანსური მომსახურების ბაზარზე კონკურენციის დაცვის შესახებ (შემდგომში კანონი ფინანსური მომსახურების ბაზარზე კონკურენციის შესახებ). საფინანსო სამსახურის ფარგლებში კანონი ესმის კანონიერი და პირები. ანტიმონოპოლიურ რეგულირებას დაქვემდებარებული ფინანსური მომსახურების სახეობების ჩამონათვალში შედის მომსახურება ფინანსური ინსტიტუტებისაბანკო, სადაზღვევო, სალიზინგო მომსახურების, არასახელმწიფო საპენსიო მომსახურების ბაზარზე; ფასიანი ქაღალდების ბაზარზე. ბუნებრივი მონოპოლიების პირობებში მოქმედი სასაქონლო ბაზრები რეგულირდება სპეციალური კანონმდებლობით და, უპირველეს ყოვლისა, 1995 წლის 17 აგვისტოს ფედერალური კანონით „ბუნებრივი მონოპოლიების შესახებ“. ფედერალური ანტიმონოპოლიური ორგანო ახორციელებს სახელმწიფო პოლიტიკას კონკურენციის განვითარების ხელშეწყობის, მონოპოლისტური საქმიანობისა და უსამართლო კონკურენციის აღკვეთის, შეზღუდვისა და აღკვეთის მიზნით. ამჟამად ასეთი ორგანოა რუსეთის ფედერაციის ანტიმონოპოლიური პოლიტიკისა და მეწარმეობის მხარდაჭერის სამინისტრო (MAP of Russia). ანტიმონოპოლიური ხელისუფლების ძირითადი ამოცანები, ფუნქციები და უფლებამოსილებები განისაზღვრება კანონით კონკურენციის შესახებ და რუსეთის ფედერაციის ანტიმონოპოლიური პოლიტიკის სამინისტროს დებულებით, დამტკიცებული რუსეთის ფედერაციის მთავრობის 1999 წლის 12 ივლისის N° 793 დადგენილებით. თავისი უფლებამოსილების განსახორციელებლად ფედერალური ანტიმონოპოლიური ორგანო ქმნის ტერიტორიულ განყოფილებებს, რომელთა დებულება დამტკიცდა ანტიმონოპოლიური პოლიტიკის სამინისტროს RF 1999 წლის 17 ნოემბრის No441 ბრძანებით.

რაც შეეხება საქონლისა და მომსახურების ბაზარს, ხელოვნება. რუსეთის ფედერაციის კონსტიტუციის 74-ე პუნქტი ადგენს, რომ საქონლისა და მომსახურების გადაადგილების შეზღუდვა შეიძლება დაწესდეს მხოლოდ ფედერალური კანონის შესაბამისად, თუ ეს აუცილებელია უსაფრთხოების, ადამიანების სიცოცხლისა და ჯანმრთელობის, ბუნებრივი გარემოსა და კულტურული ფასეულობების დაცვაზე. . ეს ნორმა მკაცრად ზღუდავს საქონლის ბაზარზე მესამე მხარის გავლენის შესაძლო მასშტაბებს.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, საჭიროების შემთხვევაში, პროდუქტებისა და სერვისების ის თვისებები, რომლებიც შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს ადამიანების სიცოცხლესა და ჯანმრთელობაზე, გარემოზე და კულტურული ღირებულებები. დანარჩენი საკუთრება უნდა შეიქმნას უშუალოდ ბაზრის გავლენის ქვეშ თვითრეგულირების გზით (ნახ. 15.3).

ბრინჯი. 15.3.

სამი ბაზრის დეფექტიდან არასრულყოფილი კონკურენცია- მონოპოლიური ძალა, გარეგანი და ინფორმაციის არასრულყოფილება - საქონლის ბაზართან მიმართებაში არსებობს ორი ფაქტორი, რომელსაც შეუძლია უშუალოდ უარყოფითი გავლენა მოახდინოს ადამიანებზე და გარემოზე: გარეგანი და ინფორმაციის არასრულყოფილება.

პროდუქტების გამოყენების გარე ეფექტების უარყოფითი შედეგები ვლინდება, მაგალითად, სახით:

• - ავტომობილის გამონაბოლქვი აირები, რომლებიც შეიცავს ნახშირორჟანგს და სხვა მავნებლებს ადამიანის ჯანმრთელობას და გარემონივთიერებები;
• - ელექტრომაგნიტური გამოსხივება ელექტრო საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ექსპლუატაციის დროს, რომელიც იწვევს მუშაობაში ჩარევას რადიო ელექტრონული მოწყობილობებისამოქალაქო ავიაციის საჰაერო ხომალდები, რომლებიც უზრუნველყოფენ მგზავრთა უსაფრთხოებას და ა.შ.

ინფორმაციის არასრულყოფილება თანაბრად ეხება პროდუქტის თვისებების ყველა ჯგუფს - დანიშნულებას, უსაფრთხოებას, ერგონომიულ, ესთეტიკურ, გარემოსდაცვითი და ა.შ. საქონლის ბაზარზე გავრცელებული ინფორმაციის არასრულყოფილების ფაქტიდან გამომდინარეობს, რომ არ არსებობს ინფორმაცია საჭირო მოცულობით. რაც საშუალებას მისცემს ობიექტურად განიხილოს პროდუქტები მისი იდენტიფიკაციის მიზნით, ისევე როგორც მისი თვისებები.

ზოგიერთი ეს თვისება, რომელიც ხასიათდება დანიშნულების მაჩვენებლებით (ერგონომიული, ესთეტიკური და ა.შ.), არის მთავარი, როდესაც მყიდველი იღებს გადაწყვეტილებას პროდუქტის შეძენის შესახებ. ამ თვისებების გამოვლინება არ იწვევს სიცოცხლის, ჯანმრთელობისა და გარემოსთვის მავნე ან სახიფათო შედეგებს. ამიტომ, მათ შესახებ ინფორმაციის მოთხოვნები მცირდება, რათა უზრუნველყოფილი იყოს მისი ობიექტური, სანდო და სრული. თუმცა, ასეთი ინფორმაციის არსებობა ან არარსებობა არ არის ბაზარზე პროდუქციის თავისუფალი მიმოქცევის შეზღუდვის საფუძველი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ის აღწერითი (აღწერითი) ხასიათისაა.

სრულიად განსხვავებული სიტუაცია ვითარდება პროდუქტის ისეთ თვისებებთან დაკავშირებული ინფორმაციის გარშემო, როგორიცაა გარემოსდაცვითი კეთილგანწყობა და უსაფრთხოება. თუ პროდუქტის დანიშნულება, მისი ესთეტიკური და ერგონომიული თვისებები ეხება მხოლოდ ამ პროდუქტების მომხმარებლებს და მიზნად ისახავს მათი საჭიროებების დაკმაყოფილებას, მაშინ გარემოს მახასიათებლებიგარე ეფექტების გამო შეიძლება ზიანი მიაყენოს ადამიანების შეუზღუდავ წრეს. იგივე ეხება უსაფრთხოებას დამახასიათებელ თვისებებს, რომელთა ეფექტი შეიძლება გავრცელდეს როგორც პროდუქტის უშუალო მომხმარებლებზე, ასევე აუტსაიდერთა განუსაზღვრელ წრეზე.

მაშასადამე, ამ თვისებების შესახებ ინფორმაციას ფუნდამენტურად განსხვავებული - ნორმატიული ხასიათი აქვს, რაც ნიშნავს, რომ მას აქვს გარკვეული დანიშნულება, შეზღუდვები, რომლებიც სავალდებულოა შესასრულებლად. მაგალითად, უნდა შეიზღუდოს პროდუქციის ბაზარზე მიმოქცევის თავისუფლება, რომლის გამოყენებასაც თან ახლავს დასაშვებ დონეს აღემატება უარყოფითი გარეგანი ფაქტორების გამოჩენა.

ინფორმაციის ბუნებიდან გამომდინარე და რეგულირების მეთოდები. არსებობს რეგულირების პირდაპირი (დირექტიული) და ირიბი (ინდიკატური) მეთოდები (სურ. 15.4).

ბრინჯი. 15.4.

ნორმატიული ინფორმაციის ბუნება გულისხმობს პირდაპირი მეთოდის გამოყენებას, ე.ი. პირდაპირი გავლენა უარყოფით ფაქტორებზე. პირდაპირი მეთოდი დაკავშირებულია იმასთან, რომ რეგულირების სუბიექტს აქვს გარკვეული უფლებამოსილებები, რომლებიც არის სამთავრობო ორგანოები. ეს უფლებამოსილებები აისახება ისეთი მარეგულირებელი ღონისძიებების სახით, როგორიცაა კანონმდებლობა, ლიცენზიები, რეგულაციები, წესები, კონტროლისა და ზედამხედველობის განხორციელების უფლება, აგრეთვე დადგენილ სტანდარტებთან შესაბამისობის შეფასების სხვა ფორმების გამოყენება.

აღწერითი ინფორმაციის ბუნება გულისხმობს რეგულირების არაპირდაპირი მეთოდის უპირატესად გამოყენებას. ეს მეთოდი, რომელსაც იყენებენ ბიზნეს სუბიექტები საკუთარი ინიციატივით ან ბაზრის ისეთი მარეგულირებლების რეკომენდაციით, როგორიცაა მეწარმეთა ასოციაციები და მომხმარებელთა დაცვის საზოგადოებები, შეიძლება ჩაითვალოს საქონლის ბაზრის თვითრეგულირების სპეციფიკურ ასპექტად. ამ რეგულაციის ტიპიური მაგალითია მარეგულირებელი ღონისძიებების გამოყენება - ხარისხისა და გარემოს დაცვის მართვის სისტემები საერთაშორისო სტანდარტებზე დაფუძნებული და ა.შ. არაპირდაპირი მეთოდი არ გამორიცხავს ზემოქმედებას პროდუქტის თვისებებზე.

პროდუქტებისა და სერვისებისთვის ნებაყოფლობითი სტანდარტების შემუშავებისა და გამოყენების აუცილებლობა გამოწვეულია საქონლის ბაზრის ორგანული დეფექტის - ინფორმაციის არასრულყოფილების კომპენსაციის საჭიროებით.

მეწარმე სუბიექტების მიერ სტანდარტების გამოყენების შესახებ გადაწყვეტილების ნებაყოფლობით ხასიათს ეწინააღმდეგება ამ გადაწყვეტილების მიღების შემდეგ მათი გამოყენების სავალდებულოობა. იგივე ეხება გადაწყვეტილებას ნებაყოფლობითი სერტიფიცირების ჩატარების შესახებ ნებაყოფლობითი სტანდარტების მოთხოვნებთან შესაბამისობის დასადასტურებლად.

სახელმწიფო, სასაქონლო ბაზრის რეგულირების საქმიანობების ორგანიზებით, განასხვავებს რეგულირების გამოყენებულ მეთოდებს და, შესაბამისად, მარეგულირებელ ზომებს: პირდაპირიგან - სავალდებულო მოთხოვნების დადგენა, შესაბამისობის სავალდებულო დადასტურება და კონტროლი (ზედამხედველობა); არაპირდაპირებზე - ეროვნული ნებაყოფლობითი სტანდარტების გამოყენება, ნებაყოფლობითი სერტიფიცირების შემუშავება, ზიანისათვის პასუხისმგებლობის დაზღვევა, მართვის სისტემების დანერგვა, მომხმარებელთა ტრენინგი და ინფორმირება, თვითრეგულირებადი ორგანიზაციების შექმნა, ხარისხის ეროვნული ჯილდოების წარდგენა და ა.შ. (სურ. 15.5).

პირდაპირი მეთოდი ყველაზე სრულად შეესაბამება საქონლის ბაზარზე დეფექტების უარყოფითი შედეგების აღმოფხვრის მიზნებს, რომლებიც ვლინდება როგორც გარე ეფექტების, ასევე არასრულყოფილი ინფორმაციის სახით. არაპირდაპირი მეთოდი მიზნად ისახავს საბაზრო დეფექტების გამოვლინების შედეგების კომპენსირებას - ინფორმაციის არასრულყოფილებას.

ზემოაღნიშნულის შეჯამებით შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ბაზრის თითოეული სეგმენტისთვის - ფინანსური, საფონდო, შრომითი და საქონელი - არსებობს საკუთარი ფორმები, მეთოდები, რეგულირების მეთოდები და მარეგულირებელი ზომები, რომლებიც გავლენას ახდენენ როგორც ერთმანეთზე, ისე მიმდებარე ბაზრის სეგმენტებზე. საქონლის ბაზრისთვის მისი რეგულირების ფორმაა ტექნიკური რეგულირება.

ლექცია No 18. სასაქონლო ბაზრის სტრუქტურა. სასაქონლო ბაზრის განვითარების სამართლებრივი მხარდაჭერა

1. სასაქონლო ბაზრის სტრუქტურა

სასაქონლო ბაზრის სტრუქტურა გაგებულია, როგორც კავშირების ერთობლიობა, რომელიც ჩართულია საქონლის პოპულარიზაციაში მწარმოებლიდან მომხმარებლამდე. სასაქონლო ბაზრის ძირითადი რგოლებია:

1) საქონლის მწარმოებლები;

2) საბითუმო ვაჭრობა და სხვა შუამავალი ორგანიზაციები;

3) საცალო ვაჭრობის ორგანიზაციები;

4) მომხმარებლები.

საქონლის მწარმოებელი არის ორგანიზაცია, განურჩევლად მისი ორგანიზაციული და სამართლებრივი ფორმისა, ასევე ინდივიდუალური მეწარმე, რომელიც აწარმოებს საქონელს მომხმარებლებისთვის გასაყიდად.

ვაჭრობა არის ხელშეკრულება, რომლის ძალითაც ერთი მხარე (გამყიდველი) იღებს ვალდებულებას გადასცეს ნივთი (საქონელი) მეორე მხარეს (მყიდველს), ხოლო მყიდველი იღებს ვალდებულებას გადაიხადოს ამაში გარკვეული თანხა (ფასი).

საბითუმო ვაჭრობა არის საქონლის ვაჭრობა მათი შემდგომი გაყიდვის ან პროფესიული გამოყენებისთვის. საბითუმო ვაჭრობის მხარეებს კონტრაგენტები უწოდებენ. საბითუმო ვაჭრობის სახეები:

1) შესრულების ადგილზე - საბითუმო რეალიზაციის ადგილებში, სავაჭრო დაწესებულებაში;

2) საქონლის გადაცემის მომენტისათვის – წინასწარი ბრძანებით, საქონლის დაუყოვნებლივ გადაცემით;

3) საქონლის გადახდის ვადით - წინასწარი ანგარიშსწორებით, კრედიტით, განვადებით;

4) საქონლის მიწოდების ვალდებულებიდან გამომდინარე – მიწოდებით, მიწოდების გარეშე.

საცალო ვაჭრობა არის საქონლის გაყიდვა და მომხმარებლისთვის მომსახურების მიწოდება პირადი, ოჯახური გამოყენებისთვის, რომელიც არ არის დაკავშირებული ბიზნეს საქმიანობასთან.

საცალო მხარეები არიან გამყიდველი, რომელიც არის ინდივიდუალური მეწარმე, და მყიდველი, რომელიც შეიძლება იყოს ნებისმიერი მოქალაქე. საცალო ვაჭრობის საგანია საგნები, რომლებიც არ არის ამოღებული სამოქალაქო მიმოქცევიდან. საცალო ვაჭრობის ტიპები:

1) საქონლის გაყიდვა იმ პირობით, რომ მყიდველი მიიღებს საქონელს განსაზღვრულ ვადაში; გამყიდველს არ აქვს უფლება მიყიდოს საქონელი სხვა პირს ხელშეკრულებით განსაზღვრულ ვადაში;

2) ნიმუშების მიხედვით საქონლის რეალიზაცია. ხელშეკრულება იდება მყიდველის საქონლის გაცნობის საფუძველზე ან კატალოგის ან აღწერის მიხედვით;

3) საქონლის გაყიდვა ავტომატების გამოყენებით. ავტომატის მფლობელი ვალდებულია მყიდველს მიაწოდოს ინფორმაცია გამყიდველის, პროდუქტებისა და ქმედებების შესახებ, რომლებიც უნდა განხორციელდეს საქონლის მისაღებად, ავტომატზე ინფორმაციის განთავსებით ან სხვაგვარად;

4) საქონლის რეალიზაცია მიწოდების პირობით. ხელშეკრულების დადებისას გამყიდველი იღებს ვალდებულებას მიიტანოს საქონელი მითითებულ ადგილზე და გადასცეს მითითებულ პირს.

მომხმარებელი – მოქალაქე, რომელიც აპირებს შეუკვეთოს ან შეიძინოს ან შეუკვეთოს, შეიძინოს ან გამოიყენოს საქონელი მხოლოდ პირადი, საოჯახო, საყოფაცხოვრებო და სხვა საჭიროებებისთვის, რომლებიც არ არის დაკავშირებული სამეწარმეო საქმიანობასთან.

2. სასაქონლო ბაზრის განვითარების სამართლებრივი მხარდაჭერა

ამჟამად დამუშავების პროცესშია ნორმატიული დოკუმენტები, ცვლილებები კანონებსა და სხვა ნორმატიულ სამართლებრივ აქტებში. ასე რომ, 2006 წელს მიღებულ იქნა ახალი საკანონმდებლო აქტები, რომლებიც ამა თუ იმ გზით ეხება რუსეთში სასაქონლო ბაზრის განვითარებას:

2) ფედერალური კანონი „კონკურენციის დაცვის შესახებ“;

რუსეთის ფედერაციაში ტექნიკური რეგულირების გაუმჯობესების პროცესი გრძელდება. სასაქონლო ბაზრის განვითარების შესახებ ძირითადი კანონების მიღების პიკი დაეცა 2002–2004 წწ.

საბაზრო ეკონომიკის განვითარებით, მწარმოებლების, შუამავლების და მომხმარებლების ეკონომიკური თავისუფლებების რეალური განხორციელება წარმოებული, შეძენილი და გაყიდული საქონლისა და მომსახურების დიაპაზონსა და მოცულობასთან დაკავშირებით, ფასების თავისუფლებას და სხვა შესაძლებლობებს, რომლებიც იწყებენ სავაჭრო საქმიანობას, იზრდება როლი. ენიჭება სახელმწიფო რეგულირებას სავაჭრო საქმიანობა. ამასთან, სახელმწიფო ადგენს ეკონომიკური ქცევის წესებს და უშუალოდ არ ერევა ეკონომიკური სუბიექტების საქმიანობაში. ამ სფეროში სახელმწიფო პოლიტიკის ძირითად მიმართულებებს შორისაა: მეწარმეობის ხელშეწყობა და კონკურენტული გარემოს შექმნა, არასაჭირო ადმინისტრაციული შეზღუდვების მოხსნა, ვაჭრობის საქმიანობის სამართლებრივი რეგულირება, სახელმწიფო საჭიროებების მიწოდების უზრუნველყოფა, ვაჭრობის კონტროლი და მომხმარებელთა უფლებების დაცვა.

სასაქონლო ბაზარი არის საქონლის გაცვლის სფერო მწარმოებლებსა და მომხმარებლებს შორის, რომელიც განვითარდა შრომის დანაწილების საფუძველზე. სასაქონლო ბაზრის მთავარი მიზანია უზრუნველყოს საბოლოო დანიშნულების საქონლის მიმოქცევა და სამრეწველო და ტექნიკური მიზნები.

სასაქონლო ბაზრის სამართლებრივი რეგულირება ხორციელდება რუსეთის ფედერაციის კონსტიტუციის, ფედერალური კანონებისა და კანონქვემდებარე აქტების საფუძველზე, რომლებიც განსაზღვრავს სისტემურ ამოცანებს კონკურენტული გარემოს შექმნისა და ახალი მეწარმეების ბაზარზე შესვლისთვის.

რუსეთის სასაქონლო ბაზრის სტრუქტურაში განსაკუთრებული ადგილი უკავია საბითუმო სავაჭრო ორგანიზაციებს, რომლებიც მოიცავს საბითუმო და საცალო ასოციაციებს, შუამავალ ორგანიზაციებს და სპეციალიზებულ ორგანიზაციებს - საბითუმო ბაზრებს, ბაზრობებს, ბირჟებს. ამის დადგენის საშუალებას გვაძლევს მოქმედი კანონმდებლობის ანალიზი საბითუმომოიცავს საცალო ვაჭრობის, სამრეწველო, კომერციული, ინსტიტუციური ან პროფესიონალი მომხმარებლების ან სხვა საბითუმო მოვაჭრეებისთვის საქონლის მიყიდვის საქმიანობას. ნებისმიერ საწარმოს შეუძლია დაკავდეს საბითუმო ვაჭრობით, განურჩევლად საკუთრების ტიპისა და ორგანიზაციულ-სამართლებრივი ფორმისა.

საცალო ვაჭრობისგან განსხვავებით, რომლის წესები რეგულირდება მრავალი რეგულაციებით, საბითუმო ვაჭრობა ძირითადად რეგულირდება რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსით. ფედერალური დონის მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტების გარდა, საქმიანობის ეს სფერო ასევე რეგულირდება ფედერაციის სუბიექტების დონეზე.

სასაქონლო ბაზრის ორგანიზების სამართლებრივი ფორმების სისტემაში დამოუკიდებელი ადგილი უკავია საქონლის, სამუშაოებისა და მომსახურების რეალიზაციის სახელშეკრულებო ფორმებს, რომლებსაც მოქმედი საკანონმდებლო ორგანოეხება: ყიდვა-გაყიდვას, სახელმწიფო საჭიროებისთვის მიწოდებას, ხელშეკრულებას, ენერგომომარაგებას. საქონლის ნაყარი გაყიდვის ერთადერთი სახელშეკრულებო ფორმა არის მიწოდების ხელშეკრულება

წინა